Benetton Grubu - Benetton Group
Koordinatlar : 45.7081087°K 12.2179756°E 45°42′29″K 12°13′05″D /
 | |
| Tür | Società a responsabilità limitata |
|---|---|
| sanayi | Moda |
| Kurulmuş | 1965 de Ponzano Veneto , İtalya |
| kurucu |
Luciano Benetton Carlo Benetton Gilberto Benetton Giuliana Benetton |
| Merkez | , |
hizmet alanı |
Dünya çapında |
Kilit kişiler |
|
| Ürün:% s | |
| Sahip |
Edizion Bağımsız |
Çalışan Sayısı |
1500 (2020) |
| İnternet sitesi | www |
Benetton Group Srl ( İtalyan telaffuzu: [benetton] ) global bir moda markası merkezli Ponzano Veneto , İtalya Benetton Grubu, dünya çapında 5.000 hakkında mağazaların bir ağa sahiptir 1965 yılında kurulmuştur. Benetton ailesinin holding şirketi Edizione'nin tamamına sahip olduğu bir yan kuruluştur.
Tarih
1965'te Benettons ilk mağazasını Belluno'da ve üç yıl sonra da Paris'te açtı . Şirketin ana faaliyet alanı United Colors of Benetton ve Sisley giyim markalarından oluşmaktadır.
Benetton, 1980'lerde ve 1990'larda ikonik bir markaydı, ancak o zamandan beri bu konumu yeniden kazanmak için mücadele etti. 2000 yılında Interbrand'in en iyi global markalar sıralamasında 75. sırada; ancak 2002'de listeden çıktı.
2012 yılında, Benetton Group borsadan çıkarılmıştır ve şu anda Benetton aile şirketi Edizione holding'in tamamına sahip olduğu bir yan kuruluştur.
2017 yılında, grup 180 milyon € zarar bildirdi. Ağır kayıplar nedeniyle, o sırada 83 yaşında olan Luciano Benetton , emekliliğinden markanın İcra Kurulu Başkanı olarak döndü .
Canlanma çabaları arasında Jean-Charles de Castelbajac'ın sanat yönetmeni olarak atanması ve fotoğrafçı Oliviero Toscani'nin yeniden atanması da yer aldı . 2020 itibariyle United Colors of Benetton'un 1.500 çalışanı var ve taşeronlar aracılığıyla 25.000 işçi kullanıyor .
Pazarlama
Benetton, spor sponsorlukları ve "United Colors" reklam kampanyasıyla tanınır . 1982'de Benetton , yaratıcı yönetmen olarak Oliviero Toscani'yi işe aldı ve bu, reklamcılık odağında dünya çapında çeşitli konularda farkındalık yaratmaya yönelik bir değişikliğe yol açtı. 1984 yılında Toscani, markanın ilk çok ırklı reklamını fotoğrafladı.
1989'da Toscani, "United Colors of Benetton" kampanyası kapsamında Benetton'un reklam stratejisine yeniden odaklandı. Kampanyanın grafik, reklam panosu boyutundaki reklamları , AIDS'ten ölen bir adamın ( AIDS aktivisti David Kirby ) ölüm döşeğindeki sahne de dahil olmak üzere çeşitli şok edici konuları tasvir ediyordu . Başka bir reklamda, göbek kordonu hala bağlı olan kanlı, yıkanmamış yeni doğmuş bir bebek yer aldı. Yeni doğan reklamı , 1991 yıllık raporunda Benetton bebek reklamının "daha önce bildiğimizden daha fazla şikayet aldığını" belirten İngiliz Reklam Standartları Kurumu'na yaklaşık 650 şikayette bulundu . Üçüncü reklamda beyaz bir kısrakla çiftleşen siyah bir aygır , dördüncü reklamda ise sarı saçlı açık tenli bir kız , saçları şeytan boynuzu şeklinde olan koyu tenli bir çocuğa sarılıyordu .
2000 yılında, Benetton "En Tartışmalı Kampanya" için referans yayın Guinness Dünya Rekorları'na dahil edildi .
Kasım 2011'de Benetton, "nefret kültürü" ile mücadele etmek için dünya liderlerine ve vatandaşlarına bir davet olarak tanımlanan dünya çapında bir iletişim kampanyası başlatarak UNHATE Vakfı'nı kurdu. Benetton, kampanyanın kurumsal sosyal sorumluluk stratejisi olarak hizmet etmek için oluşturulduğunu iddia etti. UNHATE poster serisi, o zamanki Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Barack Obama ve o zamanki Venezuela Başkanı Hugo Chavez gibi siyasi ve dini liderlerin birbirini öpen değiştirilmiş görüntülerini kullanıyor . Ardından Vatikan protestolar, Benetton ileri sürülen gösteren bir reklam kaldırıldı Papa Benedikt öpüşme Ahmed Mohamed el Tayeb , imamı Mısır 'ın El Ezher camii .
Benetton , Unhate kampanyasıyla 2012 Cannes Reklam festivalinde Press Grand Prix'sini kazandı .
Kasım 2017'de Benetton, Hindistan'ın uzak Uttarakhand bölgesinden kırsal kadınlara ait bir şirket olan Devbhumi ile işbirliği içinde bir kampanya başlattı . Girişim, Hindistan'da 6.000'den fazla kırsal kadın zanaatkarı güçlendirdiğini iddia ediyor.
2019 yılında Benetton Group, 88. yıllık Uluslararası Yün Tekstil Örgütü (IWTO) kongresini oluşturan dört günlük konuşma ve sunumlardan birine ev sahipliği yapacağını duyurdu.
Spor ve sponsorluk
Benetton Grubu girilen Formula sponsoru olarak Tyrell içinde 1983 , daha sonra Alfa Romeo içinde 1984 ; Bu düzenleme, Alfa ve hem de genişletilmiş Toleman içinde 1985 . Benetton Formula Ltd. 1985 yılının sonunda Toleman ve Spirit takımlarının Benetton ailesine satılmasıyla kuruldu. Takım altında en büyük başarısını gördü Flavio Briatore arasında takımı yönetilen, 1990 için 1997 . Michael Schumacher ilk kazandı Şampiyonası Pilotlar içinde takımla 1994 ve 1995 ve takım onların tek kazandı Markalar başlığını itibaren 1995 yılında 1996 içeri, Toleman gibi temel sürdürmesine rağmen, takım bir İtalyan lisansı altında yarışan Oxfordshire İngiltere'de. Takım, Renault tarafından 2000 yılında 120 milyon ABD Doları karşılığında satın alındı ve 2002 yılında Renault F1 olarak yeniden markalandı .
1979'da Benetton ilk olarak (o zamanlar amatör olan) yerel ragbi takımı AS Rugby Treviso'ya sponsor oldu. Benetton Rugby o zamandan beri 11 lig şampiyonluğu ve milli takıma birçok oyuncu sağlayarak İtalyan ragbisinde önemli bir güç haline geldi. Benetton Group ayrıca Treviso Basket (1982–2012) ve Sisley Volley'e (1987–2012) sponsor oldu.
1983 sezonu Tyrrell 011, zamanda şirketin logosunu gösteren.
Schumacher'in B194 ait 1994 sezonunda .
Riccardo Patrese'nin Alfa Romeo Benetton 185T'si.
eleştiriler
1991 yılında , bir Benetton yan kuruluşu olan Edizone Holding International , Compañía de Tierras del Sud Argentino SA'yı satın aldı ve şirketin 19. yüzyılda Çölün Fethi'nden miras kalan araziyi devraldıktan sonra Arjantin'deki en büyük özel toprak sahibi oldu . Benetton, Patagonya'daki geleneksel Mapuche topraklarının mülkiyeti ve yönetimi konusunda özellikle Mapuche kuruluşlarından gelen eleştirilerle karşı karşıya kaldı . 1997 yılında Benetton bir müzede yatırım Leleque gelen göçmen olarak Mapuche takdim Şili Mapuche geleneksel iddialarını azaltmak için bir girişim olarak yorumlandı. Curiñanco-Nahuelquir ailesi, Benetton'un iddiasının ardından 2002 yılında topraklarından tahliye edildi, ancak arazi 2007'de restore edildi. Şirket, 2012'de Patagonya'daki Mapuche ile ilgili bir pozisyon açıklaması yayınladı. Protestolar ve işgaller 2015'te yeniden başladı. Aktivist Santiago Maldonado en son Ağustos 2017'de Arjantin Ulusal Jandarma Komutanlığı tarafından tartışmalı bölgeden tahliye edilirken görülmüştü . Cesedi iki ay sonra bulunmuştu.
Benetton , envanteri izlemek için giysiler üzerinde RFID takip çipleri kullanmayı düşündüklerinde şüphe uyandırdı . Bir boykot sitesi, izleme çiplerinin "uzaktan okunabileceğini ve onları giyen insanları izlemek için kullanılabileceğini" iddia ediyor. Tüketici mahremiyeti sorunları gündeme getirildi ve plan rafa kaldırıldı. Benetton'un RFID teknolojisi konusundaki konumu da web sitelerinde mevcuttur.
PETA , katırcılık yapan çiftçilerden yün satın aldığı için Benetton'a karşı bir boykot kampanyası başlattı . O zamandan beri Benetton, katırsız yün satın almayı kabul etti ve yün endüstrisini katırlamayı sona erdirmek için PETA ve Avustralya Yün Yetiştiricileri Birliği anlaşmasını benimsemeye çağırdı. Benetton'un katırlık tartışmasıyla ilgili beyanı kendi web sitesinde mevcuttur.
Savar'da bina çökmesi
24 Nisan 2013 tarihinde sekiz katlı Rana Plaza ticari bina çöktü dışında Dakka Benetton onun giysi yapar fabrikaların birini barındırıyordu. En az 1130 kişi öldü. Benetton ilk önce fabrikadaki kıyafetlerinin üretimine ilişkin raporları yalanladı, ancak felaket bölgesinde Benetton ile bağlantılı kıyafetler ve belgeler keşfedildi. Ürünlerini Rana Plaza fabrikalarından tedarik ettiği belirlenen 29 markadan sadece dokuzu, mağdurlara tazminat ödenmesine ilişkin bir teklif üzerinde anlaşmaya varmak için Kasım 2013'te yapılan toplantılara katıldı. Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan ve Kik dahil olmak üzere birçok şirket imzalamayı reddetti. Anlaşma Primark, Loblaw, Bonmarche ve El Corte Ingles tarafından imzalandı. Çöküşten bir yıl sonra Benetton, Rana Plaza Donors Trust Fund'a herhangi bir tazminat ödemediği için uluslararası protestolarla karşı karşıya kaldı. Protestolar arasında Benetton'un Londra'daki amiral gemisi Oxford Street mağazasının kapatılması da yer aldı.
Nisan 2015'te Benetton Group, bağımsız değerlendiriciler (PWC AND WRAP) tarafından önerilen Rana Plaza kurbanları için tazminatı iki katına çıkardığını ve Yangın ve Bina Güvenliği Anlaşması'nın ilkelerini küresel tedarikçilere uyguladığını duyurdu. Benetton'un Bangladeş'e katılımı kendi web sitesinde mevcuttur.
Ayrıca bakınız
Referanslar
Dış bağlantılar
-
İlgili Medya Benetton Group Wikimedia Commons
