lipton - Lipton

lipton
LIPTON BİRİNCİL RGB BMT.png
Ürün tipi Çay
Sahip
Ülke Birleşik Krallık
tanıtıldı 1890 ; 131 yıl önce ( 1890 )
Piyasalar Dünya çapında
İnternet sitesi lipton.com

Lipton bir İngiliz olan marka arasında çay aittir, Unilever . Lipton ayrıca Birleşik Krallık'ta bir süpermarket zinciriydi , daha sonra Argyll Foods'a satıldı , ardından şirket sadece çay sattı. Şirket, kurucusu Sir Thomas Lipton'un adını almıştır . Lipton içmeye hazır içecekler, Unilever ve PepsiCo'nun müşterek sahibi olduğu "Pepsi Lipton International" tarafından satılmaktadır .

Tarih

kökenler

Thomas Lipton, kurucu

1871'de Glasgow , İskoçya'dan Thomas Lipton (1848–1931) küçük birikimlerini kendi dükkânını açmak için kullandı ve 1880'lerde iş 200'den fazla mağazaya ulaştı. 1929'da Lipton bakkal perakende işi, Home and Colonial Stores , Maypole Dairy Company, Vyes & Boroughs, Templetons, Galbraiths & Pearks ile birleşerek 3.000'den fazla mağazaya sahip bir gıda grubu oluşturan şirketlerden biriydi. Grup, ana caddede çeşitli isimler altında işlem gördü , ancak Birleşik Krallık borsasında Müttefik Tedarikçiler olarak kayıtlıydı. Lipton's, küçük kasabalara odaklanan bir süpermarket zinciri haline geldi. Allied, 1982'de Argyll Foods tarafından satın alındı ; süpermarket işi, 1980'lerde Presto olarak yeniden adlandırıldı .

Gelişim

1926 Lipton reklamı

Mağazasını açtıktan kısa bir süre sonra Thomas Lipton, stoklanacak yeni ürünler için dünyayı dolaşmaya başladı. Böyle bir madde, o zamanlar nadir ve pahalı bir lüks olan çaydı. Satışlar 1870'lerin sonlarında 40 milyon sterlinden 1880'lerin ortalarında 80 milyon sterline iki katına çıktı. 1890'da Lipton , ilk Lipton çayını paketleyip sattığı Seylan'da , şimdi Sri Lanka olan çay bahçelerini satın aldı . Paketleme ve nakliyeyi düşük maliyetle ayarladı ve çayını sterlin (454 gr), yarım sterlin (227 gr) ve çeyrek sterlin (113 gr) ile paketler halinde sattı, reklam sloganıyla: "Çay bahçelerinden doğrudan çay bahçelerine. çaydanlık." Lipton çayları Amerika Birleşik Devletleri'nde ani bir başarıydı.

Lipton çay işletmesi, 1938'de Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada Lipton işletmesinin satın alınmasıyla başlayan ve Unilever'in küresel Lipton işinin geri kalanını Müttefik Tedarikçilerden satın aldığı 1972'de tamamlanan bir dizi ayrı işlemde tüketici ürünleri şirketi Unilever tarafından satın alındı .

1991'de Unilever , Kuzey Amerika'da içmeye hazır (şişelenmiş ve konserve) çayların pazarlanması için PepsiCo ile Pepsi Lipton Partnership adlı ilk ortak girişimi kurdu . Bunu 2003 yılında, Amerika Birleşik Devletleri dışındaki birçok pazarı kapsayan ikinci bir ortak girişim olan Pepsi-Lipton International (PLI) izledi. PLI, Eylül 2007'de bir dizi büyük Avrupa pazarını kapsayacak şekilde genişletildi. PepsiCo ve Unilever, bu ortak girişimlerin yüzde 50'sini kontrol ediyor.

Gıda devi Unilever , 2008 Çin süt skandalı nedeniyle 30 Eylül 2008'de Hong Kong ve Makao'daki Lipton sütlü çay tozunu geri çağırmaya başladı. Ham maddesi olarak Çin sütü tozu kullanan çay tozu, şirketin iç kontrollerinin bulunmasının ardından geri çağrıldı. tozda melamin izleri .

2011'de PETA , Unilever'i çayın içeriği hakkında insan sağlığı iddialarında bulunmak amacıyla tavşanlar, domuzlar ve diğer hayvanlar üzerinde deneyler yürüttüğü ve finanse ettiği için eleştirdi. Hayvan hakları örgütüne göre, Unilever, PETA destekçilerinden 40.000'den fazla başvuru aldıktan sonra ve PETA'nın "Lipton CruelTEA" kampanyasını başlatma planlarından günler önce Lipton ürünleri uygulamasını sona erdirmeye karar verdi. Unilever, düzenleyici gereksinimlerinin bir parçası olarak hükümetler tarafından zorunlu tutulmadıkça artık ürünlerini hayvanlar üzerinde test etmemektedir.

çorba karışımları

Lipton hazır çorba karışımları üretir . 1950'lerde Amerika Birleşik Devletleri'nde Lipton, Lipton'un Fransız soğan çorbası karışımını kullanarak evde hazırlanan Fransız soğan sosu tanıtımını yapan bir reklam kampanyası yürüttü ve böylece cips ve sosu popülerleştirmeye yardımcı oldu . Ticari olarak üretilen yüzlerce yeni sos çeşidi daha sonra ABD'de tanıtıldı.

Günümüz

Bulunan Dambatenne Çay Fabrikası, Thomas Lipton ilk çay plantasyon Badulla

Lipton çayları, Sri Lanka , Hindistan, Kenya ve Çin dahil olmak üzere tanınmış üretici ülkelerden dünya çapında birçok farklı plantasyondan seçilen bir karışımdır . Lipton Yellow Label, yaklaşık 20 farklı çaydan harmanlanmıştır.

Alışılagelmiş siyah yapraklı çayın (uzun süredir devam eden Lipton Yellow Label markasıyla) yanı sıra, şirket hem yaprak hem de içmeye hazır içecek olarak diğer birçok çeşidi pazarlamaktadır. Bunlara yeşil çaylar, aromalı siyah çaylar, bitki çayları , Avrupa'da Lipton Linea ("zayıflama çayı") ve çeşitli Asya pazarlarında Lipton Süt Çayı dahildir. Lipton'un sahibi Unilever, Birleşik Krallık'ta PG-Tips çayı satıyor ve orada Lipton Ice Tea dışında hiçbir Lipton markalı ürünün perakende satışını yapmıyor.

Japonya, Rusya ve Avustralya da dahil olmak üzere bir dizi pazarda şirket, psikoaktif özelliklere sahip teanin faydalarının reklamını yapıyor .

Lipton'un hala Doğu Afrika'da ( Kericho , Kenya ve Mufindi , Tanzanya) plantasyonları var . Mayıs 2007'de Unilever, tüm çayını sürdürülebilir bir şekilde tedarik etmeyi taahhüt eden ilk şirket oldu. Uluslararası bir çevre STK'sı olan Rainforest Alliance ile birlikte çalışan Lipton ve ana şirketi Unilever, Batı Avrupa'da satılan tüm Lipton Yellow Label çay poşetlerinin 2010 yılına kadar sertifikalandırılacağını ve 2015 yılına kadar tüm Lipton çay poşetlerinin küresel olarak satılacağını duyurdu. ilk sertifika alanlar arasındadır. Rainforest Alliance mührünü taşıyan ürün, 2008 yılında Batı Avrupa pazarlarında ortaya çıktı ve 2009 yılında Kuzey Amerika'da görünmeye başladı.

6 Mayıs 2009'da Lipton, Rainforest Alliance ile yaptığı çalışmalardan dolayı Kurumsal Yeşil Küre Ödülü aldı.

markalar

Bir kutu gevşek Earl Grey çayı

Lipton'un ana sütun markaları Lipton Yellow Label ve Lipton Iced Tea'dir. Diğer ürün grupları arasında Avrupa ve Kuzey Amerika'da Lipton piramidi ( tetrahedron ) serisi ve Doğu Asya'da Lipton Süt Çayı bulunmaktadır. 2008 yılında marka, Batı Avrupa'da Lipton Linea'yı piyasaya sürdü.

Lipton Sarı Etiket

Lipton Sarı Etiket, Thomas Lipton'un hala kullanımda olan kırmızı bir Lipton kalkanlı Sarı paketin ilk versiyonunu tanıttığı 1890'dan beri satılmaktadır. Dünya çapında 150 ülkede satılmaktadır. Lipton Yellow Label, hem poşet çaylarda hem de açık çay olarak satılan, barut yeşil çay gibi küçük toplar halinde yuvarlanan çeşitli çay türlerinin bir karışımıdır .

Lipton Buzlu Çay

Lipton Iced Tea veya Lipton Ice Tea , limon, şeftali, şeftali ve nektarin, mango ve ahududu olmak üzere beş çeşitte satılmaktadır. Bazı bölgelerde Yeşil Çay ve Rooibos aromaları da mevcuttur.

Arap dünyasında özel olarak satılan iki lezzet daha var: kırmızı meyveler ve egzotik meyveler.

Lipton Tempolu

Tempolu , eskiden tempolu Lipton bir şekilde Kuzey Amerika'da öncelikle dağıtılan buzlu çay markası ortak girişim Lipton ve PepsiCo arasında. Lipton'un diğer buzlu çay markalarından , karışıma fosforik asit eklenmesi ve içeceğe belirgin bir keskin tat vermesi bakımından farklıdır.

Lipton Piramit Çayı

Lipton ayrıca diğer çay markalarında görüldüğü gibi tetrahedral poşet formatını kullanarak çay üretmektedir . Lipton Clear, Earl Grey Tea , İngiliz Kahvaltı Çayı , Şeftali Mango Çayı, Yeşil Çay Mandalina, Nane ve Papatya Çayı olmak üzere beş çeşitte piyasaya sürüldü .

Saf Yaprak

Pure Leaf, öncelikle Kuzey Amerika'da PepsiCo-Lipton ortak girişimi tarafından dağıtılan bir buzlu çay markasıdır. Dondurularak kurutulmuş hazır çay tozu kullanan Lipton Buzlu Çay ve Brisk'in aksine, Pure Leaf sıvı içinde demlenir. Marka, geri dönüştürülebilir PET plastikten yapılmış kare şişelerde satılmaktadır.

Lipton dünya çapında

110'dan fazla ülkede mevcut olan Lipton, özellikle Avrupa, Kuzey Amerika, Afrika ve Orta Doğu, Asya ve Avustralya'nın bazı kısımları (Avustralya ve Yeni Zelanda) ile Latin Amerika ve Karayipler'de popülerdir. İngiliz kökenlerine rağmen, Lipton siyah çayı (Sarı Etiket gibi), Unilever'in sahibi orada PG Tips çayı sattığı için Birleşik Krallık'ta pazarlanmamaktadır . Lipton Ice Tea ve meyve çayları İngiltere'de mevcuttur.

Pazarlama ve Reklamcılık

Bir Lipton kutusu, popüler korku filmi The Night of the Living Dead'de (1968) bir pervane olarak kullanıldı.

1914'te Lipton'un çayı, Fransız havacı Maurice Guillaux tarafından Melbourne'den Sidney'e ilk uçuşun sponsorlarından biriydi , o zamanlar dünyanın en uzun hava posta ve hava kargo uçuşu. Sponsor Lipton, Guillaux'un "Şimdiye kadar tattığım en lezzetli çayı buldum... Sinirlerime çok iyi geldiğini" yazan bir mektubun 250.000 kopyasını bastırdı ve bunlar Lipton'a bir kuruşluk pul gönderilerek elde edilebilirdi. . Üç kuruşluk bir pul için, Lipton çeyrek kiloluk bir paket çay gönderirdi.

Lipton Ice Tea'nin Birleşik Krallık'taki olumsuz algısını değiştirmek için - %60'ı denemeden bile tadını beğenmediğini iddia etti - Lipton , 2010 yılında Londra merkezli bir yaz pazarlama kampanyası yürüttü. denemeden tıklamayın!"; Gezici göstericiler 58 gün boyunca 498.968 numune dağıttı. Kampanyadan sonra tüketicilerin %87'si Lipton Ice Tea'yi beğendiğini iddia ederken, %73'ü gelecekte satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi. Benzer bir kampanya, "Let's Go!" sloganıyla 2017 yazında gerçekleştirildi. Lipton ayrıca 2014 Disney filmi Muppets Most Wanted için The Muppets'ın başrolde olduğu reklam filmleri yaptı .

Ürün kalitesi tartışması

Kasım 2011'de, Çin Kalite Denetimi, Teftişi ve Karantina Genel İdaresi, bir çeşit Lipton çayında bifentrin gibi yüksek düzeyde pestisit buldu . Unilever, etkilenen tüm ürünlerin raflarını temizleyerek yanıt verdi. Nisan 2012'de Greenpeace , grubun Pekin süpermarketlerinden satın aldığı iki çeşit Lipton çayının güvenlik testlerini geçememesi ve sonuçların Avrupa Birliği'nde uygulanan düzenlemeleri karşılamadığı iddia edilmesinin ardından Çin'deki Lipton ürünleri hakkında daha fazla soru yöneltti. Grup ayrıca, "Tespit edilen bazı pestisitlerin çay üretiminde kullanımı Çin Tarım Bakanlığı tarafından da yasaklandı" dedi. Unilever China, ülkedeki tüm Lipton ürünlerinin güvenli olduğunu belirterek bulguları reddetti.

Lipton'un Koltuğu

Lipton'un Koltuğunun zirvesinde, tahta bir tabela ve Sir Thomas Lipton'un eski bir bronz heykeli

"Lipton's Seats, Poonagala, Bandarawela , Sri Lanka'nın tepelerinde yüksek bir gözlem noktasıdır . Aynı zamanda Dambatenne Çay Fabrikası'na da yakındır. Lipton's Seat noktasına, huzurlu yeşil çay tarlaları ile çevrili yaklaşık 8 km tırmanarak ve ara sıra da ara sıra tırmanarak ulaşılır. renkli çay toplayıcı. Lipton'un Koltuğu'ndan Uva eyaleti , Sabaragamuywa ve Central eyaleti , ünlü Dünyanın Sonu gözlem noktasıyla rekabet eden bir görüntüde izleyicinin ayaklarının önüne yayıldı."

Ayrıca bakınız

Referanslar

Dış bağlantılar