Kooperatif markası - The Co-operative brand
 | |
 Bir Kooperatif Gıda mağazasının markalaşması.
| |
| Ürün tipi | perakende marka |
|---|---|
| Sahip | Kooperatif Grubu |
| tanıtıldı | 1968, periyodik olarak yenilenir. |
| Piyasalar | Birleşik Krallık |
| İnternet sitesi | https://www.co-operative.coop/ |
Co-op olarak da bilinen The Co-operative , Birleşik Krallık merkezli çeşitli kooperatifler tarafından kullanılan bir markadır . Tek bir işletme değil, çeşitli sektörleri kapsayan bir dizi farklı tüketici kooperatifidir.
Co-operative Group , Birleşik Krallık'taki en büyük tüketici kooperatifidir ve 4.500 ticaret mağazasında Co-operative markasının en büyük kullanıcısıdır. Birleşik Krallık'taki birçok bağımsız perakende topluluğu "Co-op" olarak ticaret yapıyor ve Central England Cooperative gibi diğerleri, Co-op markasının 2016 öncesi enkarnasyonunu kullanıyor. Çoğu kooperatif topluluğunun birçok farklı alanda işleri vardır; ancak işletmelerin en geniş alanları gıda dükkanlarında, özellikle marketlerdedir, bu nedenle markalaşmanın en büyük ve en görünür kullanımı Co-op Food'dur .
Yaygın Bugün uygulandığı gibi Kooperatif marka bir sonucu olarak ortaya çıktı İşbirliği Komisyonu 'içine s raporunda İngiliz kooperatif hareketinin kooperatifler evrensel tanınabilir ko- geçmek İngiltere'deki tüm tüketicilerin önerilir' operatif marka. Bu tek marka, komisyon tarafından anlaşılan '1992 yonca yaprağı', 'Co-op Welcome' ve 'Co-op Late Shop' markaları dahil olmak üzere bu noktaya kadar var olan önceki markalar dizisinin aksine olacaktır. halkın kooperatif sektörünün modernleştirici yaklaşımına ilişkin algısını geri tutmak. Birleşik Krallık'taki tüketici kooperatiflerinin tümü, Lincolnshire Kooperatifi ve Scotmid'in dikkate değer örnekler olduğu The Co-operative markasının ortaya çıkan 2008 ve 2016 sürümlerini benimsemedi .
Kooperatif Grubu'nun 2016 Genel Kurul'unda, Grubun tüm iş alanlarında tek tip bir mavi kullanarak 1968 Co-op 'yonca yaprağı' tasarımının yeniden canlandırılan bir versiyonuna geri döneceği açıklandı.
Tarih
Orijinal yonca yaprağı markası
 Orijinal "yonca yaprağı" tasarımı, 1968'de tanıtıldı. |
Rochdale Öncülerinin başarısının ardından, Birleşik Krallık genelinde kooperatif dükkanları kuruldu ve müşterileri, kooperatiflerin üyelerine satmak için kaliteli mal tedarik etmelerini zorlaştırarak yanıt veren özel tüccarlardan uzaklaştırdı. Çözüm, kooperatif perakendecilerinin 1863'te bir araya gelmesi ve üyelerinin mağazalarında satış için mal tedarikinden ve üretiminden ve birleşik pazarlamadan sorumlu Kooperatif Toptancı Topluluğu'nu (CWS) (şimdi Kooperatif Grubu) oluşturmasıydı. ve toplumlar için markalaşma. CWS, yaklaşık 100 yıl boyunca üyeler için bu rolü üstlendi ve 1968'de ilk ulusal Kooperatif logosuyla sonuçlanan "Facelift Operasyonu"nu başlattı.
1993 yenilenmiş yonca yaprağı markası
 Yenilenmiş "yonca yaprağı" tasarımı, 1993'te tanıtıldı. |
Hareketin yonca yaprağı logosu, ortak ilkeleri paylaşan bağımsız kuruluşlardan ziyade tek bir kuruluş olduğu izlenimini yarattı . 1993 yılında Co-op Perakende Ticaret Grubu'nun (CRTG) kurulmasıyla marka güçlendi ve üyelerine Co-op markalı ürünler ve diğer gıda malzemeleri sağlandı: 2002 yılına kadar CRTG, Birleşik Krallık'taki tüketiciler tarafından satılan gıda malzemelerinin %100'ünü sağladı. kooperatifler. Zamanla, tutarsız müşteri teslimatı nedeniyle marka karardı ve yonca yaprağı logosunun imaj algıları onarılamaz şekilde hasar gördü. 2000'li yılların başında yapılan pazar araştırması, tüketici puanlarında tutarlı bir düşüş gösterdi.
2007 "Kooperatif" yeniden marka
Kooperatif hareketleri ardından çağrıda Başbakan'a , Tony Blair bir kurmayı, Kooperatif Komisyonu 21. yüzyılda kooperatif iş modelinin hayatta kalmasını sağlamak için yollar düşünmeye. John Monks başkanlığındaki komisyon, Ocak 2001'de markalaşmaya ilişkin tavsiyelerde bulunarak sonuçlarını yayınladı. En önemlisi, markanın olumlu imajını izlemek ve sürdürmek için hareketin tüm kesimlerini temsil eden bir panelin oluşturulması ve "yonca yaprağı" logosunun geleceğini göz önünde bulundurmasıydı.
 Neue Helvetica logosu, 2007'de tanıtıldı. |
Kooperatif Grubu'nun tasarımcıları ve pazarlamacıları , "Kooperatif"i temsil edecek yeni bir kimlik geliştirmek için tasarımcıların kooperatifi Pentagram'dan Harry Pearce ve John McConnell ile işbirliği yaptı . Seçilen sanat eseri, farklı işleri temsil eden farklı renklerle, ifadeler için sans serif kalın küçük harf ( Neue Helvetica ) logo tipine dayanıyordu . Design Business Association'dan gümüş ödül kazandı. Marka, 2005 ve 2007 yılları arasında Co-operative Group, Scotmid , United Co-operatives ve Midcounties Co-operative'in çeşitli satış noktalarında denendi . 115 mağazadan oluşan 2007 pilot programı, 1993 yonca yaprağı kullanan mağazalardaki %4,6'lık artışı geçerek, satışların %15 arttığını gördü. Marka gıda ambalajıyla 2007 yılında tanıştı ve resmi olarak 2008'de piyasaya sürüldü. Ulusal reklamcılıkta ve ulusal bir mağaza tamir programında kullanıldı.
2016 yonca yaprağı yeniden tasarımı
|
Canlandırılmış "yonca yaprağı" tasarımı, 2016'da tanıtıldı. |
Mayıs 2016 itibariyle, Kooperatif grubu, 1968 logosunun güncellenmiş bir versiyonunu yeniden sundu ve kooperatif logosunu, tamamen sahip oldukları tüm işlerinde yonca yaprağı lehine aşamalı olarak kullanımdan kaldırmaya çalışıyor. Bu geçiş, grubun Gıda, Cenaze ve Sigorta dahil geniş alanlarındaki tüm Co-op markalı ürünlerin yenilenmesini içeriyor. Yenilenen tasarımın kullanıma sunulması, grubun 2016 Genel Kurul'unda duyuruldu ve 2018'in sonunda tamamlanması bekleniyor. Bu, Co-op üyeliğinin yeniden başlatılmasıyla aynı zamana denk geldi ve üyelerin 5 ödül almasına izin veren yeni bir anlaşma. Üye harcamalarının %1'i seçilen yerel hayır kurumlarına verilecek şekilde, iş içinde harcamak üzere kooperatif ürün ve hizmetlerine yaptıkları harcamanın yüzdesi.
The Cooperative markasının kullanımları
| Marka | kullanıcı | Yorum Yap |
|---|---|---|
|
|
||
|
|
||
|
|
||
|
|
||
Diğer perakende kooperatifleri |
|
|
|
|
||
|
|
||
|
|
||
|
|
||
|
|
||
|
|
||
|
|
||
|
|
||
|
|
||
|
|
||
|
|
Kooperatif Grubunun 2016 yılında yonca yaprağı logosunu yeniden benimseme kararından sonra, Midcounties Kooperatifi , Kooperatif Markasından Uluslararası Kooperatif İttifakının 'coop' Küresel Kooperatif Markasına geçme kararı aldı - her ikisi de The Phone Co-op ve The Co-operative Energy gibi girişimleri ve Chipping Norton , Bourton-on-the-Water ve Bletchingdon gibi yeni mağaza açılışlarında .
Kooperatif Üyeliği
Üyelik, kooperatifler için çok önemlidir ve Birleşik Krallık'ta 'Kooperatif Markasını' kullanan 8 milyondan fazla kişi kooperatiflere üyedir. Kooperatiflerin üyeleri, genellikle önemli ticari kararlar ve yönetim kurulu üyelerinin seçimi için oylama ile toplumun işleyişine demokratik olarak dahil olurlar. Üyelere, bir bireyin yıl boyunca toplumla harcadığı para miktarıyla orantılı olarak, toplumun yıllık kârından pay verilmesi de yaygındır. Karın bu payına genellikle kooperatif temettü denir . Temettü tutarı, grubun finansal performansına bağlı olarak değişir.
Birleşik Krallık'taki tüketici kooperatiflerinin çoğunluğunun üyeliği, 2008 yılında 'Kooperatif Markası'nın lansmanının bir parçası olarak tek bir kimlik altında toplanmıştır, ancak her bir bireysel kooperatif kendi bireysel üyelik planını sürdürmektedir. Bu toplulukların üyelerine, hepsi birbirine çok benzeyen ancak bireyin üyesi olduğu belirli kooperatifi listeleyen bir kart verilir. Üyelik programlarının bir parçası olarak, 'Kooperatif Markası'nı benimseyen daha büyük kooperatiflerin çoğu, diğer kooperatiflerin üyelerinin karşılıklı bir anlaşmayla karlarından pay almalarına izin verecektir. Bu, özellikle süpermarketlerde çıkarları olan kooperatifler için geçerlidir , oysa The Phone Co-op gibi kooperatif markasının diğer kullanıcıları tamamen bağımsız üyelik programları yürütür.
Kooperatifle demokratik katılımı kolaylaştırdığı ve aynı zamanda bir kar paylaşım mekanizması olduğu için Kooperatif Üyeliği planı, diğer birçok işletmenin sunduğu sadakat kartlarından farklıdır .
Referanslar
Dış bağlantılar
- CRTG – Kooperatif Perakende Ticaret Grubunun ticaret web sitesi.
- Kooperatif Logosu ve 'Facelift Operasyonu' — Kooperatif Grubu, 3 Haziran 2013.