İçeriğe dayalı reklamcılık - Contextual advertising

Bağlamsal reklamcılık şeklidir hedefli reklamcılık için reklam görünen web sitelerinin içerik görüntülenen gibi ya da diğer medya, mobil tarayıcılar . Bağlam hedeflemede, reklam medyası, dilsel öğeler kullanılarak bir web sitesinin içeriği temelinde kontrol edilir. Reklamların kendileri, bir kullanıcının neye baktığına bağlı olarak otomatik sistemler tarafından seçilir ve sunulur.

Nasıl çalışır

Bağlamsal bir reklamcılık sistemi, bir web sitesinin metnini anahtar kelimeler için tarar ve bu anahtar kelimelere dayalı olarak web sayfasına reklamları döndürür. Reklamlar, web sayfasında açılır reklamlar olarak görüntülenebilir . Örneğin, kullanıcı sporla ilgili bir web sitesini görüntülüyorsa ve bu web sitesi içeriğe dayalı reklamcılık kullanıyorsa, hatıra eşyası satıcıları veya bilet satıcıları gibi sporla ilgili şirketlerin reklamlarını görebilir. İçeriğe dayalı reklamcılık, arama motorları tarafından , kullanıcının sorgusundaki anahtar kelimelere dayalı olarak arama sonuçları sayfalarında reklam görüntülemek için de kullanılır .

İçeriğe dayalı reklamcılık, bir reklamın içeriğinin, kullanıcının görüntülediği web sayfasının içeriğiyle doğrudan ilişkili olduğu bir hedefli reklamcılık biçimidir. İçeriğe dayalı reklamcılığa bir örnek, Avrupa'da seyahatle ilgili bir web sitesinde görünen, İtalya'ya uçuş için özel bir fiyat sunan bir reklamdır. İçeriğe dayalı reklamcılık, "Metin İçi" reklamcılık veya "Bağlam İçi" teknolojisi olarak da adlandırılır.

Bunun dışında, bir ziyaretçi bir geçiş süresi içinde reklamı tıklamadığında (bir kullanıcının reklamı tıklaması gereken minimum süre), reklam otomatik olarak bir sonraki alakalı reklama değiştirilir ve aşağıdaki önceki reklama geri dönme seçeneği gösterilir. .

İçeriğe dayalı reklamlar, geleneksel reklamlardan daha az rahatsız edicidir. Bu yüzden kullanıcıyı daha etkili bir şekilde etkiler. Kullanıcının ilgi alanını göstererek yanıt alma şansını artırır.

Servis sağlayıcıları

Google AdSense , ilk büyük içeriğe dayalı reklamcılık ağıydı . Web yöneticilerine , web sayfalarına eklendiğinde Google reklamveren envanterinden alakalı reklamları görüntüleyen JavaScript kodu sağlayarak çalışır . Alaka düzeyi, bir web sayfasının içeriğini dizine ekleyen ayrı bir Googlebot tarafından hesaplanır . Son teknoloji/hizmet sağlayıcılar, eşleştirme doğruluğunu artırmak için dilden bağımsız yakınlık örüntü eşleştirme algoritmasını kullanan daha karmaşık sistemlerle ortaya çıkmıştır.

Media.net , Google AdSense ile rekabet eden diğer önemli içeriğe dayalı reklam ağıdır.

Etki

İçeriğe dayalı reklamcılık, birçok web sitesinin kazançları üzerinde büyük bir etki yarattı. Reklamlar daha hedefli olduklarından, tıklanma olasılıkları daha yüksektir, böylece web sitesinin sahibine (ve reklamın sunucusuna) gelir sağlar.

İçeriğe dayalı reklamcılık, üçüncü bir tarafın web tarayıcısıyla etkileşime giren bir kullanıcının bilgisayarına yazılım yüklediği üçüncü taraf köprü oluşturma gibi tekniklerin kullanımı yoluyla bazı tartışmalara yol açmıştır . Bir web sayfasındaki anahtar kelimeler, reklamverenlere yönlendiren köprüler olarak görüntülenir.

Marka Güvenliği ve Uygunluğuna odaklanan reklamverenler ve pazarlamacılar ile bağlamsal reklamcılık, bir markanın değerini korumada rol oynar. Marka konumlandırma ve içeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcı algılarıyla doğrudan ilişkilidir, bu nedenle pazarlamacıların markalarını uygun bağlamları kullanarak korumaları önemlidir.

Ajans rolleri

Markaların içeriğe dayalı reklamcılık seçeneklerinin reklamcılık planlarını nasıl etkilediğini anlamalarına yardımcı olan birkaç reklam ajansı vardır. Çevrimiçi reklamcılığın üç ana bileşeni vardır:

1. oluşturma—reklam neye benziyor
2. medya planlaması—reklamların nerede yayınlanacağı; "yerleşimler" olarak da bilinir
3. medya satın alma—reklamlar için nasıl ödeme yapılır

İçeriğe dayalı reklamcılık, medya planlama bileşeninin yerini alır. İnsanların yerleştirme seçeneklerini seçmesi yerine, bu işlevin yerini binlerce web sitesine yerleştirmeyi kolaylaştıran bilgisayarlar alıyor.

Notlar

Diğer referanslar

• Ferguson, Renee Boucher. "Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Üzerinde Bir Savaş Hazırlanıyor" . www.eweek.com . 2008-10-20 alındı .
• Ostrow, Adam. "İçeriğe Dayalı Reklamcılık Korkunç Bir Şekilde Yanlış Gittiğinde - Ezilebilir" . mashable.com . 2008-10-20 alındı .
• "FTC Personeli Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık Gizlilik İlkeleri Öneriyor" . www.ftc.gov . 2008-10-20 alındı .
• Kenny, D.; Marshall, J. (Kasım-Aralık 2000). "Bağlamsal Pazarlama: İnternetin Gerçek İşi" . Harvard İşletme İncelemesi . Arşivlenmiş orijinal 2014-10-04 tarihinde . 2008-07-22 alındı .
• Revesencio, Jonha (2015-04-09). "CRM Yeniden Hedefleme: Nasıl Çalışır ve Kullanmadan Önce Bilmeniz Gereken Her Şey - Huffington Post" . huffingtonpost.com . 2015-04-09 alındı .