Hint Okur Anketi - Indian Readership Survey
Hint Okurluğu Anketi (IRS) 2,56 yüz bin (256.000) katılımcılar üzerinde yıllık örneklem büyüklüğü ile dünyanın en büyük sürekli okuyucu araştırmadır. IRS, kapsamlı bir demografik bilgi yelpazesi toplar ve otomobiller, ev aletleri, dayanıklı ev eşyaları , ev bakımı ve kişisel bakım ürünleri, yiyecek ve içecekler, finans ve tatiller dahil olmak üzere tüketici ve ürün kategorilerinin kapsamlı kapsamını sağlar . IRS, yalnızca okuyucu anketi ile sınırlı değildir, ancak Hindistan genelinde çeşitli FMCG ( Hızlı Tüketim Malları ) ürünlerinde hem okuyucu hem de tüketim ile eş anlamlıdır . IRS, 100'den fazla ürün kategorisine ilişkin bilgileri kapsar. IRS, MRUC (Medya Araştırma Kullanıcıları Konseyi) ve RSCI (Hindistan Okurluk Çalışmaları Konseyi) tarafından yürütülmektedir.
Evrim
IRS, okuyucu ve diğer medya ölçümleri için bir endüstri standardı oluşturma ve medya ve ürün tüketiminin yanı sıra tüketici davranış kalıpları hakkında bilgi sağlama hedefiyle 1995 yılında başlatıldı. 1995-96 yıllarında 23 Metro Raporu'nu ve ardından kentsel ve kırsal verilerden oluşan All India Raporu yayınlandı. Eşzamanlı olarak, ham verilerin optimum kullanımını sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda ortak bir medya değerlendirmesi temeli sağlayan çoklu ortam planlamasını da gerçekleştirmek için bir yazılım programı geliştirildi. Yıllar içinde IRS, Medya verileri, Hindistan Demografisi , Hindistan Pazarı, Ürün Profillerinden yakın zamanda geliştirilen Telekom Raporu, TV Raporu ve IRS Kırsalına kadar geniş bir kategori yelpazesini kapsayan çok ilerici olacak şekilde gelişti . Sunulan bir dizi ürünün yanı sıra, sosyo-kültürel etnik kökene dayalı tüketici profilinin daha mikroskobik bir görünümü olan SCR'lerden ISD'lere kadar alt bölgelerin sınıflandırılması yönteminde yeni değişiklikler getirildi . Bir kullanıcının bakış açısından, katılımcı örnekleme şeklinde birkaç tanıtım, özelleştirilmiş sorgular tanıtıldı. Metros & Edition akıllı raporlamada farklı bölgelerdeki tüketici davranış kalıplarının daha iyi anlaşılması için Alt Metro düzeyinde raporlama, diğer yeni tanıtımdır.
metodoloji
IRS, yaklaşık 70 şehri, 1178 kasabayı ve 2894 köyü kapsamakta olup, kapsama her tur başlamadan önce gözden geçirilmektedir. IRS için evren, 12 yaş ve üstü Hindistan'ın toplam yerleşik kentsel ve kırsal nüfusu olarak tanımlanmıştır. Anket, Lakshadweep ve Andaman ve Nikobar Adaları gibi açık deniz bölgelerini kapsamamaktadır . Kuzey Doğu eyaletleri ( Assam hariç ) ve Jammu ve Keşmir ( Srinagar hariç ) de anketin dışında tutulmuştur.
Örnekleme
- Yıllık örnek dağılımı, yılın 10 ayına yayılan sürekli saha çalışmasıyla 2,56 lakh (256.000) katılımcıyı aşıyor
- Bir coğrafi birimin 12 yıl+ Evreniyle orantılı olarak ayrılan örnek
- 1'den fazla Lakh kasabası örneklendi
- Tüm yayın kasabaları ve bölgeleri dört turda örneklenir
- Kalan kasabalar ve yayın dışı ilçeler rastgele örneklenmiştir.
- Kırsal Örnekleme: Bir ilçe seçildikten sonra ilçeden 2 Taluka rastgele örneklenir.
Evren projeksiyonu ve halter
- IRS verileri nüfus sayımı evrenine göre ağırlıklandırılır
- Sayım her on yılda bir yapıldığından, herhangi bir tarih için tahmini nüfus, iki sayım noktası arasındaki büyüme oranı kullanılarak hesaplanır.
- Evrenin İzdüşümü = Saha Çalışması döneminin orta noktası tarihi.
- Örneğin Ocak-Aralık FW dönemi için Hindistan Nüfusu CDGR kullanılarak Haziran ayına kadar tahmin edilmektedir. (Kümülatif Günlük Büyüme Oranı) 1000'den fazla alt birimin Evren projeksiyonları, Tüm Hindistan Evrenine ulaşmak için tahakkuk ettirilir.
- Her ağırlık birimi, verileri yansıtmak için bir ağırlık matrisi oluşturmak üzere bir dizi ağırlık hücresine bölünür.
Ev ve bireysel koleksiyon
- Bir kümedeki ilk Hane halkı, seçmen kütüklerine göre rastgele seçilir
- Sağ El Kuralı kullanılarak seçilen Kalan Haneler
- Kish ızgarası kullanılarak yapılan bireysel seçim
- Örnekte yaş X cinsiyet oranını korumak için tasarlanmış Kish ızgarası.
Önemi
IRS, medya ve ürün sahipliği/kullanımı için tek kaynaklı ankettir. Çalışmanın temel amacı, okuyucu alışkanlıklarının gerçek ve tarafsız bir resmini sunmak için, bireylerin bir kesitinden okuyucu bilgilerini ayrıntılı olarak toplamaktır. Medya cephesinde, televizyon ve sinema izleme alışkanlıkları, radyo dinleme alışkanlıkları ve İnternet kullanımı hakkında da bilgi toplar. Buna ek olarak, IRS haneler arasında çeşitli FMCG ( Hızlı Tüketim Malları ) ürünleri, kullanım ve tüketim ve dayanıklı mülkiyet hakkında bilgi toplar. Medya ve ürün sahipliği/tüketim bilgileri aynı haneden alındığından medya ve ürün verileri arasında bağlantı kurulmasını sağlar. IRS, bilinçli kararlar vermeniz için sizi Hint nüfusunu gerçekten yansıtan bilgilerle donatır.
tartışma
Hindistan'ın önde gelen gazete grupları, 2013 Hindistan Okurluk Anketi'ni ortaklaşa kınayarak, anketin geri çekilmesini ve metodolojide bir değişiklik yapılmasını talep ederek, onu çok kusurlu olarak nitelendirdi .