Ulus markası - Nation branding

Ulus markası , ülkelerin itibarını ölçmeyi, oluşturmayı ve yönetmeyi amaçlar ( yer markalaşmasıyla yakından ilişkilidir ). Diplomasi in a Globalizing World: Theories and Practices adlı kitabında yazarlar, ulus markalaşmasını “uluslararası ilişkilerde itibarlarını artırmak amacıyla, kurumsal pazarlama kavram ve tekniklerinin ülkelere uygulanması” olarak tanımlıyorlar. Birçok ulus, uluslarla sınırlı olmayan farklı aktörler arasında ilişkiler kurmak için marka yaratmaya çalışır. Bir ulustaki kamu ve özel sektöre uzanır ve milliyetçiliğe yardımcı olur. Devletler de çok taraflı projelere katılmak istiyor. Ürünlerin sembolik değerine artan bir önem verilmesi gibi uygulanan bazı yaklaşımlar, ülkeleri ayırt edici özelliklerini vurgulamaya yöneltmiştir. Bir ulus-devletin markalaşması ve imajı "ve bu imajın ihracatına başarılı bir şekilde aktarılması - gerçekte ürettikleri ve sattıkları şey kadar önemlidir." Bu aynı zamanda menşe ülke etkisi olarak da adlandırılır .

Ulus markalaşması, bilim adamlarının birleşik bir teorik çerçeve arayışına devam ettiği gelişmekte olan bir alandır. Bir ulusun imajı ve itibarı ekonomik canlılığını önemli ölçüde etkileyebileceğinden, birçok ulus ülkelerinin durumunu iyileştirmeyi amaçlar. Turizm ve yatırım sermayesini çekmeyi, ihracatı artırmayı, yetenekli ve yaratıcı işgücünü çekmeyi ve dünyadaki kültürel ve politik etkilerini artırmayı hedefliyorlar. Ulusun ulus markasını yansıtmasının farklı yolları arasında ihracat, doğrudan yabancı yatırım ve turizm sayılabilir. Ürün ihracatına bir örnek, Almanya'nın motor endüstrisi ile tanınmasıdır, çünkü Mercedes , Audi ve BMW gibi ünlü otomobil şirketleri Alman şirketleridir. Ulus markasına yardımcı olan doğrudan yabancı yatırımların bir örneği, maquiladoras inşa eden ABD şirketleri ve farklı ülkelerde fabrikaları olan diğer Avrupa ülkeleridir.

Uygulamada

Ulus markalaştırma, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Fransa, Birleşik Krallık (resmi olarak kamu diplomasisi olarak anılır ), Tayvan, Malezya, Japonya, Çin, Güney Kore, Singapur, Güney Afrika, Avustralya dahil olmak üzere birçok ülke tarafından uygulanmaktadır. , Yeni Zelanda, İsrail ve çoğu Batı Avrupa ülkesi. Bunun bir erken örneğiydi Serin Britannia ilk günlerinde yaklaşımı Yeni İş (Aşağıdaki hükümet Britanya (TM) tarafından broşürü Demos bu yana daha güvenilir almıştır olsa pilotu Mark Leonard) Kamu Diplomasisi Kurulu . Cool Japan , Japonya'nın yaratıcı endüstrilerini teşvik etmeyi amaçlayan daha yeni bir girişimdir. Gelişmiş bir imajın doğrudan yabancı yatırım , turizm , ticaret ve hatta diğer devletlerle siyasi ilişkiler için daha elverişli koşullar yaratabileceği gerekçesiyle, yoksul devletlerden bu kavrama artan bir ilgi vardır . Tanzanya, Kolombiya ve Peru gibi gelişmekte olan ülkeler , genel imajı artırmayı ve Kolombiya örneğinde uluslararası algıyı değiştirmeyi amaçlayan daha küçük ulus marka programları oluşturuyor. Ulus markalaştırma, özellikle Brand Sweden ile olmak üzere, İsveç'in kamu diplomasisinin bir parçası olarak görülmektedir. İsveç, ulus markalarını incelemek için Utrikesdepartementet ve İsveç Enstitüsü adlı iki ana kurumu kullanır. Basın aracılığıyla iyi bir imaj sunmak ve İsveç'in yurtdışındaki temsilcilikleri hakkında farklı raporlar toplamak istediler. Marka İsveç'i tanıtmak için farklı etkinlikler ve kampanyalar da yapıldı, örneğin ABD'de bir büyükelçilik olan İsveç Meclisi. Bir diğer kampanya ise İsveç'in büyükelçiliğini sanal olarak tanıtmak için interneti kullanan İsveç'in İkinci Evi'ydi. İsveç'teki araştırmacılar, veri toplamak için Ulus Marka Endeksi (NBI) sonuçlarını da inceledi.

akademide

Ulus markalaşması, akademisyenlerde sosyal bilimler, siyaset bilimleri, beşeri bilimler, iletişim, pazarlama ve uluslararası ilişkiler alanlarında bir alan olarak ele alınabilir . Ottawa Üniversitesi'nden Evan H. Potter gibi bilim adamları, ulus markalarını bir ulusal yumuşak güç biçimi olarak kavramsallaştırdılar . Devletin (herhangi bir düzeyde) ulus markasını doğrudan veya dolaylı olarak desteklemeye yönelik tüm çabaları, kamu diplomasisi haline gelir.

Küreselleşme karşıtı savunucular genellikle küreselleşmenin yerel çeşitliliği azalttığını ve tehdit ettiğini iddia eder , ancak küresel kültürel homojenlik zemininde rekabet edebilmek için ulusların rekabet avantajı olarak yerel farklılığı vurgulamaya ve teşvik etmeye çalıştıklarına dair kanıtlar vardır.

indeksleme

Ulus Markalar Endeksi

Ülkelerin küresel algılarını çeşitli boyutlarda (kültür, yönetim, insan, ihracat, turizm, yatırım ve göç) ölçme kavramı Simon Anholt tarafından geliştirilmiştir . Orijinal araştırması, Anholt Nation Brands Index, 2005'te başlatıldı ve yılda dört kez sahaya çıktı. Bugün, GfK ile ortaklaşa , Anholt-GfK Ulus Markalar Endeksi adlı, 20 ülkede 20.000 kişilik bir panel kullanılarak, ülkelerin küresel algılarını izlemek için yılda bir kez sahalanmakta ve yayınlanmaktadır . Anholt-GfK Roper City Markalar Endeksi de var.

Brand Finance Ulus Markaları ve Küresel Yumuşak Güç Endeksi

Brand Finance, 100 markanın ulusal marka değerine göre sıralandığı yıllık Brand Finance Nation Brands tablosu hazırlar. Bu, telif hakkı yardımı metodolojisine dayanır ve her bir ülkenin marka gücünü hesaba katar.

Brand Finance ayrıca, dünya çapında aşinalık, etki ve itibar açısından ulusal güçlü ve zayıf yönleri değerlendiren yıllık bir Küresel Yumuşak Güç Endeksi hazırlar. 2020'de 60 ülke sıralandı.

Futurebrand Ülke Marka İndeksi

Futurebrand, her yıl 75 ülkenin genel sıralamasını ve boyuta göre sıralamayı içeren Ülke Marka Endeksi'ni yayınlar; FutureBrand, 17 ülkede (ABD, Kanada, Brezilya, Arjantin, İngiltere, Almanya, Fransa, Rusya, Türkiye, Güney Afrika, BAE, Hindistan, Çin, Tayland, Japonya, Meksika ve Avustralya). En iyi beş ülke markası, bölgesel liderler ve gelecek için 'izlenmesi gerekenler' için eksiksiz algı panoları. Futurebrand, bireyin bir ülkenin markasına yönelik farkındalığını, aşinalığını, ilişkisini ve tercihini belirlemeyi içeren Hiyerarşik Karar Modeli'ne (HDM) dayalı küresel bir araştırma örneğini test eder. 2018-19 sıralamasında, en iyi 5 ülke markası Almanya, İsviçre, Japonya, İsveç ve Kanada idi (birinciden beşinciye kadar).

Dijital Ülke Marka İndeksi

Bloom Consulting ve D2 Digital Demand her yıl ülkenin dijital çekiciliğini ölçen Dijital Ülke Marka Endeksi'ni yayınlıyor. Dünya Ekonomik Forumu, küresel turistik çekiciliği değerlendirmek için bir kaynak olarak Seyahat ve Turizm Rekabet Edebilirlik Endeksinde Dijital Talep - D2© verilerini içerir.

Monocle Yumuşak Güç Araştırması

Monocle dergisi üçüncü yıllık Yumuşak Güç Anketini 2012'de yayınladı. Anketin son sayısı 2013'te yayınlandı.

Ayrıca bakınız

Referanslar

daha fazla okuma

  • Andrew Stevens (8 Haziran 2011) "Singapur markası tamamen modern bir şehir sunuyor" City Mayors Foundation.
  • Anholt, Simon (2003) Yepyeni Adalet: küresel markalaşmanın tepe noktası , Butterworth Heinemann, Oxford.
  • Chan, Rachel (20 Nisan 2011) gözden Marka Singapur Koh Buck Song Güney Kaliforniya Üniversitesi'nde kamu diplomasisi üzerinde Merkezi'nde Annenberg Okulu'nda.
  • Clay Risen (11 Aralık 2005) "Branding Nations", New York Times .
  • Dış İlişkiler Konseyi (9 Kasım 2007) Ulus Markalaşmasına İlişkin Arkaplan .
  • Fan, Y. (2006) "Ulus markalaşması: markalaştırılan nedir?" Tatil Pazarlama Dergisi 12(1): 5-14.
  • Gubel Peter (29 Mayıs 2005) makale içinde Time Dergisi .
  • Johansson, Johny K. (2004) Yüzünüzde: Amerikan Pazarlaması Amerikan Karşıtlığını Nasıl Artırıyor , Upper Saddle River, NJ: Financial Times/Prentice-Hall.
  • Kotler, Philip; Jatusripitak, Somkid; Maesincee, Suvit (1997) Ulusların Pazarlaması: Ulusal Zenginliği İnşa Etmek İçin Stratejik Bir Yaklaşım , The Free Press, New York.
  • Litvinov, Nikolay. Bölgenin marka stratejisi (Bölüm 1) // Marka Yönetimi Dergisi (Rusya). — 2010. — No.4(53). — S. 244–255.
  • Litvinov, Nikolay. Bölgenin marka stratejisi (Bölüm 2) // Marka Yönetimi Dergisi (Rusya). — 2010. — No.5(54). — S. 302–318.
  • Meike Eitel, Marie Spiekermann (2005) Ulus Markası : San Marino bir markaya dönüşüyor
  • Melerowicz, Mariana (2009) Polonya'da Ulusal Markalaşma : AICELS Hukuk İncelemesi - Orta Avrupa Hukuku Dergisi. No.1, Rincon: Amerikan Orta Avrupa Hukuk Araştırmaları Enstitüsü (AICELS).
  • Olins, Wally (2002) "Ulusun Markalaştırılması - tarihsel bağlam", Journal of Brand Management 9(4-5).
  • Potter, Evan (2009) Kanada'yı Markalamak: Kamu Diplomasisi Yoluyla Kanada'nın Yumuşak Gücünü Yansıtmak Montreal/Kingston: McGill-Queen's University Press.
  • Rendon, Jim (23 Kasım 2003) "Ulusların Biraz Pazarlamaya İhtiyacı Olduğunda", New York Times .
  • Risen, Clay (13 Mart 2005) makale , Boston Globe .
  • Townsend, Jake (8 Ağustos 2011) "Branding Peace: Norveç'in Kimliği Test Edildi " Huffington Post .
  • True, Jacqui (2006) "Küreselleşme ve Kimlik", Raymond Miller (ed.) New Zealand Government and Politics , Melbourne: Oxford University Press.
  • Weiner, Eric (11 Ocak 2006) Ulusal Halk Radyosu'nun "Günden Güne" Özelliği ,

Dış bağlantılar