Tüketici devrimi - Consumer revolution

Tüketici devrimi içinde 1750 yaklaşık 1600 dönemine atıfta İngiltere tüketimi ve çeşitli belirgin bir artış olmuştur ki lüks malların farklı ekonomik ve sosyal kökenden gelen bireyler tarafından ve ürünlerin. Tüketici devrimi, tutumluluğun ve kıtlığın egemen olduğu geleneksel yaşam tarzından, toplumda giderek artan kitlesel tüketime doğru bir dönüşü işaret etti .

Tarih

Tüketicilik Batı dünyasıyla zayıf bağlara sahiptir , ancak aslında uluslararası bir fenomendir. Temel ihtiyaçlarının ötesinde mal satın alan ve malzeme tüketen insanlar ilk uygarlıklar kadar eskidir (örn. Eski Mısır , Babil ve Antik Roma ).

Bernard Mandeville'in göze çarpan tüketimi haklı çıkaran Arılar Masalı adlı çalışması .

Tüketim toplumu 17. yüzyılın sonlarında ortaya çıktı ve on sekizinci yüzyıl boyunca yoğunlaştı, esas olarak 4 kıtadaki geniş kolonileriyle ticaret anlaşmaları nedeniyle. Değişim, lüks tüketimi ve modanın gereklilikten çok satın alma için arabulucu olarak artan önemi hakkında yeni fikirleri benimseyen büyüyen orta sınıf tarafından teşvik edildi. Bu devrim, özellikle konforu sağlamak için tasarlanmış geniş ülke mülklerinin inşasındaki büyümeyi ve büyüyen bir pazarı hedefleyen lüks malların artan bulunabilirliğini kapsıyordu. Buna şeker , tütün , çay ve kahve dahildir ; talep giderek artarken bunlar Karayip kolonilerindeki geniş köle plantasyonlarında giderek daha fazla büyüyordu. Özellikle, 18. yüzyıl boyunca Britanya'da şeker tüketimi 20 kat arttı. Dahası, ticaretin ve pazarların genişlemesi, zenginlere sunulabilecek mal çeşitliliğini artırarak gelişen tüketici devrimine de katkıda bulundu. toplum.

Bu model, özellikle seçkin ve zengin tüccarların ikamet ettikleri ve sosyo-ekonomik bölünme boyunca yavaşça genişleyen bir lüks ve tüketim kültürü yarattıkları Londra'da görülüyordu . Pazaryerleri tarafından 1609 yılında açılan bu tür yeni Exchange gibi alışveriş merkezleri olarak genişletilmiş Robert Cecil içinde Strand . Mağazalar Londralıların buluşma ve sosyalleşme mekanları olarak önem kazanmaya başladı ve tiyatronun yanı sıra popüler destinasyonlar haline geldi. Restoration London ayrıca lüks binaların büyümesini Nicholas Barbon ve Lionel Cranfield gibi spekülatif mimarlarla sosyal konum için reklam olarak gördü .

Cam yapımı ve ipek üretimi gibi endüstrilerde büyüme vardı ve zamanın çoğu broşürleri, daha büyük kamu yararı için lüks mallar için özel ahlaksızlığı haklı çıkarmaya ayrılmıştı. Bu skandal düşünce çizgisi, Bernard Mandeville'in 1714'te bir ülkenin refahının nihayetinde tüketicinin çıkarına bağlı olduğunu iddia ettiği etkili çalışması The Fable of the Bees'in yayınlanmasıyla büyük tartışmalara neden oldu .

1780'de George Stubbs'tan Aslan motifiyle Korkmuş At'ı içeren Wedgwood seramik .

Artan refah ve sosyal hareketlilik tüketim için harcanabilir gelire sahip insan sayısını artırdığından, bu eğilimler 18. yüzyılda büyük ölçüde hızlandı . Önemli değişimler arasında, hanehalkı için eşyaların aksine bireyler için malların pazarlanması ve modadaki değişikliklerle ilgili ve estetik çekicilik için arzu edilen, statü sembolleri olarak malların statü sembolleri olarak yeni statüleri, sadece faydalarının aksine.

Çömlek mucit ve girişimci , Josiah Wedgwood , yavaş yavaş toplumun içinden aşağı süzülür yönde periyodik değişikliklere kendilerini konu, yolu aristokrat moda ettim. Mallarının aristokrasi arasında kabul görmesini sağlamak için hakim zevklerin ve tercihlerin yönünü etkilemek ve manipüle etmek için pazarlama tekniklerinin kullanılmasına öncülük etti; mallarının orta sınıflar tarafından hızla satın alınması sadece bir an meselesiydi. Onun örneğini geniş bir ürün yelpazesinin diğer üreticileri takip etti ve tüketim modasının yaygınlaşması ve önemi giderek daha önemli hale geldi.

Yarı lüks ve taklit

Popüler kültür, İngiltere'nin Asya ve Akdeniz'deki ticaretten topladığı mallardan estetik teknikler, tasarım ve teknoloji çekti. Asya seramiklerine olan talebin artmasıyla, Avrupa pazarları alıcıları tedarik etmekte zorlandı, bu nedenle mucitler Çin porselenini taklit etmeye başladı. Porselen, sofra ve çanak çömlek için popülerliğini sürdürdü, ancak porselenin tarzı, şekli ve dekorasyonu Çin'den ziyade daha çok Batı zevkine, çiçek boyamaya ve İngiliz sahnelerine uyacak şekilde değişti.

Taklit ürünler, sosyal sınıfı gizlemek için de kullanıldı. Orta sınıf tüketiciler, seçkin sınıfın yüksek sıralamalarını ayırt etmek için kullandıkları denizaşırı ticaretten getirilen egzotik lüks malların aynısını karşılayamıyorlardı. Hedef alıcıları orta sınıf tüketiciler olan pazarlar ve mağazalar, gerçek lüks malları taklit eden "yarı lüks" mallar yaratmaya başladı. Bu mallar, orta sınıf tüketicilere elit sınıfın fazla ödemeden yaşadığı zenginliği ve lüks hayatı taklit etme fırsatı veren bir "sahte kültür" yaratma hareketinin parçasıydı. Ev dekorasyonları, mutfak gereçleri, giysiler ve ulaşım araçları "kibar topluma" geçiş için kullanılabilecek nesnelerdi.

İngiltere, ticaret yaptıkları ülkelere kıyasla İngiltere dışına ihraç edilen ürünlerin miktarıyla ilgileniyordu. İngiltere, Asya'daki ülkeler tarafından ekonomik olarak aşılmak istemedi çünkü tüccarlar, esnaflar ve esnaflar Asya pazarıyla rekabet etmek için kendi mallarını yaratmaya başladılar. Asya mallarını tamamen kopyalamaktan kaçınmak için İngiliz mucitler, Fransa, Hollanda, İsviçre ve İspanya gibi Asya ile de ticaret yapan diğer ülkelerden malları taklit ettiler. Amaç, ürünü tam olarak taklit etmek değil, bunun yerine üstün bir ürün yaratmak için diğer Avrupa taklitlerinde başarılı olduğu kanıtlanan teknikleri kullanmaktı.

Taklit ve yarı lüks ürünler de İngiliz üretim ve imalat süreçlerinin modernleşmesini gösterdikleri için popülerdi. Büyük ölçekli üretim, standardizasyon, gelişmiş mekanik kopyalama ve organize bir montaj sistemi gerektiriyordu. Orijinal ürünleri yaratmak için kullanılan yerli malzemelerin ikameleri, aydınlanmış ve ileri düşüncenin bir göstergesi olarak görüldü. Yarı lüks malların taklidi ve yeniliği, İngilizlerin ulusal ihracatta Fransa, Çin ve Hindistan olmak üzere küresel ekonomiyi etkileme potansiyelinin bir kanıtıydı.

Ayrıca bakınız

Referanslar

Kaynakça

  • Fairchilds, Cissie . “Gözden Geçirme: Erken Modern Avrupa'da Tüketim. Bir Gözden Geçirme Makalesi ”. Toplum ve Tarihte Karşılaştırmalı Çalışmalar , Cilt. 35, No. 4. (Ekim 1993), s. 850–858.
  • Roberts, Mary L. 1998. "Cinsiyet, Tüketim ve Emtia Kültürü." Amerikan Tarihsel İnceleme 103: 817-44
  • Berg, Maxine , Clifford, H. (ed.), Consumers and luxury: Consumer culture in Europe 1650-1850 , Manchester: Manchester UP 1999
  • Berg, Maxine, Onsekizinci Yüzyıl Britanya'sında Lüks ve Zevk , Oxford: OUP 2005
  • Berry, Helen, 'Kibar Tüketim: Onsekizinci Yüzyıl İngiltere'sinde Alışveriş', TRHS 6.Ser. 12, 2002, s. 375-394
  • Cox, Nancy, Tam Esnaf. Perakendecilik Çalışması, 1550-1820 , Aldershot: Ashgate 2000
  • Lemire, Beverley, Modanın Gözdesi : İngiltere'de Pamuk Ticareti ve Tüketici, 1660-1800, Oxford: OUP 1991
  • McKendrick, Neil, Brewer, John, Plumb, JH, Bir Tüketici Topluluğunun Doğuşu: Onsekizinci yüzyıl İngiltere'sinin Ticarileşmesi, Londra: Europa Publications 1982
  • Mui, Hoh-Chueng, Mui, Lorna H., Onsekizinci Yüzyıl İngiltere'sinde Mağazalar ve Mağazacılık , Kingston: McGill-Queen's UP 1989
  • Shammas, Carole, İngiltere ve Amerika'da Ön Sanayi Tüketici , Oxford: Clarendon 1990
  • Spufford, Margaret , İngiltere Kırsalının Büyük Yeniden Giyilmesi: Petty Chapmen ve Onyedinci Yüzyılda Malları , Londra: Hambledon 1984
  • Blondé, Bruno ve diğerleri. (ed.), Ortaçağ ve erken modern Avrupa'da perakende devreleri ve uygulamaları (Avrupa Kent Tarihi Çalışmaları (1100-1800) 9), Turnhout: Brepols 2006
  • Stobart, Jon 'Sosyal alan olarak alışveriş caddeleri: onsekizinci yüzyıldan kalma bir ilçe kasabasında eğlence, tüketim ve gelişme', Urban History 25: 1, 1998, s. 3-21
  • Stobart, Jon, Hann, Andrew, 'Onsekizinci Yüzyılda Perakendecilik Devrimi mi? North-West England'dan Kanıt ', Business History 46: 2, 2004, s. 171-194
  • Stobart, Jon, 'Gürcistan İngiltere'sinin Küçük Kasabalarında Eğlence ve Alışveriş. Bölgesel Bir Yaklaşım ', Journal of Urban History 32: 4, 2005, s. 479-503
  • Stobart, Jon, Hann, Andrew, Morgan, Victoria, Tüketim Alanları. İngiliz kasabasında eğlence ve alışveriş, c. 1680-1830 , Londra: Routledge 2007
  • Stobart, Jon, Harca, Harca, Harca! Bir Alışveriş Tarihi , Stroud / Gloucs: History Press 2008
  • Stobart, Jon, 'Beyler ve esnaf: onsekizinci yüzyıl İngiltere'sinde kır evinin tedariki', Economic History Review 64: 3, 2011, s. 885-904
  • de Vries, Jan, The Industrious Revolution: Consumer Behavior and the Hane Ekonomisi, 1650'den Günümüze , Cambridge: CUP 2008
  • Wallis, Patrick, 'Erken modern Londra'da tüketim, perakendecilik ve tıp', Economic History Review 61: 1, 2008, s. 6-53
  • Walsh, Claire , 'Onsekizinci Yüzyıl Londra'sında Mağaza Tasarımı ve Malların Sergilenmesi ', Tasarım Tarihi Dergisi 8: 3, 1995, s. 157-176
  • Walsh, Claire, '18. yüzyılın başlarında Londra kuyumcu dükkanlarının tasarımı', içinde: David Mitchell, ed., Goldsmiths, Silversmiths and Bankers: Innovation and the Transfer of Skill, 1550 - 1750 (Center for Metropolitan History Working Papers Seri 2), Stroud / Gloucs, 1995, s. 96-111
  • Walsh, Claire, 'Erken Modern Londra Alışveriş Galerilerinde Sosyal Anlam ve Sosyal Alan', içinde: John Benson, Laura Ugolini, (editörler), A Nation of Shopkeepers: Five Century of British Perakendecilik , Londra: IB Tauris, 2003 , s. 52-79

Dış bağlantılar