Cücem nerede? - Where Is My Gnome?
Cücem nerede? yaratıcı ajans McKinney tarafından 2004 başlarında Travelocity tarafından kullanılan bir tür viral pazarlama reklamcılığıydı . Mavi palto, siyah çizme ve kırmızı konik şapka giyen iki ayak boyunda sakallı bir cüce olan maskotu "Gezici Gnome" olarak bilinir.
Genel Bakış
Reklamlar, bahçe cücesini arayan Bill adında bir adamdan oluşuyordu . 3 Ocak'ta Boston Herald ve Boston Globe yayınlarında bu reklamları yayınladı. Reklamlar, gezici cüce şakasından ilham aldı . Reklam kampanyasının başlangıcından bu yana, Roaming Gnome, Travelocity'nin fiili maskotu haline geldi . 2005 yılında kampanya, pazarlama alanında Altın Effie Ödülü kazandı. O zamanki yeni sosyal medya trendinden yararlanmak için Travelocity , 2007'de MySpace'de ve daha sonra Chatroulette , Twitter ve Instagram'da Roaming Gnome için resmi bir sayfa oluşturdu .
Sonra televizyon dile getirdiği ilanlar Harry Enfield ABD ağlarda ulusal ekranlı ve bir Web sitesinde edildi whereismygnome.com , birçok okuyucu bir olarak görmekteydi şaka ait Bahçe Gnome Kurtuluş Cephesi .
Dizi ilerledikçe, güncellenen etiket satırlarıyla yeni reklamlar yayınlandı, Asla Yalnız Gezinmeyeceksin, Git ve Gülleri Kokla ve Akıllıca Gezin. Wander Wisely kampanyası için Travelocity , şirketi güvenilir bir seyahat kaynağı olarak öne çıkarmak için yeni bir reklam ajansı olan Campbell-Ewald'ı kiraladı . Cüce reklamlarda kalır; ancak, artık iradesine karşı tutulmuyor, ancak şimdi "Gezici Gnome: Seyahat Efsanelerinin Habercisi" olarak çalışıyor. Bu reklamlarda, biri gnome'un Travelocity'nin hizmetlerinin miti kınayabildiğini söylediği, diğeri de cücenin karmaşaya neden olduğu iki efsaneyi tartışıyor. Böyle bir reklamda, Bermuda Şeytan Üçgeni'ni ziyaret ederek orada bir şeylerin gerçekten ortadan kaybolup kaybolmadığını görerek, cümlenin ortasında kaybolana kadar arkasında nesneler kaybolsa bile efsaneyi ifşa ediyor.
2006 yılında, büyük bir tanıtım dikkatlice 4.5 dönümlük (1.8 ha) atrium boyunca gizli 20 Travelocity cini dahil Gaylord Palms Resort & Convention Center içinde Kissimmee , Florida. Tesisin Best of Florida Noel promosyonu sırasında konuklar, Alaska'ya bir gemi yolculuğu kazanmak için cüceleri bulmaya teşvik edildi.
İlham
Gezici Gnome kavramı ve onun uluslararası kaçışları , 1980'lerde başlayan ve daha sonra 2001 Fransız filmi Amélie'ye yansıtılan Gezici gnome şakasına dayanıyor . Filmde Amelie'nin babası çim cücesinin kaybolduğunu öğrenir. Postada, egzotik yerlerdeki cücenin resimlerini alıyor.
Kredi
Orijinal kampanya, Kuzey Carolina Durham'daki bir reklam ajansı olan McKinney & Silver'dan Lisa Shimotakahara ve Philip Marchington tarafından icat edildi. "Asla tek başınıza dolaşmayacaksınız" sloganı, aynı ajansta bir metin yazarı olan John Guynn tarafından yazılmıştır. Başrol sanatçıları Amy Medford ve Leonid Siveriver ile birlikte Avant Garde Studio, Roaming Gnome'un benzersiz görünümünü tasarlamak ve yaratmak için Philip Marchington ile birlikte çalıştı. Avant Garde Studio ayrıca orijinal 3B heykel prototiplerinin şekillendirilmesinden ve boyanmasından da sorumludur.
Referanslar
Dış bağlantılar
 |
Bu reklamla ilgili makale bir taslaktır . Wikipedia'yı genişleterek yardım edebilirsiniz . |