Dar yayın - Narrowcasting
Dar yayıncılık , geleneksel olarak bilginin (genellikle İnternet, radyo, gazete veya televizyon aracılığıyla) dar bir izleyici kitlesine yayılması olarak anlaşılmıştır; daha geniş halk için değil. Niş pazarlama veya hedef pazarlama olarak da adlandırılan dar yayın, medya mesajlarının değerler, tercihler, demografik özellikler ve / veya abonelikle tanımlanan kamunun belirli segmentlerine hedeflenmesini içerir. Narrowcasting, kitlesel izleyicilerin var olmadığı şeklindeki postmodern fikre dayanır . Terimin ilk kullanımları 1940'ların sonlarında abonelik radyo programları bağlamında ortaya çıkarken, terim ilk kez 1967 raporunda öngörülen bilgisayar bilimcisi ve kamu yayın savunucusu JCR Licklider nedeniyle ortak sözlüğe girdi.
"Daha küçük, uzmanlaşmış izleyicilerin ihtiyaçlarına hizmet etmeyi amaçlayan çok sayıda televizyon ağı." Burada, "dedi Licklider," "dar yayın" terimini, bağlılığın dayattığı kısıtlamaların reddedilmesini veya ortadan kaldırılmasını vurgulamak için kullanmak istiyorum. monolitik bir kitlesel itiraz, yayın yaklaşımına. '"
"Sınırlı yayın" terimi, doğası gereği coğrafi olarak sınırlı olan (ofis çalışanları, askeri birlikler veya konferans katılımcıları gibi bir grup) bilginin bir izleyici kitlesine (özel veya kamuya açık) yayılması için de geçerli olabilir ve bilginin yerel olarak dağıtılmasını gerektirir. paylaşılan bir kaynak.
Televizyondaki kökenler ve evrim
1990'ların başında, Amerikan televizyonu hala esas olarak üç büyük ağ ( ABC , CBS ve NBC ) tarafından yönetildiğinde , en büyük başarının büyük bir kitleye yönelik içeriği tanıtmak ve yaratmak olduğuna inanılıyordu. sadece sınırlı bir kitleye hitap edebilecek projelerden tamamen kaçınmak. Bunun temel nedeni, özellikle televizyonun ilk günlerinde çok fazla rekabet olmamasıydı. Bununla birlikte, bağımsız istasyonlar, daha fazla kablo kanalı ve video kasetlerin başarısı artmaya ve yükselmeye başladığında bu durum değişti, bu da izleyicilere daha fazla seçeneğe sahip olma imkanı verdi. Böylece, önceki kitle odaklı bakış açısı, açıkça daha dar olana doğru değişmeye başladı.
Çok daha fazla sayıda yapımcı ve programcının daha küçük kitleleri hedeflemesine izin veren şey tam da kablo TV'nin gelişiydi. Örneğin, MTV müziği sevenler için bir kanal olarak başlarken, o kadar çok farklı şovla sonuçlandı ki, bugünlerde nadiren "artık kendi adının 'müziğinin' değiş tokuşu yapılıyor ve büyük ağların nasıl geliştiğini kanıtlıyor. Çeşitli izleyicilere hitap eden içerik sağlamak amacıyla diasporanın sürekli aşaması.
Günümüzde, büyük ağlar çoğunlukla temel amacı büyük bir izleyici kitlesine ulaşmak olan içeriği tanıtmaya devam etmelerine rağmen, dar yayın tabii ki, örneğin şovları planlama biçiminde yerini almıştır. Örneğin, bir gece gençlere yönelik şovlar yayınlamayı seçerken, farklı bir gece, belgesellerle ilgilenenler gibi başka bir belirli türden izleyiciye odaklanmak isteyebilirler. Bu nedenle, dar bir izleyici olarak görülebilecek bir şeyi hedef alacaklar, ancak bir gecede kitlesel bir izleyici olarak tüm dikkatlerini toplayacaklar.
Sosyal etki
Daraltıma doğru bu evrim, 1993 yılında özellikle Los Angeles'ta bu değişime odaklanan Hamid Naficy tarafından tartışıldı ve çok daha dar bir kitleye yönelik böyle bir içeriğin sosyal kültürü nasıl etkilediği anlatıldı. Örneğin, Orta Doğu televizyon programlarının yükselişiyle, bunlar "Güney Kaliforniya'daki göçmen ve sürgün toplulukları tarafından üretilen ve tüketilen dinamik ve çok yönlü popüler kültürlerin bir parçasını" oluşturdu. Bu nedenle, kitlesel bir izleyici kitlesini izlemeye davet etme baskısı taşımayan daha fazla içerik üretilip tanıtılabildi, bu da azınlıkların televizyonda temsil edildiğini hissetmelerini kolaylaştırdı.
Ticari uygulama
Pazarlama uzmanları genellikle dar yayın medyasıyla ticari bir reklam aracı olarak ilgilenirler , çünkü bu tür içeriğe erişim, belirli ve açıkça tanımlanmış bir potansiyel tüketici kitlesine maruz kalma anlamına gelir. Teori, bu tür programları görüntüleyen belirli demografileri belirleyerek , reklamverenlerin pazarlarını daha iyi hedefleyebilmeleridir. Önceden kaydedilmiş televizyon programları genellikle de esir kitlelere yayınlanır taksi kabinler , otobüsler , asansörler ve (örneğin dallarına itibariyle kuyruklar Postane içinde Birleşik Krallık'ta ). Örneğin, Cabvision ağ Londra 'nın siyah taksiler gösterileri önceden kaydedilmiş sınırlı televizyon programları hedefleyen reklam serpiştirilmiş taksi yolcu. Televizyon, reklamcılara mesajlarını belirli bir demografik izleyici kitlesine yönlendirme konusunda daha büyük bir avantaj sağlayan, yayıncılıktan dar yayına geçiş yaptı. Örneğin, bir enerji içeceği şirketi 18 ila 25 yaşındaki aksiyon sporu sporcularını hedeflemek isterse, yalnızca karma dövüş sanatlarını daraltan niş bir ağda ticari zaman satın alabilir ve böylece mesajlarını yoğun bir şekilde pazarlayarak daha değerli hale getirebilirler. seyirci.
İnternette
İnternet yayını ve narrowcast model hem de kullanır. İnternet erişimi olan herkes siteleri görüntüleyebildiği için çoğu web sitesi bir yayın modelindedir (Wikipedia iyi bir örnektir, bu web sitesi internet bağlantısı olan herkes tarafından alınabilir). Ancak, içeriği görüntülemeden önce giriş yapılması gereken siteler daha çok dar yayın modeline dayanmaktadır. Abonelere bilgi gönderen push teknolojileri, daraltmanın başka bir biçimidir. Belki de daraltmanın en iyi örneği, mesajların yalnızca listeye abone olan kişilere gönderildiği elektronik posta listeleridir .
Bir podcast'in izleyici kitlesi genellikle spesifik ve keskin bir şekilde tanımlandığından, daraltma bazen podcasting için de uygulanır . Dr. Jonathan Sterne ait McGill Üniversitesi "narrowcasting şeklidir, belirtilen yayın ikincisi terimi mekanik veya elektronik medya aracılığıyla geniş içerik yayılması" olarak anlaşıldığı takdirde,". İnternette Konuşma Radyosu gibi daraltmaya yönelik diğer tek yönlü, geleneksel medya yaklaşımları, yayın yapan radyo programları ile karşılaştırılabilir. Daraltılmış yayın yaklaşımları belirli (dar) bir konuya odaklanırken, yayın programları daha geniş konuları kapsamaktadır.
Etkileşimli dar yayın
Etkileşimli dar yayın şeklinde yeni bir dar kapsamlı yayın türü gelişmektedir. Etkileşimli dar yayın, alışveriş yapanların dar yayın yoluyla görüntülenen içeriği etkilemesini sağlar. Bunu yapmanın bir yolu dokunmatik ekrandır. Dar yayın pazarına giderek daha fazla sistem giriyor.
Doğru ürünün uygun ortamla eşleştirilmesi koşuluyla, kullanıcı odaklı içerik, dar yayın pazarlama için mükemmel bir ortam sağlar.
Bu sistemler, markaların müşterileriyle kişisel bir bilgisayar aracılığıyla iletişim kurmasını sağlar. Etkileşimli dar yayın projelerinin çoğunun avantajı, zaman içinde daha etkili ve daha az maliyetli olmalarıdır.
Ayrıca bakınız
Referanslar
Lotz, Amanda D. (2007) “Televizyon Devrim Olacak”. New York. NY: New York University Press. s. 180
http://www.signageinfo.com/tag/narrowcasting/