İlişkili Amerikalı Sanatçılar - Associated American Artists

Associated American Artists ( AAA ) New York'ta 1934'te kurulan ve 2000'de durdurulan bir sanat galerisiydi . Galeri , sanatı orta ve üst-orta sınıflara , önce uygun fiyatlı baskılar ve daha sonra ev eşyaları şeklinde pazarladı . ve aksesuarlar, sanatın bir endüstri olarak büyümesinde önemli bir rol oynamıştır.

Başlangıçlar

Associated American Artists, Reeves Lewenthal tarafından başlatıldı . Lewenthal'ın ilk işi Chicago Tribune için muhabirlikti, ancak hızla genişledi ve İngiliz sanatçı Douglas Chandor için bir reklamcı olarak çalıştı . 1930'larda Lewenthal, Ulusal Tasarım Akademisi ve Güzel Sanatlar Tasarım Enstitüsü dahil olmak üzere 35 gruptan oluşan bir müşteriye sahipti . Yüksek fiyatlı sanat eserlerini yüksek sınıf satıcılara satmanın sınırlı olanaklarını ve buna bağlı olarak çok daha büyük orta sınıflara uygun fiyatlı sanat pazarlamasında büyük potansiyel olduğunu fark ederek, bu yeni iş modelinde şansını denemek için halkla ilişkiler çalışmalarını bıraktı .

Baskıların üretilmesi nispeten ucuz olduğundan, Lewenthal bu ortama odaklanmaya karar verdi. 1930'lardan önce, güzel sanatlar baskıları genellikle 10-50 dolar arasında satılan sınırlı sayıdaydı . Sırasında Büyük Buhran'dan Federal Sanat Projesi baskılar yüzbinlerce sonuçlandı, ancak bu (çoğunlukla okullara) ücretsiz dağıtıldı böylece sanatçılar baskı satışından zarar ettim. Lewenthal'ın fikri kalite, satın alınabilirlik ve kârı birleştirmekti. 1934'te Thomas Hart Benton da dahil olmak üzere birçok tanınmış Amerikalı sanatçıyla bir araya geldi ve onları orta sınıf alıcılara parça başına 5 $ artı çerçeve başına 2 $ karşılığında satacağı litografları üretmeleri için işe almayı önerdi ve sanatçıya baskı başına 200 $ ödedi . Aynı zamanda, şirketler reklam kampanyaları üzerinde çalışmak için ünlü sanatçıları işe almaya başladı - örneğin, Dole Pineapple , "ananas suyu ve tropikal romantizm arasında resimsel bağlantılar oluşturmak" için sanatçı Georgia O'Keeffe'yi işe aldı . Sanat, iş dünyası ve tüketiciliğin bu yakınlaşması, Lewenthal'ın yeni Associated American Artists girişimi için mükemmel bir ortamdı.

Lewenthal 1934'te ilk litograflarını görevlendirdiğinde , Amerikan ekonomisi hala Buhran'dan kurtulma yolunda topallıyordu; yüksek fiyatlı sanat, çoğu insan için imkansız bir lükstü ve sanatçıları her zaman destekleyen eski galeriler, çalışmalarına aracılık etmekte zorlanıyordu. Bu nedenle AAA, Peggy Bacon , Aaron Bohrod , John Steuart Curry , Luigi Lucioni ve Grant Wood dahil olmak üzere çok sayıda Amerikalı sanatçı için , AAA ile anlaşmanın genellikle üst düzey galerilerinden kovulmak anlamına gelmesine rağmen "ekonomik kurtuluş aracı" idi .

Bölgecilerin popüler olduğunu biliyordum çünkü isimleri her zaman sanat dergilerinde geçiyordu. Ama yeterince popüler değillerdi ve hiç para kazanmıyorlardı. Tom Benton'ın New York'taki dairesine ilk gittiğimde tam bir sefalet içinde yaşıyordu. Onu az çok kurtardım.

1934 sonbaharında Lewenthal, "Amerika'nın büyük sanatçıları tarafından imzalanmış orijinallerini" taşımak için elli büyük mağaza ile sözleşme yaptı.

popülist itiraz

Lewenthal, baskılarını eğitim kaynakları, vatansever bir seçim ve "zenginler için sanat" yerine "halk için sanat" olarak pazarladı . Ocak 1935'te AAA ilk posta siparişi baskı kataloğunu yayınladı; posta siparişi baskı satışları önümüzdeki kırk dokuz yıl boyunca devam edecek. Ayrıca Time ve Reader's Digest gibi dergilere reklamlar yerleştirdi ve yukarı doğru hareketlilik açısından basılı koleksiyonculuğu teşvik ederek - Modern sanata sahip olan Listerine (bir reklam kampanyasına göre "Zenginlerin Diş Macunu") satın almakla aynı şekilde. hayatını sosyal olarak yükseltti. AAA'nın başarısı, 1939'da 711 Fifth Avenue'de resim ve heykellerin yer aldığı 30.000 metrekarelik bir galeri açmalarına yol açtı. 1944'te AAA, 107 sanatçıya sözleşmeli olarak sahipti ve ayda 1 milyon dolarlık net gelir için 62.374 litografi sattı.

AAA, ana akım pazarlama stratejisine ek olarak, popülist çekiciliği olan sanatı ve sanatçıları seçti . Temsili ve bölgesel sanat, çizgilerinin çoğunu oluşturuyordu; Benton, Curry ve Wood'un eserleri özellikle popülerdi. Bu sanatçılar cesur gerçekçilik ve bir idealize güçlü, yetenekli Amerika'nın yarattığı pozitif görüntülerini siyasi ortamıyla iyi tanınan bir bakış açısı kaçınılması New Deal ve bazı duyular oldu terapötik anksiyete ve sırasında yaygın ve adil Buhran sonrası zayıflık için. Bunun tipik bir örneği , federal hükümetin çiftlik gelirini artırmak için daha önce pamuk üretimine ayrılmış milyonlarca dönümlük bir araziyi sürmeyi düzenlemesinden kısa bir süre sonra yayınlanan Benton'ın Altında Sürme ; Benton'ın çalışması, halka hükümetin halkın çıkarları için en iyi şekilde çalıştığına dair güvence verdi.

Sanatın ticarileştirilmesi

Genel olarak Bölgeciler, güzel sanatların iş dünyasının bilincini yükseltebileceğine inanarak, işletmelerin ve eserlerini kullanan reklamların lehindeydiler. Kurumsal planlamacıların kafasında sanatın kurumsal markalaşma ve reklamcılıkta nasıl yer aldığını tam olarak anlamadılar veya sanatlarının bir ürüne güven vermek için kullanılabileceğini düşünmediler. Yakında öğreneceklerdi. Örneğin, Benton'ın RJ Reynolds'un Lucky Strikes için yaptığı orijinal eserler siyah ortakçıları iş başında gösteriyordu , ancak şirket merkezi "Zencilerin eski zamanların köle işi gibi görünen işleri yapmasıyla" ilgilenmiyordu. Gerçekçiliği değil, idealizmi gösteren resimler talep ettiler ve Benton'ın "Ne zaman bir patron bir sanatçıya ne yapılması gerektiğini dikte etse, sanat eseri alamaz, sadece kötü bir ticari iş bulur" diye şikayet etmesine yol açtı. Şirketler, AAA ve sanatçılarıyla uğraşmak yerine, giderek artan bir şekilde, Bölgeselci tarzda sanat üretebilecek kurum içi sanat departmanları kurdular. Bölgeselci/temsili üslubun bu şekilde benimsenmesi, II . Dünya Savaşı'nın propaganda afişlerinde doruğa ulaştı .

İkinci Dünya Savaşı sonrası

Bölgeselci ve temsili sanatın ticaricilik ve reklamcılıkla (ve bazı gözlerde faşizmle ) artan ilişkisi, II. Dünya Savaşı'ndan sonra popülaritesinin azalmasına ve soyut ve gerçeküstü sanatın yükselişine katkıda bulundu . AAA, Chicago ve Beverly Hills'de galeriler açtığında , onları Amerikalı ve AAA için bir ilk olan Avrupalı ​​sanatçıların modern eserleriyle doldurdu. (Lewenthal, Jackson Pollock'a 1934'te sanatçılarına teklif ettiği gibi bir iş için sanat komisyonu teklif ettiğinde, Pollock onu geri çevirdi.) AAA , basın bültenlerinde ve makalelerinde "yeni sınırlar", "yeni trendler" keşfetmekten bahsetti ve 5 dolarlık posta siparişi hattından ve yirmi yıl önce başarılı olmasına yardımcı olan sanatçılardan hiç bahsetmedi. Thomas Hart Benton, 1946'da AAA'dan istifa etti.

AAA sanatı satmanın yeni yollarını bulmaya devam etti, ancak soyut ve diğer modern tarzlarda çalışma araçları olarak Stonelain porselen, kumaş ve kül tablası, oyun kartları ve abajur gibi ev eşyalarına daldı . 1950'lerin ortalarında Lewenthal, "Bugünün sanatçısı bir tasarımcıdır, Fildişi Kule kiracısı değil. Onun pratik bir yaratıcılık alanıdır ve her Amerikan odası onun dehasının vitrini olabilir." Artık AAA, modern sanatı kitlelere ulaştırmak yerine, kitlesel tüketim mallarını sanat dünyasına taşıyordu.

AAA bazı açılardan kendi başarısının kurbanı oldu. Bu kadar başarılı olduğu için, AAA ile rekabet etmeye başlayan diğer şirketler tarafından bir model olarak benimsendi - örneğin, "avluda gravür" veya sanatçılara çini veya duvar kağıdı çizgileri için tasarımlar yapmak gibi. Steubenville China , "Amerikan Modern" yer ayarlarını "yemek takımına çevrilmiş sanat" olarak pazarladı. 1958'de Lewenthal, AAA'nın tüm dekoratif sanat hatlarını idare eden Rust Craft Tebrik Kartlarının yönetimini devralırken, Sylvan Cole New York galerisi ve güzel sanatlar pazarının sorumluluğunu üstlendi.

"Kitlelere yönelik pazar" felsefesinin garip bir şekilde tersine çevrilmesiyle, orijinal olarak 5 dolara satılan birçok AAA baskısı bugün sanat koleksiyoncularına binlerce dolara gidiyor .

Ayrıca bakınız

Kaynaklar

  • Doss, Erika. "Tüketiciliğe İkram: İlişkili Amerikan Sanatçıları ve Modern Sanatın Pazarlaması, 1934-1958." Winterthur Portföyü, Cilt. 26, No. 2/3. (Yaz - Sonbahar, 1991), s. 143–167.

Referanslar

Dış bağlantılar

Koordinatlar : 40.763372°K 73.975343°W 40°45′48″K 73°58′31″G /  / 40.763372; -73.975343