Radyo Araştırma Projesi - Radio Research Project
Radyo Araştırma Projesi bir oldu sosyal araştırma tarafından finanse proje Rockefeller Foundation toplum üzerindeki kitle iletişim araçlarının etkileri üzerine görünümüne.
1937'de Rockefeller Vakfı, yeni kitle iletişim araçlarının toplum, özellikle de radyo üzerindeki etkilerini bulmak için araştırmaları finanse etmeye başladı. Çeşitli üniversiteler katıldı ve bir merkez olarak kuruldu Kamu ve Uluslararası İlişkiler Okulu'nda de Princeton Üniversitesi .
- Princeton Üniversitesi'nin himayesinde Rockefeller Vakfı tarafından kurulan Radyo Araştırma Ofisi'nde (ORR) özellikle etkili bir efekt araştırması programı yürütüldü. Avusturyalı göçmen psikoloğu Paul Lazarsfeld tarafından yönetilen program , Princeton psikoloğu Hadley Cantril ve CBS'de araştırma direktörü Frank Stanton tarafından denetlendi . Program, insanların neden radyo dinlediğini belirlemek için Cantril ve Stanton tarafından tasarlandı. Kısa süre sonra CBS başkanı olan bir psikolojik araştırmacı olan Stanton, doğal olarak insanları programlara neyin çektiği ve bir programın ve reklamlarının ürün satışlarını ne ölçüde artırdığıyla ilgileniyordu .
Projenin ilk çalışmalarının konuları arasında o zamanlar radyo dramaları olarak bilinen pembe diziler vardı .
Radyo Projesi , 1938'de Dünyalar Savaşı'nın Cadılar Bayramı yayını hakkında da araştırma yaptı. Bu yayını duyan tahmini altı milyon insandan %25'inin programın kitle imha haberlerini kabul ettiğini buldular. Bunların çoğu, Mars'tan gerçek bir istila değil, Almanya'dan bir saldırı duyduklarını düşündüler. Araştırmacılar, Münih Krizi'nden çıkan radyo yayınlarının bu varsayıma güven vermiş olabileceğini belirlediler . Ancak Pooley ve Socolow (2013) Cantril'in, dinleyici kitlesini fazlasıyla abartan hatalı dinleyici ölçüm yöntemleri kullandığını iddia etmektedir. Yayının ardından sansasyonel gazete tanıtımı, 21. yüzyılda da devam eden terörize edilmiş izleyici efsanesine yol açtı.
Üçüncü bir araştırma projesi ise dinleme alışkanlıklarıydı. Bu nedenle, bir kitleyi araştırmak için yeni bir yöntem geliştirildi - buna Küçük Annie Projesi adı verildi . Resmi adı Stanton-Lazarsfeld Program Analyzer'dı . Bu, yalnızca bir dinleyicinin performansı beğenip beğenmediğini değil, aynı zamanda tercihlerini (olumlu veya olumsuz) ifade etmek için çevirecekleri bir kadran aracılığıyla herhangi bir anda nasıl hissettiğini öğrenmesine izin verdi. Bu, o zamandan beri odak grup araştırmasında önemli bir araç haline geldi.
Theodor Adorno , radyonun desteklediği ve oldukça eleştirdiği "atomize dinleme"nin etkileri hakkında çok sayıda rapor üretti. Ancak, dinleyici anketleri ve "Küçük Annie" gibi tekniklerin kullanımı konusunda Lazarsfeld ile derin metodolojik anlaşmazlıklar nedeniyle (Adorno hem büyük ölçüde basitleştirdiğini düşündü hem de ifade edilen beğenilerin ticari pazarlamanın sonucu olma derecesini görmezden geldi), Adorno projeden ayrıldı. 1941.