Victoria Acı - Victoria Bitter
 375 ml (13.20 imp fl oz; 12.68 US fl oz) kısa şişe, %4.9 ABV
| |
| Üretici firma | Carlton & United İçecekler ( Foster's Group ) |
|---|---|
| tanıtıldı | 1854 |
| hacme göre alkol | %4.9 |
| stil | bira |
| İnternet sitesi | Resmi internet sitesi |
Acı Victoria ( VB ) bir olan lager tarafından üretilen Carlton & Birleşik Bira Fabrikası , bir yan kuruluşu Asahi içinde, Melbourne , Victoria . İlk olarak 1854 yılında Victoria Brewery'de Thomas Aitken tarafından demlendi ve Avustralya'nın en çok satan biralarından biridir .
Tarih
Victoria Bitter'in (VB) kökenleri, tarifi 1854'te geliştiren Victoria Brewery'nin kurucusu ve baş bira üreticisi Thomas Aitken'e kadar uzanır. Çoğu Avustralyalı lager gibi , VB de bir şıra demleme işlemi kullanılarak yapılır ve bir parça şeker kamışı kullanır. biranın gövdesini inceltin.
750 mL'lik şişelerde (genellikle "Uzun Yakalı", "Yedi-Elli", "Bombacı", "King Brown" veya "Tallie" olarak anılır), 500 mL'lik kutularda ("Öğle yemeği yeşillikleri") mevcuttur, 375 mL'lik şişeler ("Stubbies", "Pint" veya "Kısa boyunlu"), 375 mL'lik kutular ("Tinnies", "Boonies", "Yeşil Kutular" veya "Gweens") ve 250 mL'lik şişeler ("El Bombası", "Twisties" veya "Atışlar"). Sadece sınırlı bir süre için VB, Kuzey Bölgesi'nde 'Katil teneke' (Kilo teneke) lakaplı 1 litrelik bir teneke kutuda mevcuttu. Avustralya'da satılan tüm paketlenmiş biralarda olduğu gibi, uzun yıllar sadece 750 mL veya 26 2/3 fl oz (1/6 İngiliz galon) şişelerde mevcuttu, ta ki "stubbies" ve daha küçük kutular piyasaya çıkana kadar. Uzun geçmişinin ve popülaritesinin bir kanıtı olarak, VB, kısa bir süre sonra "Vic Bitter", "Veebs", kibar "Very Best", "Vitamin B" ve "Victory Beer" arasında değişen bir dizi takma ad aldı. futbolda kazanmak. Birayı sevmeyenler ona "Kusmuk Birası", "Vajinal Ters Yıkama" veya "Ziyaretçi Birası" diyebilir.
Bira, 1960'ların ortalarında , The Magnificent Seven filmindeki temanın çok benzer bir kaydını içeren yenilikçi bir televizyon reklam kampanyasıyla, Avustralyalı işçi sınıfının iş başında ve oyun oynarken görüntülerini ve dikkat çekici bir seslendirmeyi içeren yenilikçi bir televizyon reklam kampanyasıyla geniş bir popülerlik kazanmaya başladı. Avustralyalı aktör John Meillon . Kampanya çok yakın zamana kadar kullanıldı ve 2018'de 'Yeni Knock Off Times' Kampanyasının lansmanı ile yeniden keşfedildi. 2004'te VB, yüzde 25'ten fazla pazar payına sahipti, bu da Avustralya'da satılan dört biradan birinin VB olduğu anlamına geliyordu.
Temmuz 2007'de Foster's , vergi ödemelerinde milyonlarca dolar tasarruf sağlamak amacıyla VB'nin alkol içeriğini %4,9'dan %4,8'e indireceğini duyurdu. Bira üreticisi, 2009 yılında VB'nin alkol yüzdesini daha da düşürerek daha fazla tasarruf sağlamak amacıyla %4,6'ya indirdi. 3 Eylül 2012'de CUB , VB'nin orijinal %4.9 alkol reçetesine ve orijinal ambalajına geri döneceğini duyurdu. CUB, 2009'da %4,6'ya değiştirildiğinden beri çok şikayet almış ve bira büyük miktarda pazar payı kaybetmişti. Güncellenmiş VB'ler Ekim 2012'nin sonlarında piyasaya çıkmaya başladı. 2013 itibariyle VB, yüzde 12,2 pazar payıyla Avustralya'daki en popüler biraydı.
Satış ve kullanılabilirlik
ACNielsen'e göre 2009'da Victoria Bitter'ın Avustralya'nın tek milyar dolarlık perakende bira markası olduğu ve her saniye bir slab (24 x 375ml kutu veya şişe) eşdeğeri sattığı iddia edildi . Bir zamanlar VB, diğer tam güçlü biraların iki katı kadar sattı ve her eyalette en çok satanlar arasında yer alan tek Avustralya bira markasıydı. Victoria Bitter , Avustralya'da yirmi yıldan fazla bir süredir satılan tüm biraların en yüksek pazar payına sahipti, ancak 2012'de bu konumunu XXXX Gold'a kaybetti .
Nisan 2011'de VB %13.7 hacim payına ve XXXX Gold %11.7'ye sahipti. Nisan 2012'de sadece bir yıl sonra VB %12,3'e düşerken, XXXX Gold %12,4 ile liderliği aldı.
Avustralya'da satılmasına ek olarak Victoria Bitter, Yeni Zelanda , Bali, Endonezya , Birleşik Krallık ve sınırlı bir ölçüde yurtdışındaki diğer ülkelerde de mevcuttur. Ortak girişim Angkor Brewing Co. 1992 yılında Kamboçya'da kurulduğunda , VB kısa süreliğine Sihanoukville'de demlendi ve daha sonra ithal edildi; 1994 yılına kadar premium bira pazarında önemli bir paya sahipti.
Adına rağmen, Victoria Bitter, acıdan ziyade standart bir ticari biradır . 2012'nin sonlarından bu yana, Victoria Bitter, aynı ürünü %4,6'lık bir ABV'de (neredeyse tüm diğer büyük Avustralya biralarına eşit) üreterek geçen bir ara dönemden sonra %4.9 ABV gücünde satıldı . Yeni Zelanda'da ticari olarak satılan VB, hem şişelerde hem de tenekelerde 375 ml'lik miktarlarda hem %4,9 hem de %4,6'dır.
VB Altın
.jpg)
2007'de Foster's , şu anda XXXX Gold'un hakim olduğu orta sertlikte biralar için büyüyen pazardan yararlanmak için VB'nin % 3,5'lik alkol hacmine sahip VB Midstrength Lager adlı yeni, orta güçlü bir versiyonunu piyasaya sürdü . Mayıs 2007'de, lansman, Foster'ın VB markasının ilk ana akım varyasyonuydu. 2009'da Carlton & United Breweries , VB Midstrength'i yeni VB Gold adıyla yeniden markaladı ve 2017'de alkol içeriğini %3'e düşürdü.
Kendini itiraf eden bir VB hayranı olan TV yapımcısı Scott Cam , atanan VB Orta Elçisidir.
24 Temmuz 2007'de Avustralya , Fosters'ın VB Midstrength'i piyasaya sürmesinden sonraki üç ay içinde, tam güçlü VB ve orta VB için pazar payının arttığını bildirdi. Foster'ın bölgesel pazarlama direktörü Anthony Heraghty, Foster'ın "büyük yeşil devi geçmeye çalıştığını" söyleyerek daha fazla VB marka uzantısına işaret etti .
2008 Rugby Ligi Dünya Kupası sırasında , VB Gold, TV'de Avustralya Rugby Ligi efsaneleri Wally Lewis ve Gorden Tallis tarafından ilan edildi .
VB RAW
Eylül 2009'da CUB, düşük karbonhidrat pazarında rekabet edebilmek için VB RAW'ı piyasaya sürdü. Alkol hacmi %4.5 idi. VB Raw, kötü satışlar nedeniyle 2010'un sonlarında durduruldu.
Pazarlama ve promosyon
2009'da Foster, VB'yi yeniden konumlandırmak için bir pazarlama stratejisinin parçası olarak 60'ların "Zorla kazanılmış bir susuzluk büyük bir soğuk biraya ihtiyaç duyar ve en iyi soğuk bira Vic, Victoria Bitter'dir" sloganını "VB - The Drinking Beer" ile değiştirdi. daha geniş bir içici yelpazesine. Yeni slogan, "The Regulars" adlı bir kampanyanın parçası olarak, ilk kez bir üretim hattı canlı web kamerası da dahil olmak üzere bir marka web sitesini içeriyordu. Reklamlar TV ve radyoda, basılı, açık havada, çevrimiçi ve satış noktasında yayınlandı. 2015 yılında Carlton ve United Breweries, "zor kazanılan susuzluk" kampanyasını yeniden canlandırdı. 2018'de Victoria Bitter, Avustralya'nın değişen işgücünü kutlamak için marka konumlandırmasını genişleten yeni kampanya süreleri adı verilen yeni bir kampanyanın lansmanı ile nakavt fikrini yeniden ziyaret etti. TV reklamcılığının 50. yıldönümünü kutlayan reklam, Avustralya'nın iş gücünde yarım yüzyılda meydana gelen değişimi kutluyor. Bu günlerde, insanların bayıldığı tek bir zaman yok. 16:00 bazıları için hala günün sonu olabilir, ancak diğerleri için günün başlangıcı olabilir.
2005 yılında VB, David Boon'un Boonanza adlı 2005/06 yaz reklam kampanyası için Victoria Bitter (VB) birasının yüzü olduğu bir promosyon başlatmıştı . Promosyonun bir kısmı, Kanal Dokuz yorumu tarafından istendiğinde yorum yapan karton kutu bira alımlarıyla konuşan David Boon heykelciğinin satışıydı. 2006'nın sonlarında, Boonanza promosyonu 2006-07 Ashes serisi için Boonanza II olarak geri döndü . Promosyon, eski İngiltere kriket kaptanı Ian Botham'ı , güncellenmiş bir David Boon figürüyle etkileşime girecek bir konuşan figür olarak içeriyordu .
For 2007-08 Avustralya kriket serisi , Shane Warne David Boon tarafından VB sözcüsü olarak devraldı. Warne da bir parçası olarak konuşan bir heykelcik vardı Warnie derece başarılı devralarak promosyon Konuşan Boony iki Önceki bebek Boonanza promosyonlar.
Temmuz 2011'de 6, Foster, sınırlı sayıda 1958 miras kutularında paketlenmiş VB'yi yayınladı. Ambalaj, 1958 VB ürününün orijinal sanat eserine sahipti, ancak aynı zamanda, orijinalde olmayan bir şey olan, her kutuda standart bir halka çekme içeriyordu.
VB, Avustralya ragbi ligi sponsorluklarına büyük yatırım yaptı . Şu anda NRL'nin resmi birası, NRL Friday Night Football'un isim hakları sponsoru ve Avustralya ulusal rugby ligi takımı Kangaroos'un ana sponsoru .
Victoria Bitter, 2001-02 ve 2005-06 yılları arasında beş yıl boyunca Avustralya Tri-Serisi'nin ana sponsoruydu . Bu süre zarfında dizinin adı The VB Series olarak değiştirildi .
Victoria Bitter, 2008'den 2014'e kadar Avustralya milli kriket takımı için deplasmanda Test, ODI ve Twenty20 takımlarının sponsoruydu. 2013 yılında Cricket Australia, Müslüman kriketçi Fawad Ahmed'in alkol yasağı nedeniyle üniformasının logosunu kaldırmayı kabul etti .
Bir önceki reklam kampanyası, Melbourne ve Victoria orkestralarının 100 üyesinin The Magnificent Seven'ın temasını sadece VB bira şişelerini kullanarak oynadığı Stubby Symphony olarak adlandırıldı . Kampanya, Melbourne'de George Patterson Y&R tarafından oluşturuldu .
VB , 2009 yılı The Ashes kriket dizisinin SBS televizyon yayını ile aynı zamana denk gelecek şekilde Temmuz 2009'da Avustralya'da yeni bir reklam kampanyası başlattı . Onlar ünlü etiketi düşecek "susuzluk Kazanılan sert İçin .." için "VB - İçme Bira" .