Pop-up perakende - Pop-up retail
Pop-up mağaza ( Birleşik Krallık, Avustralya ve İrlanda'da pop-up mağaza ) veya flash perakende olarak da bilinen pop-up perakende , genellikle kapanmadan önce günler veya haftalar süren kısa vadeli satış alanları açma eğilimidir. bir heves veya planlanmış olayı yakalamak için.
Pop-up perakendecilik akımı Los Angeles'ta başladı ve şimdi Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Çin, Japonya, Meksika, Fransa, Almanya, Birleşik Krallık ve Avustralya'nın her yerinde bulunabilir. Pop-up endüstrisinin şu anda 50 milyar dolarlık bir endüstri olduğu tahmin ediliyor. Pop-up perakende, sezon boyunca boş alanlarda mağaza işleten mevsimlik Cadılar Bayramı perakendecileri de dahil olmak üzere, 2010'ların perakende kıyameti sırasında artan bir faktör olmuştur .
Tarih
Geçici perakende satış kuruluşları en azından 1298'deki Viyana Aralık pazarına ve ardından gelen Avrupa Noel pazarlarına kadar uzanıyor. Mevsimlik çiftçi pazarları, tatil havai fişek stantları, Cadılar Bayramı kostüm mağazaları, tüketici sergileri ve etkinliğe özel imtiyazlar, geçici perakendeciliğin diğer örnekleridir.
Ritual Expo, modern pop-up perakende mağazasının ilk yinelemelerinden biriydi. Henüz pop-up perakende olarak anılmayan 1997 Los Angeles etkinliği Patrick Courrielche tarafından yaratıldı ve daha sonra bir günlük "nihai yenilikçi alışveriş merkezi" olarak markalandı. Etkinlik, ürünlerini hedef kitlelere tanıtmak için kısa vadeli deneyimler yaratma potansiyelini gören büyük markaların hemen dikkatini çekti.AT&T, Levi-Strauss ve Motorola, ülke çapında pop-up alışveriş deneyimleri yaratmak için Courrielche ile birlikte çalıştı. ürünlerini genç izleyicilerle buluşturuyor.
Kasım 2002'de indirim perakendecisi Target , Kara Cuma'ya denk gelen Hudson Nehri'nde iki haftalık bir konaklama için Chelsea İskeleleri'nde 220 fit uzunluğundaki bir tekneyi devraldı. Pop-up'lar konusunda uzmanlaşmış Los Angeles , California merkezli bir işletme olan Vacant, Şubat 2003'te New York'a geldi ve Dr. Martens ile 43 Mercer Caddesi'ndeki bir pop-up alanında çalıştı.
Song Airlines , 2003 yılında New York'ta bir pop-up mağaza açtı . Comme des Garçons , 2004 yılında 'Gerilla Mağazası' etiketi ile bir yıllığına bir pop-up mağaza açtı. Trendwatching.com, "Pop-Up Retail" terimini Ocak 2004'te icat ettiğini iddia ediyor. Kasım 2013'te Samsung , New York City'nin Soho bölgesinde bir marka deneyimi alanı olarak çalışan bir pop-up mağazası açtı. Geçici açılır alan genişletildi ve sonunda kalıcı bir perakende alanı haline geldi. Temmuz 2015'te Fourth Element, İngiltere'nin Somerset kentindeki TEKCamp.2015'te 6 metre / 19 fit derinlikte dünyanın ilk su altı pop-up mağazasını açtı.
Kampanyalarının bir parçası olarak pop-up mağazalar geliştiren diğer markalar arasında Kate Spade , Gucci , Louis Vuitton ve Colette yer alıyor .
Pop-up Perakende, Pop-up restoranın (çeşitli konumlarda ortaya çıkan geçici restoranlar) kamu yararı ve sıklığında artmaya başladığı 2009 yılı civarında diğer türlere yayılmaya başladı. Tıpkı otomobil üreticilerinin konsepti yeni modellerin sunumu ve satışı için kullanması gibi. Klasik otomobil tedarikçileri, Klasik Otomobil Pop-Up Mağazalarında da araçlar sunar.
Bu eğilim, ev sahiplerinin bu eğilimi boş alanları doldurmak için kullandığı Birleşik Krallık'ta da yaygındır.
Boston'daki Newbury Street , son zamanlarda pop-up perakende satış için bir yuva haline geldi ve Martellus Bennett , Cotton , Kanye West ve diğer yerel markalar için geçici vitrinlere ev sahipliği yaptı .
Sanat sergileri
Aktif kısa vadeli perakendeye bir alternatif, aksi takdirde boş vitrinlerde sanatın sergilenmesidir. Bu, onların göze batan olmasını engeller ve yaya trafiğini komşu işletmelere teşvik eder. Massachusetts , Arlington kasabası, 2016 yılında ev sahiplerinden sanat eseri sergilenirse feragat edilen bir boşluk ücreti almaya başladı.
konsept
Pop-up perakende satış alanı geçici bir mekandır: alan bir gün örnek bir satış olabilir ve ertesi akşam özel bir kokteyl partisine ev sahipliği yapabilir . Eğilim, bir gün "ortaya çıkmayı", ardından bir günden birkaç hafta sonraya kadar herhangi bir yerde kaybolmayı içerir. Bu dükkanlar, küçük ve geçici olsalar da, şirketler tarafından ürünlerine veya hizmetlerine ilgi oluşturmak ve ürünlerini kültürel etkileyicilerle tohumlamak için kullanılır. Pop-up perakende, bir şirketin müşterilerinin ilgisini çeken ve alaka ve etkileşim duygusu yaratan benzersiz bir ortam yaratmasına olanak tanır. Pazarlamacılar tarafından genellikle Cadılar Bayramı kostümleri ve süslemeleri, Noel hediyeleri ve Noel ağaçları veya havai fişekler gibi mevsimlik ürünler için kullanılırlar . Pop-up perakende modeli ayrıca, Treefort Music Fest'te olduğu gibi konser sahnesinde, her yaştan veya aile dostu mekanlar sağlamak için, genellikle restoranlarda veya rutin olarak müzik etkinliklerine ev sahipliği yapmayan boş perakende kuruluşlarında kullanılmıştır; bu geçici kuruluşlar pop-up mekanlar olarak bilinir.
Pop-up'ların pazarlama, ürünleri, yerleri veya pazarları test etme ve bir iş kurmanın düşük maliyetli bir yolu gibi çeşitli faydaları vardır. Ricky's ve diğer Halloween mağazaları gibi bazı pop-up mağazalar mevsimliktir ve markaların uzun vadeli bir kiralama taahhüdünde bulunmadan yaya trafiğini yakalamasına olanak tanır. Diğer markalar gibi, nişan oluşturmak için pop-up kullanmak Marc Jacobs "nin Tweet Butiği'nin alışverişi sosyal para ücretsiz ürün için" ve Kral ile McGaw gelen sergi ve satış baskılarına kadar bir pop-up kullanılan Mourlot Studios içinde Soho , Londra .
Bu kavram Avustralya gibi diğer ülkelere de yayılmıştır. Örneğin, H&M Australia 2015'te pop-up mağazalar açtı ve Uniqlo bunu 2014'te pazarı test etmek için yaptı.