CanlıRamp - LiveRamp

LiveRamp Holdings, Inc.
Tip Halk
NYSERAMP
S&P 400 Bileşeni
sanayi Veri bağlantısı, Veri onboarding , Kimlik çözümlemesi
Kurulan Conway, Arkansas , ABD (1969)
Merkez San Francisco, Kaliforniya , ABD
Kilit kişiler
Scott Howe, CEO
James Arra,
Eş Başkan
Anneka Gupta,
Eş Başkan
Warren Jenson,
Eş Başkan ve CFO
Ürün:% s ATS, IdentityLink, Safe Haven, Gizlilik Yöneticisi
Hasılat 617 milyon dolar (2020)
Çalışan Sayısı
3.380
İnternet sitesi Resmi internet sitesi

Liveramp Holdings, Inc. (yaygın Liveramp eskiden olarak da bilinir), Acxiom Corporation , bir olan San Francisco, Kaliforniya tabanlı SaaS şirket, bu teklif, verdikleri hizmetler şunlardır veri bağlantısı platformu onboarding verileri , pazarlama amaçları için çevrimiçi çevrimdışı veri transferi.

Başlangıçta 1969'da kurulan şirket, birkaç isim değişikliği geçirdi ve Acxiom Pazarlama Hizmetleri (AMS) bölümünü küresel reklam ağı Interpublic Group of Companies'e devrettikten sonra satın aldığı bir şirketten LiveRamp adını aldı .

Şirketin Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa, Avustralya ve Asya'da ofisleri bulunmaktadır.

Tarih

Kuruluş ve ilk yıllar

Şirket, 1969 yılında Arkansas , Conway'de Charles D. Ward tarafından Demographics, Inc. olarak kuruldu . Şirket başlangıçta telefon rehberlerini kullanarak e-posta listeleri ve bordro işlemleriyle uğraşıyordu.

1980 yılında şirket adını Conway Communications Exchange olarak değiştirdi ve 1983 yılında CCX Network, Inc. olarak birleşerek ilk halka arzını gerçekleştirdi. 1988'de Acxiom Corporation oldu.

1990'lar

Kasım 1997'de Acxiom, sağlık hizmetleri ve profesyonel tıbbi listeler sağlayıcısı Buckley Dement'i satın aldı.

Mayıs 1998'de Acxiom, rakiplerinden biri olan May & Speh'i satın alacağını duyurdu.

2000'ler

2003'te Wired Magazine , şirketi yalnızca Doğrudan Pazarlama Derneği'nden gelen üçüncü taraf tüketici devre dışı bırakma isteklerini kabul ettiği için eleştirdi .

2004 yılının başlarında Acxiom, bir Avrupa veri sağlayıcısı olan Claritas'ın bir bölümünü satın aldı.

2005 yılında Acxiom, Digital Impact'i 140 milyon dolara satın aldı ve dijital ve çevrimiçi hizmetlerini işine entegre etti. 2005 yılında Acxiom için aday oldu BBG Ödülleri'nde için veri simsarlığı bir geleneğe için kötü Kurumsal Invader .

2006 yılının başlarında, EMC Corporation , Acxiom'un bilgi ağı yazılımını 30 milyon dolarlık bir anlaşmayla satın aldı. Ancak, yazılım ticari yazılım standartlarına uygun olmadığı için, EMC 2 yıllık geliştirmeden sonra yazılım satın alımını iptal etti, esasen ızgara teknolojisi yazılımını Acxiom'a 'geri verdi'.

16 Mayıs 2007'de Acxiom, yatırım firmaları Silver Lake Partners ve ValueAct Capital tarafından yaklaşık 756 milyon dolarlık borç varsayımı da dahil olmak üzere 3 milyar dolar değerinde tamamı nakit bir anlaşmayla satın alınmayı kabul etti . Ancak, Ekim 2007'de şirketler, zayıf kredi piyasalarını gerekçe göstererek anlaşmayı feshetti. Şirket ayrıca, Başkan Charles Morgan'ın halefinin seçilmesi üzerine emekli olduğunu duyurdu.

17 Ocak 2008'de Acxiom, John Meyer'i ( Alcatel-Lucent'ten ) yeni CEO ve başkan olarak atadı .

11 Temmuz 2008'de Acxiom, ChoicePoint'in veritabanı pazarlama çözümleri bölümünü satın aldı .

2010'lar

2010 yılında Acxiom, Brezilyalı bir doğrudan pazarlama ve veri kalitesi şirketi olan GoDigital'in bir bölümünü satın aldı. Ekim 2010'da şirket, dijital kimlikleri sadakat programlarından toplananlar gibi geleneksel ad ve adres verileriyle eşleştirmek için web tabanlı bir araç olan AbiliTec Digital'i piyasaya sürdü.

27 Temmuz 2011'de Acxiom, Scott E. Howe'u şirketin CEO'su ve başkanı olarak atadı.

Aralık 2011'de Acxiom, arka plan tarama işi olan Acxiom Bilgi Güvenliği Hizmetlerini (AISS) şimdi SterlingBackcheck olan Sterling Infosystems'e sattığını duyurdu.

2012'de NY Times, şirketin tüketicilerle ilgili dünyanın en büyük ticari veri tabanına sahip olduğunu bildirdi.

2013 yılında CNBC , Federal Ticaret Komisyonu'nun tüketici verilerini nasıl toplayıp kullandıklarını öğrenmek için Acxiom ve diğer sekiz şirketi araştırdığını duyurdu.

14 Mayıs 2014'te Acxiom, bir veri onboarding şirketi olan LiveRamp'ı 310 milyon dolara satın aldığını duyurdu. LiveRamp, 2011 yılında Auren Hoffman ve Manish Shah tarafından 2005 yılında San Francisco, California'da kurulan bir pazarlama verileri ve yazılım şirketi olan RapLeaf'in bir uzantısı olarak kuruldu . LiveRamp'ın hizmetleri, tüketicileri daha iyi segmentlere ayırmak ve hedeflemek için müşterilerin CRM ve sadakat programı verilerini diğer mevcut veri kaynaklarıyla birleştirdi. Acxiom, işletmeyi LiveRamp adı altında işletmeye devam etti.

Temmuz 2015'te, şirket BT dış kaynak bölümü Acxiom IT Outsourcing'i (Acxiom ITO) Charlesbank Capital Partners ve M/C Partners'a sattı ve Acxiom ITO daha sonra Ensono olarak yeniden markalandı. Aralık ayında Acxiom, reklam ve pazarlamaya odaklanan bir üçüncü taraf veri mağazası olan Allant'ın Boston merkezli gelişmiş reklam birimini satın aldı.

Kasım 2016'da LiveRamp, toplam 140 milyon dolardan fazla bir bedelle iki veri ve kimlik eşleştirme girişimi olan Arbor ve Circulate'i satın aldı.

Şirket ayrıca, birden fazla platformda takip edilen tüketici kimliklerini anonimleştirme yöntemi olan IdentityLink'in piyasaya sürüldüğünü de duyurdu. Ağustos 2016'da Acxiom, pazarlama otomasyonu çözümü Acxiom Impact'i 50 milyon dolara New York City merkezli pazarlama firması Zeta Interactive'e, şimdiki adıyla Zeta Global'e sattı .

2017 yılına kadar LiveRamp'ın 1,5 milyar dolar değerinde olduğu bildirildi. Acxiom, Ocak 2017'de, müşterilerin gerçek kimliklerini açıklamadan demografik segmentasyona izin veren anonim bir hedefleme aracı olan Audience Cloud'u piyasaya sürdü. 10 Mart'ta Acxiom , Little Rock, Arkansas'taki kurumsal ofis binasını sattıktan sonra merkezini Conway, Arkansas'a geri taşıdığını duyurdu . Bina Simmons Bank tarafından satın alındı . Mayıs ayında LiveRamp, diğer iki reklam teknolojisi şirketi olan AppNexus ve MediaMath ile Facebook ve Google ile programatik reklamcılık alanında rekabet etmek üzere oluşturulan bir konsorsiyum duyurdu.

Şubat 2018'de LiveRamp, anonimleştirilmiş iş verilerinin bir toplayıcısı olan Pacific Data Partners'ı satın aldı. Yine Şubat ayında Acxiom, Pazarlama Çözümleri grubu ve LiveRamp işi olmak üzere üç bölümden ikiye yeniden yapılandığını duyurdu. Mayıs ayında şirket, Brezilya, Hollanda ve İtalya'ya uluslararası genişleme duyurdu ve ülkeye göre mevcut veri öğelerini belirlemek için bir portal olan Global Data Navigator'ı (GDN) piyasaya sürdü. Haziran 2018'de Tüketici araştırma firması GfK MRI, Acxiom ile ortaklık kurdu. Temmuz ayında, reklam şirketi Interpublic Group of Companies (IPG), Acxiom'un Pazarlama Çözümleri (AMS) işini 2,3 milyar dolara satın aldıklarını duyurdu. Anlaşma LiveRamp işini içermiyordu. Yine Temmuz ayında LiveRamp, yayıncıların hedefli dijital reklamlar satmasına yardımcı olmak için izleme yazılımı şirketi Sonobi ile bir ortaklık duyurdu. Pazarlama Çözümleri işinin IPG'ye satışı Ekim ayında kapandı ve Acxiom resmi olarak adını LiveRamp olarak ve hisse senedi sembolünü RAMP olarak değiştirdi. Acxiom markası, AMS iş birimiyle birlikte IPG'ye devredildi.

Nisan 2019'da LiveRamp, izin yönetimi platformu sağlayıcısı Faktor'u satın aldı. Temmuz ayında LiveRamp, Boston merkezli televizyon analiz şirketi Data Plus Math'ı 150 milyon dolara satın aldı.

2020'ler

Ocak 2020'de şirket, Privacy Manager adlı kendi izin yönetimi platformunu başlattı. Mart ayında şirket, reklamverenlerin ve medya sahiplerinin gizlilik yasalarını takip ederken müşteri verilerini paylaşmasına olanak tanıyan bir araç olan Safe Haven'ı piyasaya sürdü. Temmuz ayında LiveRamp, Safe Haven'ın perakende ticaret analitik yeteneklerini geliştirmek için Acuity Data'yı satın aldı.

Ürünler ve servisler

LiveRamp'ın ürünleri ve hizmetleri, müşterilerin çeşitli çevrimiçi ve çevrimdışı kaynaklardan gelen müşteri verilerini birleştirmelerine olanak tanır. Ürünleri şunları içerir:

  • Kimliği Doğrulanmış Trafik Çözümleri (ATS), yayıncıların ve reklamcıların veri kaynaklarını web çerezleri kullanmadan bağlamaları için bir araç
  • Eskiden IdentityLink Veri Mağazası olan Data Marketplace, müşterilerin hedeflenen pazarlama amaçları için müşteri veri kümelerini vurgulamasına ve etkinleştirmesine olanak tanır
  • Data Plus Math, reklamlarını kimin izlediğini belirlemek ve diğer tüketici davranışı verileriyle eşleştirmek için markalar, ajanslar, kablo operatörleri, akış hizmetleri ve ağlar için medya ölçümü sağlar.
  • Şirketlerin çevrimiçi ve televizyondaki birinci taraf verilerini analiz etmelerini sağlayan Onboarding. Tüm kişisel olarak tanımlanabilir bilgiler (PII) verilerden kaldırılır ve anonimleştirilmiş kimliklerle değiştirilir.
  • Privacy Manager, veri uyumluluğunu destekleyen bir izin yönetim platformu.
  • Safe Haven, reklamverenlerin ve perakendecilerin müşteri işlem verilerini gizlilik yönergelerini ihlal etmeden paylaşmaları ve analiz etmeleri için bir araç

Mevzuat ve güvenlik konuları

Elektronik Gizlilik Bilgi Merkezi (2003)

2003 yılında, Elektronik Gizlilik Bilgi Merkezi önünde şikayetçi Federal Ticaret Komisyonu Liveramp selefi Acxiom ve karşı JetBlue Airways Torch Kavramları tüketici bilgi verdi şirketleri iddia ederek, tuttuğu bir şirket Amerika Birleşik Devletleri Ordusu "nasıl belirleneceği toplu bilgiler ve askeri üsleri teröristlerin ve diğer düşmanların saldırılarından korumaya yardımcı olmak için özel kayıtlar analiz edilebilir."

Şikayete göre, Acxiom'un faaliyetleri, haksız ve aldatıcı ticari uygulamalar teşkil etmekte olup, "Acxiom, bireylerin kendileri hakkındaki bilgilerin nasıl kullanıldığına dair bilgi sahibi olmaları ve bu bilgilerin yayılması konusunda tercihleri ​​olması gerektiği inancını kamuoyuna beyan etmiş ve müşterilere izin vermediğini belirtmiştir. kamuya açık olmayan bilgileri bireylere sunmak", ancak Acxiom, onay almadan, devre dışı bırakma yeteneği olmadan veya etkilenen tüketicilere bildirimde bulunmadan bilgileri Torch Concepts'e satmaya devam etti.

FTC, gizlilik ilkelerine uyduğunu ve ticari uygulamalarında aldatıcı olmadığını belirten Acxiom'a karşı herhangi bir işlem yapmadı. Bir şirket sözcüsü, "Torch Concepts, askeri üs güvenliğini iyileştirmenin yollarını araştırma çabalarında Savunma Bakanlığı ile sözleşmeli olarak hareket ediyordu" dedi. "Politikamız açıkça 'finansal bilgiler, Sosyal Güvenlik numarası ve yasaların izin verdiği diğer ilgili bilgileri içeren bilgi ürünleri sağladığımızı ' ve bu bilgilerin 'bilgiyi doğrulama, istihdam taraması ve yardımcı olma amacıyla devlet kurumlarına verildiğini ' açıkça belirtmektedir. kolluk kuvvetleri.'"

Güvenlik ihlali (2003)

2003 yılında, LiveRamp'ın öncülü Acxiom'un müşterilerine bilgi aktarımı sırasında 1,6 milyardan fazla müşteri kaydı çalındı; bilgiler adları, adresleri ve e-posta adreslerini içeriyordu. Savcılar, verileri çalmakla suçlanan bilgisayar korsanına karşı 2006 davasını, şimdiye kadar denenmiş "şimdiye kadarki en büyük kişisel veri istilası ve hırsızlığı" olarak nitelendirdi. Çalınan veriler, ayrı bir veri hırsızlığı olayının araştırılması sırasında ortaya çıktı.

Savcılar soruşturmalarına dayanarak, ihlallere dayalı olarak kimlik hırsızlığı veya bireylere zarar verme riski olmadığını söyledi. Ayrıca Acxiom'u bilgisayar korsanlarını takip etme ve yetkililerle işbirliği yapma konusunda agresif olduğu için övdüler. "Bu soruşturmanın olumlu sonucu, FBI ve Adalet Bakanlığı'ndan İç Gelir Servisi ve Little Rock'taki ABD Avukatlık Bürosu'na kadar çeşitli kuruluşların genel merkezinde ve saha ofislerinde bulunan meslektaşlarımızla kurduğumuz güçlü ortaklıkların bir kanıtıdır" , dedi Gizli Servis'in Little Rock Saha Ofisinden Sorumlu Özel Ajan KC Crowley . "Ayrıca, Acxiom Corporation'ı işbirlikleri ve duruma karşı sorumlu yaklaşımı için takdir ediyorum. Acxiom'un bir ağ ihlali olduğunu belirledikten sonra federal araştırmacılarla temasa geçmekteki hızlı yanıtı, benzer koşullarda başkaları için bir model olarak hizmet etmelidir."

İki ana bilgisayar korsanı uzun (8 yıl) hapis cezasına çarptırıldı.

Konumlar

LiveRamp'ın merkezi San Francisco, California , Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunmaktadır. Şirketin Little Rock, Arkansas'ta ek ABD ofisleri vardır ; New York, New York ; Seattle, Washington ; Boston, Massachusetts ve Philadelphia, Pensilvanya . Uluslararası ofisler Birleşik Krallık, Fransa, Avustralya, Çin, Japonya ve Singapur'da bulunmaktadır.

Ayrıca bakınız

Referanslar

Dış bağlantılar