Nakit inek - Cash cow
.jpg)
İş jargonunda nakit inek , elde etmek veya başlatmak için gereken nakit harcamasını çok aşan sabit bir kar getirisi sağlayan bir girişimdir. Birçok işletme, bir şirketin genel gelirini artırmak ve daha az kârlı çabaları desteklemek için kullanılabildiğinden, bu tür girişimler yaratmaya veya edinmeye çalışır.
Nakit inek terimi, çiftliklerde süt üretmek için kullanılan ve az bakımla sabit bir gelir akışı sunan bir "süt ineği" metaforudur.
Nakit inekler, pazar lideri statüsüne ulaşan, pozitif nakit akışı sağlayan ve pazar büyüme oranını aşan bir varlık getirisi (ROA) sağlayan ürün veya hizmetlerdir . Buradaki fikir, bu tür ürünlerin ilk yatırımın telafi edilmesinden çok sonra kar üretmesidir. Nakit inekler, istikrarlı bir gelir akışı yaratarak, bir şirketin genel büyümesini finanse etmeye yardımcı olur ve olumlu etkileri diğer iş birimlerine yayılır. Dahası, borç verenler borcun ödeneceğini bilerek borç vermeye daha istekli olduklarından, şirketler bunları gelecekteki genişlemeler için kaldıraç olarak kullanabilirler.
Nakit inekler, halihazırda piyasada bulunan hisseleri geri almak veya hissedarlara ödenen temettüleri artırmak için de kullanılabilir . Yeni teknoloji veya değişen pazar tercihleri onları modası geçmiş hale getirene kadar genellikle yıllarca nakit getirirler.
Dezavantajları
Nakit inekler , pazarda baskın oyunculardan önemli bir pay almak için gereken marka farkındalığını elde etmek için yoğun bir şekilde yatırım yapmaları gerektiğinden, yeni ürünler için pazara giriş engelleri olarak hareket edebilir . Hisse geri alımı veya nakit / hisse temettü şeklinde daha yüksek bir kazanç ödeme oranı da gelecekteki temettü kesintisi riskini artırabilir ve büyüme fırsatlarının eksikliğinin bir göstergesidir.
İş birimi, az bakım veya yatırımla karı koruyabildiğinden, bir nakit inek, karlı ancak kayıtsız bir şirketi veya iş birimini tanımlamak için de kullanılabilir.
Kitabında Innovator'un İkilemi , Clayton M. Christensen , yenilikler sonuçta üreten daha küçük rakipleri ile sonuçlanan bir çok başarılı iş önleyebilir mevcut müşterilerin kaygılarını o dinleme savunuyor yıkıcı yenilikler . Bu duygu, otomobilin öncü üreticisi Henry Ford'a yanlış atfedilen "İnsanlara ne istediklerini sorsaydım, daha hızlı atlar söylerlerdi" iş aforizmasında ifade edilir .
Örnekler
Nakit inekleri kriterlerini karşılayan Başarılı ürünler: Ford Transit ve Kamyone, Kellogg'un mısır gevreği , Coca-Cola , Google'ın 'ın YouTube , iPod ve iPhone hatları. Havaalanı mülkiyetine geri dönen havaalanı hangarlarına genellikle nakit inek denir.