Reklamda seks - Sex in advertising
| Pazarlama |
|---|
Reklamcılıkta Seks kullanılmasıdır seksilik içinde reklam yardım satmak için belirli bir ürün veya hizmeti. Araştırmaya göre, pazarlama için kullanılan cinsel açıdan çekici görüntülerin söz konusu ürün veya hizmetle ilgili olması gerekmiyor. Çıplaklık , pin-up modelleri ve kaslı erkekler cinsel açıdan çekici görüntülere birkaç örnektir . "Seks satar", geleneksel ahlaki standartlara meydan okuyan izleyiciyi büyütme ve heyecanlandırma teknikleriyle tartışmalı bir konu haline geldi.
Çağdaş ana akım reklamcılıkta (örneğin, dergiler, çevrimiçi, televizyon), seks, çok çeşitli markalı ürünler için tanıtım mesajlarında bulunur. Reklamlar genellikle giyim, alkol, güzellik ürünleri ve kokular gibi şeyler satan kıyafetleri ve duruşları ortaya çıkaran iyi tanımlanmış kadın ve erkeklerin kışkırtıcı görüntülerini içerir. Calvin Klein, Victoria's Secret ve Pepsi (sadece birkaçını saymak gerekirse) gibi reklamcılar, seksi bir medya varlığı oluşturmak için bu görüntüleri kullanıyor. Ayrıca cinsel bilgiler, geleneksel olarak seksle ilişkilendirilmeyen ana akım ürünleri tanıtmak için kullanılır. Örneğin, Dallas Opera'nın azalan bilet satışlarını son zamanlarda tersine çevirmesi, performanslarının daha şehvetli kısımlarının pazarlanmasına bağlandı.
Reklamda seks kullanımı son derece açık veya son derece ince ve bir düzeyde bilinçaltı olabilir. İzleyiciye yönelik cinsel eylemlerin ve baştan çıkarıcı davranışların nispeten açık görüntülerinden, çift anlamların kullanımına ve daha bilinçaltında yatan cinsel referanslara kadar uzanır . Reklamda seks, evrimsel süreçlere dayanır ve alıcının kültürüne ve cinsiyetine bağlı olarak etkinliği değişir. Reklamda seks kullanımı, kadın bedenini nesneleştirme ve çeşitli klişeleri vurgulama eğilimi nedeniyle eleştirilmiştir.
konsept
Kanadalı sosyal antropolog Erving Goffman'ın 1979 tarihli bir kitabı olan Cinsiyet Reklamları , görsel iletişim ve reklamcılıkta cinsiyet temsilinin reklamcılıkta eril ve dişil imajların yansıttığı cinsel roller hakkında ince, temel mesajları nasıl ilettiği üzerine bir dizi çalışmadır. Kitap, reklamcılıkta cinsiyet rolleri ve farklılıkların yanı sıra reklamlarda kadın ve erkek tasvirlerinde ima edilen sembolizm hakkında görsel bir denemedir.
Bir reklamda çiftler kullanıldığında, her birinin oynadığı cinsiyet rolleri de mesajlar gönderir. Çiftin etkileşimi, göreceli bir baskınlık ve güç mesajı gönderebilir ve bir veya her iki partnerin rollerini klişeleştirebilir. Genellikle mesaj çok incedir ve bazen reklamlar basmakalıp rolleri değiştirerek ilgi çeker. Örneğin Spotify , Airbnb , Lynx ve Amazon.com gibi şirketler reklamlarında aynı cinsiyetten çiftleri kullandı. Bu reklamlar eşcinsel çiftlere hitap ediyor; ayrıca bu şirketlerin hoşgörülü olduğu imajını yaratır ve daha geniş bir tüketici kitlesine hitap etmelerini sağlar.
Pek çok tüketici ve profesyonelin düşündüğü gibi, seks izleyicinin dikkatini çekmek için kullanılır, ancak bu kısa vadeli bir başarıdır. Reklamda seks kullanımının etkili olup olmadığı ürüne bağlıdır. Ürünü satmak için seks kullanan reklamların yaklaşık dörtte üçü, ürünün kullanıcılarını cinsel açıdan daha çekici hale getirmesi gibi ürünle ilgili bir faydayı iletmektedir.
Ergenler üzerinde günlük olarak sosyal medyada kendilerine sunulan bu tür etkiler, karşılaştıkları cinsel içeriklerin algılanış biçimlerine göre onların gelişim evrelerini de etkilemektedir. Bu tür reklamları sosyal medyada görmek olağan hale geldi ve genç genç kızlar, romantizm ve ilişkiler hakkında bilgi edinmek için buna çekildi.
Durum korelasyonel çalışmalarının sosyodemografik değişkenleri ergen izleme alışkanlıklarıyla ilişkilendirdiğine dair süregelen bir kavram vardır, buna bunlarla sınırlı değildir. cinsiyete, yaşa ve hatta etnik kökene. Çok fazla medya izleyen ve dinleyen ergenlerin, televizyondaki seks rollerinin klişelerini gerçekçi olarak kabul etmeleri, daha az düzenli izleyicilere göre daha olasıdır.
Türler
Fiziksel çekiciliği
.jpg)
Reklamda fiziksel olarak çekici modellerin kullanılması, reklamcılıkta bir tür sekstir. Fiziksel çekicilik, yüz güzelliği, fiziği, saçı, ten rengi ve ayrıca modelin çıkarsanan kişiliği ile iletilebilir. Reklamdaki bu seks biçimi, dikkat çekmesi ve reklamın genel hissini etkilemesi nedeniyle etkilidir. Ayrıca, bu tür reklamlar, fiziksel çekicilik ile ürün arasında, tüketiciye ürünü satın almanın ve kullanmanın o fiziği elde etmelerine yardımcı olacağına dair bir mesaj gönderen bir ilişki oluşturur. Cinsel uyarılma muhtemelen reklamlar fiziksel çekicilik tarafından ortaya çıkarılan reklamı yapılan ürün üzerine transferi düşünülmektedir.
cinsel davranış
.jpg)
Pazarlamacılar genellikle, tüketicinin dikkatini daha uzun süre çekmek için reklamlarında cinsel görüntüler kullanmak gibi taktikler kullanırlar. Reklamda seks de cinsel davranış ipuçları kullanılarak dahil edilmiştir . Modeller flörtöz vücut dili , açık duruş ve izleyiciyle göz teması kurarak iletişim kurarlar. Cinsel davranış, az ya da çok cinsel bir şekilde etkileşime giren birkaç model kullanılarak da gösterilebilir. Reklamda cinsel davranış, izleyicide cinsel ilgi uyandırmak için kullanılır. Araştırmalar, bir reklamın neden olduğu cinsel uyarılmanın daha sonra genel reklam değerlendirmesini ve gelecekteki satın alma şansını etkilediğini göstermiştir.
Örneğin, bir Guess giyim reklamında, modeller fiziksel olarak çekiciyken, izleyiciye cinsel ilgiyi ileten konum, duruş ve yüz ifadeleri gibi davranışlarıdır. Kadınlar genellikle daha kısa olarak gösterilir, resimlerin arka planına konur, erkeklerden daha 'kadınsı' pozlarda gösterilir ve genellikle basılı reklamlarda erkeklerden daha yüksek derecede 'vücut gösterimi' sunar.
cinsel referanslar
Cinsel referanslar, reklamcılıkta daha örtük bir seks örneğidir. Seks, çift taraflı cinsel ilişki veya imalar kullanılarak reklamlarda çağrılabilir. İkincisi, onları yorumlamak için izleyiciye güvenir. Açıkça cinsel olmamakla birlikte, izleyicide cinsel düşünceleri tetikleyen kelimeler veya görüntüler olabilirler. Aydınlatma, müzik, modellerin davranışları ve kamera efektleri gibi unsurlar, örtük cinsel anlamın iletilmesine katkıda bulunabilir. Cinsel referanslar, izleyicileri ürünle ilgili cinsel düşünceler ve yorumlar oluşturmaya yönlendirdikleri için güçlü bir araçtır.
Cinsel göndermeler, reklamlarda cinselliğin örtük bir kullanımı olsa da, onlar hakkında açıkça cinsel bir şey olmayabileceğinden, reklamcılar tarafından izleyicilerin onları cinsel olarak yorumlaması amacıyla yerleştirilirler. Cinsel referanslara bir örnek, Volkswagen'in Beetle Cabriolet kampanyasıdır . Reklam, kadınların göğüsleri bazı medya türlerinde ortaya çıktığında meydana gelen pikselleşmeye benzer şekilde, arabanın olmayan tavanını pikselleştiriyor. Volkswagen'in şaka yollu reklamlar üretme geçmişi var ve bu, yeni üstü açık arabalarını plajda üstsüz gezen bir kadınla karşılaştırmaya hizmet ediyor . Arabanın plajda üstsüz gezen biri gibi rahat ve eğlenceli olduğunu ima eder.
cinsel yerleştirmeler
Cinsel yerleştirmeler, reklamcılıkta tartışmalı bir seks biçimidir. Reklam ajanslarının tüketicilerin bilinçli olarak fark etmesini istemediği güçlü bir tekniktir. Sadece bilinçaltında cinsel bilgi olarak algılanan bilinçaltı unsurlardır. Cinsel gömmeler, bilinçaltı düzeyde (veya bazen bilinçli olarak tanımlandığında) açıkça cinsel eylemleri veya cinsel organları tasvir eden nesneler veya kelimeler şeklini alabilir. Örneğin, bir parfüm şişesi fallik bir şekli taklit edebilir ve konumu cinsel ilişkiye işaret edebilir. Gömmeler, tüketicide bilinçsizce cinsel uyarılmayı tetikledikleri için özellikle etkilidir, bu da motivasyonu ve satın alma niyeti gibi hedefe yönelik davranışları harekete geçirir.
Bu tekniğin bir örneği, Betty Crocker'ın , pastanın topuğundaki çikolatalı kremanın kadın cinsel organına benzeyecek şekilde boyanmış göründüğü belirli bir pasta karışımı reklamıdır . Reklamı izleyen milyonlarca kişiden çok azı olağandışı bir şey fark etmiş olacak; ancak bu detay bilinçli olarak algılanmayabilirken, bilinçaltında cinsel olarak yorumlanabilirdi. Kadınlara yönelik bu reklam, "nemli" gibi kelimeler kullanarak dokunma duyusuna vurgu yapıyor ve genel olarak reklam, ürün ile cinsel zevk arasında bilinçaltı bir çağrışım yaratıyor .
Cinsiyet rolleri
1920'lerde Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere ve Kanada'da kadınlar oy hakkını elde ettikten sonra, reklam ajansları kadının yeni statüsünü istismar etti. Örneğin, araba sürmeyi erkeklik, güç, kontrol ve yanında oturan güzel bir kadın üzerinde hakimiyet ile ilişkilendirdiler. Daha incelikli bir şekilde, satın alanların ve sürücülerin büyük çoğunluğunun aslında erkek olduğu bir dönemde kadın dergilerinde otomobil reklamları yayınladılar. Yeni reklamlar, kadın özgürlüğü temalarını öne çıkarırken, bu özgürlüğün sınırlarını da çiziyordu. Otomobiller pratik cihazlardan daha fazlasıydı, aynı zamanda refah, hareketlilik ve modernitenin oldukça görünür sembolleriydi. Reklamlar, kadınlara vatandaşlar olarak yeni sosyal ve politik rollerini hayal etmeleri ve modern kadın olarak kimliklerini şekillendirmede aktif bir rol oynamaları için görsel bir kelime hazinesi sundu.
evrim teorisi
Evrim araştırması, reklamda cinsiyetin kullanımını ve farklı çiftleşme stratejilerine sahip cinsiyetler arasındaki farklılıkları açıklar :
Mümkün olduğu kadar çok dişiyle üremek erkeğin biyolojik ayrıcalığıdır, çünkü bu onun yavru üretme şansını arttırır . Bu mümkün olduğunca çoğalma ihtiyacı nedeniyle, erkekler baştan çıkarıcı davranışlar gibi dişilerin erişilebilir ve erişilebilir olduğuna işaret eden ipuçlarının yanı sıra yüz simetrisi, parlak saçlar ve sıkı göğüsler dahil olmak üzere sağlığın iyi olduğunu gösteren ipuçlarını ararlar. Kadın seks stratejilerine ilişkin evrimsel araştırmalar, kadınların uzun vadeli beklentiler ve eşlerin kaynakları ile daha fazla ilgilendiğini ve erkeklerin tipik sağlık ve erişilebilirlik gereksinimleriyle daha az ilgilendiğini gösteriyor.
Bu, müstehcen reklamların neden erkek tüketicilere yönelik olma eğiliminde olduğunu açıklarken, kadın pazarını hedefleyen ürünler tipik olarak romantik görüntüleri ve zengin, zeki veya güçlü erkekleri içerir.
Tarih
Reklamda seksin bilinen en eski kullanımı, 1871'de, ambalaj kapağında çıplak bir bakire bulunan Pearl Tobacco markasına aittir. 1885'te W. Duke & Sons, cinsel açıdan kışkırtıcı yıldızların bulunduğu sigara paketlerine ticaret kartları yerleştirdi. Duke, 1890'da önde gelen Amerikan sigara markası haline geldi.
Reklamcılıktaki diğer erken cinsel çekicilik biçimleri, posterleri, tabelaları ve salonlar , tonikler ve tütün reklamlarını süsleyen çekici kadınların (genellikle belden yukarısı çıplak) gravürleri ve illüstrasyonlarını içerir . Bazı dikkate değer durumlarda, artan tüketici ilgisinin ve satışların nedeninin reklamcılıkta cinsiyet olduğu iddia edilmiştir.
seks ve sabun
Bir kadın güzellik barı olan Woodbury's Facial Soap , 1911'de neredeyse üretimden kaldırıldı. Bununla birlikte, sabunun satışlarındaki düşüş, romantik çiftlerin resimlerini ve markayı kullananlara aşk ve samimiyet vaatlerini içeren reklamlarla tersine döndü. 1971'de piyasaya sürülen Jovan Musk Oil, kokunun cinsel çekicilik özelliklerinin tanımları ve cinsel içerikle tanıtıldı. Sonuç olarak, Jovane, Inc.'in geliri 1971'de 1,5 milyon dolardan 1978'de 77 milyon dolara yükseldi.
Hindistan'da KamaSutra prezervatifleri
1991 yılında JK Chemicals Group , Lintas Bombay'ın Bombay ofisinden yeni bir prezervatif markası için bir kampanya geliştirmesini istedi . Sorun, 1940'ların sonlarında, Nehru hükümetinin Hindistan'ın doğum oranını azaltmak için büyük bir nüfus sınırlama programı başlatmasıydı. Program çok ağırdı, zorlama kullanıyordu ve erkeklerin prezervatif kullanmasını talep ediyordu. Bu nedenle ürün, baskıcı bir hükümet müdahalesi anlamına geliyordu. Ajans başkanı, zevkli bir prezervatif fikrine çarptı, "Yani kullanıcı marka adını duyduğunda, "Vay canına. Bu bir dönüş. Bir dönüş değil." Bir beyin fırtınası oturumu , sevişme üzerine eski bir Sanskritçe incelemeye ve ilgili pozisyonları gösteren tapınaklardaki heykellere atıfta bulunan " KamaSutra " adıyla ilgiliydi. Bu terim, hedef kitle olan iyi eğitimli Kızılderililer tarafından biliniyordu. Kampanyanın sahip olacağı büyük etkiyi doğru bir şekilde tahmin eden ajans, popüler cazibe dergisi Debonair'deki tüm reklam alanını satın aldı ve içini KamaSutra prezervatiflerini tanıtan Bollywood oyuncularının ve aktrislerinin erotik görüntüleriyle doldurdu.Ardından buharlı bir duş sahnesini içeren bir televizyon reklamı geldi. televizyon reklamı sansürlendi, ancak basılı kampanya oldukça başarılı oldu.
Benetton
İtalyan giyim şirketi Benetton , sanat yönetmeni Oliviero Toscani'den ilham alan şımarık reklamlarıyla 20. yüzyılın sonlarında dünya çapında ilgi gördü . "United Colors of Benetton" kampanyası altında birbirine bağlanan çok kültürlü temalarla başladı, ardından ırklar arası gruplaşmalar ve bir rahibenin bir rahibi öpmesi gibi olağandışı cinsel görüntülerle giderek daha kışkırtıcı hale geldi.
Calvin Klein - seks ve kot pantolon
Calvin Klein Jeans'den Calvin Klein, "Kot pantolonlar seksle ilgilidir. Çıplak etin bolluğu, gereksiz ürünlere yeni bir kimlik kazandırmaya çalışan reklamcıların son nefesidir" iddiasında bulunarak, reklamda seksi kullanmak için bu hareketin ön saflarında yer almıştır. Calvin Klein'ın ilk tartışmalı kot reklamı , Calvin Klein kot pantolon giymiş 15 yaşındaki Brooke Shields'i "Benimle Calvins'im arasında ne olduğunu bilmek ister misin? Hiçbir şey" diyerek gösterdi. Calvin Klein , 1990'ların ortalarındaki tartışmalı reklamlarıyla da medyanın ilgisini çekti. Calvin Klein'ın bazı reklamlarında, bazılarının "15 yaşında olduğu bildirilen" aşırı cinsel ve kışkırtıcı pozlar veren genç modellerin görüntüleri yer aldı. Klein bu reklamların pornografik olmadığında ısrar etse de, bazıları kampanyayı sömürücü, şok edici ve müstehcen olan bir " yumuşak porno " veya " çocuk pornosu " olarak değerlendirdi. 1999'da Calvin Klein, sadece markanın iç çamaşırını giyen küçük çocukların reklamlarını yayınladığında daha fazla tartışma konusu oldu. Bu "çocuk iç giyim reklam kampanyası", halkın tepkisi sonucu yayınlandıktan sadece bir gün sonra çekildi. Calvin Klein'dan bir sözcü, bu reklamların "bir aile fotoğrafında bulacağınız aynı sıcaklığı ve kendiliğindenliği yakalamaya" yönelik olduğu konusunda ısrar etti.
Film endüstrisi
Film stüdyoları, tanıtımı artırmak ve daha geniş kitleleri çekmek için genellikle kışkırtıcı film afişlerinden yararlanır. Buna bir örnek, Quentin Tarantino'nun 1994 yapımı Pulp Fiction filminin ikonik posteridir ; Uma Thurman'ın önde yattığı, dekolteli bir bluz ve stilettolar giydiği ve gerçek filmde bir şapka giymesine rağmen sigara içtiği. çok daha az açık olan düğmeli gömlek. "Seks satar" fikri, film stüdyolarının bir adım daha ileri gitmesine de yol açtı - kadın yıldızları sadece filmi tanıtmak için belirli bir şekilde giydirmek yerine, gerçek kostüm tasarımlarını bu konsepte dayandırıyorlar. Örneğin, 2004 filminde Kedi Kadın , Halle Berry basitçe S & M yorumcu "[...] cinsellik aşikar oozed" dedi bir kedi maskesi ve kırbaç ile askıları, ağır yırtık deri pantolon ve topuklu ilham ile siyah sütyen giydi . Bu kostüm, Catwoman'ın DC Comics'teki görünüşlerinin çoğunda giydiği cildi dar siyah takımdan bir hareketti ve bu nedenle, tamamen daha açıklayıcı olmasına rağmen, aslında karakterin hayranları arasında popüler bir karar değildi.
Verimlilik
Etkili kullanım
Bir reklam ve pazarlama araştırma firması olan Gallup & Robinson, 50 yılı aşkın reklam etkinliğini test ederek, erotik kullanımının pazarla iletişimde ortalamanın önemli ölçüde üzerinde bir teknik olduğunu bulduğunu bildirdi, "... reklamveren için daha tehlikeli olanlardan biri olmasına rağmen. Tabularla ve değişken tutumlarla ağırlaştırılmış seks, bir Kırmızı Kod reklam tekniğidir ... dikkatle ele alın ... satıcı dikkat edin; tüm bunlar onu daha da ilgi çekici kılıyor." Bu araştırma, popüler "seks satar" fikrine yol açtı .
Seks merkezli pazarlama stratejileri başarılı oldu. Abercrombie & Fitch , markalarını yalnızca iç çamaşırı giymiş mağaza karşılama görevlileri, mağazada çalışan modeller ve çantalarda üstsüz modeller dahil olmak üzere çeşitli şekillerde pazarlamak için seksi kullandı. Çalışanlar fiziksel çekiciliğe göre işe alındı. Bu strateji, en kolay etkilenen tüketici grubu olan ve önemli ölçüde harcanabilir gelire sahip olan gençlere ve genç yetişkinlere yönelikti. 1990'ların sonlarında, şirket yarı çıplak veya çıplak modeller içeren bir dergi / katalog (magalog) üretti. Magalog, A&F'nin 1,5 milyondan fazla kopya çıkarması ile başarılı oldu. Cinsel markalama kullanımı, gelirlerini 1993'te 85 milyon dolardan 2002'de 1.35 milyar dolara çıkardı. A&F, cinsel pazarlamadan uzaklaşacaklarını ve ürün ve trendleri sergilemeye odaklanacaklarını belirtti.
Reklamda cinsellik, tüketicinin dikkatini çekmede ve bir kez dikkatini çektikten sonra mesajı hatırlamada son derece etkilidir. Bu, potansiyel alıcının reklama bakmasını ve reklamı hatırlamasını sağlamak için reklamcılıktaki en büyük sorunu çözer. Bununla birlikte, bir reklama çekiciliğin ve özellikle cinselliğin dahil edilmesi, çoğu zaman orijinal mesajdan uzaklaşır ve harekete geçmek isteyen tüketicinin olumsuz bir etkisine neden olabilir.
etkisiz kullanım
Seksin mali durumu iyileştirmek ve dikkat çekmek için etkili bir araç olduğu teorisiyle çelişen bazı çalışmalar var. 2009'da yapılan bir araştırma, filmlerde çıplaklık ve cinsellik ile gişe performansı ve eleştirel beğeni arasında negatif bir ilişki olduğunu buldu. MediaAnalyzer tarafından 2005 yılında yapılan bir araştırma, cinsel içerikli olmayan reklamların %19'undan fazlasının, erkeklerin %10'undan daha azının cinsel reklamların markasını hatırladığını; kadınlarda da benzer bir sonuç bulunmuştur (%10.8'e karşı %22.3). Bu ankette bunun, reklamlarda cinsel uyaranların aşırı kullanımından kaynaklanan genel bir uyuşmanın sonucu olduğu varsayılmaktadır .
324 lisans öğrencisi üzerinde yürütülen bir başka deneysel çalışmada , Ohio Eyalet Üniversitesi'nde profesör ve Kitle İletişim Başkanı olan Brad Bushman , tarafsız, cinsel veya şiddet içeren TV programlarına yerleştirilmiş tarafsız, cinsel veya şiddet içeren reklamlar için marka hatırlamasını inceledi. Nötr TV programları ve tarafsız reklamlar izleyen katılımcılarda, cinsel veya şiddet içeren TV programlarına yerleştirilmiş cinsel veya şiddet içeren reklamları görenlere kıyasla marka hatırlanmasının daha yüksek olduğunu buldu. Diğer araştırmalar, televizyondaki seksin aşırı derecede abartıldığını ve reklamlarda ürün satmadığını bulmuştur. Cinsiyet ürünle ilgili olmadığı sürece (güzellik, sağlık veya hijyen ürünleri gibi) net bir etkisi yoktur.
Seks kullanmak bir pazar demografisini çekerken diğerini aynı anda itebilir. Meme kanseri bilincini artırmak için cinselliğin aleni kullanımı "I Love Boobies" ve "Save the Ta-tas" gibi bağış toplama kampanyaları aracılığıyla meme kanseri geliştirme riski düşük olan, ancak kızdıran ve gücendiren genç kadınlara ulaşmada etkilidir. meme kanseri geliştirme riski daha yüksek olan bazı meme kanseri mağdurları ve yaşlı kadınlar.
Cinsiyet farklılıkları
Son zamanlarda yapılan araştırmalar, reklamlarda kadın cinsellik görsellerinin kullanılmasının kadınların ilgisini olumsuz etkilediğini gösteriyor. Araştırmalar, kadınların erkeklere göre çıplak, cinsel kıyafet giyen veya yalnızca kısmi bir miktar kıyafet giyen olarak tasvir edilme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Dan yapılan bir çalışma Minnesota Üniversitesi cinsel içerikli nasıl basılmış reklamların 2013 yılında kadınlar lüks ve pahalı olma ürünlerin durumunda dışında onlara çeken olmadığını kadınları açıkça göstermiştir etkiler. Kadınları yabancılaştırmanın yanı sıra, izleyicinin genel olarak meşru bir sebep olmaksızın kadınların cinsel imajlarını kullanan örgütlere desteği azaltması yönünde ciddi bir risk var.
Daha fazla araştırma, erkeklerin cinsel reklamlara karşı olumlu bir tutuma sahip olduğunu, kadınların ise bunlara olumsuz yanıt verdiğini buldu, bu çalışmada hem erkek hem de kadın olan bir reklam kullanıldı. Bunun nedeni, kadınların erkeklerden daha düşük ortalama cinsel dürtülere sahip olmalarıydı. Bu fark için başka bir teori, cinsel ilişki bağlamında bağlılık ve yakınlığa değer veren kadınların aksine, evrimin erkekleri gündelik seks aramaya yönlendirdiğidir. Reklamlarda cinsiyet, tepkilerde farklılığa yol açan bir ilişkinin parçası olarak değil, kendi başına temsil edilme eğilimindedir. Bu teori, bir erkekten bir kadına hediye verme bağlamında, yani reklamın cinselliği bağlılık bağlamı olduğunda, kadınların cinsel reklamlara daha az olumsuz tepki verdiğini bulan araştırmalarla desteklenmektedir. Erkekler, bir ilişkide para harcamak zorunda olduklarını vurguladığı için hediye vermeyi içerdiğinde cinsel reklama daha olumsuz tepki veriyor. Bu, kadınların erkeklere kaynakları için değer verdiği ve erkeklerin kadınlara seks ve doğurganlık için değer verdiği evrim teorisiyle uyumludur. Daha fazla araştırma, erkeklerde bile, ürüne değil de göğüslere ve bacaklara odaklandıkları için reklamın hatırlanmasının cinsel içerik tarafından daha da kötüleştiğini buldu.
Kültürel farklılıklar
Tutarlı olmak için markalar, çeşitli ülkelerde standartlaştırılmış kampanyalar kullanır. Cinsel reklamlara tepki olarak kültürel farklılıklar bulunmuştur. Kore İnternet Reklamcılığı Vakfı (KIAF) tarafından 2016 yılında yapılan bir araştırma, Güney Koreli lise öğrencilerinin %94,5'inin seks odaklı reklamlara aşina olduğunu, yetişkinlerin %83,4'ünün bu tür reklamların toplum üzerinde olumsuz etkisi olduğunu düşündüğünü ve %91,2'sinin çok fazla reklam olduğunu söylediğini belirtti. bu tür reklamlardan. Bir KIAF yetkilisi, bu tür reklamları azaltmayı amaçlayan hükümet mevzuatının belirsizliği nedeniyle etkili olmadığını kaydetti. Araştırmalar, seksin reklamlarda Amerika Birleşik Devletleri'nden daha çok Fransa'da kullanıldığını, çünkü cinsel olarak daha özgür olduklarını ve reklamcılıkta kullanımına çok açık olduklarını bulmuştur.
yaygınlık
.jpg)
21. yüzyılda, tüketici odaklı basılı reklamlarda giderek daha açık cinsel tasvirlerin kullanılması neredeyse olağan hale geldi. Kot pantolon, parfüm ve diğer birçok ürüne yönelik reklamlar, nüfusun olabildiğince geniş bir kesiminde cinsel tepkiler uyandırmak, kararsızlıkları karşısında şoke etmek veya bastırılmış cinsel arzulara hitap etmek için tasarlanmış kışkırtıcı görüntüler içeriyordu. daha güçlü bir duygusal yük taşır. Artan tolerans, daha sert sansür, özgürleştirici gelişmeler ve zengin pazarlarda (esas olarak Batı'da) daha önce ihmal edilen takdir gören hedef grupların artan satın alma gücü, 'teşhir edilen' çekici etin payında belirgin bir artışa yol açmıştır.
Uluslararası perspektiften bakıldığında, Brezilya, Kanada, Çin, Almanya, Güney Kore, Tayland ve Amerika Birleşik Devletleri'nde televizyon reklamcılığındaki çıplaklığın 2008 yılında karşılaştırılması, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'nin en ağırbaşlı reklamlara sahip olduğunu, Almanya ve Tayland'ın ise daha fazlasını ortaya çıkardığını ortaya koymaktadır. kadın bedeni. Erkek soyunmada çok az değişiklik vardır.
Tarihsel olarak, reklamcılıkta seks, heteroseksüel cinsiyet rollerine odaklanmıştır, ancak LGBT topluluğuna reklam vermek için artan seks örnekleri vardır . Yeni Zelanda Aids Vakfı'nın Prezervatifini Sev (LYC) kampanyası, erkeklerin kışkırtıcı görüntülerini "Sert binmek mi?", "Ayı avı mı?" gibi başlıklar kullandı. ve "Derinleşmek mi?", ardından #loveyourcondom hashtag'i. Açıkça eşcinsel erkeklere yönelik görüntüler kullanılarak, prezervatif kullanımlarının artacağı, bunun da eşcinsel ve biseksüel erkekler arasında HIV bulaşma oranlarının azalmasına yardımcı olacağı umuluyordu . Kampanya, Yeni Zelanda'daki MSM arasında yeni HIV enfeksiyonlarında %12'lik bir oranla başarılı oldu .
Georgia Üniversitesi'nin Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü Grady Gazetecilik ve Kitle İletişimi Bölümü'nde 2003 yılında yürütülen bir çalışmada , araştırmacılar son 30 yılda dergilerdeki cinsel reklamları incelediler. Araştırmacıların baktığı reklamlarda reklamlarda cinsiyetin kullanılma oranı %15'ten %27'ye yükseldi. Artışın arkasındaki sebep, özellikle “düşük riskli ürünler dürtüsel alımlar” ile seksin hala sattığına inanmaları. Araştırmada ayrıca “alkol, eğlence ve güzellik, reklamda seksin kullanıldığı başlıca ürün kategorileri”nden söz ediliyor.
Pazarlama ve medya üzerine haberler, analizler ve veriler sunan bir dergi olan Ad Age , yüzyılın en etkili 100 reklamının bir listesini yayınladı ve 100 reklamdan sadece sekizi seks kullanımını içeriyordu. Unruly Media'nın viral video izleyicisi, en çok görüntülenen ilk 20 araba reklamı viral videosunu listeler; sadece biri seks kullanıyor, 1 numara ise VW'nin "The Force" reklamıydı. Genel olarak en üst sırada (tüm ürün segmentlerinde), VW'nin "Fun Theory" kampanyası, Ekim 2011 itibariyle en çok izlenen viral video oldu.
eleştiri
stereotipler
Reklamda seks kullanımı, cinsiyetçi klişeleri güçlendirme eğilimi nedeniyle eleştirilmiştir. 1970'lerin sonlarından bu yana birçok araştırmacı, reklamların kadınları erkeklerden daha az sosyal güce sahip olarak tasvir ettiğini, ancak kadınların erkeklerden daha az güçlü olarak gösterilme biçimlerinin zaman içinde geliştiğini belirledi. Modern zamanlarda, reklamlar, kadınların profesyonel alanda genişleyen rollerini ve iş geçmişlerindeki önemini göstermiştir. Bununla birlikte, bu değişiklik meydana geldikçe, kadınları cinsel açıdan erkeklerden daha az güçlü ve erkeklerin arzularının nesneleri olarak gösteren görüntülerin sayısında önemli bir artış oldu. 2011 belgesel filmi Bayan Temsil tarafından Jennifer Siebel Newsom araştırıyor nasıl liderlik rolleri ve nüfuz diğer pozisyonlarda kadınların eksik temsil ana akım medya katkıda kadınların tasviri.
Nesneleşmek
Ayrıca, reklamcılıkta seks, fiziksel çekiciliğin önemine ve eş rolüne yaptığı vurgu nedeniyle eleştirilmiştir. Bu vurgu, kadın ve erkeklerin zekaya ve genel becerilere daha az değer vermelerine neden oldu. Bu tür reklamlarda gösterilen cinsiyetçilik bilincindeki artış, daha katı reklam politikalarına yol açmıştır. Bu kuralları uygulayan bir grup , New York Reklamcı Kadınları derneğidir. Çıplaklık ve gerçekçi olmayan vücutlar içeren son derece cinsel görüntüler kullanan reklamlar, kendini nesneleştirmeye yol açabilir. Bu da utanç, iğrenme, görünüş kaygısı, yeme bozuklukları ve depresyona yol açabilir. Reklamlarda cinsiyet kullanımının neden olduğu kendini nesneleştirmedeki artış, kadınlarda ve erkeklerde bulunmuştur. İkincisi, reklamlarda erkeklerin artan cinsel tasviri ile şaşırtıcı değil.
Sosyal normlar
Reklamda seks, kabul edilen bir pazarlama tekniğidir, ancak sosyal normları ihlal ettiğinde tepki vermesi alışılmadık bir durum değildir. 1995'te, genç modellerin Calvin Klein iç çamaşırı ve kot pantolon giyerek kışkırtıcı pozlar verdiği Calvin Klein reklam kampanyası (yukarıdaki Calvin Klein ile ilgili bölüme bakın) uygunsuz ve şok edici olarak kabul edildi. Ebeveynler ve çocuk refahı grupları protesto etmekle tehdit ettiğinde ve Hudson mağazaları mağazalarının reklamlarla ilişkilendirilmesini istemediğinde reklamlar geri çekildi. ABD Adalet Bakanlığı'nın , federal çocuk pornografisi ve sömürü yasalarının olası ihlalleri için reklam kampanyasını araştırdığı bildirildi . Adalet Bakanlığı daha sonra bu iddia edilen ihlaller nedeniyle Calvin Klein'ı kovuşturmamaya karar verdi.
Ayrıca bakınız
Referanslar
daha fazla okuma
- Garcia, Eli ve Kenneth CC Yang. "Kültürler arası reklamlarda cinsel çekiciliğe tüketici tepkileri." Uluslararası Tüketici Pazarlama Dergisi 19#2 (2006): 29-52.
- Reichert, Tom ve Jacqueline Lambiase, der. Reklamda seks: Erotik çekiciliğe bakış açıları (Routledge, 2014)
- Sherman, Claire ve Pascale Quester. "Ürün/çıplaklık uyumunun reklamın etkinliği üzerindeki etkisi." Terfi Yönetimi Dergisi 11#2-3 (2006): 61-89.
- Sokak adamı, Roger. Seks satar!: Medyanın baskıdan takıntıya yolculuğu (Basic Books, 2004)