Eski donanma - Old Navy
 | |
| Tip | Bölünme |
|---|---|
| sanayi | Perakende |
| Kurulan | 11 Mart 1994 (Eski Donanma olarak) |
| Merkez | San Francisco , Kaliforniya |
Konumların sayısı |
1,106 |
Kilit kişiler |
Sonia Syngal (CEO ve Global Başkan) |
| Ürün:% s | Giyim |
| Hasılat | 4 milyar dolar (2019) |
| ebeveyn | Gap Inc. (1993–günümüz) |
Old Navy , çok uluslu bir şirket olan Gap Inc'e ait bir Amerikan giyim ve aksesuar perakende şirketidir . San Francisco , California'nın Mission Bay semtinde kurumsal operasyonları vardır . Old Navy mağazalarının en büyüğü, New York City , Seattle , Chicago , San Francisco , Manila ve Mexico City'de bulunan amiral mağazalarıdır .
Tarih
1990'ların başında, Dayton-Hudson Corporation (daha sonra Target , Mervyn's , Dayton's , Hudson's ve Marshall Field's'in ana şirketi), Everyday Hero adlı Gap'in daha ucuz bir versiyonu olarak markalı yeni bir bölüm kurmaya çalıştı ; Gap'in o zamanki CEO'su Millard Drexler , 1993 yılında mevcut Gap satış noktalarında Gap Warehouse'u açarak yanıt verdi.
11 Mart 1994'te Gap Warehouse, ana şirketi Gap Inc'den ayrı bir imaj oluşturmak için Old Navy Clothing Co. olarak yeniden adlandırıldı . Yeni mağazalar yaklaşık 15.000 fit kare (1.400 m 2 ) iken, Gap Depo mağazaları için 10.000 fit kareden (900 m 2 ) daha azdı . 11 Mart 1994'te, ilk Eski Donanma lokasyonları kuzey Kaliforniya kasabaları Colma , San Leandro ve Pittsburg'da açıldı . Gap'in mağaza müdürü Kevin Lonergan'a göre, Old Navy mağazaları, akan koridorlar, alışveriş arabaları ve kasaların yakınında küçük itici öğelerle kasıtlı olarak bakkallar gibi tasarlandı. Cilalı pres levha ve galvanizli metalden yapılmış beton zemin, metal raflar ve kasa tezgahları mağazalara endüstriyel bir depo havası verirken, renkli düzenlemeleri ve çok sayıda çalışanıyla diğer indirimli giyim mağazalarından ayrılıyor. O yılın ilerleyen saatlerinde, 42 diğer Old Navy mağazası açıldı ve 45 Gap Warehouse mağazasının çoğu Old Navy olarak yeniden adlandırıldı.
Old Navy, Morgan Fairchild ve maskotu Magic the dog'u içeren çılgın televizyon reklamlarına sahipti .
Eski Donanma bölümü hızla büyüdü; 1997'de, ilk dört yılında 1 milyar doları geçen ilk perakendeci oldu ve 2000 yılına kadar 500 mağaza açtı. 2001'de Old Navy , Kanada , Ontario'da 12 mağaza açarak uluslararası genişlemesine başladı .
Marka ayrıca, Aralık 1995'te San Francisco'da bir yerde bir kahve dükkanı açarak ve Nisan 1997'de Littleton, Colorado'da bir Old Navy Kids şubesi açarak deneyler yaptı . Bu da şirket için işe yaramadı ve sona erdi. Eylül'ü takip ediyor.
2005 yılında, Old Navy'nin o zamanki başkanı Dawn Robertson, Hollister Co. ve American Eagle Outfitters'da gördüğü rekabeti , bölümü "yüksek moda hissi" ile yeniden adlandırarak ele almaya çalıştı. Yeni bir logoya ek olarak, "Yeni Eski Donanma"yı yansıtacak şekilde çeşitli konumlar inşa edildi veya yeniden düzenlendi; Florida, St. Petersburg'daki böyle bir yerin geliştirilmesi yaklaşık 5 milyon dolara mal oldu. Çoğu Eski Donanma lokasyonunun sahip olduğu geleneksel endüstriyel depo tarzının aksine, yeni mağazalar doğada butikti ve yeşil yapı malzemeleri, kaya bahçeleri, büyük duvar resimleri ve posterlerin yanı sıra birçok aynalı ve gümüş aksan içeriyordu. Ayrıca, kurum içinde reklamlar oluşturulmaya başlandı ve yüksek moda ve kadınsı bir direktifin yerini orijinal kitschy ve mizahi hissi aldı. Bu mağazaların hayal kırıklığı yaratan bir yatırım olduğu kanıtlandı ve Robertson'dan şirketten ayrılması istendi.
2011'de Old Navy, Project ONE olarak bilinen aile odaklı bir ortamı vurgulamak için ikinci bir marka değişikliğine başladı. Old Navy'nin hedef müşterisini (en az bir çocuklu evli bir anne olan kurgusal "Jenny") hedefler ve daha iyi aydınlatma, canlı renkler, alışverişi kolaylaştıran düzenler, hızlı değiştirme istasyonları ve daha verimli bir nakit ödeme tasarımı sunar. 12 Temmuz 2011 itibariyle, şirketin Kuzey Amerika lokasyonlarının üçte biri yeniden tasarımı benimsemişti.
2012 yılında, Old Navy'nin satışlarını rakip perakendeci H&M'e kaptırmasının ardından , Gap Inc. , Old Navy bölümünü yönetmesi için H&M yöneticisi Stefan Larsson'u işe aldı . Larsson , özel Old Navy kıyafetleri tasarlamak için Coach , Nike , Reebok ve North Face'den tasarımcıları işe almak da dahil olmak üzere bir dizi değişiklik başlattı . 2015 yılına gelindiğinde, Old Navy'nin yıllık satışları Amerika Birleşik Devletleri'nde yılda 6 milyar dolara ulaştı ve neredeyse Gap Inc.'in Gap ve Banana Republic bölümlerinin toplamına eşitti. Larsson, 2015 yılında Ralph Lauren'e katılmak için şirketten ayrıldı ve yerini şu anki Başkan ve CEO olan Sonia Syngal aldı .
26 Ekim 2017'de Old Navy iki yeni amiral gemisi mağazası açtı (biri Times Meydanı'nda ). Times Square amiral gemisi, uzun mağaza saatleri ve ortalama Old Navy konumundan önemli ölçüde daha fazla perakende alanı ile New York City kalabalıklarına hitap ediyor.
23 Nisan 2018'de bir müşteri olan Saudia Scott, Old Navy ve ana şirketi Gap Inc'e karşı multi-milyon dolarlık bir dava açtı . Dava, 25 Temmuz 2016'da Old Navy yöneticisi Megan Yost'un Scott'ı satın almalarında izlediğini ve ona yardım ettiğini belirtiyor. Abingdon , Harford County , Maryland'de bulunan Old Navy mağazasında . Scott arabasına doğru yürürken, Yost yanlışlıkla Bayan Scott'ı hırsızlık ve hırsızlıkla suçladıktan sonra iki polis memuru onu takip etti, gözaltına aldı ve Scott'ı mağazanın içine geri getirdi. Sonuç olarak Yönetici Yost neredeyse anında feshedildi.
2019'da Gap Inc., Old Navy'nin 2020'de Çin'den çıkacağını duyurdu .
28 Şubat 2019'da Gap Inc., Old Navy ve Gap Inc.'in iki şirkete ayrılacağını ve Old Navy'yi Gap Inc.'den bağımsız bir şirket haline getireceğini duyurdu. Hareket, şirketin GAP gibi eski markalarının konsolidasyonunu sağlamak için tasarlandı. ve daha yeni Athleta ve Hill City ile Banana. Bu karar, 16 Ocak 2020'de Gap A.Ş.'nin ayrılığın iptal edildiğini duyurmasıyla birlikte bozuldu.
5 Mart 2020'de Gap Inc., perakendecinin çalışanlarından birinin COVID-19 için pozitif test ettiğinin doğrulanmasının ardından New York City ofislerini bir sonraki duyuruya kadar geçici olarak kapattığını duyurdu .
Ödüller
- 2013 yılında Gap Inc., Dünyanın En Beğenilenleri listesinde özel perakendeciler arasında 5. sırada yer aldı.
- Yenilikçi İklim ve Enerji Politikası için İş Dünyası Üyeleri (BICEP)
- 2016, 2017 ve 2018 yıllarında FORTUNE'un Great Place to Work listesinde yer aldı
Referanslar
Dış bağlantılar
- Resmi internet sitesi
- Gap Inc. — ana şirket web sitesi
- Amiral Gemisi Mağazası Sanal Turu