Kellogg'lar - Kellogg's

Kellogg Şirketi
Kellogg'lar
Tip Halk
sanayi Gıda işleme
Kurulan 19 Şubat 1906 ; 115 yıl önce (Battle Creek Toasted Corn Flake Company olarak) Battle Creek , Michigan , ABD ( 1906-02-19 )
Kurucu Will Keith Kellogg
Merkez
Savaş Deresi, Michigan
,
Biz
hizmet alanı
Dünya çapında
Kilit kişiler
Steven Cahillane
(Başkan ve CEO)
Ürün:% s
markalar
Hasılat Arttırmak 13.547 milyar ABD Doları (2018)
Arttırmak 1.706 milyar ABD Doları (2018)
Arttırmak 1.344 milyar ABD Doları (2018)
Toplam varlıklar Arttırmak 17.780 milyar ABD Doları (2018)
Toplam özkaynak Arttırmak 3.159 milyar ABD Doları (2018)
Çalışan Sayısı
34.000 (2018)
İştirakler Kashi
Rxbar
İnternet sitesi kelloggcompany.com
Eski Kellogg's Café, Union Square (Manhattan)

Kellogg Şirketi olarak iş yapan Kellogg en , bir Amerikalı çok uluslu merkezli gıda üretim şirketi Battle Creek, Michigan , Amerika Birleşik Devletleri. Kellogg's, kraker ve tost makinesi hamur işleri de dahil olmak üzere tahıl ve hazır yiyecekler üretir ve ürünlerini Corn Flakes , Frosted Flakes , Pringles , Eggo ve Cheez-It gibi birçok tanınmış marka tarafından pazarlar . Kellogg'un misyonu "Aileleri besleyerek gelişebilmeleri ve gelişebilmeleri" şeklindedir.

Kellogg'un ürünleri 180'den fazla ülkede üretilmekte ve pazarlanmaktadır. Kellogg en büyük fabrikası olan Trafford Park içinde Trafford , Greater Manchester ayrıca UK merkezinin konumu, Birleşik Krallık,. Battle Creek dışındaki diğer şirket ofisleri arasında Chicago , Dublin (Avrupa Genel Merkezi), Şangay ve Querétaro Şehri bulunur . Kellogg en bir tutan Kraliyet Emri gelen Kraliçe Elizabeth II ve Prince of Wales .

Tarih

İlk Battle Creek Tost Corn Flake Co. mısır gevreği paketi (1906), daha sonra 1908'de Kellogg Food Company olacak

1876'da John Harvey Kellogg , Battle Creek Sanatoryumu'nun (başlangıçta Ellen White tarafından kurulan Batı Sağlık Reformu Enstitüsü ) müfettişi oldu ve kardeşi WK Kellogg muhasebeci olarak çalıştı. Mısır gevreği burada yaratıldı ve Kellogg Company'nin nihai oluşumuna yol açtı.

WK Kellogg yıllarca kardeşine Battle Creek Sanatoryumu hastalarının vejetaryen diyetini iyileştirmeyi amaçlayan araştırmalarda, özellikle buğday bazlı granola arayışında yardım etti. Kellogglar en çok ünlü kahvaltılık gevrek mısır gevreğinin icadıyla tanınırlar . 1894'te pul pul tahılın gelişimi, ilgili kişiler tarafından çeşitli şekillerde tanımlanmıştır: Ella Eaton Kellogg, John Harvey Kellogg, küçük kardeşi Will Keith Kellogg ve diğer aile üyeleri. Keşfe kimlerin dahil olduğu ve oynadıkları rol konusunda önemli bir anlaşmazlık var. Bir gece çağrıldığında, John Kellogg'un arkasında bir yığın buğday-yemiş hamuru bıraktığı genel olarak kabul edilir. Ertesi sabah atmak yerine, merdanelerden geçirdi ve daha sonra pişirilebilecek hassas pullar elde etmesine şaşırdı.

WK Kellogg, erkek kardeşini yemeği pul şeklinde servis etmeye ikna etti. Kısa süre sonra, pul pul buğday, Sanitarium'dan ayrıldıktan sonra konuklardan gelen yüzlerce posta siparişi talebini karşılamak için paketleniyordu. Ancak Dr. John Harvey, kardeşi Will'in tahılları tüketicilerinin ötesinde dağıtmasını yasakladı. Sonuç olarak, kardeşler düştü ve WK , 19 Şubat 1906'da Battle Creek Toasted Corn Flake Company'yi kurdu . Kardeşini ürün haklarından vazgeçmeye ikna eden Will'in şirketi, son derece başarılı Kellogg's Toasted Corn Flakes'i üretip pazarladı ve yeniden adlandırıldı. Kellogg Kızarmış Mısır Flake Company geçerli adının alarak 1909 yılında, Kellogg Şirketi 1922 yılında.

1931'de Kellogg Şirketi, fabrikalarının çoğunun normal 40 saatten 30 saatlik çalışma haftasına geçeceğini duyurdu. depresyon dönemi. Bu uygulama II. Dünya Savaşı'na kadar devam etti ve savaştan kısa bir süre sonra devam etti, ancak bazı departmanlar ve fabrikalar 1980'e kadar 30 saatlik çalışma haftalarına kilitli kaldı.

1969'dan 1970'e kadar, Pazar sabahı TV programlarında “Kellogg's gününüze daha çok şey katar” sloganı kullanıldı. 1969'dan 1977'ye kadar, Kellogg's Salada Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pies , Eggo ve Pure Packed Foods; ancak daha sonra General Mills ve Quaker Oats gibi daha fazla çeşitlenmediği için eleştirildi . Pazarlama ve ürün geliştirme konusundaki rekabetini geride bıraktıktan sonra, Kellogg'un ABD pazar payı 1983'te %36.7 gibi düşük bir değere ulaştı. Tanınmış bir Wall Street analisti onu "en iyi dönemini geçmiş iyi bir şirket" olarak nitelendirdi ve tahıl piyasası "olgun" olarak görülüyordu. Bu tür yorumlar, Kellogg başkanı William E. LaMothe'yi gelişmeye teşvik etti; bu, öncelikle çocuklara yönelik tahılları pazarlamaktan ziyade 80 milyon baby boomer'ın demografisine yaklaşmayı içeriyordu . Kellogg's, tahılın elverişliliğini ve besin değerini vurgulayarak, 25 ila 49 yaş arasındaki ABD'li tüketicileri, o yaştaki insanların beş yıl önce yediğinden %26 daha fazla tahıl yemeye ikna etmeye yardımcı oldu. 1983'te perakende olarak 3,7 milyar dolar değerinde olan ABD yemeye hazır tahıl pazarı, 1988'de 5,4 milyar dolara ulaştı ve ortalama bakkal kategorisinin üç katı kadar hızlı genişledi. Kellogg's ayrıca Crispix , Raisin Squares ve Nutri-Grain Biscuits gibi yeni ürünlerini tanıttı ve Avustralyalıları hedefleyen Just Right ve Japonya için Genmai Flakes ile uluslararası çapta ulaştı . Bu süre zarfında şirket, en büyük rakiplerine karşı başarısını sürdürdü: Büyük ölçüde çocuk tahıllarını pazarlayan General Mills ve yetişkin tahıl pazarında zorluk çeken Post .

2001 yılında Kellogg's, Keebler Company'yi 3.87 milyar dolara satın aldı . Yıllar içinde Morningstar Farms ve Kashi bölümlerini veya yan kuruluşlarını da satın aldı. Kellogg's ayrıca Bear Naked , Natural Touch, Cheez-It , Murray, Austin kurabiyeleri ve krakerleri, Ünlü Amos , Gardenburger (2007'de satın alındı) ve Plantation markalarının sahibidir . Halen Kellogg's, Dünya Kakao Vakfı'nın bir üyesidir .

2012 yılında Kellogg's , Procter & Gamble'dan patates cipsi markası Pringles'i 2,7 milyar $'a nakit bir anlaşmayla satın alarak ( PepsiCo'dan sonra ) dünyanın en büyük ikinci atıştırmalık gıda şirketi oldu .

2017 yılında Kellogg's, Chicago merkezli gıda şirketi Rxbar'ı 654 milyon dolara satın aldı . O yılın başlarında, Kellogg's ayrıca küresel büyümesi ve BT departmanları için Chicago'daki Merchandise Mart'ta yeni kurumsal ofis alanı açtı . İngiltere'de Kellogg's ayrıca WK Kellogg marka organik, vegan ve bitki bazlı tahılları (granola, organik tam tahıllı buğday ve "süper tahıllar" gibi) şeker ilavesiz piyasaya sürdü.

2018 yılında Kellogg's, ülkenin karşı karşıya olduğu ekonomik kriz nedeniyle Venezuela'daki faaliyetlerini durdurma kararı aldı.

1 Nisan 2019'da Kellogg's'un Ünlü Amos , Murray's, Keebler , Mother's ve Little Brownie Bakers'ı ( ABD'nin Kız İzcileri için kurabiye üreticilerinden biri ) Ferrero SpA'ya 1,4 milyar dolara sattığı açıklandı . 29 Temmuz 2019'da bu satış tamamlandı. Kellogg, Keebler kraker hattını korudu ve krakerlerindeki Keebler adını Kellogg'un adıyla değiştirdi.

Haziran 2019'da Kellogg's , 2030 yılına kadar ulaşılması gereken belirli hedeflerle açlığa, çocuklara ve çiftçilere odaklanan yeni nesil Kellogg's® Better Days küresel taahhüdünü duyurdu .

Ekim 2019'da Kellogg's, "yeni bir sınırlı sayıda "All Together Tahıl" lansmanı yaparak ve GLAAD'ın zorbalık karşıtı ve LGBTQ savunuculuk çabalarını desteklemek için 50.000 dolar bağışlayarak GLAAD ile ortaklık kurdu. All Together tahıl gevreği, zorbalığa karşı dikkat çekmek için altı mini tahıl kutusunu tek bir pakette birleştirdi.

Ocak 2020'de Kellogg's, ürünlerinde kurutma maddesi olarak kullanılan glifosat kullanımını 2025 yılına kadar aşamalı olarak kaldırmak için tedarikçilerle birlikte çalışmaya karar verdi .

Ekim 2021'de, Kellogg'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm tahıl üreten fabrikalarındaki işçiler, yeni bir iş sözleşmesinin şartları arasındaki anlaşmazlıklar nedeniyle Fırın, Şekerleme, Tütün İşçileri ve Tahıl Değirmencileri Uluslararası Sendikası tarafından yürütülen greve gitti .

finans

2017 mali yılı için Kellogg's, önceki mali döneme göre %0,7 düşüşle 12.932 milyar ABD Doları yıllık gelirle 1.269 milyar ABD Doları kazanç bildirdi. Kellogg'un piyasa değeri Kasım 2018'de 22,1 milyar ABD Doları'nın üzerindeydi.

Yıl
Mil cinsinden gelir . ABD$

Mil cinsinden net gelir . ABD$

Mil cinsinden Toplam Varlıklar ABD$
2005 10.177 980 10.575
2006 10.907 1.004 10.714
2007 11.776 1103 11.397
2008 12.822 1,148 10.946
2009 12.575 1.212 11.200
2010 12.397 1.287 11.847
2011 13.198 866 11.943
2012 14.197 961 15.169
2013 14.792 1.807 15.474
2014 14.580 632 15,153
2015 13,525 614 15.251
2016 13.014 694 15,111
2017 12.923 1.269 16.350

Ürün:% s

Mısır gevreği

Reklam, 1910'lar

Mevcut çeşitlerle Kellogg's tarafından üretilen tahıl ürünlerinin listesi:

  • Tam Kepekli : Tam Kepekli Orijinal, Tam Kepekli Kepek Tomurcukları, Tam Kepekli Kepek Pulları (İngiltere), Tam Kepekli Ekstra Elyaf, Tam Kepekli Koruyucu (Kanada)
  • elma krikoları
  • Apple Jacks Apple vs Cinnamon Limited Edition
  • Apple Jacks 72 Flavor Blast (Almanya)
  • Kepek Tomurcukları (Yeni Zelanda)
  • kepek gevreği
  • Chocos (Hindistan, Avrupa)
  • Çikolatalı Mısır Gevreği: Mısır Gevreği'nin çikolata versiyonu. İlk olarak 1998'de İngiltere'de (Choco Corn Flakes veya Choco Flakes olarak) satıldı, ancak birkaç yıl sonra üretimi durduruldu. 2011 yılında yeniden yayınlandı.
  • tarçın
  • Tarçınlı Mini Çörekler
  • Coco Pops Coco Rocks
  • Coco Pops Special Edition Challenger Uzay Gemisi
  • Coco Pops Crunchers
  • Coco Pops Mega Munchers
  • Coco Pops Aylar ve Yıldızlar
  • Cocoa Krispies veya Coco Pops (Fransa'da Choco Pops, Portekiz, İspanya, Almanya, Avusturya ve İsviçre'de Choco Krispies, Latin Amerika'da Choco Krispis olarak da adlandırılır)
  • Kakao Gevreği
  • Mısır gevreği
  • Tam Buğday Kepeği Gevreği / Kepek Gevreği
  • mısır patlatma
  • Ülke Mağazası
  • Cracklin' Yulaf Kepeği
  • Crayola Jazzberry Tahıl: 2021'de Kellogg ve Crayola, kutuda bir boyama kitabı olan meyve aromalı bir mısır gevreği oluşturmak için bir araya geldi.
  • Crispix
  • Crunch: Karamel Fındık Crunch, Cran-Vanilla Crunch, Kızarmış Bal Crunch
  • Gevrek Fındık (eski adıyla Crunchy Nut Cornflakes)
  • Fıstık Kepeği
  • Çıtır çıtır
  • Disney tahıl gevrekleri: Disney Hunny B'nin Honey-Graham'ı , Disney Mickey'nin Magix'i , Disney Çamur ve Böcekler, Karayip Korsanları , Disney Prensesi
  • Çörek Dükkanı
  • yumurta
  • Ekstra (Müsli): Meyve ve Fındık, Meyve Büyüsü, Fındık Lokumu
  • Froot Loops : Froot Loops, Froot Loops 13 Daha Az Şeker, Marshmallow Froot Loops, Froot Bloopers
  • Frosted Flakes (ABD/Kanada dışında Frosties): Kellogg's Frosted Flakes, Kellogg's Frosted Flakes 13 Kellogg's Muzlu Frosted Flakes, Kellogg's Birthday Confetti Frosted Flakes, Kellogg's Cocoa Frosted Flakes, Daha Az Tarçın Şekeri, Tony's
  • Frosted Mini-Wheats (İngiltere'de, adı Frosted Wheats olarak değiştirildiği 1990'ların başına kadar Toppas olarak bilinir. Toppas adı, Almanya ve Avusturya'da olduğu gibi Avrupa'nın diğer bölgelerinde hala bu ürüne uygulanmaktadır)
  • Meyve Hasadı: Meyve Hasadı Elma Tarçın, Meyve Hasadı Şeftali Çilek, Meyve Hasadı Çilek Yaban Mersini
  • Fruit 'n Fiber ( ABD'de satılan aynı adı taşıyan Post tahıl ile ilgili değil )
  • Meyve Sarıcılar (İngiltere)
  • Genmai Flakes (Japonya)
  • Guardian (Avustralya, Yeni Zelanda, Kanada)
  • Mutlu İçeride: Cesur Yabanmersini, Basit Çilek, Hindistan Cevizi Çıtırtı
  • Bal Döngüleri (eski adıyla Bal Fıstığı Döngüleri)
  • Ballı Fındıklı Mısır Gevreği
  • Bal Smacks (ABD)/Smacks (diğer pazarlar)
  • Jif Fıstık Ezmesi Tahıl (yalnızca ABD)
  • Tam Doğru : Tam Doğru Orijinal, Tam Doğru Meyve ve Kuruyemiş, Tam Doğru Tam Tahıllar, Tam Doğru Tropikal, Tam Doğru Meyve ve Elma, Tam Doğru Çıtır Karışımlar – Kızılcık, Badem ve Sultaniye (Avustralya/NZ), Tam Doğru Çıtır Karışımlar – Apple , Tarih ve Sultaniye (Avustralya/NZ)
  • Khampa Tsampa- Kavrulmuş Arpa ( Tibet )
  • Kombolar
  • Krave - 2010'da İngiltere'de piyasaya sürülen çikolatalı tahıl, daha sonra 2011'de Tresor veya Trésor olarak Avrupa'da ve 2012'de Kuzey Amerika'da piyasaya sürüldü.
  • Komplete (Avustralya)
  • Az Yağlı Granola: Az Yağlı Granola, Kuru Üzümlü Az Yağlı Granola
  • Mini Maks
  • Mini Girdap
  • Mini-Buğdaylar: Mini-Wheats Buzlu Orijinal, Mini-Wheats Buzlu Bite Size, Mini-Wheats Buzlu Akçaağaç ve Esmer Şeker, Mini-Wheats Üzüm, Mini-Wheats Çilek, Mini-Wheats Vanilya Krem, Mini-Wheats Çilekli Lokum, Mini- Buğday Frenk Üzümü
  • Müslix: Üzümlü, Hurmalı ve Bademli Müslix
  • Besin-Tahıl
  • Fındık Bayramı
  • Yulaf Kepeği: Cracklin' Yulaf Kepeği
  • Optivita
  • Pop-Tarts Isırıkları: Buzlu Çilek, Buzlu Esmer Şeker Tarçın
  • Kuru Üzüm Kepeği /Sultana Kepeği: Kuru Üzüm Kepeği, Kuru Üzüm Kepeği Crunch, Sultana Bran (Avustralya/NZ), Sultana Bran Crunch (Avustralya/NZ)
  • Kuru Üzüm Buğday
  • Pirinç Krispies /Rice Bubbles: Pirinç Krispies, Buzlu Pirinç Krispies ( Birleşik Krallık'ta Ricicles ), Glutensiz Pirinç Krispies, Rice Bubbles, LCM'ler, Rice Krispies Kakao (yalnızca Kanada), Pirinç Krispies Çok Tahıllı Şekiller, Pirinç Krispies Tahıl İkram Eder
  • Rocky Mountain Çikolata Fabrikası Chocolatey Bademli tahıl
  • Scooby-Doo mısır gevreği: Tarçınlı Hatmi Scooby-Doo! Mısır gevreği
  • Smart Start: Smart Start, Smart Start Soya Proteinli Tahıl
  • Smorz
  • Özel K : Özel K, Özel K düşük karbonhidratlı yaşam tarzı, Özel K Kırmızı Meyveler, Özel K Vanilya Badem, Özel K Bal ve Badem (Avustralya), Özel K Orman Meyveleri (Avustralya), Özel K Mor Meyveler (İngiltere), Özel K Hafif Müsli Karışık Meyveler ve Elma (Avustralya/NZ), Özel K Hafif Müsli Şeftali ve Mango aroması (Avustralya/NZ), Özel K Bitter Çikolata (Belçika), Özel K Sütlü Çikolata (Belçika), Özel K Sustain (İngiltere)
  • Örümcek Adam mısır gevreği: Örümcek Adam Örümcek-Berry
  • Sünger Bob KarePantolon tahıl gevreği
  • Çilekli Pops (Güney Afrika)
  • Süper Mario Tahıl
  • Sürdürmek: Sürdürmek, Seçimi Sürdürmek
  • Tresor (Avrupa)
  • Çeşitlilik
  • Vektör (yalnızca Kanada)
  • Bal ile maya ısırıkları
  • Kringelz (eski adıyla ZimZ!): mini tarçın aromalı spiraller. Sadece Almanya ve Avusturya'da satılır

Durdurulan tahıllar ve gıdalar

Kumbles için 1917 reklamı
  • Muz Kabarcıkları
Rice Krispies'in muz aromalı çeşidi. İlk olarak 1995'te İngiltere'de ortaya çıktı, ancak kısa bir süre sonra durduruldu.
İngiltere'de sınırlı bir süre için satıldı
  • Bart Simpson Fıstık Ezmesi Çikolatalı Crunch Tahıl
  • Bigg Mixx tahıl
  • Karabuğday ve Akçaağaç
  • (Dayalı Buzz Bombalı Saldırı Buzz Işık adlı Toy Story filmleri)
  • C-3PO'nun tahıl gevreği: 1984'te tanıtılan ve Star Wars'daki çok dilli droidden esinlenilen tahıl, kendisini "Kahvaltıda Yeni (gevrek) bir Güç" olarak adlandırdı ve "her seansta iki mekik için birlikte aşamalı ikiz halkalardan oluşuyordu. çift-O". Başka bir deyişle, 8 rakamı şeklindeydiler. Tahılların Star Wars ile olan bağlarını kopardıktan sonra şirket, adını Pro-Grain olarak değiştirdi ve spor odaklı reklamlarla tanıttı.
  • Tarçınlı Crunch Crispix
  • Tarçınlı Mini Çörekler
  • Cocoa Hoots: 1970'lerin başında kısaca üretilen bu tahıl Cheerios'a benziyordu ama çikolata aromalıydı. Maskot, Baykuş Newton adlı bir çizgi film karakteriydi ve reklamlarından birinde genç bir Jodie Foster vardı .
  • Coco Pops Pipet
  • Tam Yulaf Kepeği Gevreği
  • Yoğunlaşmak
  • Anında Muzlu Mısır Gevreği
  • Mısır Soya gevreği
  • gevrek günlükler
  • Çift Dip Çıtır
  • Eggo Waf-Fulls
  • Buzlu Krispies
  • Frosted Rice: Bu, Frosted Flakes ve Rice Krispies'in bir kombinasyonuydu ve üzerlerinde buzlanma olan Rice Krispies kullanılıyordu. Tony Jr. markanın maskotuydu.
  • Meyve Bükümleri
  • Meyveli Marshmallow Krispies
  • Altın Çatlaklar
  • Golden Oatmeal Crunch (daha sonra Golden Crunch olarak revize edildi)
  • Gro-Pup Köpek Maması ve Köpek Bisküvileri
  • (İhtiva Heartwise psyllium , bir laksatif ve kolesterol düşürücü olarak kullanılan, Hint yetişkin tane)
  • Homer's Tarçınlı Donut Tahıl ( The Simpsons TV çizgi filminden uyarlanmıştır )
  • Kenmei Pirinç Kepeği tahıl
  • KOMBO'lar (portakal, çilek ve çikolata aromaları)
  • Kremalı Krunch
  • Krumbles gevreği: Yaklaşık olarak 1920'lerden 1960'ların ortalarına kadar üretilmiştir; buğday parçalarına dayanır, ancak doku olarak kıyılmış buğdaydan farklıdır. İkincisinin aksine, sütte gevrek kalma eğilimindeydi. Chicago bölgesinde, Krumbles 1960'ların sonlarına kadar mevcuttu. Bu özellik o zamanlar moda olmasa da, lif açısından da yüksekti.
  • Marshmallow Krispies (daha sonra Fruity Marshmallow Krispies olarak revize edildi)
  • Çoğu
  • Bay T'nin Kas Krizi (1983–1985)
  • Fındık ve Ballı Crunch
  • OJ'ler ("4 oz. Bir Bardak Portakal Suyundaki Tüm C Vitamini")
  • OKs gevreği (1960'ların başı): OK'lerin yarısı O harfi ve diğer yarısı K harfi şeklinde, ancak Cheerios gibi tadı olmayan, fiziksel olarak rakip Cheerios markasına benzeyen yulaf bazlı tahıl. OKs başlangıçta kutuda dev, iriyarı bir İskoçyalı olan Big Otis'i gösteriyordu; bu, daha tanıdık olan Ayı Yogi ile değiştirildi.
  • Pep : En iyi Superman radyo dizisinin sponsoru olarak hatırlanır .
  • Pokémon Tahıl: Gen I Pokémon Pikachu, Oddish, Poliwhirl ve Ditto formlarında hatmi şekilleri içeren sınırlı sayıda bir tahıl. Daha sonra kısa bir süreliğine Cleffa, Wobbuffet ve Pichu gibi oluşturulmuş marshmallowlarla geri döndüler.
  • Pop-Tarts Crunch
  • Powerpuff Girls Tahıl
  • Ürün 19 : 2016'da Durdurulan
  • Puffa Puffa Rice (1960'ların sonu - 1970'lerin başı )
  • Kuru Üzüm Kareler
  • Kuru Üzüm Pirinç ve Çavdar
  • Razzle Dazzle Rice Krispies
  • Şeker Yıldızları/Yıldızlar/All-Stars tahıl gevreği
  • Çilekli Pirinç Krispies
  • Çilek Bölmesi
  • 3 Nokta Patlamaları
  • Tony'nin Tarçın Krunchers
  • Tony'nin Turboz'u
  • Üçlü Atıştırmalık
  • Yogolar: 2011'de Durduruldu
  • Yogos (Berry, Mango, Çilek, 72 Flavor Blast (Almanya), Kurabiye ve Krema, Tacos (Meksika))
  • Yogos Silindirleri : 2009'da Üretimi Durduruldu
  • Zimz: Tarçınlı Tahıl Üretimi Durduruldu
  • Başlangıç (İngiltere)

Pazarlama

Kellogg's Sans (Kellogg's tarafından kullanılan yazı tipi)

Şirketin ve markalarının tanıtımı için şirket tarihinde çeşitli yöntemler kullanılmıştır. Bunların başında Kellogg's logosunun ünlü tip gurusu Y. Ames'in sanat yönetmenliği altında Ferris Crane tarafından tasarımı yer alıyor. Bir diğeri de iyi hatırlanan jingle "KE double-L, O double-good, Kellogg'un sizin için en iyisi!" 1996'dan Amerika Birleşik Devletleri'nde.

20. yüzyılın başlarındaki reklamcılıkta patent tıbbının artan popülaritesi ile birlikte, The Kellogg Company of Canada , okuyuculara "yeni bir yaşam biçimine nasıl ulaşılacağını, canlılığın nasıl korunacağını, coşku ve heyecanın nasıl korunacağını gösteren Yeni Bir Yaşam Yolu adlı bir kitap yayınladı. enerji; zevk almak için fiziksel bir yetenek nedeniyle hayattan en iyi şekilde nasıl yararlanılır". Tüm Kepekli tahılları, kabızlık olmadan "normal" yaşam sürmenin sırrı olarak lanse etti.

Kellogg's, hit CBS panel şovu What's My Line? O ve ilişkili ürünleri Frosted Flakes ve Rice Krispies, aynı zamanda PBS Kids çocuk animasyon dizisi Dragon Tales için de ana sponsorlardı .

Kellogg's, USA Gymnastics'in sponsorudur ve 2016'da Olimpiyat oyunlarından sonra düzenlenen ve Amerika Birleşik Devletleri'nden son zamanlarda madalya kazanan jimnastikçilerin performanslarının yer aldığı 36 şehirlik bir tur olan Kellogg's Tour of Gymnastics'in yapımcılığını yapmıştır.

2019 yılında, Kellog's'un Sun Bowl oyununun yeni isim sponsoru olacağı ve oyunun " Tony the Tiger Sun Bowl" olarak markalanacağı açıklandı .

Primler ve ödüller

WK Kellogg, mısır gevreği kutularında ödül veren ilk kişi oldu . Oluşturduğu pazarlama stratejisi , on milyarlarca dağıtılan binlerce farklı tahıl kutusu ödülü üretti .

Çocuk primleri

1909'dan başlayarak, Kellogg's Corn Flakes , The Funny Jungleland Moving Pictures Book ile ilk mısır gevreği primine sahipti . Kitap, başlangıçta , müşteriye iki paket mısır gevreği satın alarak mağazada verilen bir ödül olarak mevcuttu . Ancak 1909'da Kellogg, kitap hediyesini bir kuruş karşılığında premium bir posta teklifiyle değiştirdi . 23 yıllık bir süre içinde kitabın 2,5 milyondan fazla kopyası farklı baskılarda dağıtıldı.

Tahıl kutusu ödülleri

1945'te Kellogg , her bir Pep gevreği kutusuna pin-back düğmeleri şeklinde bir ödül yerleştirdi . Pep pimleri, ABD Ordusu filolarını ve gazete çizgi roman karakterlerini içeriyordu ve 1947'ye kadar mevcuttu. Koleksiyonda toplam 90 olmak üzere, her sette beş çizgi roman karakteri ve 18 farklı düğme vardı. General Mills , Malt-O-Meal , Nestlé , Post Foods ve Quaker Oats dahil olmak üzere büyük tahıl markalarının diğer üreticileri de bunu izledi ve satışları ve marka sadakatini teşvik etmek için tahıl kutularına ödüller koydu.

maskotlar

İlgili maskotlar açık olacağından lisanslı markalar çıkarılmıştır (örneğin, Spider-Man , Spider-Man Spidey-Berry'nin maskotudur).

motor sporları

Kellogg en 1991 ve şirket # 41 Chevrolet'nin tarafından yarıştığı sponsor 1992 yılları arasında otomobil yarışı içine ilk atılım yaptı Larry Hedrick Motorsports içinde NASCAR Winston Cup Serisi ve tarafından tahrik Phil Parsons , Dave Marcis , Greg Sacks , Hut Stricklin ve Richard Petty , ancak 1993'ten 2006'ya kadar iki kez Winston Cup Şampiyonu Terry Labonte'ye sponsorlukları için daha fazla önem kazandılar , bunun son 12 yılında Hendrick Motorsports'un 5 No'lu arabasının sponsoru oldular. Kellogg , 2010 yılına kadar Labonte, Kyle Busch , Casey Mears ve Mark Martin için 5 numaralı arabanın sponsorluğunu yaptı ve daha sonra Carl Edwards'ın Roush Fenway Racing için 99 numaralı arabasının ortak sponsoru olarak hizmet etti .

Kellogg, Dale Earnhardt'ı Kellogg's Corn Flakes kutularına 1993 altı kez Winston Kupası şampiyonu ve 1994 yedi kez Winston Kupası şampiyonu ve Jeff Gordon'u 1993 Yılın Çaylağı için Mini Wheats kutusuna yerleştirdi, 1995 Brickyard 400 açılış yarışı, 1997 Şampiyonu ve 1998 üç kez şampiyon ve 1996'da Dale Earnhardt , Jeff Gordon , Terry Labonte ve Dale Jarrett ile özel bir üç paket yarış kutusu seti .

mağazacılık

Kellogg's, ürünleri için bir miktar mağazacılık kullandı. Kellogg's bir zamanlar özel tahıl paketleri ile ücretsiz olarak gelen bir PC oyunu olan Mission Nutrition'ı piyasaya sürdü . Donkey Kong Country'ye benzer şekilde oynadı ; kullanıcılar Kaplan Tony, Maymun Coco veya Snap, Crackle ve Pop olarak oynayabilir. Kellogg's ayrıca "Konuşan" oyunlar da yayınladı. Mevcut iki versiyon Talking Tony ve Talking Sam'dir. Bu oyunlarda, bilgisayarları için oyun oynamak ve sesli komutlar oluşturmak için bir mikrofon kullanılır. Talking Tony'de Kellogg'un en ünlü maskotlarından biri olan Kaplan Tony, oyundaki ana ve tek karakter olacaktı. Konuşan Sam'de onun yerine bir başka ünlü maskot olan Toucan Sam oyunda olacaktı. Bazı oyuncak arabaların üzerinde Kellogg'un logosu ve bazen de maskotları bulunur.

Ayrıca Talking Snap Crackle ve Pop yazılımı da vardı.

Olimpiyat Oyunları

Kellogg, Olimpiyat Oyunlarından Amerikalı sporcuların tahıl markalarının paketlerinde yer alması için sık sık Olimpiyat Oyunları ile ortak oluyor . 2017 yılında şirket , Amerikalı sporcular Nathan Chen , Kelly Clark , Meghan Duggan ve Mike Schultz'un yer aldığı 2018 Kış Olimpiyat Oyunları için pazarlama kampanyasını duyurdu .

tartışmalar

Şüpheli besin değeri

Kellogg'un pazarlamasının bir kısmı, pazarlama mesajları ile ürünlerin kendileri arasındaki uyumsuzluk konusunda tüketici bilincinin artmasıyla birlikte basında sorgulandı.

Gıda blogcuları, yüksek şeker içeriği ve yüksek fruktozlu mısır şurubu gibi bileşenlerin kullanımı nedeniyle Kellogg's gibi tahıl üreten şirketlerin kullandığı pazarlama yöntemlerini de sorguluyor .

2010 tahıl hatırlama

25 Haziran'da şirket , ambalajların gömleklerinden insanları hasta edebilecek olağandışı bir koku ve tat nedeniyle yaklaşık 28 milyon kutu Apple Jacks , Corn Pops , Froot Loops ve Honey Smacks'i gönüllü olarak geri çağırmaya başladı . Kellogg's, mide bulantısı ve kusma bildiren beş kişi de dahil olmak üzere yaklaşık 20 kişinin tahıllardan şikayet ettiğini söyledi. Tüketiciler, tahılın mumsu veya metal ya da sabun gibi koktuğunu veya tadına vardığını bildirdi. Şirket sözcüsü J. Adaire Putnam, bazılarının bunu tadımı bayat olarak nitelendirdiğini söyledi. Ancak ciddi bir sağlık sorunu bildirilmedi.

Hastalığa neden olduğundan şüphelenilen kimyasal , tahıl paketleme sürecinde kullanılan 2-metilnaftalindi . Gıda ve İlaç İdaresi'nin insanlar üzerindeki etkisine dair hiçbir bilimsel verisi olmadığı ve Amerika Birleşik Devletleri Çevre Koruma Ajansı'nın (EPA) da sağlık ve güvenlik verileri olmadığı için 2-metilnaftalinin insan sağlığı üzerindeki etkisi hakkında çok az şey bilinmektedir . Bu, EPA'nın 16 yıldır kimya endüstrisinden bu konuda bilgi istemesine rağmen. 2-Metilnaftalin, ham petrolün bir bileşenidir ve EPA'nın olası bir insan kanserojeni olarak gördüğü " naftalin , naftalin ve tuvalet deodorant bloklarındaki bir bileşen ile yapısal olarak ilişkilidir ".

Kellogg bu arada tüketicilere para iadesi teklif etti. Geri çağırmaya sadece son kullanma tarihinden sonra "KN" harfini taşıyan ürünler dahil edildi. Ürünler ABD genelinde dağıtıldı ve Mart 2010'un sonlarında mağazalara ulaşmaya başladı. Kanada'daki ürünler etkilenmedi.

2012 tahıl geri çağırma

Kellogg's, gıdada esnek metal ağ parçaları olasılığı nedeniyle "Frosted Mini-Wheats Bite Size Original" ve "Mini-Wheats Unfrosted Bite Size" ürünlerinden bazılarını gönüllü olarak geri çağırdı. Etkilenen ürünlerin boyutları, tek porsiyonluk kaselerden 70 onsluk büyük kartonlara kadar değişiyordu. Geri çağrılan paketlerin üzerinde yazılı olan son kullanma tarihleri ​​1 Nisan 2013 ile 21 Eylül 2013 arasındaydı ve bunlara KB, AP veya FK harfleri eşlik ediyordu.

reklam iddiaları

Büyük bir Amerikan şirketinden, tahıllarının çocukların sağlığını iyileştirdiğine dair bir değil iki kez şüpheli iddialarda bulunmaktan daha fazlasını bekliyoruz...

—Jon Leibowitz, FTC Başkanı

3 Haziran 2010 tarihinde, Kellogg's'un tahıl ürünlerinin reklamını yaparken Federal Ticaret Komisyonu (FTC) tarafından asılsız ve yanıltıcı iddialarda bulunduğu tespit edildi .

Kellogg's, "Ürün iddialarımızın ve araştırmamızın geçerliliğinin arkasındayız, bu nedenle bu iddiaları kapsayan bir sipariş vermeyi kabul ettik. Mevcut izin anlaşmasındaki revizyonların kalan tüm endişeleri giderdiğine inanıyoruz."

FTC, daha önce Kellogg'un Frosted Mini-Wheats tahıl gevreğinin çocukların dikkatlerini yaklaşık %20 oranında artırdığına ilişkin iddialarında hata bulmuştu .

Çocuk Reklam İnceleme Birimi Konseyi İş İyileştirme Büroları da Kellogg dil önerdi Pop-Tartlar hamur işleri söyleyerek paketleri ürünler kapalı alınmalıdır "Gerçek Meyve Made with" vardır. Temmuz 2012'de İngiltere, tahılla birlikte tüketilen sütün kalori değerini dikkate almayan kalori değerlerini gerekçe göstererek "Özel K" reklamını yasakladı. 2016'da İngiltere'deki tüketicilere Özel K'nın “iyilik dolu” ve “besleyici” olduğunu söyleyen bir reklam yasaklandı.

2016'da palmiye yağının insan hakları ihlalleri

2016 yılında Uluslararası Af Örgütü'ne göre , Kellogg'un palmiye yağı sağlayıcısı Wilmar International , 8 ila 14 yaşındaki çocuk işçiliğinden ve zorla çalıştırmadan kazanç sağladı . Bazı işçiler zorla çalıştırıldı, tehdit edildi veya çalışmaları için para ödenmedi. Bazı işçiler Paraquat gibi kimyasallardan ciddi şekilde yaralandı. Kellogg'un izlenebilirlik nedeniyle çocuk istismarlarından haberdar olmadığı iddiası; Af Örgütü'nün insan hakları direktörü, "'İzlenebilirlik' konusunda küstah mazeretler kullanmak tam bir fiyaskodur" yanıtını verdi.

Markanın Venezuela'da kamulaştırılması

2018 yılında Kellogg's, Venezuela'daki faaliyetlerini durdurdu . Fabrikaları, Nicolás Maduro yönetimi altındaki Venezuela devleti tarafından alındı . 2019'un ortalarında, Venezüellalı Kellogg'un tahıl kutuları, Venezüella bayrağını ve Maduro'nun bir sloganını tasvir etmeye başladı: "Birlikte, her şey mümkün" ( İspanyolca : Juntos todo es mümkün ), Kellogg'un logosu ve maskotları ülkenin her yerinde satıldı. Kellogg's Company bunu yasadışı bir kullanım olarak değerlendirdi ve şirket yasal işlem başlatacağını belirtti.

2021 grevi

Ekim 2021'de 1.400 Kelloggs çalışanı The Bakery, Confectionery, Tobacco Workers ve Grain Millers International Union altında greve gitti.

Siyasi katılım

Kellogg's , yasalaşması halinde genetiği değiştirilmiş gıda ürünlerinin zorunlu olarak etiketlenmesini gerektirecek olan 2012 oylama girişimi olan California Proposition 37'ye karşı 2 milyon ABD doları civarında bağışta bulundu . Mart 2016'da, yine de, 2020'ye kadar tüm ürünlerini genetiği değiştirilmiş organizmalarla etiketleme sözü verdiler. Ocak 2012'de Kellogg's, Calhoun Okulu'na " beyaz ayrıcalık konularıyla ilgili üç bölümden oluşan gençlik temelli bir proje için 250.000 $ hibe verdi. ve kurumsallaşmış ırkçılık ". Ağustos 2014'te Kellogg, Başkan'ı iklim değişikliğiyle ilgili Paris Anlaşmasını desteklemeye çağırdı . 2016 yılında Kellogg Company, Başkan seçilen Donald Trump'ı " Paris İklim Anlaşmasını sürdürmeye" çağırdı . Kellogg's, Uygulamalı Araştırma Merkezi (şimdi RaceForward ) gibi seçmen kimliği yasalarına karşı çıkan önemli gruplara bağışta bulundu . Şirket ayrıca karar onların reklamları kaldırmak gelen Breitbart Haber web. Breitbart News de Kellogg'un ürünlerinin boykot edilmesi çağrısında bulundu.

Operasyonlar

Trafford Park fabrika Greater Manchester , 1938 yılından beri İngiltere-Kellogg Avrupa taban fabrikası fazla üreten mısır gevreği dünyanın herhangi bir başka Kellogg fabrikasından daha.

Ayrıca bakınız

Referanslar

Dış bağlantılar