Swarovski - Swarovski
 | |
| Tip | Özel |
|---|---|
| sanayi | Moda , kristal ve mücevher |
| Kurulan | 1895 (A. Kosmann, D. Swarovski & Co. olarak) |
| kurucular | |
| Merkez | Wattens , Innsbruck-Land District , Avusturya |
Kilit kişiler |
|
| Ürün:% s | Kristal, hakiki değerli taşlar, yaratılmış taşlar, aksesuarlar ve aydınlatma |
| Hasılat | 2,7 milyar € |
Çalışan Sayısı |
~29.000 (2020) |
| İnternet sitesi | swarovski |
Swarovski ( / s w ɒ r ɒ f s k i / , Almanca: [svarɔfski] ( dinlemek )
) merkezi cam Avusturyalı üreticisi Wattens , Avusturya ve 1895 yılında kurulduğundan bu yana bir aile şirketi olarak varlığını sürdüren Daniel Swarovski tarafından .
Şirket üç ana endüstri alanına bölünmüştür: başlıca kristal cam , mücevher ve aksesuar üreten Swarovski Crystal Business ; Teleskop , tüfekler için teleskopik nişangah , dürbün gibi optik aletler üreten Swarovski Optik ; ve taşlama, testereyle kesme, delme ve perdahlama aletleri üreticisi ve ayrıca alet ve makine tedarikçisi Tyrolit .
Bugün Swarovski Crystal Business, yaklaşık 170 ülkede yaklaşık 3.000 mağaza, 29.000'den fazla çalışanı ve yaklaşık 2,7 milyar Euro'luk (2018'de) geliri ile Swarovski'deki en yüksek hasılat yapan iş birimlerinden biridir.
Swarovski şimdi beşinci nesil aile üyeleri tarafından yönetiliyor. Bununla birlikte, şirketin tarihinde ilk kez, üst düzey yönetim pozisyonlarının 2022 boyunca aile dışı üyeler tarafından yerine getirileceği açıklandı.
Tarih
Daniel Swarovski , Polonya ile mevcut sınırdan 20 km uzaklıktaki kuzey Bohemya'da (şimdi Çek Cumhuriyeti ) doğdu . Babası bir cam kesiciydi ve küçük bir cam fabrikasına sahipti. Genç Swarovski orada çıraklık yaptı ve cam kesme sanatında ustalaştı. 1892'de kristal cam üretimini kolaylaştıran elektrikli bir kesme makinesinin patentini aldı .
1895 yılında Swarovski, finansör Armand Kosmann ve Franz Weis, başlangıçta A. Kosmann, D. Swarovski & Co. olarak bilinen ve KS & Co. olarak kısaltılan Swarovski şirketini kurdu. Şirket, Wattens , Tirol'de bir kristal kesme fabrikası kurdu ( Avusturya ), enerji yoğun öğütme işlemleri için yerel hidroelektrikten yararlanmak için Daniel Swarovski'nin patentini aldı. Swarovski'nin vizyonu, kristalleri uygun fiyatlı hale getirerek "herkes için bir elmas" yapmaktı.
1899'da ilk olarak logosunda edelweiss çiçeğini kullandı ve Pierres Taillées du Tyrol ("Tirol'den kesme taşlar") olarak bilindiği Fransa'ya yayıldı. 1919'da Swarovski , kristal işindeki taşlama ve cilalama araçlarını farklı bir pazara getirerek Tyrolit'i kurdu .
1935'te Swarovski'nin oğlu Wilhelm, özelleştirilmiş bir dürbün çifti yarattı ve bu, 14 yıl sonra Swarovski Optik'in piyasaya sürülmesine yol açtı . Swarovski Optik, dürbün, tespit dürbünleri, tüfek dürbünleri ve teleskoplar gibi optik aletler üretmektedir.
1977'de Swarovski, Amerika Birleşik Devletleri'nin mücevher pazarına girdi.
Aile şirketi olarak kalmaya devam eden Swarovski, Nisan 2020'de şirket kurucusu Daniel Swarovski'nin büyük-büyük torunu Robert Buchbauer'i yeni CEO olarak atadı ve Mathias Margreiter şirketin CFO'su olarak görev yaptı . Buchbauer daha önce şirketin yönetim kurulu başkanı ve tüketim malları bölümünün başkanı olarak görev yapmıştı, CEO olarak atandıktan sonra bu pozisyonları korudu. O sırada büyük bir şirket sarsıntısı olarak rapor edilen değişiklik, kurucunun büyük-büyük torunu Nadja Swarovski'nin şirketin iletişim stratejisini ve kaliteli mücevher markası Atelier Swarovski'yi yöneten rollerini kaybetmesine yol açacak ; daha önce 2012'de Swarovski yönetim kurulunun ilk kadın üyesi olmuştu ve bu rolü şirketin sürdürülebilirlik çabaları ve hayırsever vakfının sorumluluğuyla birlikte sürdürdü. Yönetici değişikliklerinin yanı sıra, şirket ayrıca 750 perakende mağazasını kapattı, yaklaşık 6.000 çalışanı işten çıkardı ve B2B kreatif direktörü Giovanna Battaglia Engelbert'i , şirketin 125. yılında adı geçen ilk kişi olan Swarovski Group'un Global Yaratıcı Direktörü olarak görevlendirmeye atadı. Tarih.
Swarovksi'nin tam yaratıcı yönetimi ve "tüm departmanlarda ürün portföyünü yeniden tasarlama" sorumluluğuyla görevlendirilen Engelbert, şirket için ilk perakende koleksiyonunu 2021 yılının Şubat ayında piyasaya sürdü ve aynı yılın Eylül ayında piyasaya sürülen ikinci bir koleksiyonla; her ikisi de kurucu Daniel Swarovski'nin şirket için yarattığı tasarımlara arşiv referanslarını kullandı. Şirketin perakende satışını genişleten Engelbert , şirketin Atelier Swarovski markası altında piyasaya sürülecek ilk çanta serisini tasarlaması ve geliştirmesi için Swarovski ailesi üyesi Marina Raphael'i de tuttu .
2021'in sonlarında şirket yönetiminde daha fazla değişiklik olacak; Rollerine 18 aydan kısa bir süre kala Robert Buchbauer ve Mathias Margreiter'ın CEO ve CFO pozisyonlarından ayrıldıkları açıklandı. Değişikliğin nedeni olarak şirket için yeniden yapılanma planları üzerinde hissedarların anlaşmazlıkları gösterildi. Ekim 2021'de Michele Molon, Frederik Westring'in CFO'su olarak ilan edilmesiyle birlikte şirketin geçici CEO'su olarak atandı. Bu değişiklik, Swarovski'nin ilk kez aile üyesi olmayan bir kişi tarafından yönetileceğine işaret ediyor ve İtalyan doğumlu Molon uzun süredir şirkette çalışıyordu ancak kurucu Daniel Swarovski ile ilgisi yoktu.
Nazi dönemi
Swarovski ailesinin üyeleri, Nasyonal Sosyalizmin erken, aktif ve coşkulu savunucularıydı ve en az altı üyesi, Avusturya'nın 12 Mart 1938'de Nasyonal Sosyalist Almanya'ya ilhak edilmesinden önce yasadışı parti üyeliğini sürdürdü . Üç hafta önce, partide 500 yürüyüşçü vardı. Tirol'ün Wattens kasabası, "Sieg Heil" ve "Heil Hitler" ilahileriyle sona eren bir meşale alayı düzenledi. Polis, katılımcıların çoğunluğunun Swarovski fabrika çalışanları olduğunu belirledi, bunların arasında Swarovski ailesinin mirasçıları Alfred, Wilhelm ve Friedrich vardı.
Innsbruck bölge yöneticisi, 14 Şubat 1947'de eyalet polisine verdiği raporda, şirket başkanı Alfred Swarovski'yi " NSDAP'nin coşkulu bir üyesi " olarak nitelendirdi. sanayi, Büyük Almanya ekonomisinin muazzam dişlilerine ve Nasyonal Sosyalist ekonomik düzene mümkün olduğunca sorunsuz bir şekilde entegre edilebilir." 49. doğum gününde Adolf Hitler'e "minnettar sadakat selamları" gönderdi ve Hitler'in Tirol'de bir tatil evi kurması için 100.000 şilin bağışta bulundu.
Şirket, Nazi döneminden daha güçlü çıkmak için siyasi bağlantılarını ve bölgesel iş birliğinin yönetimini kullandı. Savaş sırasında üretimini çeşitlendirdi ve iş kollarını genişletti, savaş sırasında aşındırıcılar, optik cihazlar, teleskoplar, dürbünler ve diğer ürün gruplarını ekledi ve Anschluss ile Mart 1944 arasında 500'den yaklaşık 1.200 çalışana ulaştı .
"Parti üyeliğimden, yalnızca bir parti üyesi olarak şirketi sürdürmek için gerekli müzakereleri başlatmanın ve Reich'ın sorumlu ekonomik kurumlarıyla başarılı bir sonuca varmanın mümkün olduğu gerçeğinden yararlandım." Alfred Swarovski savaştan sonra Innsbruck Halk Mahkemesi'ne söyledi.
1994'te tarihçi Horst Schreiber, Swarovski'nin geçmişi hakkında yazdı, ancak şirket arşivlerine erişim izni verilmedi.
Yönetim kurulu sözcüsü Markus Langes-Swarovski 2018'de yaptığı açıklamada, çağdaş Swarovski şirketi tarihçi Dieter Stiefel'i "tarihimizle ciddi ve çok proaktif bir şekilde ilgilenmeye yönelik bir adım" olarak görevlendirdi, ancak çalışma yayınlanmadı çünkü Langes-Swarovski, " Swarovski, iş için hiçbir şey yapmadığı için genellikle sahiplerinin kişisel hikayelerini büyük ölçüde kamuoyunun gözünden uzak tutmaya çalışan bir şirkettir.”
Swarovski Group'un web sitesinde, “Tarihimiz” bölümünde Nazi döneminden bahsedilmiyor ve zaman çizelgesinde 1931 ve 1949 yılları atlanıyor.
Ürün:% s
Swarovski cam heykel, minyatür , mücevher, yapay elmas , ev dekorasyonu ve avize gibi ürünler üretiyor .
Tüm heykeller bir logo ile işaretlenmiştir. Orijinal edelweiss çiçek Swarovski logosunun yerini bir SAL aldı . 1988 yılında kuğu logosu ile değiştirilen logo.
Swarovski camı , kuvars kumu , soda , potas ve diğer bileşenlerin bir karışımının yüksek sıcaklıklarda eritilmesiyle üretilir . Genellikle kurşun tetroksit şeklinde kullanılan kurşun artık kullanılmamaktadır ve 2012 yılından bu yana üretilen tüm Swarovski Crystal camları kurşunsuzdur. Işığın gökkuşağı spektrumunda kırılmasına izin veren kristal cam oluşturmak için Swarovski, bazı ürünlerini özel metalik kimyasal kaplamalarla kaplıyor. Örneğin, Aurora Borealis veya "AB", yüzeye gökkuşağı görünümü verir. Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer ve Dorado dahil olmak üzere diğer kaplamalar şirket tarafından adlandırılmıştır. Kaplamalar bir nesnenin yalnızca bir kısmına uygulanabilir; diğerleri iki kez kaplanmıştır ve bu nedenle AB 2X, Dorado 2X, vb. olarak adlandırılır.
Swarovski, kurşun dioksit kullanmadan kristallerin parlaklığını ve parlaklığını koruyan benzersiz bir teknoloji geliştirdi. Paketin arkasındaki hologramda şu yazı bulunur: gelişmiş kristal üstün parlak kurşunsuz. Bu sayede Swarovski kristallerinin kullanımı güvenlidir.
2004'te Swarovski, Güllerin (düz sırtlı bileşenler) ve Chatonların (elmas kesim) parlaklığını optimize etmek için tasarlanmış, telif hakkıyla korunan bir kesim olan Xilion'u piyasaya sürdü.
Swarovski Grubu, Tyrolit'i (aşındırıcı ve kesici alet üreticileri); Swareflex (yansıtıcı ve ışıklı yol işaretleri); Swarovski Değerli Taşlar (sentetik ve doğal değerli taşlar ); ve Swarovski Optik ( dürbün ve tüfek dürbünleri gibi optik aletler ).
2006'dan beri Kanada Kraliyet Darphanesi , Swarovski kristal bileşenleriyle koleksiyoncular için madeni paralar basıyor. 2006 kristal kar tanesi madeni para altındı (yüz değeri 300 $), tersinde bir kar tanesi üzerinde altı mercek şeklinde yanardöner kristal vardı. Sonraki yılların kristal kar tanesi madeni paraları, farklı renkli kristallere sahip 20 dolarlık gümüş madeni para olmuştur . 2018'de Kanada darphanesi, her biri farklı bir Swarovski kristaline sahip on iki farklı doğum taşı madeni parası yayınladı. Kanada darphanesinin 12 jetonlu 2019 zodyak serisinde her jetonda 20 Swarovski kristali bulunacak.
2014 yılında Tristan da Cunha , büyücülerden birinin renkli bir resminin arkasındaki kılavuz yıldıza küçük bir Swarovski kristalinin yerleştirildiği beş taçlı bir Noel parası çıkardı.
2018'de Ekvator Ginesi , siyah Swarovski kristal kafatası elemanlı bir gümüş sikke çıkardı.
Swarovski, sıvı ve katı parfümlerden oluşan bir seri yarattı.
Sergiler ve müze
Şirket , orijinal Wattens sitesinde ( Innsbruck , Avusturya yakınlarında ) kristal temalı bir müze olan " Swarovski Kristallwelten (Kristal Dünyalar) " işletmektedir . Kristal Dünyalar Merkezi'nin önünde, ağzı bir çeşme olan çimen kaplı bir kafa bulunur.
Swarovski çalışmaları, bir kristalin içinden geçen tek bir sürekli parçalanmış ışık demeti konseptine dayalı olarak Asya'nın "Moda Takı ve Aksesuarları Fuarı"nda sergilendi.
2012 yılında Swarovski, dijital teknolojiyi kristallerle birleştiren bir sergi sunmak için Londra Tasarım Müzesi ile işbirliği yaptı.
Swarovski işletmeleri
- Aktif Kristaller
- 2007'de Swarovski , "Active-Crystals" tüketici elektroniği serisini üretmek için elektronik devi Philips ile bir ortaklık kurdu . Bu, altı USB Bellek anahtarı ve dört kulak içi kulaklık içerir ve 2008'de , marka için tümü üzerinde dekorasyon olarak bir tür Swarovski kristali bulunan Bluetooth kablosuz kulaklıkları dahil ettiler .
- Atölye Swarovski
- Atelier Swarovski, mücevher koleksiyonlarının yanı sıra mimari ve ev eşyaları (Atelier Swarovski Home departmanının bir parçası olarak) oluşturmak için önde gelen lüks tasarımcılarla işbirliği yapıyor.
- Viktor ve Rolf , Jean-Paul Gaultier , Fredrikson Stallard , Zaha Hadid , John Pawson , Daniel Libeskind , Prince Dimitri , Karl Lagerfeld , Christopher Kane , Mary Katranzou , Iris Apfel , Stephen Webster , Anna della Russo ve Jason Wu için tasarlanmış koleksiyonlar var. Atölye Swarovski.
-
Penelope Cruz , Atelier Swarovski'nin en son küresel marka elçisiydi.
- Chamilia
- Chamilia, çoğu ışıltılı kristal detaylara sahip özel boncuklar, tılsımlar ve mücevherler yaratıyor.
- Swareflex
- Bir yol güvenliği ürünleri uzmanı.
- Swarovski
- Kristal bazlı hayvan ve diğer figürinler, süs eşyaları ve moda aksesuarları.
- Swarovski Kristal Saray
- Avangard aydınlatma ve tasarım (avizeler vb.)
Swarovski Crystal Palace için Fredrikson Stallard imzalı IRIS (2011)
- Swarovski Değerli Taş İşi
- Değerli taş tasarımları.
- Swarovski Kristallwelten
- Müze, Sanat ve Eğlence.
- Swarovski Aydınlatma
- Mimari için kristalli bitmiş aydınlatma ürünleri ve çözümleri.
- Swarovski Optik
- Optik.
- Swarovski Profesyonel
- Swarovski tarafından üretilen kristal elemanlar
- mihenk taşı kristali
- Swarovski'nin hazır takılar için doğrudan satış şirketi
- Tirolit
- Bağlı taşlama ve kesme taşları üreticisi.
Figürler ve koleksiyon
Swarovski'nin heykelcikleri koleksiyonluktur, [1] ilk üretilen heykelciği stilize bir fareydi. Bu farenin daha küçük bir versiyonu, şimdi "replika fare" olarak etiketlendi, bu güne kadar hala satılmaktadır. Swarovski Elements kristalleri, 2009 yılında Kanada Kraliyet Darphanesi tarafından basılan bazı koleksiyonluk gümüş sikkelere dahil edildi .
Kasım 2014'te Victoria's Secret , Heavenly Luxe parfüm şişesinin Swarovski kristalleriyle yeniden tasarlandığını ortaya çıkardı.
Sponsorluk ve kristal ürün yerleştirme
Swarovski'nin İletişim ve Markalama İşi, Swarovski kristalini son yüz yılda bir dizi film, tiyatro prodüksiyonu ve defilede başarıyla yerleştirdi.
Filmler
Swarovski kristali aşağıdaki filmlerde yer almıştır:
- James Cameron'ın 1997 yılında gişe rekorları kıran Titanic ;
- Baz Luhrmann'ın 2001 yapımı Moulin Rouge filmi ;
- 2002 casus filmi James Bond: Başka Bir Gün Öl , Pierce Brosnan ve Halle Berry'nin aslında Swarovski kristali olan 'elmas'tan yapılmış bir yatakta yattığı bir sahneyi içeriyor ;
- avizenin "ayakta modeli"nin Swarovski kristallerinden oluştuğu 2004 filmi The Phantom of the Opera ;
- 2009 belgesel filmi This Is It , Michael Jackson'ın Swarovski kristalleriyle kaplı kostümlerin yer aldığı bir konser turu için provasını gösteriyordu ;
- 2010 yapımı Black Swan filmindeki Natalie Portman'ın elbisesi ;
- 2012 James Bond taksit Skyfall , hangi tasarımcı içinde Stephen Webster süslemek için üzerinde 60.000 Swarovski kristalleri kullanılan Bond kızı Severine;
- A Royal Night Out özellikli kostüm takıları Swarovski takılarıyla yapıldı;
- Hugh Jackman'ın başrolde olduğu The Greatest Showman ;
- Emma Watson'ın başrolde olduğu Güzel ve Çirkin ;
- Bohemian Rhapsody (giydiği taç özellikli Rami Malek 'in Freddy Mercury ); ve
- roket adam .
Marilyn Monroe'nun oynadığı Gentlemen Prefer Blondes'un tüm takıları Swarovski kristaliydi. Ayrıca, giydiği taç Audrey Hepburn de Tiffany'de Kahvaltı Swarovski kristal süslenmiş.
Tiyatro yapımları
West End tiyatro üretimi Follies üzerinde 600.000 Swarovski kristalleri, özellikli [2] West End müzikal üretim sırasında Aladdin kullanılan 2 milyon Swarovski kristalleri.
Dreamgirls'in 2018 yapımı, 275 kostüm ve 3 kristal perdeyi süsleyen bir milyon Swarovski kristalini üretime dahil etti.
Müzik turları
Amerikalı Şarkıcı Madonna , Music adlı şarkısını seslendirirken Rebel Heart Turnesinde Swarovski Kristal Elbise giydi .
Rihanna ayrıca American Grammy'deki görünümünde tam bir Swarovski Kristal Elbise giydi.
2010 yılında açık artırmada 192.000 dolara satılan Michael Jackson'ın kristal eldiveni de Swarovski kristalinden yapıldı. [3]
Moda gösterileri
Swarovski, Victoria's Secret ve Moda Şovu ile 15 yıl çalıştı. 2018 Moda Şovu için Victoria Secret modeli Elsa Hosk , bir milyon doların üzerinde Swarovski kristali içeren bir Fantasy Bra giydi.
2017'de Swarovski , ölümünden 25 yıl sonra mirasını onurlandırmak için Berlin merkezli moda teknolojisi şirketi ElektroCouture'dan Marlene Dietrich'in ünlü "çıplak elbisesi" tarzında Art Deco tarzında 60.000 dolarlık bir elbise sipariş etti. 150 LED ışığına ek olarak 2.000 kristal içerir. ElektroCouture sahibi Lisa Lang , elbisenin elektrik şemalarından ve oyuncu ile moda tasarımcısı Jean Louis arasında 1958'de geçen yazışmalardan ilham aldığını söyledi . fark edilseydi elektrik çarpmasından ölebileceğini biliyordu." Lang'ın şirketi tarafından yaratılan elbise, Fransız-Alman yayıncı Arte'nin "Das letzte Kleid der Marlene Dietrich" ("Marlene Dietrich'in Son Elbisesi") adlı belgeselinde gösterildi.
Swarovski, dünya çapında gerçekleşen sayısız Moda Haftası için yüksek profilli moda tasarımcılarıyla aktif olarak işbirliği yapıyor. 2018 Londra Moda Haftası için Swarovski, House of Holland, Mary Katrantzou ve Richard Quinn ile işbirliği yaptı . 2018 New York Moda Haftası için Swarovski, Jason Wu , Alexander Wang , Brandon Maxwell , Gabriela Hearst ve Rosie Assoulin ile işbirliği yaptı.
Ortaklıklar
2004'ten beri Swarovski, New York City'deki Rockefeller Center Noel Ağacı'nın tepesindeki 9 fit çapında (2,7 m), 550 pound (250 kg) yıldız veya kar tanesi sağladı . Bunun daha küçük versiyonları Yıllık Baskı süsleri olarak satılmaktadır.
Swarovski , 1986'dan 1992'ye kadar Avusturya futbol kulübü FC Swarovski Tirol'ün sahibiydi .
2018'de ünlü şef Nadiya Hussain , televizyoncu Katie Piper ve CoppaFeel'in kurucusu Kris Hallenga, Swarovski'nin son elçileri olarak ilan edildi ve markanın devam eden #BrillianceforAll kampanyasında rol aldı.
2019'da Swarovski , Victoria ve Albert Müzesi'nde Swarovski kristali ile süslenmiş arşivsel tasarımcı parçalarını içeren sergisi için Dior ile ortaklık kurdu .
Swarovski, her yıl genç ve gelecek vadeden tasarımcıların takdir edildiği Geleceğin Tasarımcıları Ödülü'ne ev sahipliği yapıyor. Swarovski Geleceğin Tasarımcıları Ödülü'nün önceki kazananları arasında etkili tasarımcılar ve mimarlar yer alıyor: Ross Lovegrove , Greg Lynn , Troika, Fredrikson Stallard , Erwin Redl , Eyal Burstein, Asif Khan, Guilherme Torres, Jeanne Gang ve Mexico City merkezli küresel mimari ve tasarım pratiği Fernando Romero Enterprise (FR-EE). 2018 kazananları, robotik teknolojilere odaklanan deneysel bir Hollandalı tasarımcı olan Frank Kolkman; Tasarlanan ortam hakkında nesneler yapan araştırmaya dayalı bir Hollanda-Japon uygulaması olan O Portable'ı ve gelişen teknolojilerde uzmanlaşmış yaratıcı bir Japon teknoloji uzmanı olan TAKRAM'dan Yosuke Ushigome'u inceleyin.
Galeri
Frankfurt'ta Swarovski mağazası
Münih'te Swarovski mağazası
Swarovski Wattens
Wattens'teki fabrika
Swarovskistraße Wattens Eylül 2007
Swarovski, Richmond Hill, Ontario'da
