Burma-Tıraş - Burma-Shave

Bu makale tıraş kremi markası ile ilgili. Tom Waits'in şarkısı için bkz Dış İlişkiler (Tom Waits albümü) .

1940'lar Burma-Tıraş tüpü ve kutusu

Burma-Shave , küçük sıralı otoyol yol kenarındaki tabelalara mizahi kafiyeli şiirler gönderme reklam hilesiyle ünlü , fırçasız bir tıraş kreminin bir Amerikan markasıydı .

Tarih

Burma-Shave, 1925 yılında Minneapolis'te Clinton Odell'in sahibi olduğu Burma-Vita şirketi tarafından tanıtıldı . Şirketin orijinal ürünü, " Malay Yarımadası ve Burma'dan " (dolayısıyla adı) geldiği açıklanan malzemelerden yapılmış bir merhemdi . Satışlar seyrekti ve şirket daha geniş çekiciliğe sahip bir ürün sunarak satışlarını artırmaya çalıştı.

Sonuç, fırçasız tıraş kreminin Burma-Shave markası ve onun destekleyici reklam programı oldu. Satışlar arttı. Burma-Shave, zirvedeyken ABD'de en çok satan ikinci fırçasız tıraş kremiydi. 1950'lerde satışlar düştü ve 1963'te şirket Philip Morris'e satıldı . Tanınmış reklam tabelaları o zaman kaldırıldı. Markanın görünürlüğü azaldı ve sonunda American Safety Razor Company'nin malı oldu .

1997'de American Safety Razor Company, orijinal Burma-Shave fırçasız bir tıraş kremi olmasına rağmen, Burma-Shave markasını nostaljik bir tıraş sabunu ve fırça seti ile yeniden piyasaya sürdü ve Burma-Shave'in kendi yol kenarındaki levhaları sık sık "Büyükbabanın eski moda tıraşı" ile alay ediyordu. fırçalamak."

Yol kenarındaki reklam panoları

Bir yolun kenarında beyaz blok metin bulunan, sırayla okunan, "BÜYÜK HATA", "ÇOK YAPAR", "KORNAYA GÜVENİN", "FREN YERİNE" ve stilize edilmiş 6 beyaz-kırmızı işaret seti, "Burma Tıraş".
ABD Route 66'da Burma-Shave'i tanıtan işaretler seti .

Burma-Shave tabela serisi ilk olarak 1926'da Minnesota , Lakeville yakınlarındaki US Highway 65'te ortaya çıktı ve 1963'e kadar bitişik Amerika Birleşik Devletleri'nin çoğunda önemli bir reklam bileşeni olarak kaldı. İlk seride şunlar yazıyordu : Neşelen, yüzleş – savaş bitti! Burma-Tıraş . İstisnalar Nevada (yetersiz karayolu trafiğine sahip olduğu kabul edildi) ve Massachusetts (bu eyaletteki yüksek arazi kiralamaları ve yol kenarındaki bitki örtüsü nedeniyle ortadan kaldırıldı) idi. Tipik olarak, arka arkaya altı küçük işaret, otoyolların kenarına, geçen sürücülerin sıralı okuması için aralıklı olarak yerleştirilecektir. Son işaret neredeyse her zaman ürünün adıydı. İşaretler başlangıçta iki renk kombinasyonunda üretildi: kırmızı-beyaz ve turuncu-siyah, ancak ikincisi birkaç yıl sonra ortadan kaldırıldı. Güney Dakota için , yol kenarındaki işaretlerdeki kırmızı rengi resmi uyarı bildirimleriyle sınırlayan özel bir mavi üzerine beyaz işaretler seti geliştirildi .

Her biri ticari bir mesajın parçası olan bir dizi küçük işaretin bu kullanımı, otoyol yolculuğunun ilk yıllarında otoyol reklamcılığına başarılı bir yaklaşımdı ve temel çizgiyi öğrenmek isteyen yoldan geçen sürücülerin dikkatini çekti . As Interstate 1950'ler ve araç hızları arttı geç genişletilmiş sistemde, küçük işaretlerle Araç kullanıcılarının dikkatini çekmek için daha zor hale geldi. Şirket Philip Morris tarafından satın alındığında , avukatın tavsiyesi üzerine tabelalar durduruldu.

İşaretlerden bazıları, reklamlar yerine hız ile ilgili güvenlik mesajları içeriyordu.

Burma Tıraş reklamlara örnekler altındadır Kaya House on yılında Spring Green, Wisconsin . Burma-Shave işaret setlerinin yeniden yaratımları, Ash Fork, Arizona ve Kingman, Arizona arasındaki orijinal US Route 66'nın bir parçası olan Arizona State Highway 66'da da görünür (ancak orijinali sırasında Burma-Shave tarafından kurulmamışlardır). kampanyalar) ve Ogden, Iowa yakınlarındaki Old US Highway 30'da. Diğer örnekler görüntülenir Henry Ford yılında Dearborn, Michigan , Missouri Interstate 44 (vardır Rolla ve Springfield arasındaki dinlenme alanı eski Rota 66 piknik yapıları inşa), Forney Ulaşım Müzesi içinde Denver, Colorado ve Virginia Ulaştırma Müzesi içinde Roanoke, Virginia .

Örnekler

Yaklaşık 600 kadar bilinen işaret kümesinin tam listesi Sunday Drives'da ve The Verse by the Side of the Road'un son bölümünde listelenmiştir . İlk işaretlerin içeriği kaybolmuştur, ancak 1927 ve kısa bir süre sonra kaydedilen ilk işaretlerin orijinallerine yakın olduğuna inanılmaktadır. İlki yavan reklamlardı. Genellikle işaretler tamamı büyük harflerle basılmıştır. Aşağıda gösterilen stil okunabilirlik içindir:

  • Modern şekilde tıraş edin / Fırça yok / Köpürtmeyin / Ovalama yok / Büyük tüp 35 sent – ​​Eczaneler / Burma-Tıraş

1928 gibi erken bir tarihte, yazarlar huysuz bir mizah anlayışı sergiliyorlardı:

  • Tıraştan "H"yi çıkarır / Cildi korur / Zamandan ve paradan tasarruf sağlar / Fırça yok – köpürmez / Burma Tıraş

1929'da, düzyazı reklamların yerini dört işaret üzerindeki gerçek ayetler almaya başladı, beşinci işaret sadece altıncı için bir dolgu maddesiydi:

  • Her tıraş makinesi / Artık horlayabilir / Altı dakika daha / Eskisinden / Kullanarak / Burma-Shave
  • Tıraş fırçanız / Gününü doldurdu / Peki neden olmasın / Modern bir şekilde tıraş olun / Burma-Shave ile

Daha önce yılda sadece iki ila dört takım işaret vardı. 1930, şirkette büyük bir büyüme gördü ve 19 takım tabela üretildi. Yazarlar önceki bir şakayı geri dönüştürdü. "Eski" tıraş stiliyle alay etmeye devam ettiler. Ve eşlere de hitap etmeye başladılar:

  • Neşelen surat / Savaş geçti / "H" çıktı / Tıraş oldu / Sonunda / Burma-Tıraş
  • Tıraş fırçaları / Yakında göreceksin / Rafta / Bazılarında / Müze / Burma Tıraş
  • Kocanız / Yaramazlık yapıyor mu / Homurdanıyor ve homurdanıyor / Rant ve rave / Vahşileri biraz vur / Burma-Tıraş

1931'de yazarlar, yaratıcılıklarının zamanla artacak olan bir "alay etme faktörü" yanını ortaya çıkarmaya başladılar:

  • Ne olursa olsun / Nasıl dilimlersen / O hala senin yüzün / İnsancıl ol / Kullan / Burma-Tıraş

1932'de şirket, kendinden referanslı bir hile ile işaretlerin popülerliğini fark etti:

  • Ücretsiz / Resimli / Jingle kitabı / Her birinde / Paket / Burma-Tıraş
  • Tıraş / Bu gerçek / İyileşmek için kesik yok / Yatıştırıcı / Kadifemsi bir his / Burma Tıraş

1935'te, bir yol güvenliği mesajının bilinen ilk görünümü, çarpıcı bir satış konuşmasıyla birlikte ortaya çıktı:

  • Tren yaklaşıyor / Islık ötüyor / Dur / Bu bitkinlik hissinden kaçın / Burma-Tıraş
  • İyi tutun / Sağa / Karşıdan gelen arabaya / Yakın tıraşlarınızı yapın / Yarım kiloluk kavanozdan / Burma-Shave

Bu örneklerin gösterdiği gibi, güvenlik mesajları 1939'da artmaya başladı. (Dördünden ilki, Henry Wadsworth Longfellow'un " Paul Revere's Ride " adlı eserinin bir parodisidir .)

  • Neredeyse sürücü değil / Şimdi yaşıyor / Kim geçti / Tepelerde / 75 yaşında / Burma-Tıraş
  • Geçmiş / Okullar / Yavaş olun / Bırakın küçükler / Tıraş makineleri büyüsün / Burma-Tıraş
  • Beğenmiyorsan / Büyük trafik cezaları / Yavaşla / Sana kadar / Bu işaretleri okuyabiliyorsan / Burma-Tıraş
  • / Bir eğri / 60'ta almayın. / Bir müşteriyi kaybetmekten nefret ederiz / Burma-Shave

1939'da ve sonraki yıllarda, daha büyük şehirlere yaklaşan yoğun yollarda bir, iki veya üç işarette sloganların kısaltılmış versiyonları bulunduğundan, işaretlerin ölümü önceden haber verildi - kesin sayı kaydedilmedi. Kelime oyunları arasında Maxwell House Coffee sloganıyla ilgili bir oyun , standart kelime oyunları ve "H" şakasına bir başka gönderme yer alıyor:

  • Son vuruşa kadar iyi
  • Çok sayıda çeneyi kapsar
  • Tıraştan "H" harfini alır

Savaş yılları, şirketin eski tabelalarının çoğunu geri dönüşümünü sağladı ve yenileri çoğunlukla İkinci Dünya Savaşı propagandasına odaklandı :

Life dergisinde 1944 tarihli bir reklam yayınlandı:

SERT-Whiskered Yanki'lere / AĞIR TANKLARI
BANKALARDA ÇENELER DÜZGÜN / ADAM GİBİ ÇENELERE SAHİP ÇIKIN

1963, 1953'te ilk kez ortaya çıkan son slogan da dahil olmak üzere çoğu tekrarlanan işaretler için son yıldı:

  • Servetimiz / Senin yüzün / Tıraşlı yüzün / En iyimiz / Reklam alanı / Burma-Shave

Özel promosyon mesajları

  • Ücretsiz teklif! Ücretsiz teklif! / Arabanızın çamurluğunu sökün / postayla gönderin / yarım kiloluk bir kavanoz için / Burma-Shave
Şirkete çok sayıda çamurluk geldi ve bu sözünü yerine getirdi.
  • Ücretsiz - ücretsiz / Mars'a yolculuk / 900 / boş kavanoz / Burma-Shave
Red Owl bakkalının sahibi Arlyss French 900 boş kavanoz gönderdi; şirket ilk başta cevap verdi: "Eğer Mars'a bir yolculuk yaparsanız / kazanırsınız / hatırlarsınız, arkadaş / dönüşü yoktur." Daha sonra Burma-Shave, Red Owl'un tanıtım ekibinin tavsiyesi üzerine, tek yönlü teklifi geri çekti ve bunun yerine Bay ve Bayan French'i Kuzey Ren , Duisburg yakınlarındaki Moers kasabasına (yabancılar tarafından genellikle "Mars" olarak telaffuz edilir) tatile gönderdi. -Vestfalya , Almanya.

kültürel etki

1920'ler ve 1950'ler arasında geçen bir dizi film ve televizyon şovu, sahneyi oluşturmaya yardımcı olmak için Burma-Shave yol kenarındaki reklam panolarını kullandı. Örnekler arasında Bonnie ve Clyde , A River Runs Through It , The World's Fastest Indians , Stand By Me , Tom ve Jerry , M*A*S*H ve Quantum Leap'in pilot bölümü ("Genesis") sayılabilir . Uzun süredir devam eden dizi Hee Haw , bir gösteri bölümünden diğerine veya reklamlara geçiş yaparak program tamponları için stili ödünç aldı .

Popüler televizyon dizisi M*A*S*H'nin son bölümünde Kore'de bir dizi yol levhası yer aldı "Şahin gitmişti, şimdi burada. Şafağa kadar dans et, tezahürat yap. Burma-Tıraş" .

Roger Miller'ın şarkısı "Burma Shave" (1961 single'ı "Fair Swiss Maiden"ın B-tarafı), şarkıcının "bir milyon satırda küçük kırmızı şiirsel işaretler gördüğünü" söylüyor. reklamların tarzında tekerlemeler. Tom Waits'in 1977 tarihli Foreign Affairs albümünden "Burma-Shave" adlı şarkısı , işaretleri bilinmeyen bir varış noktası için bir alegori olarak kullanır. (" Sanırım o yöne gidiyorum, Asfaltlanmış olduğu sürece Burma-Shave'e gidiyorum diyeceksiniz sanırım ") Chuck Suchy'nin şarkısı "Burma Shave Boogie" ( 2008 albümünden Unraveling Heart ) şarkı sözlerine Burma Tıraş şarkılarından birkaçını dahil ediyor.

New York City Metro sistemindeki Times Meydanı-42. Cadde/Liman Otoritesi Otobüs Terminali istasyonları arasındaki yaya geçidi , Burma-Shave reklamlarından esinlenen bir kamusal sanat eseri içeriyor; Norman B. Colp'un The Commuter's Lament veya A Close Shave adlı eseri , geçidin çatısına yapıştırılmış ve aşağıdaki metni gösteren bir dizi işaretten oluşur:

Uyuyakalmış, / Çok yorgun. / Geç kalırsanız, / Kovulun. / Neden rahatsız? / Neden acı? / Sadece eve git / Tekrar yap.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki birçok otoyol departmanı, sürücülere seyahat güvenliği tavsiyesi vermek için aynı tarzda işaretler kullanıyor.

Birkaç doggerel ve mizahi derecede kötü şiir yazarları ( David Burge gibi), ciddi olmayan doğalarını belirtmek için şiirlerinin son satırı olarak "Burma Tıraş" ı kullanırlar.

Confusion Corner , Winnipeg'deki politik "burmashaving" tabelalarına bir örnek .

Kanada'da "burmashaving" kelimesi , seçim kampanyaları sırasında sık görülen bir manzara olan, yol kenarında işaretler tutan ve trafiğe el sallayan politikacıları tanımlamak için kullanılır . Bu deyimi ilk kullananlardan biri, uzun bir parti tabelaları dizisinin sonunda durup sabah trafiğine el sallayan Nova Scotia Progressive Conservative başbakanı John Buchanan'dı . ABD'deki siyasi bir örnek, Eşit Haklar Değişikliği (ERA) savunucuları tarafından 1982'de Florida senato bölgesinde tutulan bir dizi yol kenarı levhasıydı: "ERA İÇİN Oy / Cinsiyet Ayrımcılığına Karşı Bir Oy / Cinsiyet Ayrımcılığından Kimler Yarar? / Senatör Patrick Neal'a sorun."

Ayrıca bakınız

Referanslar

Dış bağlantılar