Coca Cola şirketi -The Coca-Cola Company

Coca Cola şirketi
Tip Halk
İÇİNDE US1912161007
sanayi İçecek
Kurulmuş 29 Ocak 1892 ; 130 yıl önce Atlanta , Georgia , ABD ( 1892-01-29 )
kurucular
Merkez ,
BİZ
hizmet alanı
Dünya çapında
Kilit kişiler
James Quincey (başkan ve CEO)
Brian Smith (başkan ve COO)
Ürün:% s The Coca-Cola Company ürünlerinin listesi
Hasılat Arttırmak 37,27 milyar ABD doları (2019)
Arttırmak 10,09 milyar ABD Doları (2019)
Arttırmak 8,92 milyar ABD Doları (2019)
Toplam varlıklar Arttırmak 86,38 milyar ABD Doları (2019)
Toplam özkaynak Arttırmak 18,98 milyar ABD Doları (2019)
Sahipler
Çalışan Sayısı
Arttırmak86.200 (2019)
İştirakler The Coca-Cola Company'nin yan kuruluşlarının listesi
İnternet sitesi coca-colacompany .com

The Coca-Cola Company , en çok Coca-Cola'nın üreticisi olarak bilinen bir Amerikan çok uluslu içecek şirketidir . Şekerli içecek 1886'da eczacı John Stith Pemberton tarafından icat edildi . Coca-Cola Company ayrıca diğer alkolsüz içecek konsantreleri ve şurupları ile alkollü içecekleri üretir, satar ve pazarlar . Şirketin hisseleri NYSE'de işlem görmektedir ve DJIA ile S&P 500 ve S&P 100 endekslerinin bir parçasıdır .

Buluşu sırasında ürün, birlikte uyarıcı görevi gören koka yapraklarından kokain ve kola fındıklarından kafein içeriyordu . Koka ve kola, ürün adının kaynağıdır ve Coca-Cola'nın "sağlıklı bir tonik" olarak tanıtılmasına yol açmıştır. 1889'da formül ve marka , 1892'de Atlanta'daki Coca-Cola Company'yi kuran Asa Griggs Candler'a 2.300 $'a (2022'de yaklaşık 71.000 $) satıldı. Şirket, 1889'dan beri franchise dağıtım sistemi işletiyor. Şirket büyük ölçüde şurup üretiyor. konsantre, daha sonra dünya çapında özel bölgelere sahip olan çeşitli şişeleyicilere satılır. Şirket , Kuzey Amerika'daki çapa şişeleyicisi Coca-Cola Refreshments'a sahiptir.

Tarih

Temmuz 1886'da, Georgia , Columbus'tan eczacı John Stith Pemberton , baş ağrısını hafifletmeye yardımcı olduğu reklamı yapılan orijinal Coca-Cola içeceği icat etti ve esas olarak tıbbi bir içecek olarak eczanelerde satışa sunuldu. Pemberton birçok karıştırma deneyi yapmış ve Mayıs ayı boyunca hedefine ulaşmıştı, ancak yeni ürün henüz isimsiz ve karbonsuzdu. Pemberton'ın muhasebecisi Frank M. Robinson , ürünü adlandırmak ve logosunu oluşturmakla tanınıyor. Robinson, iki ana bileşeni (koka yaprakları ve kola fıstığı) ve bir aliterasyon olduğu için Coca-Cola adını seçti. John Pemberton bir ara vermişti ve Robinson'ı Coca-Cola'yı kendi başına yapmak, tanıtmak ve satmak için bırakmıştı. Robinson elindeki kısıtlı bütçeyle içeceğin tanıtımını yaptı ve başarılı oldu.

Amerikalı işadamı Asa Griggs Candler , Coca-Cola formülünü ve markasını satın alarak 1892'de Atlanta'da Coca-Cola Company'yi kurdu. 1895'te Coca-Cola, birliğin her eyaletinde satılıyordu. 1919'da şirket, Ernest Woodruff 's Trust Company of Georgia'ya satıldı.

Coca-Cola'nın ilk reklamında "Coca Cola. Lezzetli! Canlandırıcı! Canlandırıcı! Canlandırıcı!" yazıyordu. Candler, reklam stratejisinde mağazacılığı kullanan ilk işadamlarından biriydi. 1948 itibariyle, Coca-Cola pazar payının yaklaşık %60'ını talep etmişti. 1984 yılına gelindiğinde, Coca-Cola Company'nin pazar payı yeni rakipler nedeniyle %21,8'e düştü.

satın almalar

Coca-Cola, 1960 yılında Minute Maid'i açıklanmayan bir miktar karşılığında satın aldı. 1982'de Columbia Pictures film stüdyosunu 692 milyon dolara satın aldı. Coca-Cola daha sonra 1980'lerin ortalarında Merv Griffin Enterprises ve Embassy Communications adlı bir dizi eğlence devralma başlattı ve daha sonra Tri-Star Pictures ile birleşerek Columbia Pictures Entertainment'ı başlatmak için Eğlence Sektörünü oluşturdu. şirkette hisse. Coca-Cola, 1989'da Columbia'yı Sony'ye 3 milyar dolara sattı. 1986'da Coke, Presto Products ve Winker-Flexible Products olmak üzere iki varlığı EO Gaylord liderliğindeki bir yatırım grubuna 38 milyon dolara sattı.

Şirket , 1993'te Hint kola markası Thums Up'ı ve 1995'te Barq's'ı satın aldı. 1999'da Coca-Cola, Inca Kola'nın %50 hissesini 200 milyon dolara satın aldı ve ardından markanın denizaşırı pazarlama ve üretiminin kontrolünü ele geçirdi. 2001 yılında, Odwalla marka meyve suları, smoothie'ler ve barları 181 milyon dolara satın aldı. Odwalla'nın 2020'de sona erdiğini duyurdu. 2007'de Fuze Beverage'ı kurucusu Lance Collins ve Castanea Partners'tan tahmini 250 milyon dolara satın aldı.

Şirketin 2009 yılında Çinli meyve suyu üreticisi Huiyuan Juice Group'u satın alma teklifi , Çin'in 2,4 milyar dolarlık teklifini, sonuçta ortaya çıkan şirketin sanal bir tekel olacağı gerekçesiyle reddetmesiyle sona erdi. Milliyetçiliğin de anlaşmanın iptal edilmesinin bir nedeni olduğu düşünülüyordu.

2011'de Honest Tea'nin kalan hissesini satın aldı ve 2008'de 43 milyon $'a %40 hissesini satın aldı. 2013 yılında bir hindistan cevizi suyu şirketi olan ZICO'nun satın alımını tamamladı . Ağustos 2014'te, pazarlama ve dağıtımı içeren uzun vadeli bir stratejik ortaklığın parçası olarak Monster Beverage'da %16,7 (şu anda %19,36) hissesini 2,15 milyar $'a satın aldı. ittifak ve ürün hattı takası. 2015 yılında şirket, soğuk preslenmiş meyve suyu üreticisi Suja Life LLC'nin azınlık hissesine sahip oldu. Aralık 2016'da, eski SABMiller'in Coca-Cola operasyonlarının çoğunu satın aldı . Coca-Cola Company, Coca-Cola Bottlers Africa'da %68,3 hisseye sahiptir. Coca-Cola Bottlers Africa'nın merkezi Port Elizabeth Güney Afrika'da bulunuyor.

The Coca-Cola Company, 30 Ocak 2016'da Chi Ltd'nin %40 hissesini satın aldı. The Coca-Cola Company, Chi Ltd'nin kalan %60 hissesini 30 Ocak 2019'da satın aldı.

2017 yılında Coca-Cola Company, Meksikalı köpüklü su markası Topo Chico'yu satın aldı .

31 Ağustos 2018'de Whitbread'den Costa Coffee'yi 3,9 milyar £ karşılığında satın almayı kabul etti. Satın alma işlemi 3 Ocak 2019'da sona erdi. Ağustos 2018'de The Coca-Cola Company, Moxie'yi açıklanmayan bir miktar karşılığında satın aldı. 14 Ağustos 2018'de Coca-Cola Company, Body Armor'da azınlık hissesi olduğunu duyurdu. 19 Eylül 2018'de Coca-Cola Company, Avustralya, Willunga'daki MOJO Kombucha'nın üreticisi Organic & Raw Trading Co. Pty Ltd'yi satın aldı.

5 Ekim 2018'de Coca-Cola Company, şirketin üç kurucusu Luke Marget, Matt Dennis ve Brad Wilson'dan MADE Group'un %22,5 hissesini satın aldı. The Coca-Cola Company, Coca-Cola Amatil Ltd'de %30,8 hisseye sahiptir; bu nedenle Coca-Cola Company, Coca-Cola Amatil Ltd.'deki mülkiyet hissesi aracılığıyla MADE Group'ta %6,93 oranında daha hisseye sahiptir.

Gelir ve satışlar

The Coca-Cola Company'nin Minute Maid grubu Kuzey Amerika ofisleri Sugar Land Town Square , Sugar Land, Teksas , Amerika Birleşik Devletleri'nde

Coca-Cola Company'nin 2005 yıllık raporuna göre , o yıl 200'den fazla ülkede içecek ürünleri satmıştı. 2005 raporu ayrıca, dünya çapında günlük tüketilen her türden yaklaşık 50 milyar içecek porsiyonunun, Coca-Cola'nın sahip olduğu veya lisanslı ticari markalarını taşıyan içeceklerin 1,3 milyardan fazlasını oluşturduğunu belirtmektedir. Bunlardan " Coca-Cola " veya "Kola" ticari markasını taşıyan içecekler, şirketin toplam galon satışlarının yaklaşık %55'ini oluşturuyordu.

2010 yılında, Coca-Cola'nın İngiltere'de yıllık bakkaliye satışlarında 1 milyar sterlinlik ilk marka olduğu açıklandı . 2017'de Coca-Cola satışları, tüketici zevklerinin şekerli içeceklerden uzaklaşması nedeniyle bir önceki yıla göre %11 düştü.

Yıl Mil cinsinden gelir
. Amerikan Doları

Mil cinsinden net gelir . Amerikan Doları

ABD Doları olarak Hisse Başına Fiyat
Çalışanlar
2000 17.354 2.177 27.71
2001 17.545 3.969 24.35
2002 19.394 3.050 24.88
2003 20.857 4.347 22.04
2004 21.742 4.847 23.22
2005 23,104 4.872 21.38
2006 24.088 5.080 21.94
2007 28.857 5,981 26.89 90.500
2008 31.944 5.807 26.91 92.400
2009 30.990 6.824 24.38 92.800
2010 35.119 11.787 28.26 139.600
2011 46.542 8.584 33.32 146.200
2012 48.017 9.019 37.06 150.900
2013 46.854 8.584 39.66 130.600
2014 45.998 7.098 40.84 129.200
2015 44.294 7.351 41.24 123.200
2016 41.863 6.527 43.54 100.300
2017 35.410 1.248 44.34 61.800
2018 34.300 6.434 45.41 62.600
2019 37.266 8.920 50.82 86.200
2020 33.014 7,747 49,95 80.300

Stoklamak

20 Şubat 1929'da yayınlanan Coca-Cola Company'nin 20 Hissesi için A Sınıfı Hisse Senedi Alım Belgesi

1919'dan beri Coca-Cola halka açık bir şirkettir. Hisse senetleri New York Menkul Kıymetler Borsası'nda "KO" koduyla listelenmiştir. 1919'da tüm temettüler yeniden yatırıldığında 40$'a satın alınan bir hisse senedi, enflasyona göre ayarlanmış yıllık %10,7'lik bir artışla 2012'de 9,8 milyon dolar değerinde olacaktı. SunTrust'un önceki bir bankası, Coca-Cola'nın 1919 halka arzını garanti altına almak için 100.000 dolar aldı; banka bu hisseyi 2012'de 2 milyar doların üzerine sattı. 1987'de Coca-Cola bir kez daha borsa performansının bir temsilcisi olarak anılan Dow Jones Endüstriyel Ortalamasını oluşturan 30 hisseden biri oldu; daha önce 1932'den 1935'e kadar bir Dow hissesiydi. Coca-Cola 1920'den beri temettü ödedi ve 2019'dan itibaren bunu 57 yıl boyunca her yıl artırdı.

Personel ve yönetim

Temmuz 2021 itibarıyla kilit yönetim aşağıdaki gibidir (VP pozisyonları ve bölgesel liderler hariç):

  • James Quincey (Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su)
  • Brian Smith (başkan ve baş işletme görevlisi)
  • Manuel Arroyo (pazarlama müdürü)
  • Alfredo Rivera (Başkan, Kuzey Amerika İşletme Birimi)
  • Lisa Chang (baş insan memuru)
  • Marcelo Boffi (başkan, Şişeleme Yatırımları Grubu)
  • Monica Howard Douglas (genel danışman)
  • Nancy Quan (teknik direktör)
  • Barry Simpson (baş bilgi görevlisi)
  • Beatriz Perez (iletişim, sürdürülebilirlik ve stratejik ortaklıklar başkanı)
  • John Murphy (baş finans görevlisi)
  • Giles Leclerc (Başkan, McDonald's Bölümü)

Kasım 2016 itibariyle tüm direktörler şunlardır:

şişeleyiciler

Genel olarak, Coca-Cola Company ve yan kuruluşları yalnızca şurup konsantresi üretir ve bu konsantre daha sonra dünya çapında yerel bir Coca-Cola franchise'ına sahip olan çeşitli şişeleyicilere satılır . Şirketle bölgesel olarak münhasır sözleşmelere sahip olan Coca-Cola şişeleyicileri, bitmiş ürünü, filtrelenmiş su ve tatlandırıcılarla birlikte konsantreden kutu ve şişelerde üretir. Şişeleyiciler daha sonra Coca-Cola ürününü perakende mağazalara , otomatlara, restoranlara ve yemek servisi distribütörlerine satar, dağıtır ve satar. Amerika Birleşik Devletleri dışında, bu şişeleyiciler fıskiye işini de kontrol ediyor.

1980'lerden beri şirket, şişeleyicilerin konsolidasyonunu aktif olarak teşvik etti ve şirket genellikle bu "çapa şişeleyicilerin" bir hissesine sahipti.

Kuzey Amerika dışında

Şirketin Kuzey Amerika dışındaki en büyük şişeleyicileri:

Birleşik Devletlerde
Houston Coca-Cola Şişeleme Şirketi

Amerika Birleşik Devletleri'nde şirket, çeşme şuruplarını doğrudan yetkili çeşme toptancılarına ve bazı çeşme perakendecilerine üretip satarak şişeleyicileri atlar.

2014 itibariyle, Coca-Cola Enterprises'ın Kuzey Amerika varlıklarını satın aldıktan sonra şirket, Kuzey Amerika'daki Coca-Cola ürünlerinin ana şişeleyicisi olan Coca-Cola Refreshments'ın %100'üne doğrudan sahiptir ve Kanada'nın yaklaşık %90'ını ve %80'ini temsil etmektedir. Birleşik Devletler.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki diğer büyük şişeleyiciler:

Eylül 2015'te şirket, çeşitli üretim tesislerinin ve bölgelerinin Swire, Consolidated ve United'a satıldığını ve Amerika Birleşik Devletleri topraklarının %95'ini kontrol eden Coca-Cola Ulusal Ürün Tedarik Sisteminin kurulduğunu duyurdu.

Tüketici ilişkileri ve sivil katılım

Martin Luther King Jr.'ın 1964 Nobel Barış Ödülü'nü kazanmasından sonra , hâlâ ayrı olan Atlanta'da ırklar arası bir kutlama yemeği için yapılan planlar, Coca-Cola araya girene kadar şehrin iş dünyası seçkinleri tarafından başlangıçta iyi desteklenmedi.

Coca-Cola'nın başkanı ve CEO'su J. Paul Austin ve Belediye Başkanı Ivan Allen, Atlanta'nın önemli iş liderlerini Commerce Club'ın on sekizinci kattaki yemek odasına çağırdılar ve Austin onlara açıkça "Coca-Cola'nın yerinin bulunması utanç verici" dedi. Nobel Ödülü sahibini onurlandırmayı reddeden bir şehirde. Biz uluslararası bir işletmeyiz. Coca-Cola Company'nin Atlanta'ya ihtiyacı yok. Atlanta'nın Coca-Cola Company'ye ihtiyacı olup olmadığına hepiniz karar vermelisiniz.' Bu toplantının bitiminden iki saat sonra, akşam yemeğinin tüm biletleri satıldı.

—  Andrew Genç

2012 yılı boyunca Coca-Cola, "Çiftçiler ve Gıda Üreticileri tarafından desteklenen Pahalı Gıda Etiketleme Önerisine Karşı Koalisyon" olarak bilinen 46 milyon dolarlık siyasi kampanyaya 1.700.500 $ katkıda bulunmuştur. Bu örgüt, Proposition 37 olarak bilinen ve genetiği değiştirilmiş bileşenler içeren gıdaların zorunlu olarak etiketlenmesini talep eden bir vatandaş girişimine karşı çıkmak için kuruldu.

2012 yılında Coca-Cola, Nike , Girl , American Express ve Converse gibi diğer markalarla birlikte (RED) kampanyasının ortağı olarak listelendi . Kampanyanın misyonu, 2015 yılına kadar HIV virüsünün anneden çocuğa bulaşmasını önlemektir (kampanyanın adı "AIDS'siz Bir Nesil için Mücadele"dir).

eleştiri

2000'li yılların başından bu yana, Coca-Cola ürünlerinin kullanımına ve şirketin kendisine yönelik eleştiriler, sağlık etkileri, çevre sorunları, hayvan testleri , ekonomik iş uygulamaları ve çalışan sorunları ile ilgili endişelerle tırmandı. Coca-Cola Şirketi, bu çeşitli eleştirilere ilişkin birçok dava ile karşı karşıya kalmıştır.

Şubat 2021'de bir çalışan eğitim kursunun kayıtları sosyal medyaya sızdırıldı. Kurs, çalışanlara "daha az beyaz olma" talimatı verdi ve kurs, daha az "kibirli" ve "baskıcı" olmakla eşdeğerdi.

Plastik üretimi ve atık

Coca-Cola Company, 110 milyar plastik şişe dahil olmak üzere her yıl 3 milyon tonun üzerinde plastik ambalaj üretiyor ve 2021'de Break Free From Plastic küresel koalisyonu tarafından üst üste dördüncü yıl dünyanın en kötü plastik kirleticisi ilan edildi.

Şirketin küresel CEO'su Coca-Cola'nın plastik şişe kullanımını azaltma planı olmadığını belirtti; ve şişe faturası mevzuatına karşı çıkıyor. Sürdürülebilirlik başkanı Bea Perez, plastik kullanmaya devam edeceklerini söyledi ve "müşteriler onları yeniden mühürledikleri ve hafif oldukları için seviyorlar" dedi.

Coca-Cola'nın Birleşik Krallık'taki "Atıksız Dünya"daki küresel girişiminin bir parçası olarak şirket, kapaklı yeni plastik şişe versiyonlarını piyasaya sürmeye başladı. Coca-Cola Büyük Britanya'nın genel müdürü Jon Woods tarafından yapılan bir açıklamada, "Bu, büyük bir etkisi olacağını umduğumuz küçük bir değişikliktir ve tüketiciler şişelerimizi geri dönüştürdüğünde geride hiçbir kapak kalmamasını sağlar."

Irkçılık

Kasım 2000'de, Coca-Cola bir sınıf davası ırk ayrımcılığı davasını sonuçlandırmak için 192,5 milyon dolar ödemeyi kabul etti ve ABD'deki azınlık çalışanlarını yönetme, terfi etme ve onlara muamele etme şeklini değiştirme sözü verdi. 2003 yılında, Coca-Cola'nın yıllık toplantısında protestocular, siyahların şirkette üst yönetimde yeterince temsil edilmediğini, beyaz çalışanlardan daha az ücret aldığını ve daha sık işten atıldığını iddia etti. 2004 yılında, şirketleri çeşitlilik çabalarına göre derecelendiren DiversityInc'in kurucu ortağı Luke Visconti şunları söyledi: çeşitlilik."

Mart 2012'de 16 farklı renkten işçi, “ırk ayrımcılığı çukurunda” çalışmak zorunda olduklarını iddia ederek Coca-Cola'ya dava açtı.

reklam

Coca-Cola Company'nin logosunu taşıyan bir Chevrolet Express minibüsü

Coca-Cola reklamcılığı, popüler kültür ve bir bütün olarak toplum üzerinde kayda değer ve büyük bir etkisi olan "pazarlama tarihinin en üretkenleri arasında yer aldı". Şirket son yıllarda içeceklerini halka tanıtmak için küresel olarak yılda yaklaşık 4 milyar dolar harcadı; ve aslan payı Coca-Cola'nın reklamına harcanan 2019 mali yılında reklama yaklaşık 4,24 milyar dolar harcadı.

Coca-Cola, doğrudan pazarlama, web tabanlı medya, sosyal medya, yazılı mesajlaşma ve satış promosyonları yoluyla reklam yapar. Şirket ayrıca, örneğin viral pazarlama kampanyaları gibi kısa mesajlarda mobil pazarlama yoluyla pazarlama yapmaktadır.

Hayran etkileşimi, sosyal medya kanallarında dünya çapında 86 milyona yayılıyor: çevrimiçi etkileşim ve sosyal, kültürel veya spor etkinlikleri.

Perakende ortamında, doğrudan mağaza içecek dağıtım kamyonları (mobil reklam) ile satış noktası soğutucuları ve otomatlar, parlak kırmızı logo blazonlu markaya sahiptir. Yemek servisi açısından Coca-Cola, örneğin patlamış mısır, hamburger, patates kızartması ve sosisli sandviç kombinasyonları için artık bir yemek eşleşmesi olarak kökleşmiş bir yiyecek eşleştirme önerisidir.

Ürünler ve markalar

Coca-Cola Company'nin Madrid'deki ofis binası (İspanya)

2020 itibariyle Coca-Cola Company, 200'den fazla ülkede 500'den fazla marka sunmaktadır. Eylül 2020'de şirket, COVID-19 pandemisinin yol açtığı ekonomik etkiler sonucunda markalarının yarısından fazlasını keseceğini açıklamıştı .

Gıda dışı varlıklar

Kolombiya Resimleri

Coca-Cola , stüdyonun düşük parasal değeri nedeniyle 1982'de Columbia Pictures'ı satın aldı. Film şirketi, Coca-Cola'nın sahip olduğu ilk ve tek stüdyoydu. Stüdyonun mülkiyeti sırasında Columbia, Ghostbusters , Stripes , The Karate Kid ve diğerleri dahil olmak üzere birçok popüler film yayınladı. Bununla birlikte, 1987 filmi Ishtar'ın kritik ve ticari başarısızlığından iki yıl sonra , Columbia bölündü ve 1989'da Tokyo merkezli Sony'ye satıldı .

Coca-Cola'nın Dünyası

Coca-Cola, Atlanta, Georgia'da meşrubat temalı bir turistik yer işletmektedir; Coca-Cola Dünyası çok katlı bir sergidir. Lezzet örnekleme ve Las Vegas, Nevada ve Lake Buena Vista, Florida'da yer alan bir tarih müzesine sahiptir .

markalar

Diğer alkolsüz içecekler

Berlin, Almanya'da satıcı makinesi

Coca-Cola Company ayrıca Fanta (1941 dolaylarında tanıtıldı) ve Sprite dahil olmak üzere bir dizi başka alkolsüz içecek de üretiyor . Fanta'nın kökenleri, Almanya'ya kola şurubu üzerine bir ticaret ambargosu sırasında İkinci Dünya Savaşı'na kadar uzanıyor ve bu da Almanya'da Coca-Cola satmayı imkansız hale getiriyor. Savaş sırasında Coca-Cola'nın Almanya ofisinin başkanı olan Max Keith , Alman pazarı için yalnızca o sırada Almanya'da bulunan ve Fanta adını verdikleri ürünlerden yapılan yeni bir ürün yaratmaya karar verdi. İçecek bir hit oldu ve Kola savaştan sonra tekrar devraldığında, Fanta markasını da benimsedi. Fanta başlangıçta plastik şişelerde veya teneke kutularda olabilen portakal aromalı bir meşrubattı . Artık üzüm, şeftali, greyfurt, elma, ananas ve çilek gibi birçok farklı aromada mevcut hale geldi.

1961'de Coca-Cola, şirketin en çok satan ürünlerinden biri olan limon limonlu meşrubat Sprite'ı ve 7 Up'a verdiği yanıtı tanıttı .

Tab , Coca-Cola'nın şeker yerine sakarin kullanarak bir diyet meşrubat geliştirme girişimiydi . 1963 yılında piyasaya sürülen ürün, Diyet Kola'nın piyasaya sürülmesinden bu yana satışları düşmesine rağmen 2020 sonbaharına kadar satıldı .

Coca-Cola Güney Afrika ayrıca Valpre Bottled "hareketsiz" ve "köpüklü" suyu piyasaya sürdü.

1969'da şirket, Mountain Dew'i alan Simba'yı piyasaya sürdü ve markanın sembolü olarak bir Afrika Aslanı ile dolu Afrika çöl temalı ambalajlara sahipti. Sloganı "Simba - Afrika Susuzluğunu Fetheder" idi.

Ayrıca 1969'da şirket, Santiba adı altında, kokteylleri ve parti kullanımını, Quinine suyu ve Zencefilli Gazoz gibi ürünleri karıştırmayı hedefleyen bir ürün serisini piyasaya sürdü. Yukarıda bahsedilen Simba gibi, Santiba ürün serisi de piyasada kısa ömürlü oldu.

BreakMate

Artık üretilmeyen Coca-Cola BreakMate, 1988 yılında Coca-Cola ve Siemens tarafından piyasaya sürülen üç aromalı bir dispenserdi . Beş ila elli kişilik ofislerde kullanılması amaçlanan soğutmalı bölmesinde üç ayrı bir litrelik plastik soda şurubu kabı bulunuyordu. ve bir CO2 tankı . Bir soda çeşmesi gibi, şurubu karbonatlı su ile 1:5 oranında karıştırdı. Kuzey Amerika'da Coca-Cola, 2007'de yedek BreakMate parçalarını durdurdu ve 2010'da şurup dağıtımını durdurdu.

Sağlıklı içecekler

1990'larda şirket, sağlıklı içeceklere yönelik artan tüketici ilgisine birkaç yeni gazsız içecek markasını tanıtarak yanıt verdi. Bunlar arasında Minute Maid Juices to Go, Powerade spor içeceği, aromalı çay Nestea ( Nestlé ile ortak girişim ), Fruitopia meyve içeceği ve Dasani suyu yer aldı. 2001 yılında Minute Maid bölümü, portakal suyu da dahil olmak üzere Simply Orange marka meyve sularını piyasaya sürdü . 2016 yılında Coca-Cola Hindistan , katma değerli süt ürünleri kategorisine girmek için Vio'yu tanıttı . Ürün, gazlı içecekler , su ve meyve sularından sonra Coca-Cola'nın yeni segmentinin temelini oluşturuyor .

2004 yılında, belki de Atkins diyeti gibi düşük karbonhidratlı diyetlerin artan popülaritesine yanıt olarak, Coca-Cola, C2 Cola olarak adlandırılan Coke Classic'e düşük karbonhidratlı bir alternatif geliştirme ve satma niyetini açıkladı . C2, yüksek fruktozlu mısır şurubu , aspartam , sukraloz ve Asesülfam potasyum karışımı içerir . C2, Coca-Cola Classic'in tadını daha yakından taklit edecek şekilde tasarlanmıştır. Standart alkolsüz içeceklerin gıda enerjisi ve karbonhidratlarının yarısından daha azına sahip olsa bile , C2 Diyet Kola gibi sıfır kalorili alkolsüz içeceklerin yerini tutmaz. C2, 11 Haziran 2004'te ABD'de ve Ağustos 2004'te Kanada'da satışa çıktı; 2013 yılında Coca-Cola Life ile değiştirildi .

2009 yılında başlayan Coca-Cola Company, Innocent Drinks'e ilk olarak küçük bir hisse ile yatırım yaptı ve 2013'ün ilk çeyreğinde %90'a yükseldi.

Mayıs 2014'te, köpüklü meyve aromalı bir içecek olan Finley Fransa'da piyasaya sürüldü. Eylül 2014'te Belçika ve Lüksemburg da dahil olmak üzere daha sonra diğer ülkelerde piyasaya sürüldü. Coca-Cola, içeceği ilk olarak 2001'de Belçika'da geliştirmeye başladı. 2014 itibariyle, içecek yetişkinlere yöneliktir ve dört aroma ile şeker oranı düşüktür.

En iyi satış

Coca-Cola çoğu ülkede en çok satan meşrubattır ve 2010 yılında bir numaralı küresel marka olarak kabul edilmiştir. Orta Doğu, Coca-Cola'nın bir numaralı gazlı içecek olmadığı dünyadaki birkaç bölgeden biri iken Coca-Cola yine de neredeyse %25 pazar payına sahip (Pepsi'nin %75'ine karşılık) ve 2003'te çift haneli büyüme kaydetti. Benzer şekilde, yerel olarak üretilen Irn-Bru'nun bir kez daha popüler olduğu İskoçya'da, 2005 rakamları hem Coca-Cola'nın hem de Coca-Cola'nın Kola ve Diyet Kola artık Irn-Bru'dan daha fazla satıyor. Peru'da yerli İnka Kola , Coca-Cola'dan daha popüler oldu ve bu da Coca-Cola'yı meşrubat şirketiyle müzakerelere girmeye ve hisselerinin %50'sini satın almaya sevk etti. Japonya'da (konserve) çay ve kahve daha popüler olduğu için en çok satan meşrubat kola değildir . Hal böyle olunca da Coca-Cola Company'nin en çok satan markası Coca-Cola değil, Georgia . Mayıs 2016'da Coca-Cola Company, şeker kıtlığı nedeniyle Venezuela'daki özel içeceğinin üretimini geçici olarak durdurdu. O zamandan beri Coca-Cola Company, Venezüella'daki iki üretim tesisinde kendine özgü içeceklerini yapmak için "minimum hammadde envanteri" kullanıyor.

Bilgi

6 Temmuz 2006'da bir Coca-Cola çalışanı ve diğer iki kişi, ticari sır bilgilerini meşrubat üreticisinin rakibi PepsiCo'ya 1,5 milyon dolara satmaya çalışmakla suçlandı ve tutuklandı. Belki de şirketin en sıkı korunan sırrı olan Coca-Cola'nın tarifi hiçbir zaman tehlikeye girmedi; bunun yerine bilgi, geliştirilmekte olan yeni bir içecekle ilgiliydi. Coca-Cola yöneticileri, söz konusu ticari sır belgelerinin gerçek ve şirkete ait olduğunu doğruladı. Mahkeme belgelerine göre, yeni bir içki örneği içeren en az bir cam şişe satışa sunuldu. Komplo, komplocular tarafından yaklaşıldığında yetkililere bildiren PepsiCo tarafından ortaya çıktı.

Yeşil çay

Şirket, 2006 yılında yeni bir "negatif kalorili " yeşil çay içeceği olan Enviga'yı , kahve perakende konseptleri Far Coast ve Chaqwa'yı denedi .

Glaceau

25 Mayıs 2007'de Coca-Cola , aromalı vitaminli içecekler (vitaminli su), aromalı sular ve Burn enerji içecekleri üreticisi Glaceau'yu 4.1 milyar dolar nakit karşılığında satın alacağını duyurdu.

Huiyuan Suyu

3 Eylül 2008'de Coca-Cola, China Huiyuan Juice Group Limited'i (Çin saf meyve suyu pazarında %42 paya sahipti) 2.4 milyar ABD Doları (hisse başına 12.20 HK$) karşılığında satın almak için nakit teklif yapma niyetini açıkladı. Çin ticaret bakanlığı, anlaşmanın küçük yerel meyve suyu şirketlerine zarar vereceğini, meyve suyu piyasası fiyatlarını artırabileceğini ve tüketicilerin seçimlerini sınırlayabileceğini öne sürerek anlaşmayı 18 Mart 2009'da engelledi.

Kola Mini kutu

Ekim 2009'da Coca-Cola , 7.5 sıvı ons tutan 90 kalorili yeni mini kutusunu ortaya çıkardı. Mini kutu genellikle 8 paket halinde satılmaktadır. Ons başına yaklaşık yüzde 30 daha pahalı olmasına rağmen, mini kutular olumlu satış rakamlarıyla karşılandı.

Tatil olabilir

Kasım 2011'de Coca-Cola, Dünya Yaban Hayatı Fonu ile ortaklığın bir parçası olarak normal Kola kutuları için sezonluk bir tasarım ortaya çıkardı . Ancak, Diyet Kola için yaygın olarak kullanılan gümüş kutulara benzer bir görünüm hakkında tüketici şikayetleri nedeniyle piyasaya sürüldükten sadece bir ay sonra geri çekildi. Daha önce Coca-Cola kutularının rengi olarak geleneksel kırmızıdan sapma olduğu konusunda da şikayetler vardı.

Canavar İçecekte Bahis

14 Ağustos 2014'te Coca-Cola Company'nin, enerji içecekleri pazarını genişletmek amacıyla Monster Beverage Corp'un yüzde 16,7'lik hissesi için 2,15 milyar dolarlık nakit ödeme yaptığı ve Coke ile Full Throttle and Burn'ün mülkiyetini devredeceği açıklandı. Canavar ve Canavar'a, Hansen'in Doğal Gazlı İçecekleri , Peace Iced Tea ve Blue Sky Soda'daki sahipliğini Coca-Cola Company'ye devretmek için. Coke'un eski CEO'su Muhtar Kent , şirketin hissesini yüzde 25'e çıkarma seçeneğinin olduğunu ancak önümüzdeki dört yıl içinde bu oranı aşamayacağını belirtti.

Alkollü içecekler

2021'de Coca-Cola Co, Meksikalı köpüklü maden suyu markası Topo Chico'yu Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri'nde bir dizi vegan dostu alkollü sert maden suyu lansmanı yapmak için kullandı.

Ön gruplar

Coca-Cola Company, kamuoyunun dikkatini şekerli içeceklerinin sağlığa zararlı etkilerinden uzaklaştırmak için yürüttüğü kurumsal propaganda kampanyasının bir parçası olarak, paravan organizasyonları finanse etti . Şirket, ürünlerinin Amerika Birleşik Devletleri'nde çocukluk çağı obezitesi salgınının önde gelen nedenlerinden biri olduğuna dair artan kanıtları ve çocuklar da dahil olmak üzere artan sayıda Amerikalı'yı ele almak için Küresel Enerji Dengesi Ağı'nın (GEBN) ön kuruluşunun oluşturulmasını finanse etti. tip 2 diyabet . GEBN, önceden belirlenmiş sonuçlara varmak için kendi çalışmalarını tasarladı ve kurumsal halkla ilişkiler gündemini desteklemek için veri topladı . Ağustos 2015'te bir araştırma raporu, GEBN'nin bir Coca-Cola Company paravan organizasyonu olduğunu ortaya çıkardıktan sonra, GEBN kapatıldı.

GEBN'nin kapatılmasından üç yıl sonra, diğer birkaç abur cubur deviyle birlikte şirketin, Çin'de Uluslararası Yaşam Bilimleri Enstitüsü (ILSI) adlı bir grup aracılığıyla finanse edilen "Mutlu 10 Dakika" adlı bir girişimin arkasında olduğu ortaya çıktı . Girişimin amacı, popülasyona fiziksel egzersizi teşvik ederek , ancak şekerli içecekler de dahil olmak üzere bu tür hastalıklar ve abur cuburlar arasındaki bağlantının tartışılmasından kaçınarak , Tip 2 diyabet ve hipertansiyon gibi diyetle ilgili hastalıklar hakkında onlarca yıllık araştırmayı ele almaktı. ILSI, 1980'ler ve 1990'lar boyunca Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde tütün endüstrisinin gündemini desteklemişti.

sponsorluk

Coca-Cola'nın reklam harcamaları 2011 yılında 3.256 milyar ABD doları olarak gerçekleşti.

Spor Dalları

Coca-Cola , 2004-05 sezonunun başından (Ağustos 2004'ten itibaren) Futbol Ligi'nin yerini NPower ile değiştirdiği 2010-11 sezonunun başına kadar İngiliz Futbol Ligi'ne sponsor oldu . Bununla birlikte Coca-Cola, 2010 FIFA Dünya Kupası sırasında Güney Afrika'nın Pretoria kentinde düzenlenen Coca-Cola Futbol Kampına sponsor oldu .

Diğer önemli sponsorluklar arasında AFL , NHRA , NASCAR , PGA Tour , NCAA Şampiyonaları, Olimpiyat Oyunları , NRL , FIFA Dünya Kupaları , Premier Lig ve UEFA Avrupa Şampiyonaları bulunmaktadır . Şirket , 2006 FIFA Dünya Kupası için ilk sanal çıkartma albümünü üretmek için Panini ile ortaklık kurdu ve o zamandan beri her Dünya Kupası için işbirliği yaptılar. Her sonbahar, Coca-Cola, Atlanta, Georgia'daki East Lake Golf Kulübü'nde düzenlenen Coca-Cola TOUR Şampiyonası'nın sponsorudur . Tur Şampiyonası, PGA Tour'un sezon sonu turnuvasıdır. Filipinler'de, Filipin Basketbol Birliği'nde Powerade Tigers adlı bir takımı var .

2017'de Major League Baseball , Pepsi'nin yerine Coca-Cola ile resmi meşrubat olmak için çok yıllı bir anlaşma imzaladı. On dokuz MLB takımı ( Los Angeles Angels , Houston Astros , Toronto Blue Jays , Atlanta Braves , St. Louis Cardinals , Los Angeles Dodgers , San Francisco Giants , Seattle Mariners , New York Mets , Washington Nationals , San Diego Padres , Philadelphia Phillies , Pittsburgh Pirates , Texas Rangers , Tampa Bay Rays , Cincinnati Reds , Boston Red Sox , Colorado Rockies ve Chicago White Sox ) basketbol sahalarında Coca-Cola ürünleri satmaktadır .

2019 sezonu futbolda Özbekistan Süper Ligi'nin isim sponsoru olduğundan ve bu lig resmi olarak Coca -Cola Özbekistan Süper Ligi olarak adlandırılıyor . Coca-Cola, ikinci sezondan bu yana Overwatch ligine de sponsor oldu. Ayrıca dünya kupası gibi tüm büyük Overwatch turnuvalarına sponsor olurlar. Şubat 2020'de Coca-Cola, eNASCAR iRacing serisinin isim sponsoru oldu. Ekim 2018'de Coca-Cola, Formula 1 takımı McLaren'a sponsor olmaya başladı ve o zamandan beri birkaç 1 yıllık anlaşma imzalandı.

Televizyon

Şirket , 2002'den 2014'e kadar popüler Fox şarkı yarışması dizisi American Idol'a sponsor oldu.

Coca-Cola, ABD'de PBS , Charlie Rose'da her gece yayınlanan talk show'un sponsoruydu .

Coca-Cola aynı zamanda Coke Studio'nun (Pakistan) yürütücü yapımcısıdır . Brezilya'da başlayan, MTV Brasil tarafından yayınlanan bir franchisingdi ve Coke Studio (Hindistan) ve Coke Studio (Afrika) gibi Coke Studio'nun çeşitli uyarlamaları var .

Tema parkları

Tüm konumlarda herhangi bir şey için adlandırma haklarına sahip olmak zorunda olmamakla birlikte, şirket genellikle özel bir kapasitede birçok tema parkında sponsorluk yapmakta ve içecekler sağlamaktadır. Buna, dünya çapındaki en büyük dokuz tema parkı operatöründen altısı olan Walt Disney Parks and Resorts , Merlin Entertainment , Universal Parks & Resorts , Six Flags , Cedar Fair ve SeaWorld Entertainment dahildir (OCT Parks China, Chimelong Group, veya Fantawild, sırasıyla dördüncü, yedinci ve sekizinci en büyük tema parkı işletmecileri Coca-Cola kullanıyor).

Şirket ayrıca isim haklarıyla Coca-Cola London Eye ve Coca-Cola Orlando Eye'a doğrudan sponsorluk yapmaktadır .

Şirket ayrıca İsrail, Belçika ve Türkiye'de "Coca-Cola" ziyaretçi merkezleri işletmektedir.

Ayrıca bakınız

Referanslar

Notlar

alıntılar

daha fazla okuma

Dış bağlantılar