Google Analytics - Google Analytics

Google Analytics
GAnalytics.svg
Site türü
İnternet analizi
Sahip Google
URL analitik .google .com
Reklam Evet
Kayıt Gerekli
başlatıldı 14 Kasım 2005 ; 15 yıl önce ( 2005-11-14 )
Şu anki durum Aktif

Google Analytics , şu anda Google Marketing Platform markası içinde bir platform olarak, web sitesi trafiğini izleyen ve raporlayan , Google tarafından sunulan bir web analizi hizmetidir . Google, hizmeti Kasım 2005'te Urchin'i satın aldıktan sonra başlattı .

2019 itibariyle, Google Analytics, web'de en yaygın kullanılan web analizi hizmetidir. Google Analytics, Mobil Uygulamalar için Google Analytics olarak bilinen iOS ve Android uygulamasından kullanım verilerinin toplanmasına izin veren bir SDK sağlar . Google Analytics, tarayıcılar, tarayıcı uzantıları, güvenlik duvarları ve diğer yollarla engellenebilir.

Google Analytics, başlangıcından bu yana birçok sürümden geçti. Şu anda GA4 olarak adlandırılan platformun 4. yinelemesinde. Artık varsayılan Google Analytics yüklemesi olan GA4, Google'ın 2019'da Beta biçiminde yayınladığı (Uygulama + Web) Mülkünün yeniden adlandırılan sürümüdür. GA4 şu anda UA, Universal Analytics'in yerini almıştır. GA4'ün dikkate değer bir özelliği, daha önce yalnızca kurumsal GA 360 ile kullanılabilen bir özellik olan Google'ın BigQuery ile doğal bir entegrasyondur. Bu hareket, Google'ın GA ve ücretsiz kullanıcılarını daha geniş bulut tekliflerine entegre etme çabalarını gösterir.

Özellikleri

Google Analytics, siteyi kullanan kişilerin oturum süresi, oturum başına sayfa sayısı, hemen çıkma oranı gibi web sitesi etkinliğini ve trafiğin kaynağına ilişkin bilgileri izlemek için kullanılır . Kullanıcıların açılış sayfası kalitesini ve dönüşümleri (hedefleri) izleyerek çevrimiçi kampanyalar oluşturup inceleyebilecekleri Google Ads ile entegre edilebilir . Hedefler, satışları, olası satış yaratmayı, belirli bir sayfayı görüntülemeyi veya belirli bir dosyayı indirmeyi içerebilir. Google Analytics'in yaklaşımı, sıradan kullanıcılar için üst düzey, gösterge tablosu türündeki verileri ve rapor kümesinde daha ayrıntılı verileri göstermektir. Google Analytics analizi, huni görselleştirme, ziyaretçilerin nereden geldiği ( yönlendirenler ), web sitesinde ne kadar süre kaldıkları ve coğrafi konumları gibi tekniklerle düşük performans gösteren sayfaları belirleyebilir . Ayrıca, özel ziyaretçi segmentasyonu da dahil olmak üzere daha gelişmiş özellikler sunar. Google Analytics e-ticaret raporlaması, satış etkinliğini ve performansını izleyebilir. E-ticaret raporları, bir sitenin işlemlerini, gelirini ve ticaretle ilgili diğer birçok ölçümü gösterir.

29 Eylül 2011'de Google Analytics, bir kullanıcının şu anda sitede bulunan ziyaretçiler hakkında bilgi sahibi olmasını sağlayan Gerçek Zamanlı analitiği başlattı. Bir kullanıcının 100 site profili olabilir. Her profil genellikle bir web sitesine karşılık gelir . Site bir Google Ads kampanyasına bağlanmadıkça, trafiği ayda 5 milyondan az sayfa görüntüleme (yaklaşık saniyede 2 sayfa görüntüleme) olan sitelerle sınırlıdır. Google Analytics, Google Analytics İçerik Denemeleri olarak yeniden adlandırılan Google Web Sitesi Optimize Edici'yi içerir . Google Analytics'in Kohort analizi , kullanıcı popülasyonunuz dışındaki bileşen kullanıcı gruplarının davranışını anlamanıza yardımcı olur. Bir pazarlama stratejisinin başarılı bir şekilde uygulanması için pazarlamacılar ve analistler için faydalıdır.

Tarih

Google, Nisan 2005'te Urchin Software Corp.'u satın aldı. Google'ın hizmeti, Urchin on Demand'dan geliştirildi . Sistem ayrıca, 2006'da Google Analytics'in yeniden tasarımında kullanılan Measure Map ürünü olan Adaptive Path'in fikirlerini de getiriyor. Google, bağımsız, yüklenebilir Urchin WebAnalytics Yazılımını bir katma değerli bayiler ağı aracılığıyla satmaya devam etti . 28 Mart 2012. Google markalı sürüm, Kasım 2005'te kaydolmak isteyen herkese sunuldu. Ancak, hizmete olan aşırı yüksek talep nedeniyle, yeni kayıtlar bir hafta sonra askıya alındı. Sisteme kapasite eklendikçe Google, piyango tipi davetiye kodu modeli kullanmaya başladı . Ağustos 2006'dan önce Google, sunucu kullanılabilirliğine izin verildiği için toplu davetiye kodları gönderiyordu; Ağustos 2006'nın ortasından bu yana hizmet, Google'ı reklam amaçlı kullansalar da kullanmasalar da tüm kullanıcılar için tam olarak kullanılabilir durumda.

Google Analytics izleme kodunun daha yeni sürümü, Google'ın daha hassas ve doğru olduğunu ve web sitesindeki çok kısa etkinlikleri izleyebildiğini iddia ettiği eşzamansız izleme kodu olarak bilinir. Önceki sürüm sayfa yüklemeyi geciktirdi ve bu nedenle performans nedenleriyle genellikle </body>gövde kapatma HTML etiketinden hemen önce yerleştirildi . Yeni kod, <head> ... </head>HTML başlık etiketleri arasına yerleştirilebilir, çünkü bir kez tetiklendiğinde sayfa yüklemeyle paralel olarak çalışır. Nisan 2011'de Google, birden çok gösterge tablosu, daha fazla özel rapor seçeneği ve yeni bir arayüz tasarımı içeren yeni bir Google Analytics sürümünün kullanıma sunulduğunu duyurdu. Bu sürüm daha sonra gerçek zamanlı analitik ve hedef akış çizelgeleri gibi bazı diğer özelliklerle güncellendi .

Ekim 2012'de Google Analytics'in Universal Analytics adlı yeni bir sürümü duyuruldu . Önceki sürümlerden temel farklar şunlardı: platformlar arası izleme, herhangi bir cihazdan veri toplamak için esnek izleme kodu ve özel boyutların ve özel metriklerin sunulması.

Mart 2016'da Google , yatırım getirisi ve diğer pazarlama göstergelerine ilişkin analizler sağlayan bir yazılım paketi olan Google Analytics 360'ı piyasaya sürdü . Google Analytics 360 yedi ana ürünü içerir: Analytics, Etiket Yöneticisi, Optimize, Data Studio, Anketler, İlişkilendirme ve Kitle Merkezi.

Ekim 2017'de Google Analytics'in Global Site Tag adlı yeni bir sürümü duyuruldu . Belirtilen amacı, uygulamayı basitleştirmek için etiketleme sistemini birleştirmekti.

Haziran 2018'de Google , bir çevrimiçi reklam ve analiz markası olan Google Marketing Platform'u tanıttı . Google'ın iki eski markası olan DoubleClick Dijital Pazarlama ve Google Analytics 360'tan oluşur.

Ekim 2020'de Google, GA4 kısaltması altında Google Analytics 4'ü yayınladı.

teknoloji

Google Analytics, web sitesi sahibinin web sitesinin her sayfasına eklediği JavaScript kodunun bir parçası olan Google Analytics İzleme Kodu olarak adlandırılan " sayfa etiketleri " ile uygulanır . İzleme kodu, istemci sayfaya göz attığında (tarayıcıda JavaScript etkinse) çalışır ve ziyaretçi verilerini toplar ve bir web işaretçisi isteğinin parçası olarak bir Google veri toplama sunucusuna gönderir .

İzleme kodu , Google web sunucusundan daha büyük bir JavaScript dosyası yükler ve ardından, kullanıcının hesap numarasıyla değişkenleri ayarlar. Daha büyük dosya (şu anda ga.js olarak bilinir) Mayıs 2018 itibariyle tipik olarak 40 kB idi.

Ancak tarayıcının önbelleğe alınması nedeniyle dosyanın genellikle yüklenmesi gerekmez. Tarayıcıda önbelleğe almanın etkinleştirildiğini varsayarsak, ziyaretin başlangıcında ga.js'yi yalnızca bir kez indirir. Ayrıca, Google Analytics'i ga.js koduyla uygulayan tüm web siteleri Google'dan alınan aynı ana dosyayı kullandığından, Google Analytics çalıştıran başka herhangi bir web sitesini daha önce ziyaret etmiş bir tarayıcı, dosyayı zaten kendi makinelerinde önbelleğe almış olacaktır.

Bir Google sunucusuna bilgi aktarmaya ek olarak, izleme kodu her ziyaretçinin bilgisayarında bir birinci taraf çerezi ( tarayıcıda çerezler etkinse) ayarlar . Bu tanımlama bilgisi, ClientId adı verilen anonim bilgileri depolar. Universal Analytics kullanıma sunulmadan önce, ziyaretçinin siteye daha önce gelip gelmediği (yeni veya geri gelen ziyaretçi), mevcut ziyaretin zaman damgası ve ziyaretçiyi siteye yönlendiren yönlendiren site veya kampanya gibi bilgileri depolayan birkaç çerez vardı . sayfası (örneğin, arama motoru , anahtar kelimeler, başlık sayfası veya e-posta ).

Ziyaretçi, etiketli bir bağlantıya tıklayarak siteye geldiyse UTM parametreleri (Urchin İzleme Modülü):

https://www.example.com/sayfa?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

daha sonra etiket değerleri de veritabanına iletilir.

sınırlamalar

Ayrıca Mobil için Google Analytics Paketi, Google Analytics'in mobil web sitelerine uygulanmasına olanak tanır. Mobil Paket, sunucu tarafı dili için PHP , JavaServer Pages , ASP.NET veya Perl kullanan sunucu tarafı izleme kodlarını içerir . Ancak, Firefox'un Gelişmiş İzleme Koruması, NoScript tarayıcı uzantısı ve Disconnect Mobile cep telefonu uygulaması gibi birçok reklam filtreleme programı ve uzantısı , Google Analytics İzleme Kodunu engelleyebilir. Bu, bazı trafiğin ve kullanıcıların izlenmesini engeller ve toplanan verilerde boşluklara yol açar. Ayrıca Tor gibi gizlilik ağları , kullanıcının gerçek konumunu maskeleyecek ve hatalı coğrafi veriler sunacaktır. Kullanıcıların küçük bir bölümünün JavaScript etkin/yetenekli tarayıcıları yok veya bu özelliği kapatıyor. Başta reklam filtreleme programları olmak üzere bu sınırlamalar, ziyaretçilerin önemli bir bölümünün (bazen çoğunluğunun) izleyiciden kaçınmasına izin verebilir.

Veri doğruluğu üzerindeki olası bir etki, kullanıcıların Google Analytics çerezlerini silmesinden veya engellemesinden kaynaklanır. Çerezler ayarlanmadan Google Analytics veri toplayamaz. Herhangi bir web kullanıcısı, Google Analytics kullanıcıları için bu ziyaretlerin veri kaybına neden olan çerezleri engelleyebilir veya silebilir. Web sitesi sahipleri, örneğin bir gizlilik politikası yayınlayarak ziyaretçilerin siteyi daha rahat kullanmalarını sağlayarak, kullanıcıları çerezleri devre dışı bırakmamaya teşvik edebilir . Bir kullanıcı web sayfaları arasında gezinirken, Google Analytics, web sitesi sahiplerine, örneğin sayfanın URL'si gibi, bir kullanıcının gördüğü sayfa hakkındaki bilgileri kaydetmeleri için JavaScript etiketleri (kütüphaneler) sağlar. Google analitik JavaScript kitaplıkları, bir kullanıcının önceki sayfalarda ne yaptığını ve etkileşimlerini hatırladığı HTTP çerezlerini kullanır.

Büyük web siteleri için Google Analytics'in bir diğer sınırlaması , raporlarının çoğunun oluşturulmasında örnekleme kullanılmasıdır . Google Analytics, sunucularındaki yükü azaltmak ve kullanıcılara sorgularına nispeten hızlı yanıt sağlamak için, raporları, hesaplamaları için profil düzeyinde rastgele örneklenmiş 500.000 oturumla sınırlandırır. İken hata marjları metrik ziyaretler için gösterilir, hata marjları, Google Analytics raporlarında başka metrikler için verilmemektedir. Küçük veri parçaları için hata payı çok büyük olabilir.

Google Analytics'in en büyük sınırlamalarından biri, çevrimdışı dönüşümleri izleyememesi ve ilişkilendirememesidir. Satış Noktası, Çağrı Merkezleri, Satış Ortağı Ağları veya ödeme ağ geçitleri gibi "çevrimdışı" ortamlardaki çevrimiçi pazarlama kampanyalarının etkisini ölçmek için çevrimdışı dönüşüm izleme gereklidir. Google Analytics bir web sitesinde ayarlanmış bir JavaScript etiketi olduğundan, ziyaretçi web sitesi ortamından bir telefon görüşmesine geçtiğinde izleme kaybolur ve "çağrı merkezi" etkinliği doğrudan ilk ziyaret veya ziyaretçiyle ilişkilendirilemez. Google Analytics ile entegre edilen üçüncü taraf araçlar, artık çevrimiçi ortamdan çevrimdışı ortamlara müşteri yolculuğunu izleyebilir.

Verim

Google Analytics'in site performansı üzerindeki etkisi hakkında birkaç çevrimiçi tartışma yapıldı. Ancak Google, ga.js komut dosyasıyla etiketlenmiş sayfaların yüklenmesini yavaşlatma riskini azaltmak için Aralık 2009'da eşzamansız JavaScript kodunu kullanıma sundu.

Mahremiyet

Her yerde bulunması nedeniyle, Google Analytics bazı gizlilik endişelerini gündeme getirmektedir. Birisi Google Analytics kullanan bir web sitesini ziyaret ettiğinde, Google , kullanıcının yaklaşık coğrafi konumunu belirlemek için bu ziyareti kullanıcıların IP adresi aracılığıyla izler . Alman yasal gereksinimlerini karşılamak için Google Analytics, IP adresini anonim hale getirebilir. Google ayrıca, Google'a gönderilen bir sayfa ziyaretiyle ilgili verileri kapatan bir tarayıcı eklentisi yayınladı, ancak bu tarayıcı uzantısı mobil tarayıcılar için mevcut değildir. Bu eklenti Google'ın kendisi tarafından üretilip dağıtıldığı için çok fazla tartışma ve eleştiriyle karşılaşmıştır. Ayrıca, kullanıcı davranışını izleyen Google komut dosyalarının gerçekleştirilmesi, izleme çerezlerini reddetmek için birden çok, genellikle açık kaynaklı tarayıcı eklentilerinin üretilmesini sağladı. Bu eklentiler, kullanıcıların Google Analytics ve benzeri sitelerin etkinliklerini izlemesini engellemesine olanak tanır. Birçok tarayıcı, kullanıcıların üçüncü taraf tanımlama bilgilerini ve izleme komut dosyalarını reddetmesine izin verir, bazı durumlarda bu varsayılan seçenektir.

Proxy sunucularının ve birden çok güvenlik duvarının arkasında hataların oluşabileceği, zaman damgalarının değiştirildiği ve geçersiz aramaların kaydedildiği anekdot olarak bildirilmiştir. Google Analytics'in belirli gizlilik sorunlarını hafifletmeye çalışan web yöneticileri , arka uçlarının kendi makinelerinde barındırıldığı bir dizi alternatif kullanabilir . Durdurulmasına kadar, böyle bir ürünün bir örneği, Google'ın kendisinden Urchin WebAnalytics Yazılımıydı . 20 Ocak 2015'te Associated Press , HealthCare.gov'un kayıtlı kişilerin kişisel verilerine reklamcılık konusunda uzmanlaşmış özel şirketlere erişim sağladığını ve özellikle Google Analytics'ten bahsettiğini bildirdi .

Destek ve eğitim

Google, resmi Google Analytics ürün desteği için ücretsiz Google Analytics IQ Dersleri, Google Analytics sertifika testi, ücretsiz Yardım Merkezi SSS ve Google Grupları forumu sunar. Yeni ürün özellikleri Google Analytics Blogunda duyurulur. Kurumsal destek, Google Analytics Sertifikalı İş Ortakları veya Google Reklamlar Akademisi aracılığıyla sağlanır.

Üçüncü taraf desteği

Google Analytics API, raporlama araçları gibi özel uygulamalar oluşturmak için üçüncü taraflarca kullanılır. Bu tür birçok uygulama var. Biri iOS (Apple) cihazlarda çalışacak şekilde yapılmıştır ve Apple'ın uygulama mağazasında yer almaktadır . Google Analytics tabanlı izleme de sağlayan bazı üçüncü taraf ürünleri vardır. Management API, Core Reporting API, MCF Reporting API ve Real Time Reporting API, sınırlara ve kotalara tabidir.

Popülerlik

Google Analytics, en yaygın olarak kullanılan web sitesi istatistik hizmetidir. Mayıs 2008'de Pingdom , Alexa sıralamasına göre dünyadaki en büyük 500 sitenin 161'inin (%32) 161'inin Google Analytics kullandığını belirten bir anket yayınladı.

Daha sonraki bir pazar payı analizi, Google Analytics'in en iyi 1.000.000 web sitesinin yaklaşık %49.95'i tarafından kullanıldığını iddia etti (2010 yılında Alexa Internet tarafından sıralandığı gibi ).

2012 yılında, kullanımı en popüler 10.000 web sitesinin yaklaşık %55'iydi. Ve Ağustos 2013'te, BuiltWith tarafından bildirildiği üzere, popülerliğe göre sıralanan en popüler 10.000 web sitesinin %66,2'si Google Analytics'i kullandı.

Ayrıca bakınız

Referanslar

Dış bağlantılar