Winston'ın tadı bir sigaranın olması gerektiği gibi - Winston tastes good like a cigarette should

RJ Reynolds Tobacco Company tarafından üretilen Winston sigaralar için gazete , dergi , radyo ve televizyon reklamlarında yer alan bir reklam sloganı " Winston, sigara olması gerektiği gibi tadı güzeldir " . Reynolds, 1954'te Winston'ın girişinden 1972'ye kadar sloganı kullandı. Bu, en iyi bilinen Amerikan tütün reklam kampanyalarından biridir. 1999'da, Reklamcılık Çağı , 20. yüzyılda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi 10 radyo ve televizyon jingle listesinde "Winston'ın tadı sigaranın olması gerektiği kadar güzel" jingle'ını içeriyordu .

Reklam ajansı William Esty Co., kasıtlı ve dramatik olmayan bir şekilde , slogan ve jingle'da "as" yerine "beğen" kelimesini kullandı. Esty yöneticileri Wendell Adams ve Arline Lunny genel kampanyadan sorumluydu. Lunny, kampanya içeriğinin çoğunu ilk yıllarında üretti ve yönetti. Adams klasik eğitim almış bir müzisyen olmasına rağmen, Margaret Johnson (bir şarkıcı, piyanist ve model) hayalet jingle yazdı ; Johnson ve kocası Travis Johnson, şarkıları Song Spinners grubu ile kaydetti .

Slogan, Simpson'un Çağdaş Alıntılarının 1988 baskısına dahil edildi .

Reklam kampanyası, o dönem için bir hareketle, Amerikalı Yahudiler ve Afrikalı Amerikalılar gibi daha geniş sigara içenler pazarındaki farklı niş grupları hedef aldı .

Başlangıçlar

Geleceğin RJ Reynolds Tobacco Company başkanı Bowman Gray Jr. , 1954'te RJ Reynolds serisine yeni eklenen Winstons'ın pazarlanmasından sorumluydu. Gray, William Esty Co.'daki reklam çalışanlarını ve "Winston'ın tadı çok güzel. bir sigara "düşünülmeli, ardından daha kısa ve özlü" ile değiştirilmeli "Winston tadı bir sigaranın olması gerektiği gibi güzel."

İlk basılı reklam Eylül 1954'te Pittsburgh Post-Gazette'de , sonraki ay Life'da bir ilanla yayınlandı. Winston, 1955'te Walter Cronkite'ın haber şovunun ve Garry Moore'un varyete şovunun sponsorluğunu devralacaktı ; o sırada ilk televizyon reklamları yayınlandı.

Radyo ve televizyon

Fred (sağda) ve Wilma Çakmaktaş'ın (solda) yer aldığı bir Winston reklamının hareketsiz bir fotoğrafı . Bu özellikle, Winston ikinci sezona kadar şovun ana sponsoruyken, her bölümün sonunda yayınlanan şov sonu sponsor tamponundan geliyor.

Radyo ve televizyon reklamlarında, slogan sonlara doğru dikkat çekici iki vuruşlu bir alkışla şarkı söyleyen bir tarzda sunulur, böylece jingle, Win-ston'un tadı (alkış çırp) sigara gibi güzelmiş gibi ses çıkarır . "El çırpma" sesi bazen reklamlarda Winston sigarası taşıyan bir kamyona iki kez vuran aktörlerin ya da çakmağını iki kez aynı kibriye sallayan bir aktörün yerini alıyordu.

Winston sigaraları The Beverly Hillbillies ve The Flintstones gibi televizyon dizilerinin sponsoruydu . Eski dizi, yıldız Buddy Ebsen , Irene Ryan ve Nancy Kulp'un Winston'ları içerken ve jingle'ı okurken onların erdemlerini övdüklerini gösterecekti. İkinci dizi, daha sonra birçok çocuk tarafından izlenen bir animasyon dizisinde reklam sigaraları için ateş altında kalacaktı, ancak Winston, Pebbles Çakmaktaş karakteri 1963'te doğduktan sonra diziye katılımını çekti .

Dilbilgisi tartışması

Kampanyanın medyadaki uzun vadede, birçok kişi sloganı dilbilgisi açısından yanlış olduğu için eleştirdi ve "Winston'ın tadı sigaranın olması gerektiği kadar güzel" demesi gerektiğini söyledi . Ogden Nash , The New Yorker'da " Tıpkı Madison Bulvarı gibi , millet için de öyle " yazan bir şiir yayınladı . Daha sonra The Morning Show'a ev sahipliği yapan Walter Cronkite , satırı yazıldığı gibi söylemeyi reddetti ve onun yerine bir spiker kullanıldı.

The Tipping Point'te Malcolm Gladwell , 1954'te "" gibi "yerine" gibi "nin bu" dramatik olmayan ve bir şekilde kışkırtıcı kullanımının küçük bir sansasyon yarattığını "söylüyor ve bu ifadenin kendisinin markayı ikinci sıraya taşımaktan sorumlu olduğunu ima ediyor. ABD pazarı. Winston, 1966'da Amerika Birleşik Devletleri'nde 1 numaralı sigara olarak Pall Mall sigaralarını geride bırakırken, reklam kampanyası kitle iletişim araçlarında izlenim bırakmaya devam etti.

1961 sonbaharında, küçük taşkınlık edebi ve gazetecilik toplulukları sardı ABD'de zaman Merriam-Webster , yayımlanan Üçüncü Yeni Uluslararası Sözlüğü . Sözlükte, editörler "beğenme" nin birleşik olarak kullanılmasını kınamayı reddettiler ve popüler konuşma kullanımına örnek olarak "Winston'ın tadı sigara olması gerektiği gibi güzel" olduğunu gösterdiler. Webster's Third'ün yayınlanmasından sonra , The New York Times baskıyı "bolşevik" olarak adlandırdı ve Chicago Daily News , ihlalin "değerlerde genel bir düşüş" anlamına geldiğini yazdı.

The Beverly Hillbillies'daki oyuncular dizeyi söylediklerinde gramer sınırlarını daha da genişlettiler:

Jed: Winston'ın tadı güzel ...
Büyükanne: Bir sigaranın olması gerektiği gibi!

1970 ve 1971'de Winston, imajını yenilemeye çalıştı ve birçok gramercinin endişelerine "Ne istiyorsun, iyi dilbilgisi mi, iyi tat mı?" Sloganıyla yanıt vermeyi seçti. Mad dergisi Ocak 1971 sayısının arka kapağında bunun bir parodisini yayınladı; Bir mezarlığa yerleştirilmiş, geçmiş zamanda yazılmış kitabeler içeren dört mezar taşı içeriyordu ("Winston, sigaranın tadı gibi güzeldi" " Sigaranın sahip olması gerektiği gibi " "Ne istedin, iyi gramer veya iyi tadı mı? "" Bundan daha uzun yaşamak istedim! "). Yaygın kullanımda olan yeni sloganla, "Winston bir sigaranın tadı gibi güzeldir" 1972 yılında kalıcı olarak emekliye ayrıldı.

1981'de oyuncu James Garner , Playboy dergisine verdiği röportajda sloganın ifadesinin sorumluluğunu üstlendi . Orijinal reklamı anlatan Garner, filme çekilen ilk eyleminin kendisine verilen dizeyi yanlış okumak olduğunu belirtti. Bununla birlikte, yukarıda belirtildiği gibi, reklamlar ilk kez televizyonda yayınlanmadan önce basılı olarak göründü ve bu da Garner'ın iddiasına şüphe uyandırıyor.

Parodiler

Jingle sık sık parodisi yapılıyordu. İlk satır tipik olarak, Winston az önce sahip olduğum gibi kötü bir tada sahipti. İkinci satır, genellikle filtre yok, tat yok, tuvalet kağıdı gibi tadı veya, filtre yok, tat yok, sadece elli sentlik bir israftı .

Ayrıca bakınız

Referanslar

Kaynakça

Dış bağlantılar