Ana üs - Homebase

Ana üs
Tip Limited şirket
Bağlı Ortaklık
sanayi Perakende / ev geliştirme
Kurulan 1979 ; 42 yıl önce (Sainsbury'nin Ana Üssü olarak) ( 1979 )
Merkez
Konumların sayısı
Birleşik Krallık: 152
İrlanda Cumhuriyeti: 11
(Mart 2020)
Kilit kişiler
Damian McGloughlin
(Genel Müdür)
Ürün:% s
Hasılat 3,2 milyon sterlin kâr (2019)
Sahip Hilco Başkenti
Çalışan Sayısı
6600+ (2019)
İnternet sitesi www .homebase .co .uk

Homebase , Birleşik Krallık ve İrlanda Cumhuriyeti genelinde mağazaları olan bir İngiliz ev geliştirme perakendecisi ve bahçe merkezidir . 1979'da Sainsbury's ve GB-Inno-BM tarafından kurulan şirket, Ekim 2006'dan Ocak 2016'da Avustralya holdingi Wesfarmers'a satılana kadar Home Retail Group'a aitti .

Wesfarmers'ın yönetimi, işletmeyi Bunnings Warehouse adı altında yeniden markalaştırma girişimini içeren bir başarı değildi ve Ağustos 2018'de işletme, 1 £ karşılığında Hilco'yu yeniden yapılandırma firmasına satıldı. Daha sonra Hilco , zinciri karlılığa geri döndürmek amacıyla Homebase'in 42 mağazasını kapatacağını ve şirketin gönüllü anlaşmasıyla 1.500 kişiyi işten çıkaracağını duyurdu . Şubat 2020'ye kadar Homebase'in 164 satış noktası vardı ve yine kârlıydı.

Tarih

Homebase süpermarket zinciri tarafından kurulmuştur Sainsbury'nın ve Belçikalı gibi 1979 yılında perakendeci GB-Inno-barlar ücretsiz Sainsbury'nın Millileştirilmesi . Amaç, İngiliz Kendin Yap (DIY) pazarına süpermarket tarzı bir düzen getirmekti. İlk mağaza 3 Mart 1981'de Purley Yolu üzerinde bulunan Croydon'daydı .

Homebase Ocak 1995'te üç katına zaman Sainsbury'nın satın rakip mağaza grubu Teksas Homecare dan Ladbrokes . Bu mağazalar yeniden markalandı ve Şubat 1996'dan itibaren Longwell Green , Bristol'deki mağaza ile Homebase formatına dönüştürüldü . Dönüşüm 1999 yılına kadar tamamlandı.

Satın alma sırasında Teksas'ın toplam 11.600 personeli ve Homebase'in 4.500 personeli vardı.

Ekim 1999'da Sainsbury's, İrlanda'daki on Homebase mağazasının franchise sahibi olan Hampden Group'u satın aldı. Ağustos 2000'de, Texas Homecare'in eski CEO'su Ron Trenter, Homebase için sonuçta başarısız bir teklifte bulundu. Eylül 2000'de Focus Do It All , Homebase'i satın almayı düşündü, ancak bunun yerine Great Mills'i satın almaya karar verdi . Sonraki ay, Home Depot , Homebase'i satın alma yarışına katıldı, ancak başarılı olamadı.

22 Aralık 2000'de Sainsbury's, Homebase zincirini 969 milyon sterlin değerinde iki parçalı bir anlaşmayla sattı: Mart 2001'de, 283 mağaza zincirinin risk sermayedarı Schroder Ventures'a satışı 750 milyon sterlin ve 28 geliştirme sitesinin satışı için Kingfisher plc , Homebase rakip ebeveyn B ve Q , £ 219 milyon oluşturulur. O sırada zincir, B&Q ve Focus Do It All'un arkasında 283 mağaza ve 17.000 çalışanla Birleşik Krallık'taki pazarın %13'üne sahipti .

Ev Perakende Grubu sahipliği

Moor Allerton , Leeds'deki bir Argos şubesini içeren bir Homebase şubesi . 2014 yılında, Home Retail Group, daha önce yalnızca Homebase şubeleri içinde hibrit şubeler oluşturmaya başladı.

Kasım 2002'de Homebase, bu sefer 900 milyon £ karşılığında GUS plc'ye (eski adıyla Great Universal Stores plc) satıldı ve burada Argos Retail Group'un (ARG) bir parçası oldu . Ekim 2006'da GUS, kalan iki işletmesi olan Experian ve ARG'nin bölünmesini tamamladı . ARG, Homebase'in 27 Şubat 2016'ya kadar faaliyet gösterdiği Home Retail Group olarak yeniden adlandırıldı.

Ekim 2007'de Home Retail Group'un Focus DIY'den 40 milyon sterlin karşılığında satın alınmak üzere 27 adet kiralık mülk satın almak için bir sözleşme imzaladığı açıklandı . Mülkler 31 Aralık 2007'ye kadar olan dönem boyunca devredildi ve ardından birkaç ay boyunca Homebase ön panoya yeniden yerleştirildi.

Bu Focus mağazalarındaki personel Homebase'e transfer edilmesine rağmen, işlemin bir parçası olarak başka hiçbir altyapı ve hiçbir mal stoğu satın alınmadı.

Temmuz 2013'te Home Retail Group, İrlanda'daki mağazaların önceki beş yılda kâr etmediğini ve on beş mağazadan üçünü kapatmayı planladığını söyledi. Mayıs 2014'te Homebase, Homebase Tasarım Merkezlerini başlattı . Yeni görünüm mağazalarında , müşterilerin evlerindeki odaların görünümünü değiştirmelerine yardımcı olmak için dokunmatik ekran teknolojisi sunan bir Dekorasyon Fikirleri ve Danışma Merkezi vardı .

İşin gözden geçirilmesinin ardından, Home Retail Group Ekim 2014'te Homebase mağazalarının yaklaşık dörtte birini 2019'a kadar kapatacağını ve mağazalardaki Argos ve Habitat imtiyazlarının sayısını artıracağını duyurdu . Nisan 2015'te, eski Tesco yöneticisi Echo Lu, Paul Loft'un yerine Genel Müdür oldu.

Wesfarmers mülkiyeti

Bunnings Warehouse, Worle, 2018'de - Wesfarmers'ın mülkiyeti altında dönüştürülmüş bir Homebase mağazası

18 Ocak 2016'da, Avustralya'nın önde gelen hırdavat mağazası Bunnings'in sahibi olan Avustralyalı perakendeci Wesfarmers'ın, hissedar onayına tabi olarak Homebase'i 340 milyon £ karşılığında satın alacağı açıklandı. Mülkiyetin Wesfarmers'a devri 27 Şubat 2016'da gerçekleşti ve ardından Peter Davis, Echo Lu'nun yerini alarak Genel Müdür olarak atandı.

Wesfarmers, Haziran 2016'da Home Retail Group'un yedi mağazayı kapatma planlarını iptal ettiğini ve on bir mağazanın daha kapanmasını önlemeye çalışacağını duyurdu. Beş ek mağazanın kapatılmasını "kaçınılmaz" olarak nitelendirdi. Ayrıca Archie Norman'ın Wesfarmers yönetimindeki Homebase'in geri dönüşü konusunda tavsiyede bulunacağı açıklandı .

Laura Ashley plc , Ekim 2016'da, Wesfarmers'ın tüm tavizleri kaldırmaya ve Avustralya ve Yeni Zelanda işiyle aynı iş modelini benimsemeye çalıştığı için, 2017'nin ikinci çeyreğine kadar 22 Homebase mağazasındaki imtiyazlarını kaldıracağını doğruladı.

Bunnings, Kasım 2016'da St Albans'taki Homebase mağazasının bir deneme kapsamında Bunnings Warehouse olarak yeniden markalandırılan ve Şubat 2017'de açılan ilk mağaza olacağını doğruladı. Haziran 2017'ye kadar üç mağazanın daha açılması planlandı. yıl sonuna kadar altı tane daha tamamlandı. Mağazalar düşük maliyetli bir depo modelini benimsedi.

Şubat 2018'de Wesfarmers, Haziran 2017'ye kadar olan yılda 57 milyon sterlinlik devralmayla ilgili zarar bildirdi ve işin gözden geçirilmesine başlayacağını belirtti. Wesfarmers Mart ayında iş için alıcılar aranan ve Mayıs ayına, yeniden yapılanma firmalar alteri Yatırımcılar ve tekliflerini aldıklarını Hilco .

Hilco mülkiyeti

25 Mayıs 2018'de Homebase'in Wesfarmers tarafından geri dönüş uzmanları Hilco'ya nominal bir sterlin karşılığında satıldığı açıklandı. Hilco, 12 Haziran 2018'de işin sahipliğini aldı. Bunnings formatına dönüştürülen 24 mağazanın tamamı Homebase olarak yeniden markalandı. Ağustos 2018'in sonunda, Hilco tarafından 42 mağazanın kapatılması ve diğerlerinin kirasının düşürülmesi için önerilen bir şirket gönüllü düzenlemesi (CVA), Homebase'in alacaklıları tarafından onaylandı.

CVA'da kapatılacağı belirlenen mağazaların 2019'un başında kapanması planlandı. Homebase , 26 Kasım 2018'de Wells Fargo Capital Finance ile 95 milyon sterlinlik bir varlık kredisi sözleşmesi imzaladı .

24 Aralık 2018'de Hilco, Orpington'da BoB (İkisinin En İyisi) lakaplı ilk yeniden tasarlanmış mağazasını açtı. Mağazada, Bunnings kırmızı raflarının yanında geleneksel Homebase "gondol" rafları yer aldı ve Wesfarmers'ın araçlara yönelik birincil odak noktasından uzaklaşarak dekorasyona yoğun bir şekilde odaklandı. O sırada Homebase, Birleşik Krallık'ta 170'in üzerinde mağazaya sahipti ve İrlanda'da on bir mağaza daha vardı.

Şubat 2020'de Homebase'in, 164 lokasyonunun neredeyse tamamı kârlı olarak, başlangıçta tahmin edilenden daha erken kâra döndüğü açıklandı. Şirket, elden geçirilmiş web sitesinin ve mağaza içi imtiyazların (çoğu Wesfarmers tarafından kaldırılmıştır) yeniden sunulmasının, tekrarı elde etmesine yardımcı olduğunu iddia ediyor. Şirket, CVA'sından Nisan 2020'ye kadar planlanandan daha erken çıkacağını doğruladı. Hilco, Homebase'i Kasım 2020'de tekrar satışa çıkardı.

Operasyonlar

Antrim'deki Ana Üs, Kuzey İrlanda (2009)

Şirket , Aralık 2016'da eski kardeş şirket Argos ile paylaşılan binadan Milton Keynes'deki genel merkezini taşıdı .

Longford , İrlanda'daki eski bir Homebase outlet (Mayıs 2007), Temmuz 2015'te kapandı

Tedarik zinciri

Homebase, tarihinin başlarında, stoklarını teslim etmek için merkezi depoları kullanmaya geçmek için Sainsbury'nin deneyimini kullandı. 1990'lara gelindiğinde stoklarının büyük çoğunluğunu merkez depolara alıyor, ardından mağazalara teslim ediyordu. Homebase, mağazalarına üreticilerden ve satıcılardan hala birkaç doğrudan teslimat alıyor.

Sadakat şeması

Mayıs 2009'da, Homebase kendi sadakat programı olan Spend & Save Card'ı durdurdu ve onun yerine Birleşik Krallık'ın en büyük perakende sadakat kartı olan Nektar sadakat kartı şemasını koydu . Harca ve Tasarruf kartı Homebase tarafından 1982'den beri kullanılıyordu ve dünyadaki ilk mağaza sadakat kartlarından biri olduğuna inanılıyordu.

Wesfarmers'a satışın ardından Homebase, 31 Aralık 2016'da Nektar programından ayrıldı.

reklam

Homebase, 1999'dan 2005'e kadar eski Men Behaving Badly çifti Neil Morrissey ve Leslie Ash'i çift ​​olarak kullandı. Morrissey ve Ash, altı yıl boyunca, Homebase'in Abbott Mead Vickers BBDO tarafından oluşturulan ve "Bir evi bir ev yap" sloganını içeren bir dizi yeni reklamı yayınladığı Mart 2005'e kadar markanın yüzüydü .

Homebase, 2006'dan 2009'a kadar Girls Aloud'un "Love Machine" şarkısını televizyon reklamlarında kullandı. 2009'dan 2013'e kadar, Peter Bjorn ve John'un Victoria Bergsman'ı içeren "Genç Millet" kullanıldı.

tartışmalar

Nisan 2013'te Homebase, Londra'daki bir mağazadaki bir poster nedeniyle eleştirildi. Poster, Workfare adlı iş deneyimi yoluyla ücretsiz emeğin faydalarını vurguluyor gibi görünüyordu . Rahatsız edici poster, Haringey şubesindeki bir dizi gönüllü personeli tasvir ediyor ve şu başlığı taşıyordu: "İş deneyimi programı mağazanıza nasıl fayda sağlayabilir. Bordro maliyeti olmayan 750 saat, mağazanıza yardımcı olur mu?"

Homebase, ilki 'Şirket Workfare Programına kayıtlı değil' ve ikincisi 'Jobcenter iş deneyimi programına daha fazla taahhütte bulunmamaya karar verdik' şeklinde çelişkili açıklamalar yaptı.

Protesto grupları, Homebase'in planını işçilere ve hak talep edenlere yönelik "kâr odaklı bir saldırı" olarak nitelendirerek, "Homebase'in yakında katılacağını umuyoruz, Wilko , Superdrug ve çalışma ücretine katılımlarını sona erdiren yirmiden fazla şirket. Ancak daha fazla protesto için hazırız. Bunu başaramazlarsa önümüzdeki haftalarda ve aylarda."

Referanslar

Dış bağlantılar