Hedef derecelendirme noktası - Target rating point
Bir hedef derecelendirme puanı ( TRP ) (veya televizyon derecelendirme puanı televizyonlar için) kullanılan bir ölçümdür pazarlama ve reklamcılık bir içinden bir kampanya veya reklam hedef kitle gösterimleri karşılaştırmak için iletişim ortamı hedef kitle nüfus büyüklüğüne oranla. Televizyonun özel durumunda, gösterimleri ölçmek için birkaç bin izleyicinin evinde TV setine bir cihaz takılır. Bu sayılar, farklı coğrafi ve demografik sektörlerdeki genel TV sahiplerinden bir örnek olarak ele alınmaktadır. Bir cihaz kullanılarak, program sırasında izleyicinin belirli bir günde izlediği zamanı ve programı kaydeden özel bir kod yayınlanır. Ortalama 30 günlük bir süre için alınır ve bu, belirli bir kanalın izlenme durumunu verir. Bunun 0-3,0 arasında ortalama bir sınırı vardır.
Hedef derecelendirme noktaları yapısı
Hedef derecelendirme puanları, daha büyük bir nüfus içinde hedeflenen bireyler arasında bir reklam veya kampanya tarafından elde edilen brüt derecelendirme puanlarını ölçer.
Örneğin, bir reklam birden fazla görünürse, tüm brüt kitle, TRP rakamı, her bir GRP'nin toplamının, brüt kitlelerdeki tahmini hedef kitleyle çarpımıdır. TRP ve GRP metrikleri, belirli bir reklamın potansiyel pazarlama erişimini belirlemek için kritik bileşenlerdir. Televizyon dışında TRP'ler, payda toplam hedef kitle olarak, pay ise bu kitleye iletilen toplam gösterim sayısı x 100 olarak hesaplanır. (Hedef kitledeki 1.000.000 gösterim / hedef kitledeki toplam 10.000.000 kişi x 100 olduğu gibi) = 10 TRP). TRP'ler genellikle haftalara göre toplanır ve bir akış şemasında sunulur, böylece pazarlamacı her medya kanalından hedef kitleye iletilen gösterim miktarını görebilir.
TRP'ler, 100 x erişim x sıklık olarak da hesaplanabilir; burada erişim, en az bir gösterime sahip hedef kitlenin yüzdesidir ve sıklık, ortalama gösterim sayısıdır.
TRP'nin Hesaplanması
Hindistan'da TRP'yi hesaplamak için iki elektronik yöntem vardır:
- TRP'yi hesaplamak için insan sayaçları bazı yerlerde kurulur veya seçilen evlerde kurulur. Bu şekilde, adalet ve örnekleme şeklinde yaklaşık bin izleyiciye anket yapılır. Bu gadget'lar, aile üyeleri veya seçilen kişiler tarafından izlenen kanal veya program hakkındaki verileri kaydeder. Bu sayaç aracılığıyla TV kanalının veya programın bir dakikalık bilgisi INTAM tarafından bir izleme ekibi tarafından gerçekleştirilir, yani Hint Televizyonu İzleyici ölçümü. Bilgileri analiz ettikten sonra ekip, kanalın veya programın TRP'sinin ne olduğuna karar verir. Ya da bu verilerin daha sonra ajans tarafından analiz edilerek çeşitli TV kanallarının ve TV programlarının ulusal TRP verilerini oluşturduğunu söyleyebiliriz.
- İkinci yöntem, kişi ölçerin TV'de izlenen görüntünün küçük bir bölümünü kaydettiği resim eşleştirme olarak bilinir. Bu veriler bir dizi evden resimler şeklinde toplanır ve daha sonra TRP'leri hesaplamak için analiz edilir.
TRP manipülasyon dolandırıcılığı
Ekim 2020'de Mumbai Polisine , bazı kanalları hileli bir şekilde görüntüleme puanlarını şişirmekle suçlayan bir şikayette bulunuldu . Ekim 2020 8 tarihinde tarafından yapılan duyuruya aşağıdaki Bombay Polis TRP derecelendirmelerini etkilemek amacıyla bir dolandırıcılık yakalamaya ve dönüş reklam gelirleri ile ilgili bir soruşturma haline başlatıldı Cumhuriyeti TV 'nin izleyici değerlendirmesi . Fakt Marathi ve Kutu Sinema TV de tahsil edildi FIR .
Polis, ARG Outlier Media Pvt Ltd hesaplarının hesaplarında bir denetim gerçekleştirdi. Bu, Hintçe kanalı Republic Bharat'ın TRP'lerinin (TV reyting puanları) ve izleyici sayısının 2016'daki lansmanının ilk ayından itibaren yüksek olduğunu gösterdi. Polis, kanalın düşük gelirli bireylere rüşvet vererek reytinglerini şişirdiğini iddia etti. İngilizce bilmeyenler, televizyonlarını açık tutsunlar ve Cumhuriyet TV'ye ayarlasınlar. Şişirilmiş bir TRP ile ARG Outlier Media (Cumhuriyet TV ve Republic Bharat'ın sahibi olan şirket), reklamverenlerden daha yüksek gelir elde etmek için pazarlık yapabildi. Arnab Goswami iddiaları yalanladı ve Mumbai Polisini kanalın son zamanlardaki faaliyetlerine yönelik eleştirilerine misilleme yapmakla suçladı.
21 Ekim'de soruşturma, Merkezi Soruşturma Bürosu'nun katılımıyla Hindistan'daki her haber kanalını potansiyel olarak kapsayan ülke çapında bir dava haline geldi . Dava şu anda potansiyel olarak Hindistan'daki her haber kanalını kapsıyor. TV Today Network Ltd ( Aaj Tak ve India Today ), görüntüleme manipülasyonu nedeniyle BARC tarafından 5 lakh para cezasına çarptırıldı. Bombay Yüksek Mahkemesi, TV Today Network'ü 5 yüz bin para cezası ödemeye veya BARC Disiplin Konseyi'nin (BDC) zorlayıcı adımlarıyla yüzleşmeye yönlendirdi.
5 Kasım 2020'de Hansa Group, Bombay Suç Şubesine Karşı Yüksek Mahkemesini harekete geçirdi ve Bombay Polis Suç Şubesi'nin çalışanlarını bir bildiri yayınlamaya zorlamak için baskı taktikleri benimsediğini öne sürerek, TRP dolandırıcılığına ilişkin soruşturmanın CBI'ya aktarılmasını istedi. Cumhuriyet TV'nin Hansa Raporu sahte bir belge olarak parladı. Plea, dilekçe sahiplerinin uzun saatler boyunca sürekli olarak Suç Şubesi'nde tutulduklarını, tutuklama tehdidinde bulunduklarını ve defalarca yalan beyanda bulunmaları için baskı gördüklerini belirtiyor. Dilekçede davalı olarak polis memurları yer aldı. Hindistan Yüksek Mahkemesi , kanalın çalışanlarını tutuklanmaktan koruma talebini reddetti. 13 Aralık'ta Republic TV CEO'su Mumbai'de tutuklandı.
WhatsApp Konuşmasını Sızdırdı
WhatsApp arasındaki konuşmalar Cumhuriyeti tv yönetici editörü Arnab Goswami ve kamu foruma sızdırıldı Yayın İzleyici Araştırma Kurulu (BARC) Partho Dasgupta, eski CEO'su, etkisi Tv değerlendirmesi için anlaşma iddiaları ön kanıtlara getirdi. Polis tarafından mahkemeye sunulan suçlama belgesinin bir parçası olan, ikisi arasındaki sözde WhatsApp konuşmaları, Partho Dasgupta'nın "arkadaşı" Arnab Goswami'den faydalanmak için resmi konumunu bariz bir şekilde kötüye kullandığını ortaya koyuyor.
TRP dolandırıcılığı, geçen yıl Ekim ayında BARC'ın , Republic TV de dahil olmak üzere bazı televizyon kanallarının TRP numaralarını çaldığını iddia ederek Hansa Araştırma Grubu aracılığıyla bir şikayette bulunmasıyla ortaya çıktı .
Sözde konuşmalarda, BARC'ın eski CEO'su, yalnızca Arnab'a Republic TV ve Republic Bharat'ın konumunu nasıl pekiştireceği konusunda rehberlik etmekle kalmayıp, aynı zamanda " PMO ile medya danışmanı türünden bir konum" şeklinde karşılıklı iyilikler aramaya da görsel olarak algılanıyor. ".
Bu WhatsApp konuşmaları, Partho Dasgupta ve Arnab Goswami arasında sistemi manipüle etmek için sözde göz yumduğu iddiasıyla şok ve dehşet ifade eden insanlarla birlikte, sosyal medyada viral hale geldi. Ek olarak, Arnab Goswami'nin rejim üzerindeki erişimi ve etkisi hakkında ileri sürülen iddialar ve bunu ticari cazibesini ilerletmek için bariz bir şekilde fark edilebilir şekilde kötüye kullanması, sosyal medyada ve siyasi yelpazede şiddetli tepkilere yol açtı. Goswami'nin Balakot hava saldırısı hakkında önceden bilgi sahibi olduğu ve bu bilgiyi izleyici kazanmak için kullandığı iddiaları da tartışmalara neden oldu ve Maharashtra yetkililerinin bir soruşturma başlatmasına neden oldu.