Sağlık pazarlaması - Health marketing
Sağlık pazarlaması , çeşitli popülasyonların sağlığını korumak ve geliştirmek için bilime dayalı stratejilerin yanı sıra geleneksel pazarlama ilkelerini ve teorilerini uygulayan bir halk sağlığının teşviki yaklaşımıdır . Önleme , sağlığın teşviki ve geliştirilmesi ve sağlığın korunması hakkında halk için mesajlar oluşturmayı, iletmeyi ve iletmeyi içerir . Sağlık pazarlaması, tıptaki ve sigorta gibi sağlığı koruma hizmetlerindeki gelişmelerin yaygın olarak bilinmesini sağlayan yollardan biridir.
Pazarlama stratejisi, pazarlamanın geleneksel " 4P'lerini " takip edecektir , yani:
- Söz konusu "ürün" bu durumda cerrahi işlemdir.
- Bu prosedüre erişimi ifade eden "yer".
- "Tanıtım", farkındalık ve dolayısıyla talep yaratmayı ifade eder.
- "Fiyat" prosedürün maliyetini ifade eder, örneğin para, zaman, itibar vb.
"Sağlık pazarlaması", halk sağlığı ve ilgili disiplinlerde nadiren kullanılan bir terimdir. "Sosyal pazarlama" veya "entegre pazarlama iletişimi", halk sağlığı iletişimi için pazarlama temelli planlama çerçevelerine atıfta bulunmak için halk sağlığı ve diğer disiplinlerde daha yaygın olarak kullanılmaktadır.
Özel sektörde tıbbi pazarlama
Sağlık pazarlaması veya Tıbbi Pazarlama , pazarlamanın özel bir dalıdır . Medikal pazarlama, özel sağlık profesyonellerinin yeni hastaları cezbetme gerekliliğinden doğmuştur, sağlık piyasasının özellikleri onu benzersiz bir pazarlama türü haline getirmektedir. Tıbbi pazarlama genellikle bir işletmeden tüketiciye (B2C) hizmetlerdir. Bu tıbbi pazarlama şirketlerinin birincil müşterileri Z Kuşağıdır . Z kuşağının yaklaşık %85'i teletıp, sevk hizmetleri ve üyeliğe dayalı hizmetler gibi alternatif sağlık seçeneklerine açık olduklarını söyledi. Pazarlamacılar ve medobal sağlık, sağlık hizmeti arayanlar için çevrimdışı/çevrimiçi tıbbi hizmetler sağlar. Bu tür pazarlamayı kullanan sağlık uzmanları genellikle estetik tıp , plastik cerrahi , diş cerrahisi veya dermatoloji ve çok daha fazlası gibi güzellikle ilgili hizmetler sunar .
Yönetmelikler
Birçok ülkede, özellikle estetik ve plastik cerrahide tıbbi prosedürlerin reklamları için ödeme yapmak yasaktır . "Öncesi ve sonrası" resimlerinin gösterilmesi veya birinin vücut tipine atıfta bulunulması toplum için zararlı olarak görülebilir. Bir sağlık uzmanı veya tıbbi pazarlama ajansı için çözüm, günümüzde en hızlı büyüyen sosyal medyalardan biri olan ve düzensiz kaldığı için Instagram pazarlamasıdır. media , doktorlara Instagram Pazarlama yoluyla yeni hastalar edinme fırsatı veriyor.