Marlboro Adam - Marlboro Man

Marlboro Adam
Domy Towarowe Centrum.jpg
2000 yılında bir Varşova binasında bir Marlboro Man reklamı .
İlk görünüm 1954
Son görünüm 1999
Tarafından yaratıldı Leo Burnett Dünya Çapında
evren içi bilgi
Cinsiyet Erkek
Meslek Kovboy

Marlboro Man kullanılan bir rakamdır tütün reklam kampanyalarına yönelik Marlboro sigaralarının . Kampanyanın ortaya çıktığı Amerika Birleşik Devletleri'nde, 1954'ten 1999'a kadar kullanıldı. Marlboro Adamı ilk olarak 1954'te Leo Burnett tarafından tasarlandı . Görüntüler başlangıçta çeşitli rollerde tasvir edilen dayanıklı erkekleri içeriyordu, ancak daha sonra öncelikle dayanıklı bir kovboy veya pitoresk vahşi arazide kovboylar. Reklamlar başlangıçta , o zamanlar kadınsı olarak kabul edilen filtreli sigaraları popülerleştirmenin bir yolu olarak tasarlandı .

Leo Burnett Worldwide tarafından oluşturulan Marlboro reklam kampanyasının, tüm zamanların en parlak reklam kampanyalarından biri olduğu söyleniyor. "Mayıs kadar hafif" sloganıyla kadınsı bir kampanyayı birkaç ay içinde erkeksi bir kampanyaya dönüştürdü . İlk modeller bir Donanma teğmeni ve reklam ajansının sanat amiri Andy Armstrong'du. Diğer erken modeller, Philip Morris, Robert Larking ve Leo Burnett reklam ajansından diğerleri, Lee Stanley ve Owen Smith'in satış promosyonu direktörüydü. Marlboro Adamı'nı canlandıran bir dizi model, sigaraya bağlı hastalıklardan öldü.

Kovboyların popüler olduğu kanıtlandı ve bu da "Marlboro Kovboyu" ve "Marlboro Ülkesi" kampanyalarına yol açtı. "Come to Marlboro Country" sloganı, her sıradan insana, yalnızca bu Philip Morris ürününü yakarak kendisini sağlam ve maço bir kovboya dönüştürme veya en azından onunla ilişki kurma umudunu vaat ediyordu.

kökenler

Philip Morris & Co. (şimdi Altria ) Marlboro markasını ilk olarak 1924 yılında bir kadın sigarası olarak tanıtmıştı. 1950'lerin başlarından itibaren sigara endüstrisi, zararlı etkileri hakkında ortaya çıkan bilimsel verilere yanıt olarak filtreli sigaraları teşvik etmeye odaklanmaya başladı. sigara içmekten. Filtreli sigaraların daha güvenli olduğu yanılgısıyla Marlboro ve diğer markalar da filtreli olarak satılmaya başlandı. Ancak filtreli sigaralar, özellikle Marlboro, kadın sigaraları olarak kabul edildi. 1950'lerde yapılan pazar araştırmaları sırasında erkekler filtreli sigaraya geçmeyi düşünürken, kadınlara pazarlanan bir sigarayı içerken görülmekten endişe duyduklarını belirttiler.

Marlboro'nun erkek sigarası olarak yeniden konumlandırılması Chicago reklamcısı Leo Burnett tarafından gerçekleştirildi . Filtrelenmiş sigara reklamlarının çoğu, filtrenin arkasındaki teknoloji hakkında iddialarda bulunmaya çalıştı: filtreyle ilgili karmaşık terminoloji ve bilimsel iddiaların kullanılması yoluyla, sigara endüstrisi, risk azaltma yoluyla sigara içmenin zararlı etkilerine ilişkin korkuları hafifletmek istedi. Ancak Leo Burnett, artan korkuları tamamen farklı bir yaklaşımla ele almaya karar verdi: sağlıkla ilgili endişeleri veya filtrelenmiş sigaranın sağlık iddialarını tamamen ortadan kaldıran reklamlar yaratmak. Burnett, filtrelerin etkinliği hakkında iddialarda bulunmanın, sigara içmenin uzun vadeli etkilerine ilişkin endişeleri artırdığını hissetti.

Önerilen kampanya, bir dizi erkeksi figür sunmaktı: deniz kaptanları, halterciler, savaş muhabirleri, inşaat işçileri, vb. Kovboy bu dizinin ilki olacaktı. Burnett'in fazlasıyla erkeksi "Marlboro Man" ikonu için ilham kaynağı , (Leonard McCombe tarafından çekilen) fotoğrafı ve Teksaslı kovboy Clarence Hailey Long'un hikayesi dikkatini çeken Life dergisinin 1949 yılındaki bir sayısından geldi . Bir yıl içinde, Marlboro'nun pazar payı yüzde birden azdan dördüncü en çok satan markaya yükseldi. Bu, Philip Morris'i erkeksi figürler dizisini bırakmaya ve kovboyla takılmaya ikna etti. Ellili yılların ortalarında kovboy imajı, aktör Paul Birch tarafından 3 sayfalık dergi reklamlarında ve TV reklamlarında popüler hale getirildi .

Marlboro Man pazar tabanını genişletmek için başka bir yaklaşım kullanan Philip Morris, ana pazarın "ebeveynlerinden bağımsızlıklarını ilan etmenin bir yolu olarak sigara içmeye yeni başlayan ergenlik sonrası çocuklar" olduğunu hissetti.

1963'ün sonlarında yeni Marlboro Ülkesi teması açıldığında, Marlboro Adamı olarak kullanılan aktörlerin çoğu, gerçek çalışan kovboylarla değiştirildi. Aynı yıl kampanyada Elmer Bernstein'ın The Magnificent Seven'dan 1960 tema müziği kullanılmaya başlandı . "1963'te Teksas, Guthrie'deki 6666 Çiftliğinde Carl "Big-un" Bradley'i keşfettiler. Kullandıkları ilk gerçek kovboydu ve o andan itibaren Marlboro erkekleri gerçek kovboylar, rodeo sürücüleri ve dublörlerdi. Bu yeni tür gerçek kovboylardan bir diğeri de Hugo, Oklahoma'dan Max Bryan "Türk" Robinson'du; Turk, henüz yarışlarına binmemiş kovboyların adeti olduğu gibi, bir rodeoda sadece paraşütlerin arkasında dururken bu rol için işe alındığını söylüyor. Sonuçların kaydedilmesi sadece birkaç yıl sürdü. 1972'ye gelindiğinde, yeni Marlboro Adamı o kadar çok pazar çekiciliğine sahip olacaktı ki, Marlboro sigaraları tütün endüstrisinin zirvesine fırladı.

Döküm

Başlangıçta, Marlboro Man'i içeren kovboy reklamları , kovboy görevlerini yerine getiriyormuş gibi görünen William Thourlby gibi ücretli modelleri içeriyordu . Ancak Burnett, deneklerin gerçek kovboylar olmadığı ve istenen sağlam görünüme sahip olmadığı açık olduğundan, reklamların özgünlükten yoksun olduğunu hissetti. En iyilerinden biri, bir rodeoda işe alınan sigara içmeyen bir rodeo kovboyu olan Max Bryan "Turk" Robinson'dı. Bir diğeri, Robert Norris, John Wayne'in bir arkadaşı olduğu keşfedildikten sonra işe alındı . Ayrıca hiç sigara içmedi ve Marlboro Adamı olarak on iki yıl çalıştıktan sonra, çocuklarını kötü etkilemekten kaçınmak için rolü bıraktı. 2019 yılında 90 yaşında vefat etmiştir.

Leo Burnett bulunan kovboy aktörlerden memnun değildi. Broadway ve MGM sinema oyuncusu Christian Haren , rolü göründüğü gibi 1960'ların başında ilk Marlboro Adamı olarak kazandı. Burnett daha sonra bir çiftlikte çalışan Darrell Winfield ile karşılaştı , Keith Alexander adında bir sığır çiftçisinin sigara içmeye inanmadığı için rolü reddetmesinden sonra. Leo Burnett'in kreatif direktörü Winfield'ı ilk gördüğünde hayran kalmıştı: "Kovboylar görmüştüm, ama gerçekten, sanki beni fena halde korkutmuş gibi (gerçekten gerçek bir kovboy olduğu için) hiç görmemiştim. " Winfield'ın hemen özgünlüğü, 1980'lerin sonlarına kadar süren 20 yıllık Marlboro Man olarak çalışmasına yol açtı. Winfield emekli olduktan sonra, Philip Morris'in yeni bir Marlboro Adamı aramak için 300 milyon dolar harcadığı bildirildi.

1974'te Marlboro'nun pazarlama ajansı, Montana çiftlik sahibi Herf Ingersoll'u Augusta, Montana'da bir rodeoda keşfetti ve Marlboro Adamı olarak fotoğraflanması için onu işe aldı.

1987 reklam filminde Marlboro Man olarak göründükten sonra, eski rodeo kovboy Brad Johnson , Steven Spielberg'in uzun metrajlı filmi Always (1989), Holly Hunter ve Richard Dreyfuss ile başrol oynadı .

Sonuçlar

Marlboro Man kampanyasının kullanılmasının satışlar üzerinde çok önemli ve ani etkileri oldu. 1955'te Marlboro Man kampanyası başlatıldığında satışlar 5 milyar dolardı. 1957'de satışlar, iki yıl içinde %300'lük bir artışı temsil eden 20 milyar dolardı. Philip Morris, Marlboro Man kampanyasıyla artan sağlık sorunlarının üstesinden kolayca geldi ve başarının yanı sıra tütün endüstrisinin halkı etkilemek için kitlesel pazarlamayı kullanma konusundaki güçlü yeteneğini vurguladı.

Marlboro Man kampanyasının ani başarısı, ağır taklitlere yol açtı. Old Golds , "bağımsız düşünürler" için bir sigara olarak işaretleyen sloganı benimsedi. Chesterfield , kovboy ve diğer erkeksi meslekleri sloganlarına uyacak şekilde tasvir etti: "Amerika'nın Adamları" Chesterfields içiyor.

Sigaraya bağlı ölümler

Marlboro ile ilgili reklamlarda görünen beş adam - Wayne McLaren , David McLean , Dick Hammer , Eric Lawson ve Jerome Edward Jackson, diğer adıyla Tobin Jackson - sigaraya bağlı hastalıklardan öldüler ve böylece Marlboro sigaralarını, özellikle "kovboy" takma adıyla Marlboro Reds'i kazandılar. katiller".

Wayne McLaren 51 yaşında sigara karşıtı yasa lehinde ifade verdi. McLaren'in sigara karşıtı aktivizmi sırasında Philip Morris, McLaren'in bir Marlboro reklamında göründüğünü reddetti, daha sonra bu pozisyon, o göründüğü sırada bunu sürdürmek için değiştirildi. reklamlarda o Marlboro Adamı değildi; Winfield bu unvanı aldı. Buna karşılık, McLaren, kendisini temsil eden bir yetenek ajansından, bir 'Marlboro baskı' işinde çalıştığı için maaş aldığını iddia eden bir maaş çeki kütüğüyle birlikte bir yeminli beyan verdi. McLaren, 1992'de 52. doğum gününden önce öldü.

David McLean, 1995 yılında 73 yaşında akciğer kanserinden öldü. Ölümünden sonra, dul eşi Lilo McLean, Philip Morris'e, McLean hastalığının reklam çekimleri sırasında birden fazla paket sigara içmek zorunda kalmasından kaynaklandığını iddia ederek dava açtı. Davası reddedildi ve sigara şirketinin dava masraflarını ödemek zorunda kaldı.

1978'den 1981'e kadar Marlboro basılı reklamlarında görünen Eric Lawson, 10 Ocak 2014'te 72 yaşında kronik obstrüktif akciğer hastalığı veya KOAH'a bağlı solunum yetmezliğinden öldü . 14 yaşından beri sigara içen Lawson, daha sonra Marlboro Man'in parodisini yapan sigara karşıtı bir reklamda ve ayrıca sigaranın olumsuz etkilerini tartışmak için Entertainment Tonight bölümünde yer aldı.

Jerome Edward Jackson, diğer adıyla Tobin Jackson, 2008 yılında akciğer kanserinden öldü.

Altıncı Marlboro Adamı, Darrell Winfield'dan önceki dönemde 1960'ların başındaki reklamlarda birincil Marlboro Adamı olan ve aynı zamanda Budweiser Bira reklamlarında da yer alan bir Broadway ve sinema oyuncusu olan Christian Haren , 1996'da San Francisco'da AIDS'ten öldü. Haren Palm Springs, California'da bir gay barın sahibi ve işletmecisi olan , San Francisco bölgesindeki cinsel açıdan risk altındaki gençler için "güvenli seks" AIDS önleme programı olan "The Wedge"in kurucusuydu.

Kovboylar

Marlboro televizyonu ve basılı reklamları birkaç gerçek kovboy kullandı.

Görünüşte Bob Norris'in biyografisi olan ve esas olarak çiftliğinde bir fil yetiştirmesine odaklanan The Cowboy and His Elephant , Norris'in Life dergisi için nasıl fotoğraflandığını ve sonraki on iki yıl boyunca Marlboro Adamı olduğunu da anlatıyor .

1964'ten 1978'e kadar Wayne Dunafon bir "Marlboro Adamı"ydı. Uzun süredir rekabetçi bir rodeo binicisine ek olarak Kansas'ta bir çiftlik sahibiydi. 2001 yılında eceliyle öldü.

'Marlboro Adamları'nın en ünlüsü, halkın gözünden kaybolduktan sonra uzun bir hayat yaşadı. Riverton, Wyoming'de yaşayan Darrell Winfield , reklam panolarında ve reklamlarda görünen en uzun yaşayan Marlboro Adamıydı. Leo Burnett Reklam Ajansı onu 1968'de Wyoming'deki Quarter Circle 5 Ranch'te çalışırken keşfetti . Winfield'ın yontulmuş, sağlam görünümü, onu 1968'den 1989'a kadar televizyonda, gazetelerde, dergilerde ve reklam panolarında Marlboro sigaralarının maço yüzü yaptı. Winfield'ı karısı, bir oğlu, beş kızı ve torunları yaşadı.

Reddetmek

Birçok ülkede, özellikle sigara içme uygulamasının kutlandığı veya yüceltildiği yerlerde, sağlık nedenleriyle tütün reklamları üzerindeki artan baskı nedeniyle Marlboro Adamı geçmişin bir simgesidir. Yukarıda açıklanan ölümler de kampanyanın olumsuz yorumlar çekmeden kullanılmasını zorlaştırmış olabilir. Marlboro Man imajı Almanya , Polonya ve Çek Cumhuriyeti gibi ülkelerde en azından 2000'li yılların başına kadar devam etti . Sigara içmenin erkek nüfusta yaklaşık %30 oranında yaygın olduğu Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya'da (örneğin tütün otomatlarında) hala devam etmektedir .

Batı'da Ölüm

Bir Thames Televizyonu belgeseli olan Batıda Ölüm, 1976'da İngiliz televizyonunda yayınlanan sigara endüstrisinin bir teşhiridir. Mart/Nisan 1996 sayısında Mother Jones , Batıda Ölüm hakkında şunları söyledi: "Bu, dünyanın en güçlü filmlerinden biridir. şimdiye kadar yapılmış sigara karşıtı filmler. Bunu asla görmeyeceksiniz." İkinci cümle, Philip Morris'in film yapımcılarına dava açtığı ve 1979'daki gizli bir anlaşmada tüm kopyaların bastırıldığı gerçeğine atıfta bulunuyor. Ancak, Profesör Stanton Glantz filmi yayınladı ve San Francisco'nun o zamanki NBC üyesi KRON-TV belgeseli Mayıs 1982'de yayınladı.

California Sigara İçmeyenlerin Hakları Vakfı, Risk ve Gençlik: Sigara İçme Projesi ile işbirliği içinde California, Berkeley'deki California Bilim Üniversitesi Lawrence Hall, "Batı'da Ölüm İçin Bir Müfredat" başlıklı bir kılavuz hazırladı. Giriş'in ilk iki paragrafı şöyleydi:

California Sigara İçmeyenlerin Hakları Vakfı, "Batı'da Ölüm"ün izlenmesini desteklemek için ilkokul ve ortaokul öğrencileri için bağımsız bir müfredat içeren bu kitapçığı sunmaktan mutluluk duyar. Birçok kişi tarafından şimdiye kadar yapılmış en güçlü sigara karşıtı belgesel olarak kabul edilen "Batı'da Ölüm", "Marlboro Adamı"nın reklamdaki görüntüsüyle, sigaraya bağlı hastalıklardan ölen altı Amerikan kovboyunun gerçekliğini karşılaştırıyor. 1976'da İngiltere'de çekilen ve daha sonra Marlboro sigaralarının yapımcıları olan Philip Morris Company tarafından bastırılan film, sigara reklamcılığının özünde yanlış olan doğasını gösteriyor. Marlboro Adamını daha az çekici kılıyor. "Batıda Ölüm" Müfredatı, belgeseli izlemenin eğitici ve duygusal etkisini en üst düzeye çıkarmak için tasarlanmıştır. Müfredat, Berkeley, California Üniversitesi, Lawrence Bilim Salonunun Risk ve Gençlik: Sigara İçme Projesi tarafından oluşturulan ve test edilen kapsamlı bir sigara içmeyi önleme programına dayanmaktadır. Burada yer alan etkinlikler, San Francisco Körfez Bölgesi'ndeki sınıflarda geliştirildi ve San Francisco'daki KRON-TV'nin "Batıda Ölüm" yayınında kullanılmak üzere özel olarak uyarlandı.

NBC Monitor , İnternet Arşivi'nden erişilebilen Batıda Ölüm (18 Haziran 1983) başlıklı bir araştırmacı TV raporu hazırladı .

popüler kültürde

Film

Müzik

  • Paula Cole "şarkı mı Tüm Cowboys Gone? " Ayet bulunmaktadır "Benim Marlboro adamı mı?".
  • Harvey Tehlike şarkısı "Rodeo Sad Sweetheart" alaycı ayet özellikleri: "Marlboro Man kanserden öldü / Ve o sağlıklı / ha ha ha iken o bir roket bilim adamı değildi".
  • Jason Aldean şarkısı "Toprak Yol Marşı" referanslar "içinde olabilir Kral ve Marlboro Man"
  • Rolling Stones'un 1965 şarkısı Memnuniyet : "Televizyonumu izlerken bir adam geliyor ve bana gömleklerimin ne kadar beyaz olabileceğini söylüyor ama adam olamaz çünkü aynı sigaraları içmiyor benim gibi" .
  • BABA şarkısı "Marlboro Man" karakterini gösteren reklamlara hakkındadır.
  • Neil Young şarkısı "Büyük Yeşil Ülke" ölümünden önce "kar güdümlü olarak saf" olduğunu "kanser kovboy" olarak Marlboro man, ifade eder.
  • Dünya Eğlence Savaşı şarkısı "Marlboro Man, Jr." başlar, "Marlboro Adamı öldü Yaşasın Marlboro Adamı! Rüyalarımızda o binlerce reklam panosunun kahramanı olarak kalır Nihai satıcı..."

Fotoğrafçılık

  • Sanatçı Richard Prince , Adsız (Kovboy) Serisini (1980-1992 ve devam eden) üretti, basmakalıp 'stoacı' Amerikan Kovboyunu 'yeniden bağlamsallaştırmaya' çalışan Marlboro Adamını betimleyen bir dizi uygun fotoğraftan oluşuyor.
  • Fotoğrafçı Norm Clasen , Richard Prince'in uygun gördüğü görüntüler olarak hareket eden Marlboro Man kampanyası için orijinal fotoğraflar çekti . Clasen'in fotoğrafları daha sonra, Başlıklı (Kovboy) serisiyle galeri ortamında sergilendi .

Ayrıca bakınız

Referanslar

Dış bağlantılar