Atmosferik - Atmospherics

Gelen pazarlama terimi bir atmosferik ticari mekân tasarımı disiplinini tanımlamak için kullanılır. Atmosferik tarafından icat edildi Philip Kotler bir 1973 makalesinde Retailing Journal .

Kotler somut ürün toplam tüketim paketinin sadece küçük bir parçası olduğunu savunuyor. Alıcılar benzeri hizmetler, garanti, paketleme, reklam, finansman, pleasantries, görüntü ve dahil toplam ürün, cevap verirler. Mimarlık: dış yapısını, iç mimari ve vitrin tasarımı Atmospherics üç perakende için önemli büyük sanat formlarını kapsar. Oluşturma: Ticari bir boşluk atmosfer üç işlev görür ilgi , mesajlar (iletişim) ve etkiler .

Terimi, bir atmosfer alınan bir terimdir mimari . Uzay insanlar belirli bir şekilde hissettirmek için tasarlanmış. Bu manevi korku duygusu yarattığını katedraller, belirgindir.

Kotler atmosferik yaklaşımları iki tanımlarını sağlar. Ya da daha hassas, "satın alma olasılığını arttırmak alıcı belirli duygusal etkiler üretmek için ortamlar satın tasarlamak için çaba" "alıcılar belirli efektleri oluşturmak için alan bilinçli tasarım" dır.

Atmosferik tat hariç olmak üzere, ana duyunun dört kapsar niteliksel bir yapıdır. Bir ticari alan bir atmosfer amaçlanan ortamda ayrılabilir: tasarlanmış bir alan; ve algılanan atmosfer: o alanın tüketicinin algısı.

Atmosferik satıcı tasarım seçenekleri vardır nereye ürünü tüketilen ait satın alınan ve bir ilgili pazarlama aracıdır. Bunlar genellikle perakende tür mağazalar ve restoranlar gibi alanlarda değil, aynı zamanda kütüphaneler, dini yapılar, sivil binalar ve benzeri vardır.

Rekabetçi çıkışların sayısı da artar ve Ürünle ilgili farklar çok az olduğu kadar Atmospherics daha alakalıdır. Kotler önemli bir kavram olarak bir atmosferik sunar konumlandırma değeri sunan. Ürün ve hizmetler belirli alıcı grupları hedeflendiği takdirde Atmospherics da daha alakalı olarak kabul edilir.

Kotler atmosfer ve satın alma olasılığını bağlayan nedensel zinciri önermektedir:

  • Satın alma nesneyi çevreleyen uzayın Duyusal nitelikler
  • duyusal nitelikleri Alıcının algısı
  • algılanan duyusal nitelikleri Etkisi
  • Alıcıların Darbe bilgileri ve duygusal durumunu değiştirdiniz

Ayrıca bakınız

Servicescape

Referanslar

  1. ^ Kotler, P. (1973). Bir pazarlama aracı olarak Atmospherics. Perakende Dergisi, 49 (4), 48-64.