Arama maliyeti - Search cost

Arama maliyetleri , işlem maliyetlerinin veya değiştirme maliyetlerinin bir yönüdür . Rasyonel kadar tüketicilerin daha iyi bir ürün veya hizmet için aramaya devam edeceğini marjinal maliyet aramalardan aşan marjinal fayda . Arama teorisi , bu tür kararları inceleyen bir mikroekonomi dalıdır .

Arama maliyetleri iç ve dış maliyetler olarak ikiye ayrılır. Dış maliyetler, bilgiyi edinmenin parasal maliyetlerini ve araştırma için harcanan zamanın fırsat maliyetini içerir. Dış maliyetler, tüketicinin kontrolü altında değildir ve yapabileceği tek şey, bunları üstlenip üstlenmemeyi seçmektir. Dahili maliyetler, aramayı üstlenmek, gelen bilgileri sıralamak ve tüketicinin zaten bildikleriyle bütünleştirmek için verilen zihinsel çabayı içerir. Dahili maliyetler, tüketicinin aramayı üstlenme yeteneği ile belirlenir ve bu da istihbarat, ön bilgi, eğitim ve öğretime bağlıdır. Bu içsel maliyetler, sınırlı rasyonalite çalışmasının arka planıdır .

İnternet arama maliyetlerini ortadan kaldırmak için bekleniyordu. Örneğin, elektronik ticaret sebebi tahmin edildi Aracısızlaşma arama maliyetleri son tüketiciler istihdam yerine onları doğrudan maruz kalmak için yeterince düşük hale geldikçe perakendecilerin onlar için bunu yapmak. İnternetin uygulanması yoluyla elektronik pazarlardan fiyat bilgisi elde etmenin marjinal araştırma maliyetlerinin azalması , mal fiyatlarında aşağı yönlü bir baskıya neden olur . Tüketiciler ayrıca rakip elektronik satıcılar arasında homojen ürünlerin karşılaştırmalarını üstlenme yeteneğine sahiptir ve bu da onların tüketim faydalarını en üst düzeye çıkaran ürünleri satın almalarına olanak tanır . Bu, tüketici arama maliyetlerinin azalmasına katkıda bulunan başka bir faktördür. Tüketicilere sunulan kaliteli bilgiyi elde etmenin marjinal arama maliyeti birlikte azalmış, bu da fiyat duyarlılığında bir düşüşe neden olmuştur .

Elektronik pazar yerleri , elektronik tüccarların, teklif edilen fiyatları karartmak için nakliye ve işleme maliyetleri gibi gizli maliyetleri uygulama becerisini engelledi . Tüketicilerin perakendeci fiyat bilgilerine maliyetsiz erişime sahip olması ve tam olarak bilgilendirilmesi nedeniyle, elektronik pazaryerlerinin bir sonucu olarak, emtia piyasaları, Walrasian bir müzayedecinin klasik idealinin özelliklerini gösterecek şekilde gelişecektir . Rekabetçi fiyat alma dengesi, klasik piyasa modelinde tanımlandığı gibi tam olarak bilgilendirilmiş alıcıların bir sonucudur. Oligopolistik piyasalarda, bu denge noktası Bertrand'ın sıfır kâr dengesini temsil eder. Bu Elektronik pazaryerlerinin etkileri, perakendeciler arasında fiyat rekabetini teşvik ederek ve satıcıların pazar gücündeki azalmaya rağmen gücü tüketicilere kaydırarak emtia pazarlarına dönüşecektir.

Fiyat şaşırtma , çevrimiçi perakendecilerin elektronik pazarlarda daha fazla kar elde etmek ve pazar gücünü yeniden kazanmak için kendilerini konumlandırmak için uyguladıkları bir stratejidir . Klasik arama teorisi modellerindeki şaşırtma stratejileri, arama maliyetlerinde artan artışlar yoluyla rekabetçi bir pazarda eş zamanlı olarak tam olarak bilgilendirilmeyen tüketicileri temsil ederek firmaların ek karlar elde etmelerini sağlar. Stratejiler, ek satın alma gerektiren ürünlerin veya reklamsız büyük artışlara sahip eklentilerin geliştirilmesini içerir. Bir kullanımı zarar lider yaklaşımı da amaca web sitesi ve yükseltme ve yüksek fiyatlar için üstün ürün alışverişinde ucuz kalitesiz malları satın cazibesi tüketicilere reklam tasarımının kullanımı yoluyla ek karlar kurmak için çevrimiçi satıcılar tarafından uygulanmaktadır.

Maliyet Modellerini Ara

Tüketicilerin alternatif mal ve hizmetleri arama sürecini tasvir etmek için çok sayıda araştırma maliyeti modeli mevcuttur .

29 Nisan 1940 New York'ta doğdu
Peter Arthur Diamond: Politik, refah ve davranışsal ekonomi. 29 Nisan 1940'ta New York'ta doğdu

Temel Fiyat Arama Modeli

En temel arama maliyeti modeli, sonraki modeller için bir temel görevi görür. Peter A. Diamond'ın Fiyat Ayarlama Modeli, küçük arama sürtüşmelerinin pazar yapısında ve bir firmanın Bertrand Rekabetinden sapma kapasitesinde önemli bir rolü olduğunu göstermektedir .

Modelin teklifi:

Benzersiz bir nash dengesi şudur: burada, s = ile kotasyonda fiyat elde etme maliyeti , CS = Tüketici rantı ve p = Fiyat .

Model, arama sürtüşmelerinin, tam rekabetçi piyasa fiyatının tekel fiyatına kaymasıyla sonuçlanabileceğini ima eder . Bununla birlikte, Diamond'ın orijinal modeli ilkeldir ve bazı ampirik gözlemleri göz ardı eder :

  1. Bir ekonomideki aracılar yalnızca bir kez arama yaparken, sürekli bir mal ve hizmet arayışı vardır.
  2. Az sayıda tüketici , deneysel gözlemle tutarsız olan dengede arama yapar .
  3. Model, “ tek fiyat yasası ”na bir alternatif kullanır . Monopol fiyat karşıt olarak kullanılan marjinal maliyeti için hiçbir dikkate fiyat dispersiyon bir dengede.

Heterojen Arama Modeli

Diamond'ın modelini temel alarak, artık heterojen arama modelinde bir ayrım yapılmaktadır. Pazar gözlemleriyle tutarlı olan arama maliyetleri için potansiyel tüketici heterojenlikleri vardır (arama maliyetleri 0 ve negatif olabilir). 1989'da Ingemar Stahl , Diamond'ın modelini genişletti; model, bir dizi arama maliyetine ( ) sahip 'alışveriş yapanların' (μ) ilaveleri ile Diamond'ın modeliyle aynı varsayımlara sahiptir .

Stahl'ın modeli, Diamond'ın temel fiyat arama modelinde bulunan üç konuyu ele alır. İlk olarak, bu model, "alışveriş yapanların" arama maliyetleri değiştikçe arama maliyetlerinin de değiştiğini varsayar. İkinci olarak, artık tüm aramaların, farklı tüketiciler tarafından yürütülen farklı arama nitelikleriyle dengede yapıldığı varsayılmaktadır (tüketiciler farklı zamanlarda arama yaptıklarından, 'alışveriş yapan'ın değişen kısmını ve değişen arama maliyetlerini ifade eder). Son olarak model, ampirik piyasa gözlemleriyle tutarlı olan fiyat dağılımına ulaşır.

Ayrıca bakınız

Referanslar

  1. ^ Smith, Gerald E; Venkatraman, Meera P; Dholakia, Ruby Roy (Haziran 1999). "Arama maliyeti etkisinin teşhisi: Bekleme süresi ve önceki kategori bilgisinin düzenleyici etkisi" . Ekonomik Psikoloji Dergisi . 20 (3): 285–314. doi : 10.1016/S0167-4870(99)00010-0 .
  2. ^ Pereira, Pedro (Ocak 2005). "Daha düşük arama maliyetleri fiyatları ve fiyat dağılımını azaltır mı?" . Bilgi Ekonomisi ve Politikası . 17 (1): 61–72. doi : 10.1016/j.infoecopol.2004.03.001 .
  3. ^ a b Bakos, Yannis (1997). "Alıcı Arama Maliyetlerinin Azaltılması: Elektronik Pazar Yerlerine Etkileri". Yönetim Bilimi . 43 (12): 1676-1692.
  4. ^ a b c d Lynch, John; Ariely, Dan (2000). "Çevrimiçi Şarap: Arama Maliyetleri Fiyat, Kalite ve Dağıtım Üzerindeki Rekabeti Etkiler". Pazarlama bilimi (Providence, RI) . 19 (1): 83–103. doi : 10.1287/mksc.19.1.83.15183 .
  5. ^ a b c Ellison, Glenn; Ellison, Sara Fisher (2009). "İnternette Arama, Gizleme ve Fiyat Esneklikleri" . ekonometrik . 77 (2): 427–452. doi : 10.3982/ECTA5708 . ISSN  1468-0262 .
  6. ^ "Finans ve Kalkınma" . Finans ve Geliştirme | Yiyecek ve İçecek . 2021-04-25 alındı .
  7. ^ a b c d e "Bir fiyat ayarlama modeli" . İktisat Teorisi Dergisi . 3 (2): 156–168. 1971-06-01. doi : 10.1016/0022-0531(71)90013-5 . ISSN  0022-0531 .
  8. ^ a b c d e f g h i Ellison, Sara Fisher. "Fiyat arama ve şaşırtma: teori ve ampiriklere genel bir bakış" . Perakendecilik ve Dağıtım Ekonomisi El Kitabı : 287-305. doi : 10.4337/9781783477388.00022 .