Okuyucunun Özeti -Reader's Digest

Okuyucunun özeti
Reader's-Digest-Logo.svg
Genel Yayın Yönetmeni bruce kelley
Biçim sindirmek
Toplam dolaşım
(2020)
3.029.039
Kurucu
İlk konu 5 Şubat 1922 ; 99 yıl önce ( 1922-02-05 )
Şirket Güvenilir Medya Markaları, Inc.
Ülke Amerika Birleşik Devletleri
tabanlı Manhattan , New York, New York, ABD
İnternet sitesi rd .com
ISSN 0034-0375

Reader's Digest , yılda 10 kez yayınlananbir Amerikan genel çıkar aile dergisidir . Eskiden Chappaqua, New York'ta bulunan şirketin merkezi şimdi Manhattan'ın merkezindedir . Dergi, 1922 yılında DeWitt Wallace ve Lila Bell Wallace tarafından kuruldu. Uzun yıllar boyunca Reader's Digest ,Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok satan tüketici dergisiydi ; 2009 yılında ise Better Homes and Gardens'a olan özelliğini kaybetti. Mediamark Research'e (2006) göre, Reader's Digest , Fortune , The Wall Street Journal , Business Week ve Inc.'in toplamından100.000 $'ın üzerinde hane geliri ile daha fazla okuyucuya ulaşıyor.

Reader's Digest'in küresel sürümleri, 21 dilde 49 sürüm aracılığıyla 70'den fazla ülkede ek 40 milyon kişiye ulaşıyor. Derginin küresel tirajı 10,5 milyondur ve bu onu dünyanın en büyük ücretli tirajlı dergisi yapar.

Ayrıca Braille , dijital, sesli ve "Reader's Digest Large Print" adlı büyük bir türde yayınlanmıştır . Dergi kompakttır ve sayfaları çoğu Amerikan dergisinin kabaca yarısı kadardır. Bu nedenle, 2005 yazında, ABD baskısı "Amerika cebinizde" sloganını benimsedi. Ocak 2008'de "Hayat iyi paylaşılır" olarak değiştirildi.

Tarih

Reader's Digest'in ilk sayısı , Şubat 1922

Başlangıç ​​ve büyüme

1922'de DeWitt Wallace , I. Dünya Savaşı'nda aldığı şarapnel yaralarının tedavisi sırasında dergiyi çıkarmaya başladı . Wallace'ın aklına çeşitli aylık dergilerden birçok konuda en beğenilen makalelerden örnekler toplama, bazen bunları yoğunlaştırma ve yeniden yazma ve bunları tek bir dergide birleştirme fikri geldi.

Reader's Digest , başlangıcından bu yana siyasi ve sosyal konularda muhafazakar ve anti-Komünist bir bakış açısını sürdürdü . Wallaces başlangıçta derginin 5.000 $ net gelir sağlayabileceğini umuyordu. Wallace'ın potansiyel kitlesel pazar izleyicisinin ne okumak istediğiyle ilgili değerlendirmesi hızlı büyümeye yol açtı. 1929'da derginin 290.000 abonesi vardı ve yılda 900.000 dolar brüt geliri vardı. İlk uluslararası baskısı 1938'de Birleşik Krallık'ta yayınlandı . Reader's Digest'in 40. yıldönümünde, 13 dilde ve Braille alfabesinde 40 uluslararası baskısı vardı ve bir noktada Çin , Meksika , 23 milyon toplam uluslararası dolaşıma sahip İspanya , İsveç , Peru ve diğer ülkeler.

Derginin onlarca yıldır formatı, her sayı için 30 makale (günde bir), "Kelime Gücünüzü Artırın" kelime bilgi yarışması, "Eğlenceli Anekdotlar" sayfası ve "Kişisel Bakışlar", komik hikayelerin iki özelliğinden oluşuyordu. " Üniformalı Mizah" ve "Bu Amerika Birleşik Devletleri'nde Yaşam" ve sonunda daha uzun bir makale, genellikle yayınlanmış bir kitaptan özetlenir . Diğer düzenli özellikler, "En Unutulmaz Karakterim" (durdurulduğundan beri), "Gerçek Hayatta Drama" hayatta kalma hikayeleriydi. ve daha yakın zamanda "Bu Çok Çirkin". Bunların hepsi ön kapaktaki içindekiler tablosunda listelenmiştir. Her makalenin önüne küçük, basit bir çizgi çizimi konulmuştur. Daha yakın zamanlarda, biçim, baştan sona gösterişli, renkli, göz alıcı grafiklere ve tam makalelerin arasına serpiştirilmiş birçok kısa veri parçasına dönüştü. İçindekiler artık içeride. 2003'ten 2007'ye kadar, arka kapakta, sanatçı CF Payne'in Rockwell tarzı tuhaf durumların resimleri olan "Bizim Amerikamız" yer aldı . Aylık bir başka tüketici tavsiyesi özelliği de "(çeşitli mesleklerden insanlar) size söylemeyecekleri"dir (her seferinde farklı bir meslek ile).

Derginin ilk "Kelime Gücü" sütunu, Wilfred J. Funk tarafından yazılan Ocak 1945 sayısında yayınlandı . Aralık 1952 yılında dergisi "Karton tarafından Kanser", bağladığını yazı dizisi yayınladı sigara ile akciğer kanseri ve bu konu daha sonra diğer makalelerde tekrarlandı.

2002'den 2006'ya kadar Reader's Digest , ABD genelindeki okullarda Reader's Digest Ulusal Kelime Gücü Yarışması adlı bir kelime yarışması düzenledi . 2007'de dergi, 2007-08 öğretim yılı için bir yarışma olmayacağını söyledi: "...daha çok, programı kapsam, misyon ve uygulama modeli de dahil olmak üzere her açıdan değerlendirmek için zamanı kullanmak."

2006'da dergi Slovenya , Hırvatistan ve Romanya'da yerel dilde üç baskı daha yayınladı . Ekim 2007'de Digest , Sırbistan'a doğru genişledi . Derginin İtalya'daki lisans sahibi Aralık 2007'de yayın hayatına son verdi. Dergi 2008'de Çin Halk Cumhuriyeti'nde yayın hayatına başladı .

2010 yılı için derginin ABD sayısı, tirajını 8 milyondan 5,5 milyona düşürmeyi, yılda 12 yerine 10 sayı yayınlamayı ve dijital sunumları artırmayı planlıyordu. Ayrıca reklamcılar için tiraj garantisini 8 milyondan 5.5 milyon kopyaya indirdi. Haziran 2009'da bu kararı açıklayan şirket, ünlü profillerinin ve nasıl yapılır özelliklerinin sayısını azaltmayı ve orduyla ilgili ilham verici manevi hikayelerin ve hikayelerin sayısını artırmayı planladığını söyledi.

Ocak 2013'ten başlayarak, ABD baskısı yılda 12 defaya çıkarıldı.

Pleasantville'deki Reader's Digest binası
Chappaqua, New York'taki eski Reader's Digest binası

İş organizasyonu ve mülkiyet

1990'da derginin ana şirketi The Reader's Digest Association, Inc. (RDA), halka açık bir şirket haline geldi. 2005'ten 2010'a kadar, BKA her yıl net zarar bildirdi.

Mart 2007'de Ripplewood Holdings LLC , şirketi 2,2 milyar ABD Doları tutarındaki borç ihracı ile finanse edilen 2,8 milyar ABD Doları tutarında kaldıraçlı bir satın alma yoluyla satın alan özel sermaye yatırımcılarından oluşan bir konsorsiyuma liderlik etti . Ripplewood kendi parasından 275 milyon dolar yatırdı ve Rothschild Bank of Zürich ve GoldenTree Asset Management of New York gibi ortakları vardı. Özel sermaye anlaşması, derneğin faiz ödemelerini üç katına çıkararak yılda 148 milyon dolara çıkardı.

24 Ağustos 2009'da BKA, operasyonları sürdürmek ve kaldıraçlı satın alma işlemiyle üstlenilen 2,2 milyar ABD Doları tutarındaki borcu yeniden yapılandırmak için ABD İflas mahkemesine düzenlenmiş bir Bölüm 11 iflas başvurusunda bulunduğunu duyurdu . Şirket, borç verenlerin borçlarını öz sermaye ile takas etmesiyle iflastan çıktı ve Ripplewood'un tüm öz sermaye yatırımı sona erdi.

Nisan 2010'da İngiltere kolu yönetimine satıldı . İngiltere baskısını yayınlamaya devam etmek için ABD şirketi ile bir lisans anlaşması var.

17 Şubat 2013'te RDA Holding ikinci kez iflas başvurusunda bulundu. Şirket, bir risk sermayedarı ve bir zamanlar WPP plc'nin en büyük hissedarı olan Mike Luckwell tarafından 1 sterline satın alındı .

Doğrudan pazarlama

RDA, " piyangolar " veya yarışmalara dahil olan birçok posta siparişi ürünü sunar . US Reader's Digest ve şirketin diğer ABD dergileri, doğrudan posta promosyonlarında çekiliş kullanmazlar. Şirket, değişen medya ortamına uyum sağlamak için elektronik doğrudan pazarlamaya kayda değer bir geçiş yaptı. Geçmiş yıllarda, derginin adını taşıyan, kolay dinlenen grup müziklerinden oluşan çeşitli fonograf plak albümleri, posta yoluyla satılan bir üründü.

çekiliş sözleşmesi

2001 yılında, 32 eyalet başsavcısı, yaşlıları bir piyangonun "garantili kazananı" oldukları için ürün satın almaları için kandırdıkları iddialarını çözmek için şirket ve diğer piyango operatörleri ile anlaşmaya vardı. Anlaşma, şirketlerin, çekilişleri oynamak için satın almanın gerekli olmadığı ambalajdaki bildirimlerin boyutunu genişletmesini ve şunları yapmasını gerektiriyordu:

  1. Bir "İletişim Kurma Listesi" oluşturun ve Reader's Digest o müşteriyle gerçekten temas kurmadıkça ve müşterinin satın almanın, satın almanın şanslarını artıracağına inandıkları için satın almadığını belirlemediği sürece, gelecekteki "yüksek aktiviteli" müşterileri talep etmekten kaçının . kazanan.
  2. Altı ayda 1.000 dolardan fazla harcayan kişilere, çekilişleri kazanmak için alışveriş yapmaları gerekmediğini, bir satın almanın kazanma şanslarını artırmayacağını ve tüm girişlerin aynı şansa sahip olduğunu söyleyen mektuplar gönderin. girişe bir satın alma eşlik edip etmediğini kazanmak için.

Anlaşmanın ABD'deki Reader's Digest tirajını olumsuz etkilediği görüldü. 1970'lerde en yüksek tirajı 17 milyon ABD abonesiydi.

Reader's Digest'in Birleşik Krallık baskısı , ayrıca Trading Standards Institute tarafından, alıcıya büyük bir nakit ödül garanti edildiğini iddia eden ve bu konuyu başkalarıyla tartışmamalarını tavsiye eden yanıltıcı toplu postalarla yaşlı ve savunmasız kişileri avladığı için eleştirildi . Şikayetlerinin ardından, Reklam Standartları Kurumu bir soruşturma başlatacaklarını söyledi. ASA soruşturması 2008'de şikayeti onayladı ve Reader's Digest postasının sorumsuz ve yanıltıcı (özellikle yaşlılar için) olduğuna ve Reklam Uygulamaları Komitesi'nin üç maddesini ihlal ettiğine karar verdi . Reader's Digest'e bu postayı bir daha kullanmaması söylendi.

Uluslararası basımlar

Uluslararası basımlar, Reader's Digest'i dünyanın en çok satan aylık dergisi haline getirdi . Tüm baskıları dahil olmak üzere dünya çapındaki tirajı 17 milyon kopyaya ve 70 milyon okuyucuya ulaştı. Reader's Digest şu anda 49 baskıda ve 21 dilde yayınlanmaktadır ve 2008'de Slovenya, Hırvatistan ve Romanya dahil 70'den fazla ülkede mevcuttur.

Uluslararası baskıları, derginin ticaret hacminin yaklaşık %50'sini oluşturmaktadır. Her pazarda, yerel editörler kendi pazarları için makaleler sipariş eder veya satın alır ve ABD ve diğer yayınlarla içerik paylaşır. Seçilen makaleler daha sonra yerel çevirmenler tarafından çevrilir ve çeviriler yerel editörler tarafından Amerikan baskısının "iyi eğitimli gayri resmi" tarzına uymaları için düzenlenir.

90 yılı aşkın bir süredir şirket, farklı ülkelerde veya farklı bölgelerde çeşitli dillerde baskılar yayınladı. Bu basımlar genellikle derginin ABD versiyonunun çevirileri olarak başladı, ancak zamanla benzersiz baskılar haline geldi ve yerel okuyuculara daha alakalı materyal sağladı. Halen American Reader's Digest'in büyük bölümünü yayınlayan yerel basımlar , genellikle Portekizce basım, Seleções do Reader's Digest ( Reader's Digest'ten Seçmeler ) veya İsveç baskısı, Reader's Digest Det Bästa ( The Best of Reader's Digest ) gibi bir niteleyici ile adlandırılır. Özet ).

Liste ilk yayın yılına göre sıralanmıştır. Bazı ülkelerde baskılar vardı ama artık yok; örneğin, Reader's Digest'in ( Det Bedste ) Danimarka versiyonu 2005'te yayına son verdi ve yerini İsveççe versiyonu aldı; Sonuç olarak, İsveç baskısı her iki ülke hakkındaki hikayeleri kapsar (ancak yalnızca İsveççe yazılmıştır).

Arapça baskılar

Arap Dünyasındaki ilk Reader's Digest yayını Eylül 1943'te Mısır'da basıldı. Sonunda lisans sonlandırıldı.

İkinci girişim ve ilk Reader's Digest franchise anlaşması, 1976'da, fikri Lübnan'ın eski dışişleri bakanı Lucien Dahdah'a , o sırada Süleyman Frangieh'in damadı olan Amerikalı bir girişimci olan Frederick Pittera'nın çabalarıyla müzakere edildi. , Lübnan Cumhurbaşkanı . Dahdah , Reader's Digest'i Arapça olarak yayınlamak için Ghassan Tueni (eski Lübnan Birleşmiş Milletler büyükelçisi ve Al Nahar gazetesi Beyrut'un yayıncısı) ile ortaklık kurdu . Al-Mukhtar başlığı altında Arap dünyasında dağıtılmak üzere Kahire'de basılmıştır . Format olarak, Al-Mukhtar , editoryal içeriğin %75'i ile ABD baskısı ile aynıydı. Princeton Üniversitesi Doğu Dilleri Bölümü Başkanı Philip Hitti ve Arapça danışmanlardan oluşan bir ekip, Arap okuyucuların ilgisini çekebilecek konular hakkında danışmanlık yaptı. Al-Mukhtar'ın yayını, Nisan 1993'te Reader's Digest tarafından sonlandırıldı .

Kanada baskısı

Kanadalı baskısı ilk İngilizce olarak Şubat 1948'de Fransızca ve Temmuz 1947 yılında ortaya çıktı ve bugün bunun büyük çoğunluğu Kanadalı içeriğidir. Neredeyse tüm büyük ve küçük makaleler yerel olarak üretilir veya Özet stiline uyan Kanada yayınlarından seçilir . Genellikle her sayıda bir Amerikan makalesi bulunur.

"Hayat Böyledir", "Bu Birleşik Devletlerde Yaşam"ın Kanadalı adıdır. Diğer değerlendirme listelerinin çoğu Amerikan yayınından alınmıştır.

Mevcut yazı işleri müdürü Mark Pupo'dur.

Hint baskısı

Hint baskısı ilk 1954'te Onun dolaşımda yayımlandı sonra 40.000 kopya oldu. Uzun yıllar Tata şirketler grubu tarafından yayınlandı . Bugün dergi Hindistan'da Living Media India Ltd tarafından yayınlanıyor ve 2015'te emekli olan o zamanki editör Mohan Sivanand yönetiminde 2008'de aylık 600.000'den fazla kopya sattı. Hint ve uluslararası makaleler basıyor. 2009'daki Hint Okurluk Anketi II. Tur'a göre, Reader's Digest'in okuyucu sayısı 3,94 milyondu ve 5,62 milyon ile India Today'den sonra ikinci sırada yer aldı. Bu o zamandan beri azaldı. 2017 Anketinde, Hindistan baskısı 1.354 milyon okuyucu ile dokuzuncu sıraya düştü ve en son Ankette (2019'un 1. Çeyrek), Hindistan'da yayınlanan İngilizce dergilerin En İyi 10 listesinde görünmüyor. Görevdeki Hindistan editörü Sanghamitra Chakraborty'dir.

Avustralya baskısı

Reader's Digest Australia'nın herhangi bir sayı okuyucusu (Nielsen'e göre) ve 200.000'in üzerinde bir tirajı var. Dergi, %90 abonelik oranı ile garantili bir izleyici kitlesine sahiptir. Grup editörü Louise Waterson.

Kitabın

Reader's Digest, iki ayda bir Reader's Digest Select Editions (önceden Reader's Digest Condensed Books olarak biliniyordu) adlı bir dizi kapaklı antoloji yayınlar . 1970'lerde, tam uzunlukta, orijinal kurgusal olmayan eserler yayınlayan bir Reader's Digest Press de vardı.

Almanya'da, Reader's Digest , Reader's Digest dergisinin yalnızca Almanca baskısını yayınlamakla kalmayıp Verlag Das Beste adlı kendi kitap yayınevini işletiyor . 1955'ten beri Reader's Digest Auswahlbücher'i ( Reader's Digest Condensed Books'un Almanca baskısı) yayınlamaktadır . Dergiyi yayınlamanın yanı sıra, yayıncı özellikle Almanya'da 50 ciltli klasik bilim kurgu romanından ( Robert A. Heinlein ' gibi) oluşan bilim kurgu antolojisi Unterwegs in die Welt von Morgen ("Yarına Giden Yol") ile tanınmaktadır. s yaban diyarlardaki yabancı , Arthur C. Clarke 'ın 2001 veya Ray Bradbury ' nin Fahrenheit 451 , genellikle bir yayıncı tarafından 1986 ve 1995 Daha yeni kitap serisi arasında yayınlanan hacim başına iki roman) dahil Zeit der Im Spiegel ( "Yansımalar of the Times", bir dizi yeni gazete veya dergi raporu) ve Klassiker der Weltliteratur ("Dünya Edebiyatı Klasikleri").

Ayrıca Readers Digest, klasik literatürü uzun süre dayanan renkli karton kapaklı ciltli kağıtlarda yeniden bastı. Rebecca tarafından Daphne Du Maurier , Kaba It tarafından Mark Twain ve My Antonia tarafından Willa Cather'ın kitapların bu dönemde arasındaydı.

Genel Yayın Yönetmeni

  1. Lila Bell Wallace ve DeWitt Wallace (1922–1964)
  2. Hobart D. Lewis (1964–1976)
  3. Edward T. Thompson (1976–1984)
  4. Kenneth O. Gilmore (1984–1990)
  5. Kenneth Tomlinson (1990–1996)
  6. Christopher Willcox (1996-2000)
  7. Eric Schrier (2000–2001)
  8. Jacqueline Leo (2001–2007)
  9. Peggy Northrop (2007-2011)
  10. Liz Vaccariello (2011-2016)
  11. Bruce Kelley (2016-günümüz)

Ayrıca bakınız

Referanslar

bibliyografya

Dış bağlantılar