Talebin çapraz esnekliği - Cross elasticity of demand

Gelen ekonomi , talebin çapraz esnekliği veya talep çapraz fiyat esnekliğinin miktarının yüzde değişimi bir için talep tedbirler iyi yüzde değişim fiyatı başka malın, paribus ceteris . Gerçek hayatta, malın talep edilen miktarı sadece kendi fiyatına ( talebin fiyat esnekliği ) değil, aynı zamanda diğer "ilgili" ürünlerin fiyatına da bağlıdır.

$${\displaystyle {\text{Talebin Çapraz Fiyat Esnekliği}}={\frac {\%{\text{ A malının Talep Edilen Miktarındaki değişiklik}}}{\%{\text{ B malının Fiyatındaki değişiklik} }}}}$$

Konsept, iki mal arasındaki ilişkiyi tanımlamak için kullanılır, bunlar şunlar olabilir:

• tamamlayıcılar
• yedekler
• alakasız

Negatif çapraz esneklik tamamlayıcı olan iki ürünü belirtirken, pozitif çapraz esneklik iki ürünün ikame olduğu anlamına gelir .

A ve B ürünleri tamamlayıcı ise, B fiyatındaki bir artış, A, B ile birlikte kullanıldığından, A için talep edilen miktarda bir azalmaya yol açar. Eşdeğer olarak, B ürününün fiyatı düşerse, ürün için talep eğrisi A'nın talebindeki bir artışı yansıtan A sağa kayar, bu da talebin çapraz esnekliği için negatif bir değerle sonuçlanır . A ve B ikame ise, müşteriler McDonald's ve Domino's Pizza gibi B'yi A ile kolayca değiştireceğinden, B fiyatındaki bir eğilim A için pazar talebini artıracaktır.

Örneğin, yazıcı mürekkebinin fiyatındaki %10'luk bir artışa karşılık olarak, yazıcıya olan talep %20 oranında azalacaktır, bu nedenle talebin çapraz esnekliği şöyle olacaktır: bu, mürekkebin fiyatındaki bir artışın talebi azaltacağı anlamına gelir. yazıcı için, yazıcı ve mürekkep tamamlayıcıdır. ${\displaystyle {\frac {-20\%}{10\%}}=-2}$

Tarih

Alfred Marshall'ın 'talebin fiyat esnekliği' kavramının ortaya çıktığı kitabı

Alfred Marshall tarafından ortaya atılan "talebin fiyat esnekliği" kavramı, fiyat ve miktar arasındaki nispi değişiklikleri öngördü. Gelen Selofan durumda , Profesör Çorap bir ürünün fiyatında bir değişimin onun bir fiyat değişikliği neden olacağına inanılmaktadır rekabet o öncelikle aynı yönde iki fiyatlarının hareketi açıkça yüksek çapraz fiyatını yansıttığını kabul yüzden, aynı yönde esneklik. Ancak, 1924-1940 döneminde du Pont selofan fiyatları, algılanan rakiplerinin (mumlu kağıt, bitkisel parşömen, vb.) fiyatından bağımsız olarak hareket etti; bağımsız fiyat hareketleri, selofan ve rakip ürünleri arasındaki rekabetçi olmayan fiyatları yansıtır. Bu nedenle, Profesör Stocking'in fiyatların aynı hareketine vurgusu çok katıydı, çünkü selofan fiyatı üç faktör tarafından tetiklendi:

1. Rakip ürünlerin fiyat değişikliği nedeniyle talepteki değişiklik
2. Selofanın üretim işlevi
3. Rakip ürünlerin maliyet eğrilerinin eğimi ve konumu.

Fiyat değişikliği hem doğar gibi diğer deyişle, iki mal (çapraz fiyat esnekliği) arasındaki rekabet ilişkisi basitçe, fiyat değişikliğinden sonucuna edilemez maliyet ve talep faktörleri. Ayrıca, ilgili fiyat değişimi gözlemlenerek elde edilen yüksek pozitif veya düşük pozitif esneklik yerine, iki mal arasında tamamlayıcı veya ikame edici bir ilişki olup olmadığını göstermek için talebin çapraz esnekliği pozitif veya negatif olmalıdır .

Hesaplama ve Yorumlama

Ürün A'ya göre Ürün B'nin talebinin çapraz esnekliği (η _BA ) :

${\displaystyle \eta _{BA}={\frac {\Delta Q_{B}/Q_{B}}{\Delta P_{A}/P_{A}}}={\frac {P_{A}} {Q_{B}}}{\frac {\Delta Q_{B}}{\Delta P_{A}}}}$

${\displaystyle \eta _{BA}>0}$iki malın ikame olduğu anlamına gelir . Tüketiciler, A'nın fiyatı arttığında daha fazla B satın alır. Örnek: Tereyağı talebinin margarine göre çapraz esnekliği 0.81'dir, bu nedenle margarin fiyatındaki %1'lik artış, tereyağı talebini %0.81 oranında artıracaktır.

${\displaystyle \eta _{BA}<0}$iki malın tamamlayıcı olduğunu ima eder . Tüketiciler, A'nın fiyatı arttığında daha az B satın alırlar. Örnek: eğlence talebinin gıdaya göre çapraz esnekliği -0,72'dir, dolayısıyla gıda fiyatındaki %1'lik bir artış eğlence talebini %0,72 oranında azaltacaktır.

${\displaystyle \eta _{BA}=0}$iki malın bağımsız olduğu anlamına gelir (A malının fiyat değişikliği, B malının talep değişikliği ile ilgisi yoktur ), bu nedenle A ürününün fiyatındaki değişikliklerin Ürün B'ye olan talebi etkilemez. Örnek: ekmek ve kumaşlar .

Daha yüksek talep pozitif çapraz esnekliği, daha fazla ikame edilebilir iki ürün vardır; bu nedenle, aralarındaki rekabet o kadar fazladır. Benzer şekilde, talebin negatif çapraz esnekliği ne kadar düşükse , tamamlayıcı iki mal o kadar fazladır . Genel olarak, tekeller rakiplerine göre genellikle düşük pozitif çapraz talep esnekliğine sahiptir.

Yanıt derecesi

Daha yüksek talep pozitif çapraz esnekliği, daha fazla ikame edilebilir iki ürün vardır; bu nedenle, aralarındaki rekabet o kadar fazladır. Benzer şekilde, talebin negatif çapraz esnekliği ne kadar düşükse , tamamlayıcı iki mal o kadar fazladır . Genel olarak, tekeller rakiplerine göre genellikle düşük pozitif çapraz talep esnekliğine sahiptir.

Esnek talep

Talebin çapraz esnekliğinin mutlak değeri 1'den büyükse, talebin çapraz esnekliği esnektir , bu, A malının fiyatındaki bir değişikliğin B malının talep edilen miktarında orantılı bir değişiklikle sonuçlandığı anlamına gelir. A malının fiyatındaki bir değişikliğin, B malının talep edilen miktarındaki değişiklik üzerinde nispeten yüksek bir etkisi vardır.

$${\displaystyle |XED|>1}$$

Esnek olmayan talep

Talebin çapraz esnekliğinin mutlak değeri 1 ile 0 arasındaysa, talebin çapraz esnekliği esnek değilse , bu , A malının fiyatındaki bir değişikliğin B malına talep edilen miktardan daha az orantılı bir değişiklikle sonuçlandığı anlamına gelir. A malının fiyatındaki bir değişikliğin, B malının talep edilen miktarındaki değişiklik üzerinde nispeten küçük bir etkisi vardır.

$${\displaystyle 0<|XED|<1}$$

üniter talep

Talebin çapraz esnekliğinin değeri 1 ise, talebin çapraz esnekliği üniterdir , bu , A malının fiyatındaki bir değişikliğin, B malına talep edilen miktarda tam olarak orantılı bir değişiklikle sonuçlandığı anlamına gelir .

$${\görüntüleme stili XED=1}$$

Ana mal türleri için sonuçlar

İki mal için, yakıt ve yeni arabalar (yakıt tüketiminden oluşur) tamamlayıcıdır ; yani biri diğeriyle birlikte kullanılır. Bu durumlarda, yakıt fiyatı yükseldiğinde otomobil talebindeki düşüşün gösterdiği gibi , talebin çapraz esnekliği negatif olacaktır. Tam ikame durumunda, talebin çapraz esnekliği pozitif sonsuzluğa eşittir (her iki malın da tüketilebildiği noktada). İki malın bağımsız olduğu veya tüketici teorisinde tanımlandığı gibi , bir mal talepte bağımsız ise, o malın talebi, tüketiciye sunulan diğer tüm malların tüketilen miktarından bağımsız olduğunda, talebin çapraz esnekliği olacaktır. sıfır yani bir malın fiyatı değişirse diğer malın talebinde değişiklik olmaz.

Birbirini tamamlayan iki mal, talebin negatif çapraz esnekliğini gösterir: Y malının fiyatı arttıkça X malına olan talep düşer.

İkame olan iki malın talebin çapraz esnekliği pozitiftir: Y malının fiyatı arttıkça X malına olan talep artar.

Bağımsız iki malın talebin çapraz esnekliği sıfırdır: Y malının fiyatı arttıkça X malına olan talep sabit kalır.

Ürünler ikame edilebilir olduğu zaman, saptırma oranı ne kadar ürün için yerinden talep ölçen olan j ürüne geçiş i , ürünün oranı ile çarpılması kendi-elastikiyet enine elastikiyet oranı ile ölçülür i'nin ' talebinin ürün için j ' talebi bu. Ayrık bir durumda, bir saptırma oranı doğal ürün fraksiyonu olarak yorumlanır j davranır ürün talep i ürün yön değiştirme talebinin ne kadar ölçen bir ikinci seçenek olarak j nedeniyle fiyat artışının ürüne yönlendirilir i yazılabilir çapraz esnekliğin kendi esnekliğine oranının ve i ürününe olan talebin j ürününe olan talebine oranının çarpımı olarak . Bazı durumlarda, j ürününü satın alan ve i ürününü "ikinci tercihi" olarak gören kişilerin oranı olarak doğal bir yorumu vardır .

Tercihten bağımsız mal gruplarının (örneğin gıda ve eğitim, sağlık ve giyim, vb.) çapraz fiyat esnekliklerinin yaklaşık tahminleri, talebin gelir esnekliklerinden ve bireysel paketlerin pazar paylarından, aşağıdakilere dayalı yerleşik talep modelleri kullanılarak hesaplanabilir. diferansiyel bir yaklaşım.

Talebin seçilmiş çapraz fiyat esneklikleri

Aşağıda, çeşitli mallar için talebin çapraz fiyat esnekliğinin (XED) bazı örnekleri verilmiştir:

Uygulama ve Etki

Bir işletmenin, bir ürün veya hizmet için çapraz elastik talebi anlaması gerekir. Çapraz elastik talep, işletmelerin fiyatları belirlemesine ve başkalarının ürünlerine olan duyarlılığını belirlemesine yardımcı olabilir. Örneğin, stratejik bir "zarar lideri", tamamlayıcı emtialara yönelik talebin olumsuz çapraz esnekliğinden kasıtlı olarak mantık dışı bir şekilde yararlanır. Bir şirket, mallarından birini yapım maliyetinden daha düşük bir fiyata satabilir ve böylece tamamlayıcı ürünlerinin satışını teşvik edebilir. Tamamlayıcı ürünlerdeki büyük karlar, ana ürünlerin işindeki net kayıpları telafi edebilir. Sony gibi birçok büyük şirket bu stratejiyi kullanıyor. Sony'nin PlayStation konsolları, oyun satışını teşvik etme maliyetinin altında satılıyor. Oyunlar ve konsollar neredeyse mükemmel tamamlayıcıdır. Konsol fiyatlarındaki düşüş, oyunlara olan talebi önemli ölçüde artıracaktır. Sonuç olarak Sony, konsol sektöründeki net kayıplarını oyunlarda büyük karlar elde ederek kapatabilir.

Ayrıca benzersiz ve yeri doldurulamaz ürünler, şirketlerin ürünlerini daha yüksek fiyatlarla satmalarını sağlar. Ürünün benzersizliği nedeniyle şirketler, tüketicilerin başka ürünlere geçmesi konusunda çok fazla endişelenmezler. Ancak, spesifik fiyat belirlemesi de emtianın talep eğrisini takip etmelidir. Ürün için talep esnekliğinin 1'den büyük olduğunu varsayalım. Bu durumda, ürünün fiyatındaki küçük bir değişikliğin, tüketicinin ürün talebinde önemli bir azalmaya neden olacağı anlamına gelir. Bu nedenle şirketler, fiyatları belirlemeden önce ürünlerine yönelik talebin esnekliğini dikkatli bir şekilde incelemelidir. Şirket için daha geniş bir kar aralığı sağlar. Gerçek hayattan bir örnek Apple. Apple, telefonlarının lansmanının başında Android'den farklı olan iOS'u kullandı. Temiz ve anlaşılır arayüz, bu sistemin yeri doldurulamaz bir avantajıdır. Bu arada Apple, benzersiz kısa mesaj tonuna ve arama zil sesine sahiptir. Apple, birçok küçük yolla benzersizlik oluşturuyor. iOS'a alışmış telefon kullanıcıları, Android veya Huawei HarmonyOS gibi diğer sistemlere uyum sağlamayı zorlaştıran bir alışkanlık geliştiriyor.

Son olarak, ikame sağlayıcıların, ayrıntılı pazar araştırması yoluyla ürünlerinin rakiplerinin farkında olması gerekir. Şirket, müşteri sadakatini artırarak rakiplerin ürünlerinin hassasiyetini azaltabilir. Örneğin, son zamanlarda popüler olan kalite yıldızları, şirketlerinin ürünlerini desteklemeye davet ediliyor. Yıldızın sadık analizlerinin bir kısmını ürüne çekebilir ve böylece genel bağlılığı artırabilir. Alternatif olarak şirket, tüketicileri kendi ürünleri ile rakiplerinin ürünleri arasındaki farktan haberdar etmek için reklamlara daha fazla para harcayabilir.

Politika geliştirmeye katkı

Birleşik Krallık ve İskoç hükümetleri, alkol tüketimini azaltmak ve nüfusları arasında ilgili zararlara aracılık etmek için minimum birim fiyatlandırma belirlemek ve vergilendirmeyi artırmak gibi fiyata dayalı politika müdahalelerini kullanmayı amaçladı. Alkolün diğer ilgili içeceklere göre çapraz fiyat esnekliklerinin tahmini, başka bir içecek türünün fiyatındaki %1'lik bir değişiklik nedeniyle bir tür alkole olan talepteki yüzde değişikliğini ölçtüğü için, fiyata dayalı politika müdahalelerinin belirlenmesine yardımcı olur. Örneğin, şarap talebinin alkollü içki fiyat değişimine göre çapraz esnekliği 0,05'tir; bu, Spirit için %1'lik bir fiyat düşüşünün, şarap için pazar talebini %5 azaltacağı anlamına gelir. Bu nedenle, talebin çapraz esnekliği, politika yapıcıların politika etkilerini daha iyi kontrol etmelerini sağlar ve böylece aşırı içmenin neden olduğu ölüm, hastalık ve diğer sosyal zarar riskini azaltır.

Sürdürülebilir tedarik zincirine katkı

Negatif çapraz fiyat esnekliğinin yüksek bir katsayısı, A ürününün satışlarına B ürününün satışları tarafından karar verildiği anlamına gelir. A'nın talebi önemli ölçüde B'nin talebine bağlıysa, A'nın kârında bir azalma olmalıdır. bu durumda, talebin çapraz esnekliği, firmalara tamamlayıcılara yüksek bağımlılığı olan ürünleri dikkatli seçmeleri gerektiğini hatırlatıyor. Öte yandan, talebin yüksek pozitif çapraz esnekliği, malların yüksek ikame edilebilirliğini yansıtır, bu da müşterilerin talebinin diğer ürünler tarafından kolayca karşılanabileceği anlamına gelir. Talebin yüksek pozitif çapraz esnekliğinin etkilerini anlayan işletmeler, fazla stoktan kaçınarak işletme risklerini azaltabilir ve böylece sürdürülebilir bir tedarik zincirini sürdürebilir.

Kesin tepkilere katkı

Bir firmanın talebin çapraz esnekliğinin ve rakiplerinin bilgisi, rakiplerin sayısını ve tamamlayıcı (ve ikame) ürünlerinin kendilerine göre önemini hesaplamalarına olanak tanıyarak, pazarın haritasını çıkarmalarına olanak tanır. Firmalar, tamamlayıcı fiyatındaki artış veya ikame fiyatındaki düşüş gibi diğer firmaların fiyat değişikliklerinden maruz kaldıkları risklere maruz kalmalarını azaltmak için stratejiler geliştirebilirler.

Potansiyel stratejiler

Yatay entegrasyon

Rakiplerin az olduğu pazarlarda, rakipler arasındaki çapraz esnekliğin yüksek olması muhtemeldir, bu da pazardaki firmaları fiyat rekabetine karşı savunmasız hale getirir . Yatay entegrasyon, genellikle birleşmeler , piyasadaki rekabeti azaltarak söz konusu riskleri azaltabilir. Örneğin, Anheuser-Busch InBev (o zamanlar dünyanın en büyük bira üreticisi) SABMiller'i (InBev'in en yakın rakibi) 2015 yılında satın aldığında , bir İngiliz firmasının en büyük devralmalarından biriydi ve dünyanın ilk küresel bira üreticisini yarattı. Devralma, dünya birasının üçte birini üreten bir bira imparatorluğu yarattı.

Devralma sırasında SABMiller ve AB InBev şirket karşılaştırması, 2015

Dikey entegrasyon

Firmalar, tamamlayıcı ürünlerin tedarikçileri ile birleşerek pazarın daha iyi kontrolünü elde edebilirler. Kendi tamamlayıcı ürünlerini geliştirmek başka bir olası çözümdür. Örneğin, Google'ın Google Pixel'i geliştirmesi, Google'ın hem yazılım hem de donanım özelliklerini daha iyi performans için entegre ederek ve kaynakları daha verimli kullanarak akıllı telefon pazar payını yakalama girişimidir.

Google Pixel ve Pixel XL akıllı telefonlar

İttifaklar ve gizli anlaşma

Rakipler, 2001 yılının Ekim ayında Sony-Ericsson gibi ortak bir ittifak oluşturmak için kaynakları bir araya getirebilirler . Sony , cep telefonu pazarında %1'den az bir paya sahipti; Ericsson ise üçüncü en büyük pazar payı sahibiydi. Ne yazık ki, Ericsson büyük ölçüde tek bir tedarikçiye güveniyordu ve bir Phillips fabrikasında yangın çıktığında Ericsson siparişlerini yerine getiremedi. Sony daha büyük bir pazar payı istedi ve Ericsson iflas etmekten kaçınmak istedi, bu nedenle Sony-Ericsson ortak girişimi kuruldu.

Fiyat savaşlarından kaçınmak için fiyat sabitleme anlaşması yapan firmalar , bir muvazaa içinde oldukları anlamına gelir . Oligopolistik pazarlar gibi az sayıda rakibin bulunduğu pazarlarda gizli anlaşma olasılığı daha yüksektir . Antitröst yasalarına göre yasa dışıdır , gizli anlaşmalar zımnen olsa da kartellerle olan anlamı aynıdır.

Ayrıca bakınız

• ekonomi
• Arz ve talep
• Esneklik (ekonomi)
• Talebin fiyat esnekliği
• Arzın fiyat esnekliği
• Talebin gelir esnekliği
• ark esnekliği
• Tahvil değerinin verim esnekliği

Notlar

Referanslar

• Frank, Robert (2008). Mikroekonomi ve Davranış (7. baskı). McGraw-Hill. ISBN'si 978-0-07-126349-8.
• Mankiw, Gregory (2009). Mikroekonominin İlkeleri (5 ed.). Güney-Batı Koleji Pub. ISBN'si 9780324589979.
• Russell, Jesse; Cohn, Ronald (2012). Talebin çapraz esnekliği . Talep Üzerine Kitap. P. 154. ISBN'si 978-5511002927.

Dış bağlantılar

• Emtia Elastisite için veritabanı de Gıda ve Tarım Politikası Araştırma Enstitüsü , Iowa Üniversitesi
• "Diğer Talep Esneklikleri" . Lümen Öğrenme . 26 Nisan 2021 alındı .
• "Talebin Çapraz Esnekliği" . Ekonomi Çevrimiçi . 13 Ocak 2020 . 26 Nisan 2021 alındı .