Esso - Esso
 | |
| Ürün tipi | Benzin , yağlayıcılar |
|---|---|
| Sahip | ExxonMobil (1999'dan günümüze) |
| tarafından üretilen | ExxonMobil |
| Ülke | Amerika Birleşik Devletleri |
| tanıtıldı | 1911 |
| Piyasalar | Dünya çapında |
| Önceki sahipleri | New Jersey Standart Yağı (1911–99) |
| İnternet sitesi | esso.com |
Esso / ɛ s oʊ / a olan ticaret adı için ExxonMobil öncelikle selefi tarafından kullanılan, New Jersey Standard Oil orijinal dağılmasından sonra Standard Oil şirketi şirketi yılların "Esso" (fonetik telaffuz kabul 1911 yılında şirket baş harfleri, "Standard Oil", SO ), daha sonra diğer Standard Oil şirketleri tarafından itiraz edilecektir .
Standard Oil of New Jersey, ürünlerini 1926'da Esso markası altında pazarlamaya başladı . 1972'de, New Jersey Standard Oil'in Humble Oil'i satın almasından sonra Esso adı ABD'de büyük ölçüde Exxon markasıyla değiştirildi , Esso adı yaygın olarak kullanılmaya devam etti. başka yerde. Dünyanın çoğu yerinde, Esso markası ve Mobil markası, ExxonMobil'in birincil marka adlarıdır ve Exxon markası, Mobil'in yanı sıra yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanılmaktadır.
Tarih
.jpg)
.jpg)
1911'de Standard Oil , bazıları Standard Oil olarak adlandırılan ve belirli eyaletlerde bu markanın haklarına sahip olan (diğer şirketlerin bölgesel hakları yoktu) 34 şirkete bölündü . Esso adı, Standard Oil adındaki 'S' ve 'O' baş harflerinin fonetik telaffuzudur . Standard Oil Company ( New Jersey ; "Jersey Standard") bu eyalette ve ayrıca Maryland , Batı Virginia , Virginia , Kuzey Karolina , Güney Karolina ve Columbia Bölgesi'nde haklara sahipti . 1941'de Pennsylvania , Delaware , Arkansas , Tennessee ve Louisiana'daki hakları da satın aldı .
Ayrıca New York'ta ve Standard Oil Company of New York'un ( Socony-Vacuum , daha sonra Socony Mobil) haklara sahip olduğu altı New England eyaletinde Esso markasını kullandı , ancak New Jersey şirketinin ticari markayı kullanmasına itiraz etmedi. (iki şirket Kasım 1999'a kadar birleşmedi ). Bununla birlikte, diğer eyaletlerde, diğer Standard Oil şirketleri itiraz etti ve 1937 tarihli bir ABD federal mahkeme emriyle Jersey Standard'ı başka marka adlarını kullanmaya zorladı. Çoğu eyalette şirket, Enco ("Energy Company") marka adını ve birkaçında Humble markasını kullandı.
Diğer Standart şirketler de benzer şekilde "Standart" veya kendi eyaletlerinde bu ismin bazı varyantları ve diğer eyaletlerde başka bir marka adıydı. Esso, II . Dünya Savaşı üretim sözleşmelerinin değerinde Amerikan şirketleri arasında 31. sırada yer aldı .
Yıllarında ABD'de ırk ayrımı , bazı Esso franchise dışarı verdi Negro Motorist Yeşil Kitap An Uluslararası Seyahat Rehberi: .
1973'te Standard Oil of New Jersey, adını Exxon Corporation olarak değiştirdi ve ülke genelinde Exxon marka adını benimsedi . Bu tutulan marka bu konuda satmak olduğunu istasyonlarda eyaletlerde Esso Diesel satarak bu hakları elde tutulan eyaletlerde Standardı ve Esso markalarına haklarını dizel yakıt böylece terk ilan edilmesini markayı önlenmesi.
Esso markasını Porto Riko ve Amerika Birleşik Devletleri Virjin Adaları'ndaki istasyonlarını Total SA'ya sattığı 2008 yılına kadar elinde tuttu.
Enco markası, 1977'de Cheker Oil Co.'ya (şu anda Marathon Petroleum yan kuruluşu Speedway LLC'nin bir parçası) satılıncaya kadar Ortabatı'daki konumlarda kullanıldı ; Exxon bugün Güney Ohio'da varlığını sürdürüyor ( genel olarak Appalachia'nın çoğunda olduğu gibi ), ancak Mobil şirketin Ortabatı'daki ana markası.
Şubat 2016'da ExxonMobil, bir ABD federal mahkemesinden 1930'larda, bazı eyaletlerde Esso markasını kullanmasını yasaklayan ticari marka tedbirini kaldırmasını başarıyla istedi. Bu zamana kadar, çok sayıda birleşme ve yeniden markalaşma sonucunda, Esso adına itiraz eden kalan Standard Oil şirketleri BP tarafından satın alındı .
ExxonMobil, Esso adıyla yetmiş yıldan fazla bir süre önce olduğu gibi artık olası bir karışıklığın olmadığı ticari marka araştırmalarına atıfta bulundu. BP'nin de yasağın kaldırılmasına itirazı yoktu.
ExxonMobil, şimdi ABD'de Esso adı altında yeni istasyonlar açıp açmayacaklarını belirtmedi; öncelikle ayrı pazarlama, antetli kağıtlar, paketleme ve Esso'yu içermeyen diğer malzemelere sahip olmanın ek masraflarından endişe duyuyorlardı.
Birleşik Krallık
_001.jpg)
1888'de Anglo American Oil Company, Londra'daki merkez ofisini açtı ve sonunda Esso'nun bir parçası oldu. Ağustos 1998'de Tesco , Esso ile ortaklığını duyurdu ve bugün de devam eden ön avlularda bulunan Tesco Express mağaza zincirlerini açtı . 2000 yılının Şubat ayında, iki şirket ayda bir yeni mağaza açarak 4.000 kişiye istihdam sağlıyordu.
esso ROC
ROC, ESSO'nun kendi kendine çalışan ön avlularının adıydı. Aşağıda açıklandığı gibi, ROC, büyüklüklerine bağlı olarak "Snack and Shop" ve "On the Run" markaları altında kendi markalı mağazaları kullandı ve daha büyük sitelerde bir Costa Cafe bulunuyordu.
ROC, 2015 yılına kadar tüm tesislerini Rontec ve Euro Garages gibi operatörlere satmış ve Birleşik Krallık'ta Esso tarafından doğrudan işletilen hiçbir ön avlu bırakmamıştı.
Esso Mavisi
Esso Blue, Birleşik Krallık gibi ülkelerde ev tipi ısıtıcılar için Esso'nun parafin yağının (gazyağı) markasıydı . 1950'lerden 1970'lere kadar televizyon reklamlarında kullandıkları şarkı, ünlü "Bom, Bom, Bom, Bom, Esso Blue!" idi.
Bir kampanyada, " Duman Gets in Your Eyes "ın ünlü şarkı melodisi kullanıldı ve şu şekilde yeniden ifade edildi: "Bana nereden bildiğimi sordular, Esso Blue'ydu, tabii ki cevap verdim, daha düşük notlarla satın alınınca duman gözünüze kaçıyor. Sigara içilmeyen parafin". Parça, donanım mağazalarında ücretsiz olarak verilen bir esnek disk olarak piyasaya sürüldü.
Cleveland
1930'larda Esso, Kuzey Doğu İngiltere merkezli bağımsız bir şirket olan Cleveland'ı satın aldı. Kurucusu ve ana hissedarı Norman Davis, I. Dünya Savaşı'nın bir kısmını kardeşi Manuel ile Cleveland , Ohio'da geçirmişti . Cleveland'ın ürünleri bir benzol karışımı ve "Discol" adlı bir alkol karışımını içeriyordu . Esso ve Cleveland adları, Cleveland benzin istasyonlarının Esso olarak yeniden markalandığı 1973 yılına kadar kullanılmaya devam etti.
Kuzey Irlanda
Esso , 2000'lerin başına kadar Kuzey İrlanda'da işlem gördü . Ön avluları Maxol olarak yeniden markalandı ve bazıları özel kaldı.
Avrupa Garajları
Euro Garages'ın ön avlularının 45'i 2013 yılında Esso'dan satın alınmış ve Esso markası altında işletilmektedir. Esso markalı mağazaların yerine Starbucks ve Spar gibi ortak markaları piyasaya sürmeyi planlıyorlar .
Koşuda/Atıştırmalık ve Alışverişte
Bu markalar ESSO ROC tarafından kullanıldı ve On The Run (Büyük mağazalar) bünyesinde Costa kafeleri vardı.
İştirakler
Kanada
.jpg)
Kanada'da Esso markası, ExxonMobil'in %69,8'ine sahip olduğu Imperial Oil tarafından sağlanan istasyonlarda kullanılmaktadır. İstasyonlar, Couche-Tard (çoğunlukla Ontario ve Quebec, öncelikle Circle K , Couche-Tard ve Mac markaları altında faaliyet gösteren mağazalarla ), 7-Eleven (çoğunlukla Alberta ve British Columbia), Parkland Fuel gibi üçüncü taraf perakendecilere aittir. , Harnois Groupe petrol şirketi, Husky Energy ve Wilson Fuel . Imperial Oil, 2016 yılında şirkete ait istasyonların çoğunu satmaya başladı.
Esso ayrıca Kanada'daki 80 havalimanı noktasında (Havacılık ve Avitat) havacılık yakıtı hizmetleri sunmaktadır.
Avustralya
Avustralya'da Esso, ExxonMobil'in bir iştirakidir; petrol ve gaz üretimi yapmaktadır. Perakende benzin istasyonları 1990 yılında Mobil Australia tarafından satın alındı .
Fransa
Esso SAF, Fransa'da birkaç yüz dolum istasyonu ve iki rafineri işleten ExxonMobil'in Fransız yan kuruluşudur.
Karayipler
Esso, Karayipler'deki varlıklarının çoğunu sattı. 2008 yılında perakendecilik faaliyetlerini satılan Porto Riko , ABD Virgin Adaları ve Jamaika için toplam SA . Bunlar Total markasına dönüştürüldü. 2014 yılında Sol Petroleum , Bahamalar , Barbados , Bermuda , Cayman Adaları , Dominik Cumhuriyeti , Guadeloupe ve Martinik'teki Esso operasyonlarını satın aldı . Esso adı altında bu ülkelerde faaliyet göstermeye devam etme hakları dahil edildi.
Güney Amerika
Standard Oil of New Jersey , 1911'de Arjantin'de "Compañía Nacional de Aceites"i (National Company of Oil) (1906'da girişimci Emilio Schiffner tarafından Campana, Buenos Aires'te gazyağı üretmek üzere kurulmuştu) satın alarak işe başladı . Latin Amerika'da "Compañía Nativa de Petróleo" olarak iş yapan ilk petrol rafinerisi oldu. Kısa süre sonra, Arjantin'de faaliyet gösteren başka bir yabancı şirket olan West India Oil Co. (çoğunlukla "WICO" olarak bilinir) ile birleşti. İlk benzin pompası yerleştirildi Plaza del Congreso ait Buenos Aires ilk servis istasyonu kentinde 1927 yılında açılan ederken, Santa Fe . Şirket Neuquén ve Jujuy eyaletlerinde başka rafineriler açtı. Şirket ayrıca 1936'da motor yağı hattı Essolube'yi tanıttı . 1943'te Esso, Arjantin'deki petrolün %60'ını üretti.
2011 yılında yerel Bridas Corporation konsorsiyumu (Bridas Energy Holdings Limited ve Chinese CNOOC International Limited tarafından kuruldu ) Arjantin, Paraguay ve Uruguay'da Esso markasının haklarını satın aldı. Sonuç olarak, tüm Esso istasyonları "Axion Energy" olarak yeniden adlandırıldı. Satın alma anında, Esso'nun 520 istasyonu (450'si franchise altında) vardı ve pazardaki %12'lik katılımla YPF ve Shell'den sonra Arjantin'in en büyük üçüncü üreticisiydi .
Japonya
1962 yılında Standard Vacuum Oil Company'nin dağılmasının ardından Esso Standard Sekiyu KK olarak kurulmuştur . 1999 yılında Exxon ve Mobil birleşme, Japon iştirakleri ExxonMobil olarak yeniden yapılandırdı sonra O 1982 yılında Esso Sekiyu KK oldu YK EMG Pazarlama onun mansap iş kapalı bükülmüş, 2002 yılında, GK 2012 yılında, ve TonenGeneral Sekiyu KK tarafından bir yan kuruluşu olarak edinilmiş aynı yılda. 2016 yılında JX Holdings ve TonenGeneral Group, JXTG Holdings (şimdi Eneos Holdings ) ile birleşti ve 2017 yılında EMG Marketing'in yeni şirket JXTG Nippon Oil & Energy'nin (şimdi Eneos ) bir yan kuruluşu olarak dağılmasına ve benimsenmesine yol açtı. 2019'da şirket, Japonya'daki Esso ve Mobil markalarını aşamalı olarak kaldırmaya başladı ve bunun yerine JX'in Eneos EneJet bayrağını koydu.
markalaşma
Esso, Mobil markasının özel olarak kullanıldığı Avustralya, Guam, Meksika, Nijerya ve Yeni Zelanda dışında ExxonMobil'in dünya çapındaki birincil benzin markasıdır. Kanada'da (2017'den beri), Kolombiya'da, Mısır'da ve eski Malezya'da ( Petron , ExxonMobil'in Malezya operasyonlarını satın aldığı 2013'e kadar ) ve Japonya'da (2019'a kadar), hem Esso hem de Mobil markaları kullanılmaktadır. Hong Kong ve Singapur'da, Mobil servis istasyonlarının 2006 yılından itibaren Esso ile birleşmeye başlamasından sonra, Esso yakıt deposunda Mobil markası uygulanmaktadır.
Mobil, ExxonMobil'in California, Florida, New York, New England, Great Lakes ve Midwest'deki birincil perakende benzin markasıdır. Exxon, New Jersey, Pennsylvania, Teksas ve Orta Atlantik ve Güneydoğu eyaletlerinde bulunan en yüksek perakende satış mağazaları konsantrasyonuna sahip, Amerika Birleşik Devletleri'nin geri kalanında birincil markadır.
Reklam kampanyaları
1960'larda farklı kitle iletişim kanallarında yoğun harcamaların yapıldığı kampanyalar daha çok ön plana çıktı. Esso , 1959'da Emery Smith tarafından icat edilen Tanka Bir Kaplan koyun , basit ve aliterasyonlu tema etrafında inşa edilmiş bir marka bilinirliği kampanyasına yüz milyonlarca dolar harcadı. Psikolog Ernest Dichter ve DDB Worldwide metin yazarı Sandy Sulcer , sürücülerin her iki gücü de arzu ettiğini öğrendi. ve araba sürerken oynayın ve bu duyguları iletmek için kaplanı hatırlaması kolay bir sembol olarak seçin.
Kuzey Amerika ve daha sonra Avrupa kampanyası, araba benzin depolarından çıktığı varsayılan kaplan kuyruklu fotoğraflar da dahil olmak üzere kapsamlı televizyon, radyo ve dergi reklamları içeriyordu, İngiltere'de benzin deposunun kapağının altına bağlanacak pembe kurdeleli sahte kaplan kuyrukları vardı. tankın içinde bir kaplan varmış gibi görünmek için: bunlar 1960'larda yollarda sıklıkla görülüyordu; Bir zamanlar İngiltere'de bir televizyon reklamı vardı, burada reklam müdürü olarak etiketlenmiş kasvetli bir adam artık kaplan almayacaklarını söyledi, kısa bir süre sonra kaplanı kurtar kampanyası için reklamlar, gerçek kaplanların yer aldığı tanıtım etkinlikleri , reklam panoları ve Avrupa'da "kaplan çizgili" pompa hortumları ve pop müzik şarkıları. Kaplan görüntüleri, halefi ExxonMobil firmasının pompalarında hala görülebilir .
Ticari otomotiv ve motosiklet ortaklıkları
Esso, onun kız kardeşi ile birlikte resmi uzun vadeli iki tavsiye benzin vardır, Exxon ve Mobil markaları Volkswagen Grubu marques (özellikle Bentley ve Porsche ), tüm Toyota Grubu (dahil marques ve iştirakleri Toyota , Lexus , Daihatsu , Hino ve Perodua , paylaşılan ile Petronas ve Petron ), General Motors (dahil marques ve iştirakleri Chevrolet paylaşılır ( Shell ) Cadillac , Buick , Holden , ve bu şekilde eski GM marques Opel (Chevrolet ile birlikte Shell ile ortak) ve Vauxhall ), Mercedes-Benz (paylaşılan otomobiller için Petron , Petronas ve Sinopec ile ) ve Honda ( BP , Total ve yan kuruluşu Elf Aquitaine ile paylaşılan Acura dahil ). Ayrıca Honda motosikletleri için de tavsiye edilen yakıtlardır .
motor sporları
_front-left_2012_WEC_Fuji.jpg)
Formula 1 takımı Lotus , 1962'den 1967'ye kadar Esso sponsorluğuna sahipken, Indianapolis 500 galibi ve Formula 1 dünya şampiyonu Jim Clark'ın yanı sıra 1964'ten 1973'e kadar Brabham'a sponsorluk yaptı. 2002'den 2009'a kadar Esso, Toyota F1'in yanı sıra Jordan ve halefine sponsor oldu , Midland Esso 1999 yılında Mobil ile Exxon birleşmesi yoluyla ExxonMobil küresel birincil yakıt markası olduktan sonra 2005 ve 2006 yılında, Williams F1 zaman 2009 yılında Esso sponsorluk biri sezon geçirdiklerini Petrobras 2008 yılında F1 sol onlar 2014 ve Esso markası iade önceydi kullanılan McLaren 2014, hem de Exxon olarak gelen 2015 den biri arabalar Mobil ile birlikte Formula ABD Grand Prix'inde şu anda olduğu gibi sadece ExxonMobil birleşmesinden sonra markaları. 2017'de ExxonMobil , yalnızca bir sezon için Red Bull Racing'in yanı sıra Faenza merkezli kardeş takım Scuderia Toro Rosso'ya geçti .
Her ikisi de 1973'te Exxon olarak yeniden adlandırılan Esso'nun kardeş markası olan Enco, 1965, 1967 ve 1968'de, 1965 ve 1967 sezonları için Ford tarafından desteklenen Jim Clark , AJ Foyt ve Bobby Unser tarafından kazanılan üç Indianapolis 500 kazanan araca sponsor olmuştu ve 1968 sezonu için Offenhauser .
Esso ayrıca 1982-86 yılları arasında Martini Lancia , 1990-93 yılları arasında Le Mans ödüllü Peugeot 905 ve 1998-99 yılları arasında Toyota GT-One'a sponsor olarak 24 Saat Le Mans ve çeşitli dayanıklılık yarışlarında aktiftir . Esso ayrıca bir ortaktır Porsche 911 RSR 2013 den ve Le Mans kazanan Porsche LMP Takımı 2017 2014 den, hem de Le-Mans olarak kazanan Toyota gazoo Racing şu anda paylaşılır 2015 (dan Shell 2016 den ve toplam 2012- dan 14 ve 2018). Esso ayrıca Corvette Racing için bir yarış yakıtı tedarikçisidir ( FIA Dünya Dayanıklılık Şampiyonası için , WEC dışı yarışlar için VP Racing Fuels ile paylaşılmaktadır). 1996 yılından bu yana ExxonMobil olarak Mobil markası altında tüm Porsche Mobil 1 Supercup katılımcıları için yakıt tedarik eden Esso, 2015 sezonundan bu yana Esso olarak Porsche Mobil 1 Supercup ile yakıt ortaklığı rolünü artırdı .
