Burberry - Burberry

Burberry Grup PLC'si
Tip Kamu limited şirket
LSEBRBY
FTSE 100 Bileşeni
İÇİNDE GB0031743007
sanayi Moda
Kurulmuş 1856 ; 165 yıl önce Cliddesden Road, Basingstoke , İngiltere ( 1856 )
Kurucu Thomas Burberry
Merkez Atlı Feribot Yolu ,,
İngiltere
Konumların sayısı
421 (2020)
hizmet alanı
Dünya çapında
Kilit kişiler
Ürün:% s
Hasılat Azaltmak 2,63 milyar £ (2020)
Azaltmak 189 milyon £ (2020)
Azaltmak 122 milyon £ (2020)
Çalışan Sayısı
9.892 (2020)
İnternet sitesi www .burberryplc .com

Burberry , merkezi Londra , İngiltere'de bulunan bir İngiliz lüks moda evidir . Halihazırda trençkotlar (en ünlü olduğu), deri ürünler , ayakkabılar, moda aksesuarları , gözlükler , kokular ve kozmetikler dahil olmak üzere hazır giyim tasarlar ve dağıtır .

1856'da Thomas Burberry tarafından , başlangıçta dış mekan kıyafetlerinin geliştirilmesine odaklanan ev, yüksek moda pazarına taşınarak , gabardin ve marka için özel olarak üretilen ürünler geliştirdi .

İlk Londra mağazası 1891'de Haymarket'te açıldı . Burberry , yeniden kurulduğu 1955 yılına kadar bağımsız bir aile şirketiydi . 2005 yılında şirketin eski çoğunluk hissedarı olan GUS plc'den ayrılma sürecini tamamlamıştır .

Şirket Londra Menkul Kıymetler Borsası'nda işlem görmektedir ve FTSE 100 Endeksinin bir bileşenidir . 2015 yılında Burberry, Interbrand'in En İyi Küresel Markalar raporunda Louis Vuitton ve Prada ile birlikte 73. sırada yer aldı . Burberry'nin 59 ülkede mağazası var.

Tarih

Erken yıllar, 19. yüzyıl

Burberry, 1856 yılında , eski bir manifaturacının çırağı olan 21 yaşındaki Thomas Burberry'nin İngiltere, Hampshire, Basingstoke'da kendi mağazasını açmasıyla kuruldu . 1870'e gelindiğinde, iş açık hava kıyafetlerinin geliştirilmesine odaklanarak kendini kurdu. 1879'da Burberry, markasına, dokumadan önce ipliğin su geçirmez olduğu, dayanıklı, suya dayanıklı ancak nefes alabilen bir kumaş olan gabardini tanıttı. 1891'de Burberry , Londra'daki Haymarket'te bir dükkan açtı .

20. yüzyıl

Haymarket'teki eski Burberry karargahı, 1913'te inşa edildi
Burberry Çeki

1901'de Burberry Binicilik Şövalyesi logosu, Latince "ileri" anlamına gelen "Prorsum" kelimesini içeren geliştirildi ve daha sonra 1909'da bir ticari marka olarak tescillendi. 1911'de şirket, Roald Amundsen'e ulaşan ilk kişi oldu. Güney Kutbu ve Ernest Shackleton 1914 sefer düzenledi, geçmeye Antarktika'yı . George Mallory , 1924'te Everest Dağı'na yaptığı denemede bir Burberry gabardin ceketi giydi .

Askeri personelin ihtiyacına göre uyarlanan " trençkot ", İngiliz subaylar tarafından siperlerde giyilmesi nedeniyle Birinci Dünya Savaşı sırasında doğdu. Savaştan sonra siviller arasında popüler oldu. Burberry ekose deseni, en azından 1920'lerden beri, özellikle trençkotlarında astar olarak kullanılmaktadır. Burberry ayrıca özel olarak tasarlanmış havacılık kıyafetleri. 1937'de AE Clouston ve Betty Kirby-Green , markanın sponsor olduğu Burberry uçağıyla Londra'dan Cape Town'a en hızlı dönüş uçuşu rekorunu kırdı . Burberry, Great Universal Stores'un (GUS) mülkiyeti devraldığı 1955 yılına kadar bağımsız bir aile şirketiydi .

Etkiler ve öne çıkma

Modern dünyanın yıldızları Burberrys markasını giymeye başladı. 1970'ler ve 1980'ler boyunca Burberry, erkek, bayan ve çocuklar için takım elbise, pantolon, gömlek, spor giyim, aksesuar gibi mevcut İngiliz koleksiyonunu tamamlayıcı ürünler üretmek için dünya çapındaki üreticilerle anlaşmalar imzaladı. Londra'daki genel merkezin sıkı kontrolü altında tasarlanan bu ürünler, Burberry mağazalarının yanı sıra dünya çapındaki bağımsız perakende mağazaları aracılığıyla üretilip dağıtıldı ve 90'lı yılların sonlarına kadar markanın satış ve kâr artışına, tam kapsamlı olmasına rağmen, katkıda bulundu. Lisans anlaşmaları yoluyla çok şey yapıldığından, ana şirket hesaplarında satışların kapsamı belirgin değildi. Şirket, fotoğrafçı olarak Lord Litchfield ile anlaşmıştı , Lord (Leonard) Wolfson Yönetim Kurulu Başkanı ve Stanley Peacock OBE Genel Müdürüydü . 1997'de GUS direktörü Victor Barnett , Burberry'nin yönetim kurulu başkanı oldu ve Rose Marie Bravo'yu markanın lüks bir moda evi olarak kurumsal yeniden yapılanmasını ve restorasyonunu yürütmesi için tuttu. Barnett , 2001 yılında şirketin başarılı halka arzına öncülük etti .

21'inci yüzyıl

Mayıs 2001'de Christopher Bailey , Burberry'ye yaratıcı yönetmen olarak katıldı. Christopher Bailey, 2014'ten beri kreatif direktör ve 2014-Kasım 2017 arası CEO'dur. Bailey, Mart 2018'de kreatif direktörlük görevinden ayrıldı ve 2018'in sonunda markadan tamamen ayrıldı.

"Binicilik Şövalyesi" logosu (1999-2018)

2001 ve 2005 yılları arasında Burberry, " chav " ve futbol holigan kültürü ile ilişkilendirildi. Marka itibarındaki bu değişiklik, daha düşük fiyatlı ürünlere, Burberry'nin ticari marka kontrol modelini benimseyen taklit ürünlerin çoğalmasına ve belirgin bir şekilde "chav" kültürüyle özdeşleşmiş ünlülerin benimsemesine bağlandı . Futbol holiganlığıyla olan ilişki , bazı mekanlarda Burberry kareli giysilerin giyilmesinin yasaklanmasına yol açtı . GUS, Aralık 2005'te Burberry'deki kalan hissesini elden çıkardı. Burberry Group plc ilk olarak Temmuz 2002'de Londra Menkul Kıymetler Borsası'nda halka açıldı. 2005'te Sanyo-shokai, 435€ perakende değeri ile Japonya'da Burberry hazır giyim lisansı sahibiydi. milyon.

2006 yılında, CEO olarak Burberry'yi lisanslama yoluyla kitlesel pazar başarısına götüren Rose Marie Bravo emekli olmaya karar verdi. Yerine , Ocak 2006'da Liz Claiborne'dan katılan ve 1 Temmuz 2006'da CEO pozisyonunu alan başka bir Amerikalı Angela Ahrendts geldi. Ahrendts ve Bailey , markanın o zamanki chav benzeri itibarını başarılı bir şekilde değiştirdi . markanın kontrol desenini şirket ürünlerinin %10'u hariç tümünden kaldırarak, koku ve güzellik ürünü lisanslarını şirket içinde geri alarak ve 20 değerindeki İspanyol franchise'ını satın alarak Bravo'nun görev süresinin ve markanın her yerde bulunmasının ucuzlaştırıcı etkisinin sona ermesi. Grup gelirlerinin yüzdesi.

2012 yılında inşa edilen Magnificent Mile üzerindeki Burberry Chicago amiral gemisi mağazası .
Hong Kong, Tsim Sha Tsui'de bir Burberry mağazası

Burberry ilk olarak ABD'de, daha sonra Ekim 2006'da Birleşik Krallık'ta ve 2007'de AB'nin geri kalanında çevrimiçi olarak satıldı. Bailey, Kasım 2009'da Yaratıcı Başkan oldu. 2012'de Ahrendts'in Birleşik Krallık'taki en yüksek ücretli CEO olduğu bildirildi. 16.9 milyon sterlin.

Ekim 2013'te Ahrendts'in Nisan 2014'ten itibaren Apple, Inc.'de perakende ve çevrimiçi Kıdemli Başkan Yardımcısı görevini üstleneceği ve CEO olarak Bailey tarafından değiştirileceği açıklandı. Görev süresi boyunca, satışlar 2 milyar sterlinin üzerine çıktı ve hisseler üç kattan fazla artarak 7 milyar sterline ulaştı. Burberry, İngiliz bağlantısını teşvik ediyor; İngiliz ulusal günlük gazetesi The Guardian'a göre , Temmuz 2012 itibariyle Burberry, İngiltere'de biri Castleford'da yağmurluk üreten ve biri Keighley'de olmak üzere iki üretim tesisine sahiptir . 2014 baharında moda tasarımcısı Christopher Bailey, Burberry'nin CEO'su oldu ve baş kreatif direktör olarak rolünü sürdürdü. Temel maaşı 1,1 milyon sterlindi ve karşılanan satış hedeflerine bağlı olarak yılda toplam 10 milyon sterline kadar tazminat aldı.

Temmuz 2016'da, Celine patronu Marco Gobbetti'nin FTSE 100 Company'nin CEO'su olacağı, Christopher Bailey'nin ise Kreatif Direktör ve Başkan olacağı açıklandı . 2016 yılında, etiket "Mr Burberry" kokusunu piyasaya sürdü. 2016'da Burberry, satışların yüzde 77'sinin Burberry'nin mağazalarından geldiği rapor edilen karlarında bir artış kaydetti. Artış, kısmen Asya'daki güçlü satışlara bağlandı. Mayıs 2017'nin başlarında mağaza, 300 çalışanını Londra'dan Leeds'e taşıdığını duyurdu. Temmuz 2017'de Gobbetti, Bailey'nin yerine CEO olarak atandı. Mart 2018'de Burberry, Riccardo Tisci'yi 12 Mart'tan itibaren markanın baş kreatif sorumlusu olarak atadı. Birkaç ay sonra Tisci, İngiliz grafik tasarımcı Peter Saville tarafından tasarlanan marka için yeni bir logo ve monogram sundu .

Nisan 2018'de, Sir John Peace'in yönetim kurulu başkanlığından ayrılacağı ve yerine Gerry Murphy'nin getirileceği açıklandı. Murphy, Kingfisher plc'nin CEO'su ve aynı zamanda Tate and Lyle ve The Blackstone Group International Partners LLP'nin şu anki başkanı olarak görev yapmıştı . Peace'in ayrılması, Gobetti ve Ahrends'in önceki yıllardan ayrılmasıyla grubun liderliğinde bir değişikliğe işaret ediyor.

Mayıs 2018 yılında Burberry bir dava olduğunu bildirildi dava karşı Hedef onun kapsayacak şekilde miktara ek olarak, Hedef onay baskı tasarımlarını kopyaladığı iddia ve 2 milyon $ miktarını arıyordu yasal ücretler.

Temmuz 2018'de Burberry'nin markasını korumak ve eşyaların çalınmasını veya ucuza satılmasını önlemek için önceki beş yılda 90 milyon sterlin değerinde satılmayan kıyafetleri, aksesuarları ve parfümü imha ettiği bildirildi. Greenpeace'in bir temsilcisi kararı eleştirirken, Burberry, ürünlerinin yakılmasından elde edilen enerjinin yakalanarak çevre dostu hale geldiğini iddia etti . Burberry'nin yıllık raporuna göre, 2018 mali yılının sonunda şirket, 2017 mali yılına göre 26,9 milyon sterlinlik bir artışla 28,6 milyon sterlin değerinde malları imha etmişti. Eylül 2018'de Burberry, uygulamayı durduracağını bildirdi. satılmayan malları hemen yakmak. Burberry ayrıca ürünlerinde gerçek kürk kullanmayı bırakacağını ve mevcut kürk ürünlerini aşamalı olarak kaldıracağını duyurdu.

Şubat 2019'da Burberry , Londra Moda Haftası'ndaki defilesi sırasında boynunda ilmek bulunan bir kapüşonlu sweatshirt sergilediği için özür diledi . Perakendeci, kendi modellerinden birinden gelen eleştirilerin çevrimiçi bir tepkiye yol açmasının ardından ürünü koleksiyonundan çıkardığını söyledi. Şubat 2020'de Burberry, COVID-19 nedeniyle 64 Çin anakara mağazasından 24'ünü kapatmak zorunda kaldı.

2021'de Burberry, 2040'a kadar 'iklim pozitif' bir şirket olacağını duyurdu. Moda markası ayrıca, daha önceki bir taahhüt olan %30'luk bir artışla, 2030 yılına kadar zincir emisyonlarını %46 oranında azaltmak için yeni bir hedef taahhüt edeceğini duyurdu. kesinti.

Ürün:% s

Burberry için Christopher Bailey imzalı gökkuşağı pelerini The Met'in Camp: Notes on Fashion sergisinde sergileniyor

Şirketin ana moda evi, hazır giyim dış giyim , spor ayakkabı , moda aksesuarları , parfüm , güneş gözlüğü ve kozmetik ürünlerine odaklanmakta ve dağıtımını yapmaktadır .

Boykot

Mart 2021'de Burberry, Sincan'daki iddia edilen insan hakları ihlallerine yönelik yaptırımlara yönelik tepkilerin bir parçası olarak Çin'de hedef alınan ilk lüks marka oldu . Marka elçisi ve aktris Zhou Dongyu , Burberry ile olan sözleşmesini feshetti.

Ayrıca bakınız

Referanslar

notlar

alıntılar

Dış bağlantılar