Fransız Bağlantısı (giyim) - French Connection (clothing)
 | |
| Tip | Kamu şirtketi |
|---|---|
| LSE : FCCN | |
| sanayi | Giyim |
| Kurulan | 1972 |
| Merkez | Londra , Birleşik Krallık |
hizmet alanı |
Birleşik Krallık Amerika Birleşik Devletleri Kanada |
Kilit kişiler |
Stephen Marks , Başkan/CEO Lee Williams, CFO Neil Williams, COO |
| Ürün:% s | Giysiler , aksesuarlar, saatler, parfümler, tuvalet malzemeleri, gözlükler vb. |
| Hasılat | 189,4 milyon İngiliz Sterlini (2014) |
Çalışan Sayısı |
2.260 (2014) |
| İnternet sitesi | fransızbağlantı.com |
French Connection ( FCUK veya fcuk olarak da bilinir ) İngiltere merkezli küresel bir moda giyim, aksesuar ve ev eşyası perakendecisi ve toptancısıdır . Tarafından 1970'lerin başında kurulan Stephen Marks da görevi gören başkan ve CEO'su , bu merkezli Londra ve ana French Connection Group PLC listeleniyor Londra Borsası'nda .
French Connection, giyim ve aksesuarlarını Birleşik Krallık, ABD ve Kanada'daki kendi mağazaları ve dünya çapında franchise ve toptan satış düzenlemeleri aracılığıyla dağıtır. Şirket, 2000'li yılların başında reklam kampanyalarında "fcuk" kısaltmasının kullanımıyla ün salmıştı.
Şu anda grup içinde yer alan diğer markalar arasında Great Plains, Toast ve YMC bulunmaktadır. Eski markalar arasında Nicole Farhi bulunmaktadır .
Marka geçmişi
1969'da Stephen Marks markasıyla iş hayatına atılan Stephen Marks, aynı adlı filmin yayınlanmasından bir yıl sonra, 1972'de French Connection'ı kurdu . Başlangıçta orta ölçekli bir kadın markası olarak tasarlanmıştı, bu ismin , İngiltere'de büyük bir kârla yeniden satılabilecek büyük bir Hint tülbent gömleği sevkiyatını – bir Fransız bağlantısı aracılığıyla – satın almayı başardığı için geldiğini söyledi . İş , 1976 yılında erkek giyimine doğru genişledi .
1978'de Nicole Farhi , French Connection'a tasarımcı olarak katıldı. 1983'te, kendi adını taşıyan üst düzey etiketi, French Connection ana grubu tarafından piyasaya sürüldü ve bu, 2010'a kadar satılmadı.
Marks, French Connection markasını 1984'te Londra Menkul Kıymetler Borsası'nda piyasaya sürdükten sonra , İngiltere'nin en zengin 15. adamı olarak listelendi, ancak 1980'lerin sonunda şirketin başı beladaydı. 1991 yılında French Connection'ın yönetimini tekrar ele geçirdi.
2017 yılında French Connection, yatırımcıların baskısıyla karşı karşıya kaldıktan sonra iki yeni bağımsız yönetici atadı. Şubat 2017'de Sports Direct, Schroders'ın French Connection'daki %11 hissesini satın aldı.
5 Şubat 2021'de şirket, French Connection Group Plc Yönetim Kurulu'nun son hisse fiyatı hareketini not ettiğini ve Gordon Brothers International LLC ("Spotlight") ile birlikte Spotlight Brands'in her birinden ayrı yaklaşımlar aldığını doğruladığını düzenli bir duyuru yaptı. ve French Connection Group Plc için potansiyel teklif sahipleri olarak HMJ International Services Ltd ("Go Global") ile bağlantılı olarak Go Global Retail ve Go Global Retail, bunların her biri Şirket için bir teklifle sonuçlanabilir veya sonuçlanmayabilir.
FCUK marka tartışması
French Connection, 1991'den sonra Marks'ın kontrolü yeniden ele geçirmesinden sonra reklamlarda " fcuk " (genellikle küçük harfle yazılır) markasını kullanmaya başladı . Bildirildiğine göre, ilklendirmenin ilk kullanımı, Hong Kong ve Londra ofisleri arasında gönderilen ve "FCHK'den FCUK'a" başlıklı fakslardaydı. Marks müteakip bir röportajda, faksların kaba olma amaçlı olmadığını söyledi. Reklam kampanyası, Eva Herzigová'nın yer aldığı bir sutyen reklamından o kadar etkilendi ki, o sırada şirketin bir reklam kampanyası için bütçesi olmamasına rağmen arkasındaki reklam yöneticisi Trevor Beattie ile temasa geçti . Başlangıç kavramının pazarlama potansiyelini fark eden Beattie oldu ve bunun etrafında bir kampanya başlatıldı.
French Connection'ın "fcuk" kelimesini tabu olan " siktir et " kelimesine kasıtlı olarak benzetmesi geniş tartışmalara neden oldu. Buna ek olarak, French Connection ve diğer reklamverenlerin "saldırgan posterler asmakta, onlardan büyük etki elde etmekte ve sonra - kaldırılmaları emredildiğinde (genellikle kampanya seyrini sürdürdükten sonra) - çentik açmakta özgür oldukları yönünde ağır eleştiriler vardı. daha da fazla tanıtım". Başlangıcı kullanan reklam kampanyalarıyla ilgili bir dizi şikayetin ardından, Birleşik Krallık'ın Reklam Standartları Kurumu , şirketin tüm afiş kampanyalarını yayınlamadan önce onay için göndermesini istedi. Amerika Birleşik Devletleri'nde, Amerikan Aile Derneği fcuk ürünlerinin boykot edilmesi çağrısında bulundu.
Markalaşmanın French Connection'ın profilini yükseltmedeki başarısı, diğer organizasyonların benzer taktiklerine yol açtı. French Connection , bir bilgisayar şirketi olan "First Consultants UK Ltd"nin sahibine "fcuk" kısaltmasını kullanması nedeniyle itiraz ederek Londra Yüksek Mahkemesinde bir ticari marka ihlali davası başlattı . Davada, fcuk.com İnternet Etki Alanı'nın, Fransız Bağlantısı'nın Birleşik Krallık Ticari Markası için başvuruda bulunmasından önce tescil edildiği ve bu internet sitesinin geçiş talebi reddedildiği tespit edildi. Sayın Yargıç Rattee , French Connection'ın başlangıç ifadesini kullanmasını "zevksiz ve iğrenç bir kampanya" olarak nitelendirerek bir ihtiyati tedbir kararı vermeyi reddetti . Şirket , kısaca "cfuk" ("Muhafazakar Gelecek İngiltere"nin kısaltması) sahte kısaltmasını benimseyen siyasi gençlik örgütü Conservative Future'a karşı yasal işlem başlatmakla tehdit etti.
French Connection, 2005 yılında reklamcılıkta kısaltmayı kullanmayı bıraktı ve mağazalarındaki profilini azalttı. Ancak yine de bazı erkek giyim ürünlerinde ve mağaza içi markalarda kullanılmaktadır. Profildeki bu düşüşe rağmen, French Connection, özellikle İngiltere basını tarafından "fcuk" olarak tanınmaya devam ediyor. 2013'te İngiltere basınında kullanım örneği: "FCUK pazarlaması, fotoğrafçı Rankin'in marka için ilk siyah beyaz çekiminin 'sinirli' imajıyla uyumlu olduğunu söylüyor". 2016 yılında French Connection'ın FCUK slogan kampanyasını geri getireceği bildirildi.
Marka konumu
1990'larda İngiltere markasının servetinin canlanması, FCUK logosunun başarısına bağlansa da, 2000'li yıllarda Birleşik Krallık'taki düşük hisse fiyatlarına yansıyan karışık finansal servetlere sahipti. Zara , Topshop ve ASOS gibi rakiplere pazar payını kaybettikten sonra - bazı analistler fiyatlandırmasının diğer rakip markalarla uyumlu olmadığını öne sürdüler - 2014'te konumu düzeldi. 2014 itibariyle French Connection markasının İngiltere'de 131 mağazası vardı ve Avrupa.
Dünya çapında operasyon
French Connection, markalı kadın ve erkek giyim ürünlerini sahip olduğu bir mağaza ağı aracılığıyla, dünyanın dört bir yanındaki büyük pazarlardaki franchise mağazaları aracılığıyla, Birleşik Krallık'taki büyük mağazalardaki tavizler aracılığıyla ve ayrıca diğer çok markalı perakendeciler aracılığıyla dağıtır. French Connection ayrıca kendi mağazaları ve Boots ve Specsavers gibi uzman perakendeciler aracılığıyla satılan gözlük, güneş gözlüğü, tuvalet malzemeleri, ayakkabılar, mücevherler ve saatler dahil olmak üzere çeşitli lisanslı ürünlere sahiptir .
Gruptaki diğer markalar
French Connection, French Connection Group'un gelirinin çoğunluğunu temsil ediyor (2014'te yaklaşık yüzde 88), ancak YMC, Great Plains ve TOAST dahil olmak üzere bir dizi başka giyim/ev giyim markasına sahip. Tost'un şu anda on iki İngiltere mağazası var.
parfümler
French Connection, ana giyim markasının bir uzantısı olarak parfümler üretmiştir. Bu kısmi bir listedir
- Eau de Fcuk No. 1, No. 2, No. 3 – 2000 yılında erkek parfümleri ve 2001 yılında kadın parfümleri tanıtıldı.
- Fcuk Her and Fcuk Him (2003) – Zirh/Shiseido'nun orijinal kadın parfümü ve James Krivda'nın erkek parfümü.
- Fcuk Connect Her ve Fcuk Connect Him (2007) – Misk dahil temel notalara sahip erkek ve kadın serileri.
- Fcuk Friction Her and Friction Him (2012) – Kadın parfümü hindistan cevizi ve vanilya notaları içerir, erkek parfümü narenciye içerir.
- Fcuk You (2013) – Üst notalarda neroli ve alt notalarda limon içeren erkek serisi
Referanslar
Dış bağlantılar